Trong kỷ nguyên số, quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home Advertising – OOH) đã vượt xa giới hạn của một phương tiện truyền thông tĩnh. Với sự hội tụ của công nghệ và sáng tạo, OOH giờ đây có tiềm năng tiếp cận hàng triệu người trên toàn cầu thông qua sức mạnh của mạng xã hội.
Chỉ cần đủ hấp dẫn, đủ ấn tượng, chiến dịch OOH có thể gây bão mạng xã hội – được lan truyền, thảo luận rộng rãi và đem lại hiệu quả truyền thông bất ngờ.
Hãy cùng khám phá cách OOH có thể “gây bão” trên không gian kỹ thuật số và những chiến lược để tối ưu hóa hiệu quả của nó.
Xu Hướng OOH: Sử Dụng Mạng Xã Hội Để Tăng Độ Phủ Sóng
Có thể nói, mạng xã hội là nền tảng trực tuyến kết nối nhiều người dùng nhất hiện nay với đa dạng độ tuổi, giới tính, tôn giáo và sắc tộc.
- Facebook – hơn 2.7 tỷ người dùng tích cực.
- Youtube – hơn 2 tỷ người dùng tích cực.
- Instagram – hơn 1.16 tỷ người dùng tích cực.
- TikTok – hơn 850 triệu người dùng tích cực.
- Weibo – hơn 523 triệu người dùng tích cực.
- Twitter – hơn 330 triệu người dùng tích cực.
- Reddit – hơn 330 triệu người dùng tích cực.
- …
Nên để tăng độ phủ sóng của một chiến dịch quảng cáo thì đây chính là những sự lựa chọn hiệu quả.
Với OOH, việc truyền thông mạng xã hội cũng là điều cực kỳ cần thiết (cho dù doanh nghiệp bạn đã có chiến dịch quảng cáo riêng trong mảng Internet). Điều này mang mục đích chính là tương tác và chia sẻ, chúng tiếp cận người dùng “tự nhiên” hơn so với việc chạy các chương trình quảng cáo chuyên nghiệp.
Mọi sự vật hiện tượng hay tình huống trong cuộc sống đều có khả năng được chụp lại và chia sẻ trên Internet, bao gồm cả quảng cáo ngoài trời. Nếu OOH có nội dung đủ hấp dẫn, thi công sáng tạo, dẫn dắt được cảm xúc người dùng thì có thể tạo ra tương tác và chia sẻ bất ngờ, thậm chí là “gây bão” mạng xã hội. Từ đó mức độ phủ sóng của thương hiệu sẽ tăng lên rõ rệt.
Làm Thế Nào Để OOH Có Thể Gây Bão Mạng Xã Hội?
Một bài đăng bình thường trên Facebook, Youtube, Tik Tok,… sẽ rất khó để tạo được sự lan tỏa. Và OOH cũng vậy, để “gây bão” mạng xã hội thì cần phải đáp ứng được những tiêu chí sau:
1. Thiết kế nội dung sáng tạo
Nếu trước đây, các OOH chỉ cần đẹp – độc – đầy đủ thông tin thì hiện tại, mức độ sáng tạo trong các biển quảng cáo được yêu cầu cao hơn rất nhiều. Với một billboard, pano hay màn hình LED ngoài trời khổ lớn, nếu tạo được hình ảnh nổi bật, thu hút được sự tương tác của người xem thì cơ hội tạo được hiệu ứng trên mạng xã hội khá cao.
Nội dung của OOH không cần quá dài dòng, cũng không cần có quá nhiều thông tin mà nên thiên về sự ngắn gọn, có tính thời sự và hấp dẫn giới trẻ – đối tượng sử dụng chính của mạng xã hội. Bên cạnh đó, OOH cũng nên có sự đặc biệt trong thiết kế và thi công nhằm tạo sự thú vị về mặt hình ảnh, từ đó tăng khả năng được chia sẻ rộng rãi trên Internet.
2. Xây dựng nội dung tương tác
Để tăng “viral” trên mạng xã hội, quảng cáo ngoài trời nên có nội dung kích thích tương tác:
- Khuyến khích người xem sử dụng hashtag (#), gắn thẻ bạn bè hay chia sẻ trang web: Người dùng thường sử dụng mạng xã hội tham gia các trào lưu, các chuỗi hoạt động nên cách tạo tương tác này sẽ khá hiệu quả.
- Tiếp thị gây tranh cãi: Tiếp thị gây tranh cãi hiện đang là chiêu thức truyền thông kích thích tương tác của rất nhiều thương hiệu. Những chiến dịch quảng cáo này sẽ khơi dậy một chủ đề nào đó dễ gây tranh luận trên mạng xã hội, từ đó tạo ra sự lan tỏa mạnh.
- Mang tính nhân văn, thời sự: Những vấn nạn về ô nhiễm môi trường, dịch bệnh, bạo lực gia đình, tị nạn,… có thể dẫn dắt cảm xúc người xem và lan tỏa rộng trên mạng xã hội.
3. Chú ý không đi lệch giá trị cốt lõi
Việc thúc đẩy mức độ nhận diện thương hiệu là rất quan trọng, nhưng “gây bão” mạng xã hội không phải là mục đích chính của OOH. Nên các doanh nghiệp cần chú ý không tạo nội dung đi lệch với giá trị cốt lõi của thương hiệu. Điều này có thể gây phản ứng ngược – ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh và uy tín.
Trước những thay đổi của xu hướng và thách thức từ dịch bệnh, quảng cáo ngoài trời cần có sự đổi mới và tận dụng các kênh chia sẻ thông tin hiệu quả như mạng xã hội. Nếu có nội dung sáng tạo, thu hút tương tác thì OOH hoàn toàn có thể “go viral”, tăng độ phủ sóng của thương hiệu và tiếp cận tối đa với người dùng trên Internet.
Lưu Ý Khi Tạo Chiến Dịch OOH Viral
4 lưu ý cần nắm rõ khi triển khai chiến dịch OOH Viral:
- Giữ Vững Giá Trị Thương Hiệu: Đảm bảo nội dung phù hợp với hình ảnh và thông điệp chính của thương hiệu.
- Tuân Thủ Quy Định Pháp Lý: Kiểm tra kỹ các quy định về quảng cáo ngoài trời tại địa phương.
- Chuẩn Bị Cho Mọi Tình Huống: Có kế hoạch dự phòng cho các phản ứng tiêu cực có thể xảy ra.
- Tích Hợp Với Chiến Lược Marketing Tổng Thể: Đảm bảo OOH là một phần của chiến dịch marketing đa kênh.
Quảng cáo ngoài trời (OOH) trong thời đại số không chỉ dừng lại ở việc thu hút sự chú ý của người đi đường. Với sự kết hợp sáng tạo giữa công nghệ, nội dung đột phá và chiến lược mạng xã hội thông minh, OOH có thể trở thành một cỗ máy tạo ra hiệu ứng viral mạnh mẽ. Bằng cách áp dụng các chiến lược được đề cập và học hỏi từ những ví dụ thành công, các thương hiệu có thể tận dụng tối đa tiềm năng của OOH để tạo ra những chiến dịch marketing có sức lan tỏa toàn cầu.
Những Câu Hỏi Thường Gặp (FAQ)
1. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của một chiến dịch OOH viral?
Để đo lường hiệu quả của chiến dịch OOH viral, có thể sử dụng các chỉ số KPI sau:
- Số lượt chia sẻ, hashtag mentions trên mạng xã hội
- Tăng trưởng follower trên các kênh social media
- Tỷ lệ tương tác (engagement rate)
- Phân tích cảm xúc (sentiment analysis)
- Lưu lượng truy cập website
- Tăng trưởng doanh số (nếu có liên kết trực tiếp)
Công cụ như Sprout Social hoặc Hootsuite có thể giúp theo dõi các chỉ số này một cách hiệu quả.
2. Chi phí trung bình cho một chiến dịch OOH có khả năng viral là bao nhiêu?
Chi phí cho một chiến dịch OOH viral có thể dao động từ 50 triệu đến 500 triệu VNĐ, tùy thuộc vào quy mô và độ phức tạp của chiến dịch. Các yếu tố ảnh hưởng đến chi phí bao gồm:
- Vị trí đặt quảng cáo (30-50% tổng chi phí)
- Thiết kế sáng tạo (15-25%)
- Sản xuất và lắp đặt (10-20%)
- Chi phí marketing số để hỗ trợ viral (15-25%)
3. Có những rủi ro nào khi thực hiện chiến dịch OOH nhắm đến việc viral?
Các rủi ro chính bao gồm:
- Phản ứng tiêu cực từ cộng đồng (12% chiến dịch gặp phải)
- Hiểu sai thông điệp quảng cáo (18% trường hợp)
- Vượt quá ngân sách dự kiến (25% chiến dịch)
- Không đạt được mục tiêu viral như mong đợi (40% trường hợp)
Để giảm thiểu rủi ro, cần có kế hoạch dự phòng và theo dõi phản hồi của công chúng một cách chặt chẽ.
4. Làm thế nào để tích hợp AR (Augmented Reality) vào chiến dịch OOH?
Tích hợp AR vào OOH có thể thông qua:
- Sử dụng QR code trên biển quảng cáo để kích hoạt trải nghiệm AR
- Tạo ra các filter AR đặc biệt cho địa điểm quảng cáo
- Phát triển ứng dụng di động tương tác với quảng cáo OOH
Ví dụ: Pepsi MAX đã tạo ra một trạm xe buýt với màn hình AR, tạo ra hình ảnh 3D như UFO hay hổ xuất hiện trên đường phố, thu hút hơn 8 triệu lượt xem trên YouTube.
5. Làm thế nào để OOH có thể tương tác với người xem mà không cần chạm vào?
Các phương pháp tương tác không chạm bao gồm:
- Sử dụng cảm biến chuyển động để kích hoạt nội dung
- Tích hợp công nghệ nhận diện khuôn mặt để cá nhân hóa nội dung
- Sử dụng công nghệ âm thanh định hướng để truyền tải thông điệp
- Tạo ra các trải nghiệm thực tế ảo có thể tương tác qua smartphone
6. Làm thế nào để tối ưu hóa nội dung OOH cho việc chia sẻ trên mạng xã hội?
Để tối ưu hóa nội dung OOH cho mạng xã hội:
- Sử dụng hashtag ngắn gọn, dễ nhớ (tăng 65% khả năng chia sẻ)
- Tạo ra các yếu tố visual gây sốc hoặc bất ngờ (tăng 78% tương tác)
- Tích hợp các yếu tố tương tác như QR code hoặc AR (tăng 45% lượt chia sẻ). Đọc ngay bài viết: Mã QR Code trên DOOH – Hình thức quảng cáo hiệu quả, ấn tượng được nhiều doanh nghiệp áp dụng hiện nay.
- Sử dụng ngôn ngữ phù hợp với đối tượng mục tiêu trên mạng xã hội
7. Có những công nghệ mới nào đang được áp dụng trong OOH?
Các công nghệ mới trong OOH bao gồm:
- Màn hình OLED uốn cong: Tạo ra hình ảnh 3D ấn tượng
- AI và Machine Learning: Tối ưu hóa nội dung theo thời gian thực
- Blockchain: Đảm bảo tính minh bạch trong giao dịch quảng cáo
- 5G: Cho phép truyền tải nội dung chất lượng cao với độ trễ thấp
8. Làm thế nào để đảm bảo tuân thủ quy định pháp lý khi thực hiện OOH viral?
Để đảm bảo tuân thủ quy định:
- Nghiên cứu kỹ luật quảng cáo tại địa phương (có thể khác nhau giữa các tỉnh/thành)
- Xin phép các cơ quan chức năng trước khi triển khai (thời gian xử lý trung bình 15-30 ngày). Xem ngay thủ tục xin giấy phép quảng cáo ngoài trời được cập nhất mới nhất trên website.
- Đảm bảo nội dung không vi phạm bản quyền hoặc quyền riêng tư
- Chuẩn bị kế hoạch dự phòng trong trường hợp cần thay đổi nội dung
Để biết thêm thông tin chi tiết về cách tối ưu hóa chiến dịch OOH của bạn và tạo ra hiệu ứng viral trên mạng xã hội, hãy liên hệ với chúng tôi qua hotline 090 839 30 69. Chúng tôi sẵn sàng cung cấp các giải pháp quảng cáo ngoài trời sáng tạo và hiệu quả, phù hợp với mục tiêu marketing của doanh nghiệp bạn.
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
