Trong thời đại công nghệ ngày nay, Công nghệ Ứng dụng trong quảng cáo ngoài trời (OOH) đã trở thành một lĩnh vực hứa hẹn với sự phát triển không ngừng. AR (Thực tế Tăng cường), AI (Trí tuệ Nhân tạo) và các hệ thống tiên tiến khác đã mang đến những cơ hội sáng tạo mới cho ngành quảng cáo.
Báo cáo của Nielsen (2023): Theo Nielsen, 55% người tiêu dùng cho biết họ đã từng thực hiện hành động mua hàng (ví dụ như truy cập trang web, đến cửa hàng) sau khi nhìn thấy quảng cáo ngoài trời. Báo cáo cũng chỉ ra rằng quảng cáo ngoài trời có hiệu quả hơn trong việc tiếp cận với những người trẻ tuổi (18-34 tuổi) so với các hình thức quảng cáo truyền thống khác.
Từ hệ thống phát sóng thông minh, quảng cáo tương tác đến hệ thống nhận diện khuôn mặt và phân tích dữ liệu, các thực thể này đang thúc đẩy sự phát triển và biến đổi hoàn toàn cách chúng ta tiếp cận và tương tác với quảng cáo OOH. Hãy cùng khám phá sự kết hợp đầy tiềm năng giữa công nghệ và quảng cáo OOH, và những lợi ích mà chúng mang lại cho ngành công nghiệp này.
Nếu bạn có ý định triển khai OOH, đừng bỏ qua 6 công nghệ được đánh giá cao khi ứng dụng trong quảng cáo ngoài trời dưới đây. Cùng khám phá nhé!
Công nghệ dữ liệu thời gian thực (Real – time Database)
Dữ liệu thời gian thực (Real – time Database) là hệ thống thu thập dữ liệu tại thời điểm cố định, sau đó thông tin được phân tích và trả về kết quả tương xứng khi doanh nghiệp yêu cầu. Nhờ có công nghệ Real – time Database, doanh nghiệp dễ dàng nắm bắt sự thay đổi liên tục của dữ liệu để gia tăng hiệu quả quảng cáo.
Nghiên cứu của McKinsey & Company (2020): Nghiên cứu này cho thấy các công ty áp dụng thành công công nghệ dữ liệu thời gian thực có thể gia tăng doanh thu lên tới 10% và giảm chi phí hoạt động lên tới 20%
Lấy ví dụ:
- Thời tiết ở Anh vào tháng 4 thường xuyên thay đổi bất chợt. Nhờ vào việc sử dụng dữ liệu thời gian thực của Met Office, McDonald’s đã có thể thay đổi quảng cáo sản phẩm thích hợp với thời tiết mỗi ngày. Từ đó gia tăng lợi nhuận kinh doanh “siêu khủng”.
- Ở Việt Nam, OMO Matic cũng có màn quảng cáo ngoài trời ấn tượng tại Vincom center nhờ ứng dụng dữ liệu thời gian thực. Nội dung quảng cáo hiển thị thay đổi dựa theo tiết trời: Nếu trời lạnh, màn hình sẽ trình chiếu câu nói “Trời rét quá, áo ấm lâu khô, ẩm mũi?”; Nếu trời nắng, nội dung “Trưa nóng, ẩm mùi, khói bụi”… sẽ được trình bày trên biển quảng cáo. Nhờ vậy, các thông điệp trở nên gần gũi và chân thực hơn với người xem.
Sử dụng Projection Mapping sản xuất hình ảnh 3D
Projection Mapping là hình thức ứng dụng phần mềm thực hiện các kỹ xảo và hiệu ứng rồi dùng máy chiếu công suất lớn chiếu lên bề mặt tiếp xúc. Nhờ có công nghệ làm phim và 3D, hình ảnh được trình chiếu 3D chân thực và sống động, dễ dàng thu hút sự chú ý của người qua đường.
Chi phí để ứng dụng Projection Mapping khá cao và tốn nhiều thời gian. Thế nên công nghệ này được dùng chủ yếu cho các hoạt động quảng cáo tòa nhà hoặc công trình kiến trúc.
Trivision Billboard – Tối ưu hóa không gian quảng cáo
Trivision Billboard là hình thức quảng cáo ngoài trời ấn tượng, mới lạ với động cơ bên trong giúp thông điệp, hình ảnh chuyển động qua lại.
Kết cấu Trivision Billboard gồm motor điện, thanh lật lăng trụ tam giá đặt cạnh nhau. Cơ chế hoạt động của hình thức này tương đối đơn giản. Motor điện điều khiển các thanh lật quay góc 120 độ theo chu kỳ thời gian được cài đặt sẵn. Do đó, Trivision Billboard có khả năng truyền tải 3 thông điệp trên 1 biển.
Nếu có nhu cầu sử dụng Trivision Billboard, bạn cần chú ý thiết kế nội dung quảng cáo đơn giản và rõ ràng để tránh bị ảnh hưởng bởi sự chuyển động của biển.
Tận dụng triệt để tiềm năng màn hình LED
Biển quảng cáo màn hình LED ngày càng được ứng dụng phổ biến hơn – trên đường cao tốc, tòa cao ốc, trung tâm thương mại… Thế nhưng hình thức OOH này vẫn còn rất nhiều tiềm năng chưa được khai thác triệt để. Doanh nghiệp có thể dựa vào đó sáng tạo – làm nên “sức bật” lớn cho chiến dịch quảng cáo sản phẩm, thương hiệu.
Nghiên cứu của khoa Kỹ thuật điện tử, Đại học Quốc gia Singapore (2022): Nghiên cứu này cho thấy màn hình LED microLED thế hệ mới có độ phân giải cao hơn và tiêu thụ năng lượng thấp hơn 20% so với màn hình LED thông thường.
Ví dụ cụ thể như:
- Coca Cola từng làm “chấn động” thế giới quảng cáo với màn hình led 3D “siêu khổng lồ” ở Times Square vào năm 2017. Billboard của chiến dịch này có chiều rộng 42 feet, chiều cao 68 feet, cấu thành từ 1.760 màn hình độc lập và được đồng bộ hóa với nhau.
- Hoặc đơn giản hơn, bạn cũng có thể tối ưu không gian quảng cáo bằng cách tích hợp màn hình LED vào phương tiện di chuyển: taxi, bus… Hình thức này đơn giản, dễ triển khai và người qua đường cũng có thể quan sát thông điệp quảng cáo truyền tải một cách rõ ràng.
Ứng dụng hệ thống nhận diện khuôn mặt – tăng tương tác với khách hàng tiềm năng
Nhắc đến công nghệ thì không thể bỏ quên được trí tuệ nhân tạo – AI và hệ thống nhận diện khuôn mặt. Nhờ hệ thống này, doanh nghiệp có khả năng thấu hiểu xúc cảm khách hàng khi xem quảng cáo: Có hứng thú không? Có chán ghét không? Có quan tâm không? Từ đó đưa ra những giải pháp thích hợp giúp OOH đạt được hiệu quả cao hơn.
Một số ví dụ thực tiễn có thể kể đến:
- Tại California, GMC Arcadia tạo ra biển quảng cáo có khả năng nhận diện độ tuổi – giới tính – nét mặt của người trong đám đông và thiết lập video lập trình tương tác với người ở gần biển quảng cáo. Cụ thể, khi nữ giới đi ngang qua màn hình, câu nói “xin chào quý bà” được phát ra để thu hút đối tượng cụ thể. Việc cá nhân hóa OOH gia tăng tương tác – lôi kéo nhiều sự chú ý hơn của người qua đường.
- Coca cola cũng đã từng ứng dụng hệ thống nhận diện khuôn mặt vào trong chiến dịch quảng cáo của mình. Hãng đã tạo ra máy pha chế đồ uống tự động chỉ vận hành khi người dùng nhìn vào màn hình và mỉm cười.
Gia tăng trải nghiệm với AR/VR
Quảng cáo ngoài trời được thực hiện với mục đích gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu nhưng lại khó để đo lường hiệu quả cụ thể. Ngày nay với sự xuất hiện của công nghệ AR/AV, doanh nghiệp đã có thể tính toán mức độ thành công của chiến dịch thông qua con số cụ thể nhất.
Trong quyển sách “The Metaverse”, Matthew Ball dự đoán AR/VR sẽ đóng vai trò chủ đạo trong tương lai của giải trí, giao tiếp và tương tác xã hội, tạo ra những trải nghiệm hoàn toàn mới mẻ và phong phú cho người dùng.
Lấy ví dụ:
Chiến dịch “Virtual Blood Donation” của National Honor Society khuyến khích người dân đi hiến máu. Tổ chức đã sử dụng công nghệ AR để kết nối hình ảnh bệnh nhân với túi máu rỗng trên billboard. Người qua đường có thể sử dụng Iphone để trực tiếp hiến máu – cứ mỗi lượt hiến thì sức khỏe bệnh nhân được cải thiện và túi máu đầy hơn.
Những Câu Hỏi Liên Quan Đến Ứng Dụng Công Nghệ Trong Quảng Cáo OOH
1. Có những công nghệ nào khác đang được ứng dụng trong quảng cáo ngoài trời?
- Trí tuệ nhân tạo (AI) đang được sử dụng để phân tích dữ liệu về lưu lượng người đi lại và hành vi của họ, giúp nhắm mục tiêu quảng cáo chính xác hơn đến đối tượng khách hàng tiềm năng.
- Thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR) đang được thử nghiệm để tạo ra các trải nghiệm tương tác cho người xem quảng cáo ngoài trời. Ví dụ, biển quảng cáo có thể sử dụng AR để hiển thị thông tin bổ sung cho người dùng smartphone quét mã QR.
Để biết thêm những lợi ích mà công nghệ mang lại cho quảng cáo ngoài trời, đọc ngay bài viết giới thiệu các chiến dịch từ thương hiệu lớn trên thế giới ứng dụng công nghệ AR/ AI vào quảng cáo OOH hiệu quả, ấn tượng nhất.
2. Ưu nhược điểm của từng loại công nghệ được đề cập trong bài viết là gì?
- Ưu điểm của công nghệ dữ liệu thời gian thực: Cập nhật nội dung quảng cáo theo điều kiện thời tiết, sự kiện hoặc xu hướng theo từng giờ, giúp thu hút sự chú ý của người xem. Nhược điểm: Chi phí triển khai cao hơn so với các hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống.
- Ưu điểm của projection mapping: Tạo hiệu ứng hình ảnh 3D ấn tượng, thu hút sự chú ý mạnh mẽ. Nhược điểm: Yêu cầu bề mặt trình chiếu phẳng và rộng, phụ thuộc vào điều kiện thời tiết (mưa, gió).
- Ưu điểm của bảng ba chiều trivision: Tiết kiệm không gian, có thể hiển thị ba nội dung quảng cáo khác nhau trên cùng một biển. Nhược điểm: Khả năng hiển thị nội dung chi tiết hạn chế.
- Ưu điểm của màn hình LED: Nội dung quảng cáo linh hoạt, hiển thị hình ảnh động và hiệu ứng bắt mắt. Nhược điểm: Chi phí đầu tư và vận hành cao, tiêu thụ nhiều năng lượng.
- Ưu điểm của nhận diện khuôn mặt: Thu thập dữ liệu về khách hàng tiềm năng, giúp đánh giá hiệu quả quảng cáo và điều chỉnh chiến dịch phù hợp. Nhược điểm: Có thể gây ra lo ngại về quyền riêng tư.
3. Chi phí triển khai các ứng dụng công nghệ trong quảng cáo ngoài trời?
Chi phí triển khai các ứng dụng công nghệ trong quảng cáo ngoài trời phụ thuộc rất nhiều vào nhiều yếu tố như: kích thước, vị trí đặt biển quảng cáo, loại công nghệ sử dụng, thời gian hiển thị. Thông thường, chi phí có thể dao động từ vài chục triệu đồng đến vài trăm triệu đồng cho một chiến dịch.
4. Làm thế nào để đo lường hiệu quả các chiến dịch quảng cáo ngoài trời sử dụng công nghệ?
Có nhiều phương pháp để đo lường hiệu quả các chiến dịch quảng cáo ngoài trời sử dụng công nghệ. Một số phương pháp phổ biến bao gồm:
- Theo dõi lượt tương tác: Sử dụng công nghệ nhận diện khuôn mặt để đếm số người xem quảng cáo.
- Phân tích dữ liệu di động: Theo dõi vị trí của người dùng smartphone để xem họ có đến cửa hàng hoặc truy cập trang web sau khi nhìn thấy quảng cáo ngoài trời hay không.
- Mã QR và URL gắn liền: Theo dõi số lần người dùng quét mã QR hoặc truy cập vào URL được hiển thị trên biển quảng cáo.
5. Những ngành nghề nào sẽ được hưởng lợi nhiều nhất từ việc sử dụng quảng cáo ngoài trời ứng dụng công nghệ?
Các ngành nghề có sản phẩm hoặc dịch vụ trực quan, dễ dàng thu hút người xem qua hình ảnh động hoặc hiệu ứng 3D sẽ được hưởng lợi nhiều nhất từ việc sử dụng quảng cáo ngoài trời ứng dụng công nghệ. Ví dụ:
- Ngành ô tô
- Ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG)
- Ngành điện tử
- Ngành giải trí
Công nghệ ứng dụng trong OOH trên đây đã tạo nên bước đột phá lớn cho các chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Tùy theo nhu cầu và khả năng tài chính, hãy thật thông minh để có thể lựa chọn được mô hình quảng cáo hiệu quả nhất. Liên hệ Adsngoaitroi theo hotline 0908 393 069 để được tư vấn cụ thể khi có nhu cầu sử dụng công nghệ cho chiến dịch quảng cáo ngoài trời của bạn!
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
Chị Kim Ngọc Thanh là chuyên gia với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam. Chị Thanh đã đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp, từ các thương hiệu lớn đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ, tạo nên những chiến dịch OOH ấn tượng và hiệu quả.
Bằng cách lựa chọn hình thức OOH tối ưu và vị trí đặt quảng cáo chiến lược, chị Thanh giúp doanh nghiệp: nâng tầm vị thế thương hiệu, gia tăng khả năng ghi nhớ, mở rộng thị phần và tối ưu hóa hiệu quả đầu tư.
