Quảng cáo ngoài trời (OOH) là hình thức quảng cáo truyền thông sử dụng các phương tiện trực quan như biển bảng, màn hình,… để truyền tải thông điệp đến đối tượng mục tiêu tại nơi công cộng.
Trong lĩnh vực du lịch, khi mà cạnh tranh ngày càng gay gắt, quảng cáo ngoài trời được xem là một giải pháp hiệu quả giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách rộng rãi, tạo ấn tượng mạnh mẽ và kích thích nhu cầu. Đồng thời, OOH cũng hỗ trợ hiệu quả các kênh truyền thông khác nhằm tăng tương tác người dùng.
Theo nghiên cứu của Nielsen, 71% khách du lịch chú ý đến quảng cáo ngoài trời và 79% trong số đó có hành động tương tác (tìm hiểu, truy cập web, đặt lịch). Điều này cho thấy sức ảnh hưởng mạnh mẽ của quảng cáo ngoài trời đối với quyết định của du khách.
Những loại hình quảng cáo ngoài trời phổ biến cho ngành du lịch là billboard, màn hình quảng cáo kỹ thuật số, quảng cáo trên phương tiện giao thông, pano, áp phích,… Tùy vào mục đích chiến dịch và tiềm lực tài chính mà các doanh nghiệp sẽ có lựa chọn phù hợp.
Bằng việc xác định đúng tệp khách hàng, sáng tạo trong thiết kế, đặt quảng cáo ở vị trí chiến lược, biết cách cân đối ngân sách cùng sự kết hợp đa kênh, doanh nghiệp có thể tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch.
Bài viết này, Adsngoaitroi sẽ tổng hợp những thông tin cần thiết về quảng cáo ngoài trời cho lĩnh vực du lịch. Mời bạn cùng theo dõi.
Quảng Cáo Ngoài Trời Có Vai Trò Gì Trong Ngành Du Lịch?
Quảng cáo ngoài trời đóng vai trò vô cùng quan trọng trong chiến lược marketing của ngành du lịch. Với khả năng tiếp cận đông đảo khách hàng tiềm năng, gia tăng nhận diện thương hiệu và kích thích nhu cầu du lịch, OOH đã trở thành công cụ không thể thiếu để các doanh nghiệp quảng bá hình ảnh, sản phẩm và dịch vụ của mình.
1. Tiếp cận khách hàng rộng lớn
OOH sở hữu khả năng tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng, bao gồm cả những người không thường xuyên tiếp xúc với các kênh truyền thông truyền thống.
Hãy tưởng tượng, khi bạn đang lái xe trên đường phố đông đúc, chợt một tấm biển quảng cáo khổng lồ với hình ảnh những bãi biển xanh ngắt, những ngọn núi hùng vĩ hay những di sản văn hóa độc đáo xuất hiện trước mắt. Đó chính là sức mạnh của OOH – khả năng thu hút sự chú ý tức thì, gây ấn tượng mạnh mẽ và khơi gợi trí tò mò của người xem.
Theo nghiên cứu của Nielsen, 71% khách du lịch chú ý đến quảng cáo ngoài trời và 79% trong số họ sẽ thực hiện hành động như truy cập website, đặt dịch vụ sau khi tiếp xúc với quảng cáo.
2. Tăng nhận thức thương hiệu
Không chỉ dừng lại ở việc tiếp cận đông đảo khách hàng tiềm năng, OOH còn là công cụ đắc lực để các doanh nghiệp du lịch xây dựng và củng cố hình ảnh thương hiệu.
Với tần suất tiếp xúc cao, những thông điệp quảng cáo liên tục được nhắc lại trên đường phố, tại điểm du lịch, trung tâm thương mại hay nhà ga sẽ giúp du khách ghi nhớ thương hiệu một cách tự nhiên và sâu sắc.
Một nghiên cứu chỉ ra rằng, quảng cáo ngoài trời có thể tăng nhận biết thương hiệu lên đến 38%.
3. Kích thích nhu cầu du lịch
OOH có khả năng khơi gợi cảm hứng du lịch, khuyến khích du khách tiềm năng khám phá những điểm đến mới hoặc quay lại những địa điểm yêu thích.
Những hình ảnh đẹp mắt về cảnh sắc thiên nhiên, những trải nghiệm văn hóa độc đáo hay các hoạt động giải trí hấp dẫn được tái hiện sinh động qua các tấm pano, biển quảng cáo hay màn hình LED sẽ như một “lời mời gọi” đầy quyến rũ, thôi thúc du khách lên kế hoạch cho chuyến đi mới.
Một nghiên cứu cho thấy, 24% du khách quốc tế đến Úc đã bị ảnh hưởng bởi quảng cáo ngoài trời khi lựa chọn điểm đến.
4. Tăng cường hiệu quả cho các kênh truyền thông khác
Không chỉ mang lại hiệu quả đơn lẻ, OOH còn vô cùng “đa-zi-năng” khi kết hợp nhuần nhuyễn với các kênh truyền thông khác.
Việc tích hợp OOH với chiến dịch trực tuyến, mạng xã hội hay email marketing sẽ tạo nên hiệu ứng cộng hưởng, gia tăng tương tác và thúc đẩy hành động của khách hàng.
Theo Google, các chiến dịch kết hợp OOH và quảng cáo trực tuyến có thể tăng lưu lượng truy cập website lên đến 68%.
Loại Hình Quảng Cáo Ngoài Trời Nào Phổ Biến Trong Ngành Du Lịch?
Những loại hình quảng cáo ngoài trời phổ biến cho ngành du lịch là Billboard, Màn hình quảng cáo kỹ thuật số, Quảng cáo trên phương tiện giao thông, Pano, Áp phích,…
Mỗi hình thức sẽ có những ưu nhược điểm riêng và thích hợp với những mục đích và chiến lược quảng cáo khác nhau. Cụ thể:
| Loại hình OOH | Ưu điểm | Nhược điểm | Thích hợp cho |
| Billboard |
|
|
|
| Màn hình quảng cáo kỹ thuật số |
|
|
|
| Quảng cáo trên phương tiện giao thông |
|
|
|
| Pano, áp phích |
|
|
|
Hình ảnh một số chiến dịch nổi bật:
Quảng cáo màn hình Led ngoài trời tại Chợ Cồn
Quảng cáo LCD trong siêu thị
Quảng cáo Roadshow xe bus 2 tầng
Làm Thế Nào Tối Ưu Chiến Dịch OOH Cho Lĩnh Vực Du Lịch?
Để chiến lược quảng cáo ngoài trời ngành du lịch đạt hiệu quả tối ưu, yếu tố cốt lõi là xác định đúng tệp khách hàng mục tiêu, sáng tạo trong thiết kế, lựa chọn vị trí đắc địa và linh hoạt tích hợp đa kênh.
Làm chủ được những yếu tố này, doanh nghiệp sẽ tạo được dấu ấn khác biệt, gia tăng sức hút với du khách trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.
1. Xác định đúng đối tượng mục tiêu
Phân khúc thị trường là yếu tố then chốt, đóng vai trò nền móng để xây dựng chiến lược marketing hiệu quả cho doanh nghiệp.
Việc phân khúc thị trường cần dựa trên các tiêu chí cụ thể như: độ tuổi, thu nhập và sở thích, hành vi,… sẽ giúp doanh nghiệp hiểu rõ nhu cầu, mong muốn của từng nhóm khách hàng và đưa ra chiến dịch quảng cáo phù hợp nhất.
Dưới đây là một số cách thức phân khúc thị trường du lịch hiệu quả:
- Độ tuổi:
Phân loại khách hàng theo các nhóm tuổi như trẻ em, thanh niên, trung niên, người già. Mỗi nhóm tuổi có sở thích, nhu cầu du lịch khác nhau.
Ví dụ, nhóm khách hàng trẻ tuổi thường yêu thích du lịch khám phá, mạo hiểm, trong khi nhóm khách hàng người già thường thích du lịch nghỉ dưỡng, thư giãn.
- Thu nhập:
Phân loại khách hàng theo mức thu nhập như thấp, trung bình, cao. Mức thu nhập ảnh hưởng đến khả năng chi trả cho du lịch. Doanh nghiệp cần xác định đúng đối tượng mục tiêu có khả năng chi trả cho sản phẩm, dịch vụ du lịch của mình.
- Sở thích, hành vi du lịch:
Nghiên cứu sở thích cá nhân, xu hướng lựa chọn điểm đến của từng phân khúc khách hàng.
Theo báo cáo của Google, 85% khách du lịch lựa chọn điểm đến dựa trên sở thích riêng. Ví dụ, nhóm khách hàng yêu thích thiên nhiên có thể quan tâm đến du lịch sinh thái, trong khi nhóm khách hàng yêu thích văn hóa có thể quan tâm đến du lịch tham quan di tích lịch sử.
Bằng cách phân chia thị trường thành các phân khúc, doanh nghiệp có cái nhìn tổng thể, nhắm mục tiêu chính xác vào những phân khúc tiềm năng và hiểu rõ vị trí cạnh tranh của mình.
2. Thiết kế ấn tượng, truyền tải thông điệp hiệu quả
Yếu tố hình ảnh đóng vai trò quan trọng trong quảng cáo ngoài trời, chiếm tới 75% diện tích. Do đó, doanh nghiệp cần chú trọng:
- Sử dụng hình ảnh chất lượng cao, màu sắc bắt mắt, bố cục chuyên nghiệp.
- Đưa ra thông điệp súc tích, dễ nhớ, tạo điểm nhấn. Một khẩu hiệu ấn tượng chỉ cần từ 3-5 từ.
- Màu sắc tác động mạnh tới cảm xúc.
- Sắp xếp bố cục rõ ràng, dễ nắm bắt thông tin. Áp dụng tỷ lệ vàng 3:5 để tạo sự cân bằng, hài hòa.
3. Lựa chọn vị trí chiến lược
Vị trí đặt quảng cáo ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả tiếp cận khách hàng. Cần ưu tiên:
- Khu vực đông dân cư
Các khu vực đông dân cư, có mật độ giao thông cao là những vị trí tiềm năng để đặt quảng cáo ngoài trời. Doanh nghiệp cần phân tích dữ liệu về lưu lượng người và phương tiện qua lại để lựa chọn địa điểm tối ưu, đảm bảo tính hiệu quả và tiết kiệm chi phí.
- Gần các điểm đến du lịch
Quảng cáo ngoài trời nên được đặt ở những vị trí gần hoặc trên đường đến các điểm du lịch, địa danh nổi tiếng. Điều này giúp tạo sự liên kết giữa thông điệp quảng cáo với trải nghiệm thực tế của khách hàng, gia tăng sự ghi nhớ và ấn tượng về thương hiệu.
- Sân bay, nhà ga
Sân bay, nhà ga là những địa điểm lý tưởng để quảng cáo, đặc biệt đối với ngành du lịch. Đây là nơi tập trung đông đảo khách du lịch, đồng thời là thời điểm họ có nhiều thời gian chờ đợi và dễ tiếp nhận thông tin. Theo nghiên cứu, 68% hành khách chú ý tới quảng cáo tại sân bay.
- Vị trí phù hợp với đối tượng mục tiêu
Vị trí đặt quảng cáo cần phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp.
Ví dụ, để tiếp cận nhóm khách hàng gia đình, quảng cáo nên được đặt tại các trung tâm thương mại, khu vui chơi giải trí. Đối với nhóm khách trẻ, năng động, quảng cáo tại các khu phố đi bộ, quảng trường sẽ mang lại hiệu quả cao hơn.
4. Cân đối ngân sách và đo lường hiệu quả
Để tối ưu hóa chi phí và đánh giá hiệu quả chiến dịch, doanh nghiệp cần:
- Xác định ngân sách hợp lý cho từng giai đoạn, địa điểm, loại hình quảng cáo.
- Sử dụng các chỉ số như lượt tiếp cận (reach), mức độ nhận biết quảng cáo (ad recall), tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) để đo lường ROI.
- Linh hoạt điều chỉnh chiến dịch dựa trên dữ liệu thực tế về hiệu quả quảng cáo.
5. Kết hợp đa kênh để tạo hiệu ứng cộng hưởng
Quảng cáo ngoài trời đạt hiệu quả cao nhất khi được tích hợp với các kênh marketing khác như:
- Kết nối với chiến dịch trực tuyến, mạng xã hội, PR để gia tăng tương tác.
- Ứng dụng công nghệ AR, VR, QR code nhằm mang đến trải nghiệm độc đáo, cuốn hút cho khách hàng.
Những Câu Hỏi Thường Gặp Về Quảng Cáo Ngoài Trời Cho Lĩnh Vực Du Lịch
1. Chi phí thuê vị trí đặt biển quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời phụ thuộc vào những yếu tố nào?
Chi phí thuê vị trí đặt biển quảng cáo kỹ thuật số phụ thuộc vào nhiều yếu tố như:
- Vị trí: Vị trí đặt biển quảng cáo càng đông người qua lại thì chi phí càng cao.
- Kích thước: Kích thước của biển quảng cáo kỹ thuật số cũng ảnh hưởng đến giá thuê.
- Thời lượng hiển thị: Chi phí sẽ cao hơn nếu quảng cáo được hiển thị liên tục trong ngày thay vì theo khung giờ nhất định.
- Khu vực địa lý: Chi phí thuê vị trí ở các thành phố lớn thường cao hơn so với các khu vực khác.
2. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo ngoài trời?
Ngoài các chỉ số truyền thống như lượng truy cập website và tỷ lệ chuyển đổi, doanh nghiệp du lịch có thể sử dụng các công cụ đo lường hiện đại để đánh giá hiệu quả chiến dịch OOH, chẳng hạn như:
- Công nghệ nhận dạng biển quảng cáo (Out-of-home ad recognition technology): Sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để đếm số người nhìn thấy biển quảng cáo và ước tính thời gian họ nhìn thấy.
- Mã QR (QR code): In mã QR trên biển quảng cáo để theo dõi số người quét mã và truy cập website hoặc landing page của chiến dịch.
- Xác định vị trí (Geolocation): Sử dụng phân tích vị trí để xem có bao nhiêu người đã nhìn thấy biển quảng cáo và sau đó truy cập ứng dụng di động hoặc website của doanh nghiệp du lịch.
3. Ngoài các loại hình OOH đã đề cập, còn hình thức quảng cáo ngoài trời nào khác phù hợp cho ngành du lịch?
Ngoài các loại hình phổ biến như biển quảng cáo, màn hình kỹ thuật số và quảng cáo trên phương tiện giao thông,… doanh nghiệp du lịch có thể cân nhắc các hình thức OOH sáng tạo khác, chẳng hạn như:
- Quảng cáo trên tiện nghi đô thị: Băng ghế công viên, trạm dừng xe buýt, bốt điện thoại,… có thể được tận dụng để đặt các biển quảng cáo cỡ nhỏ, thu hút sự chú ý của du khách khi họ đang nghỉ ngơi hoặc chờ đợi.
- Quảng cáo thực tế ảo (Augmented reality – AR) và thực tế tăng cường (Virtual reality – VR): Công nghệ AR và VR có thể được sử dụng để tạo ra các trải nghiệm tương tác ngoài trời, giúp du khách hình dung về điểm đến và các hoạt động du lịch hấp dẫn.
- Chiếu sáng kiến trúc (Architectural projection): Sử dụng máy chiếu để chiếu hình ảnh và video lên các tòa nhà hoặc địa danh du lịch nổi tiếng, tạo ra hiệu ứng hình ảnh ấn tượng và thu hút sự chú ý.
4. Làm thế nào để tích hợp quảng cáo OOH với các chiến dịch marketing online?
Doanh nghiệp du lịch có thể tích hợp quảng cáo OOH với các chiến dịch marketing online theo nhiều cách, chẳng hạn như:
- Sử dụng mã QR: In mã QR trên biển quảng cáo và liên kết đến website hoặc landing page của chiến dịch, khuyến khích du khách tiềm năng tìm hiểu thêm về điểm đến và đặt tour.
- Hashtag (Hashtag) trên mạng xã hội: Sử dụng cùng một hashtag trên biển quảng cáo và các bài đăng trên mạng xã hội để tạo sự thống nhất và khuyến khích du khách chia sẻ hình ảnh với hashtag.
- URL website: In URL website của doanh nghiệp du lịch trên biển quảng cáo để du khách tiềm năng dễ dàng truy cập và tìm kiếm thông tin chi tiết.
5. Quảng cáo ngoài trời có hiệu quả trong việc thu hút khách du lịch quốc tế không?
Quảng cáo ngoài trời là công cụ hữu hiệu để tiếp cận khách quốc tế, đặc biệt tại các điểm transit như sân bay, ga tàu và trung tâm thành phố.
Theo nghiên cứu, 79% khách du lịch quốc tế chú ý tới quảng cáo ngoài trời và 62% trong số đó tìm kiếm thông tin về điểm đến được quảng cáo. Tuy nhiên, để thu hút khách quốc tế, nội dung quảng cáo cần được thiết kế phù hợp với ngôn ngữ, văn hóa và thị hiếu của từng thị trường mục tiêu.
6. Doanh nghiệp vừa và nhỏ trong lĩnh vực du lịch có nên sử dụng quảng cáo ngoài trời không?
Quảng cáo ngoài trời không chỉ dành cho các thương hiệu lớn mà còn phù hợp với doanh nghiệp vừa và nhỏ trong ngành du lịch.
Vậy loại hình quảng cáo ngoài trời phù hợp với doanh nghiệp nhỏ? Với ngân sách hợp lý, doanh nghiệp có thể lựa chọn các hình thức quảng cáo linh hoạt như poster, standee tại điểm đến hoặc quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng. Điều quan trọng là xác định đúng mục tiêu, đối tượng và sáng tạo trong ý tưởng thể hiện để tối ưu hóa hiệu quả truyền thông.
7. Làm thế nào tiết kiệm chi phí quảng cáo ngoài trời cho lĩnh vực du lịch?
Có nhiều cách để tiết kiệm chi phí quảng cáo ngoài trời cho ngành du lịch:
- Lựa chọn vị trí đặt quảng cáo hợp lý: Chọn vị trí có lượng truy cập cao nhưng chi phí thuê thấp.
- Sử dụng loại hình quảng cáo phù hợp: Ví dụ, biển quảng cáo kỹ thuật số có thể được lập trình để hiển thị quảng cáo vào những thời điểm nhất định trong ngày khi lượng người qua lại cao nhất.
- Tự thiết kế và thi công quảng cáo: Việc thuê đơn vị thi công quảng cáo bên ngoài có thể tốn kém chi phí.
- Kết hợp OOH với các kênh truyền thông khác: Sử dụng OOH kết hợp với website, mạng xã hội, email marketing có thể giúp doanh nghiệp tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng với chi phí thấp hơn.
8. Làm thế nào để quảng cáo ngoài trời cho ngành du lịch viral trên mạng xã hội?
Để quảng cáo ngoài trời viral trên mạng xã hội, doanh nghiệp cần:
- Tạo nội dung quảng cáo sáng tạo và thu hút: Sử dụng hình ảnh đẹp, thông điệp độc đáo và khuyến khích người xem chia sẻ trên mạng xã hội.
- Sử dụng hashtag phù hợp: Hashtag giúp người dùng tìm thấy quảng cáo của doanh nghiệp dễ dàng hơn.
- Khuyến khích người xem tương tác: Đặt câu hỏi, tổ chức cuộc thi hoặc cung cấp mã giảm giá để khuyến khích người dùng chia sẻ quảng cáo.
- Theo dõi hiệu quả chiến dịch: Sử dụng các công cụ phân tích để theo dõi hiệu quả của chiến dịch và điều chỉnh nội dung quảng cáo phù hợp.
9. Có nên sử dụng quảng cáo xe bus 2 tầng cho lĩnh vực du lịch?
Việc sử dụng quảng cáo xe bus 2 tầng cho lĩnh vực du lịch có thể hiệu quả trong một số trường hợp:
- Doanh nghiệp muốn tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng ở khu vực trung tâm thành phố.
- Doanh nghiệp muốn quảng bá thương hiệu hoặc điểm đến du lịch mới.
- Doanh nghiệp muốn tạo ấn tượng mạnh mẽ về thương hiệu.
Tuy nhiên, quảng cáo xe bus 2 tầng cũng có một số nhược điểm như:
- Chi phí cao hơn so với các loại hình quảng cáo ngoài trời khác.
- Nội dung quảng cáo bị giới hạn.
- Số lượng xe bus 2 tầng không nhiều.
Doanh nghiệp nên cân nhắc kỹ lưỡng các yếu tố trên trước khi quyết định sử dụng quảng cáo xe bus 2 tầng cho lĩnh vực du lịch.
10. Đơn vị cung cấp dịch vụ quảng cáo OOH cho ngành du lịch chuyên nghiệp, giá tốt?
Adsngoaitroi là công ty quảng cáo ngoài trời (OOH) uy tín với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực, chuyên cung cấp các giải pháp quảng cáo sáng tạo, độc đáo và hiệu quả cho ngành du lịch.
Lý do lựa chọn Adsngoaitroi:
- Giải pháp hiệu quả, tiết kiệm: Phù hợp với mọi nhu cầu và ngân sách của khách hàng.
- Am hiểu thị trường: Nắm rõ các hình thức và vị trí quảng cáo OOH hiệu quả tại 63 tỉnh thành.
- Chủ động nguồn lực: Đội ngũ thiết kế, thi công và sản xuất chuyên nghiệp, giàu kinh nghiệm.
- Sáng tạo: Cung cấp các giải pháp quảng cáo độc đáo, thu hút sự chú ý.
- Minh bạch: Báo cáo chi tiết về tiến độ dự án và hiệu quả chiến dịch quảng cáo.
- Đa dạng lựa chọn: Nhiều gói dịch vụ phù hợp với mọi nhu cầu.
- Hiệu quả tối ưu: Tăng nhận diện thương hiệu, tiếp cận khách hàng tiềm năng.
- Trọn gói dịch vụ: Thực hiện trọn gói từ khâu tư vấn, thiết kế, xin phép, thi công, theo dõi đến bảo hành.
Adsngoaitroi có thế mạnh về các loại hình OOH sau: Billboard, Pano, LED, LCD, Quảng cáo taxi, Quảng cáo xe buýt, POSM, Roadshow…
Với đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp, giàu kinh nghiệm, Adsngoaitroi cam kết mang đến cho khách hàng những dịch vụ quảng cáo OOH chất lượng cao, hiệu quả nhất.
Hãy liên hệ với chúng tôi để được tư vấn miễn phí và lựa chọn giải pháp quảng cáo phù hợp nhất cho doanh nghiệp du lịch của bạn!
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
Chị Kim Ngọc Thanh là chuyên gia với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam. Chị Thanh đã đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp, từ các thương hiệu lớn đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ, tạo nên những chiến dịch OOH ấn tượng và hiệu quả.
Bằng cách lựa chọn hình thức OOH tối ưu và vị trí đặt quảng cáo chiến lược, chị Thanh giúp doanh nghiệp: nâng tầm vị thế thương hiệu, gia tăng khả năng ghi nhớ, mở rộng thị phần và tối ưu hóa hiệu quả đầu tư.
