Trong thời đại số hóa ngày nay, các doanh nghiệp đang không ngừng tìm kiếm những phương pháp quảng cáo hiệu quả để tiếp cận khách hàng tiềm năng. Một trong những xu hướng nổi bật là sự kết hợp giữa quảng cáo truyền thống và kỹ thuật số.
Đặc biệt, sự kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời (OOH – Out-of-Home) và quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội như Facebook đang cho thấy những kết quả đáng kể.
Tổng quan về quảng cáo ngoài trời (OOH)
Quảng cáo ngoài trời bao gồm nhiều hình thức đa dạng như:
- Bảng quảng cáo moving ads (dán trên xe buýt, xe Grab, taxi)
- Quảng cáo billboard
- Quảng cáo LED
- Quảng cáo tại chợ
- Và nhiều hình thức khác
Mặc dù quảng cáo OOH có thể không phù hợp với ngân sách của nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ, nhưng đối với những doanh nghiệp có khả năng đầu tư, nó có thể mang lại những lợi ích đáng kể, đặc biệt khi kết hợp với quảng cáo trên Facebook.
Facebook công bố báo cáo mới
Gần đây, Facebook đã công bố một báo cáo quan trọng về lợi ích của việc kết hợp quảng cáo trên nền tảng của họ với quảng cáo OOH. Báo cáo này dựa trên nghiên cứu được thực hiện bởi Kantar và Accdvisor, chủ yếu tập trung vào người dùng ở Anh, Pháp và Đức.
Kết quả chính từ báo cáo
1. Tương tác giữa OOH và hành vi kỹ thuật số
Facebook chỉ ra rằng: “Với việc sử dụng điện thoại thông minh rộng rãi, khả năng hiển thị OOH đi đôi với các hành động trên các kênh kỹ thuật số như phương tiện truyền thông xã hội.” Cụ thể:
- 38% người lớn được khảo sát ở Mỹ cho biết họ đã truy cập hoặc đăng trên Facebook sau khi xem quảng cáo OOH.
- 25% đã đăng lên Instagram sau khi xem quảng cáo OOH.
2. Nghiên cứu trường hợp Danone
Facebook đã kiểm tra kết quả của một chiến dịch kết hợp Facebook và OOH do Danone thực hiện để quảng bá sản phẩm sữa chua hữu cơ tại Pháp. Chiến dịch này sử dụng kết hợp TV, OOH và quảng cáo Facebook.
Kết quả: Sự kết hợp giữa quảng cáo Facebook và OOH cho hiệu quả cao nhất, vượt 13% so với dự kiến ban đầu.
3. Tác động đến người dùng trẻ ở châu Âu
Nghiên cứu cũng phát hiện rằng quảng cáo ngoài trời đóng vai trò quan trọng trong việc giúp người dùng trẻ ở châu Âu khám phá sản phẩm mới.
Lợi ích của việc kết hợp Facebook và OOH
- Tăng khả năng tiếp cận
Kết hợp quảng cáo OOH với Facebook giúp tăng đáng kể khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng.
- Tăng cường nhận thức thương hiệu
Đặc biệt hiệu quả trong giai đoạn gia tăng nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm mới.
- Tạo điều kiện cho tương tác kỹ thuật số
Người dùng có thể dễ dàng tìm kiếm thông tin thêm về sản phẩm trên mạng xã hội sau khi nhìn thấy quảng cáo OOH.
- Hiệu quả cho ngành thực phẩm và đồ uống
Báo cáo chỉ ra rằng phương pháp kết hợp này đặc biệt hiệu quả đối với các thương hiệu trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống.
Chiến lược áp dụng
- Đồng bộ hóa nội dung
Đảm bảo rằng thông điệp trên quảng cáo OOH và Facebook có sự nhất quán.
- Tối ưu hóa thời gian
Lên kế hoạch cho chiến dịch Facebook trùng với thời điểm quảng cáo OOH được triển khai.
- Tận dụng công nghệ
Sử dụng mã QR hoặc hashtag trên quảng cáo OOH để kết nối với nội dung kỹ thuật số.
- Phân tích và điều chỉnh
Theo dõi hiệu suất của cả hai kênh và điều chỉnh chiến lược khi cần thiết.
Sự kết hợp giữa quảng cáo Facebook và OOH mang lại tiềm năng lớn cho các thương hiệu muốn tăng cường nhận thức và tương tác với khách hàng. Mặc dù có thể đòi hỏi đầu tư lớn hơn, nhưng kết quả thu được có thể vượt xa kỳ vọng, đặc biệt đối với các chiến dịch ra mắt sản phẩm mới hoặc tăng cường nhận diện thương hiệu.
Các doanh nghiệp nên cân nhắc kỹ lưỡng về ngân sách và mục tiêu marketing của mình trước khi áp dụng chiến lược này. Tuy nhiên, với những lợi ích đã được chứng minh, việc kết hợp quảng cáo Facebook và OOH chắc chắn là một xu hướng đáng chú ý trong tương lai của ngành quảng cáo.
Những câu hỏi thường gặp
1. Tỷ lệ người dùng truy cập Facebook sau khi xem quảng cáo OOH là bao nhiêu?
Theo báo cáo, 38% người lớn được khảo sát ở Mỹ cho biết họ đã truy cập hoặc đăng bài trên Facebook sau khi xem quảng cáo OOH. Con số này cho thấy mối liên hệ chặt chẽ giữa quảng cáo truyền thống và hành vi kỹ thuật số.
2. Làm thế nào để đồng bộ hóa nội dung giữa quảng cáo OOH và Facebook?
Để đồng bộ hóa nội dung, doanh nghiệp nên:
- Sử dụng thông điệp nhất quán trên cả hai nền tảng
- Áp dụng thiết kế và màu sắc tương đồng
- Tạo hashtag độc đáo cho chiến dịch
- Đảm bảo logo và slogan xuất hiện trên cả OOH và Facebook
3. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của chiến dịch kết hợp OOH và Facebook?
Để đo lường hiệu quả, doanh nghiệp có thể sử dụng:
- Mã QR Code độc đáo trên quảng cáo OOH
- UTM parameters cho các liên kết trong quảng cáo Facebook
- Khảo sát khách hàng về nguồn tiếp cận thương hiệu
- Phân tích dữ liệu từ công cụ Facebook Analytics
Xem ngay bài viết: Cách sử dụng mạng xã hội vào chiến dịch quảng cáo OOH hiệu quả, ấn tượng nhất được chia sẻ trên website.
4. Chi phí trung bình cho một chiến dịch kết hợp OOH và Facebook là bao nhiêu?
Chi phí có thể dao động từ 50 triệu đến 500 triệu VNĐ, tùy thuộc vào:
- Quy mô chiến dịch
- Thời gian triển khai
- Vị trí đặt quảng cáo OOH
- Ngân sách quảng cáo Facebook
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
Chị Kim Ngọc Thanh là chuyên gia với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam. Chị Thanh đã đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp, từ các thương hiệu lớn đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ, tạo nên những chiến dịch OOH ấn tượng và hiệu quả.
Bằng cách lựa chọn hình thức OOH tối ưu và vị trí đặt quảng cáo chiến lược, chị Thanh giúp doanh nghiệp: nâng tầm vị thế thương hiệu, gia tăng khả năng ghi nhớ, mở rộng thị phần và tối ưu hóa hiệu quả đầu tư.
