Các Thương Hiệu Lớn Trên Thế Giới Ứng Dụng Công Nghệ AR, AI Vào Quảng Cáo OOH

1 National Honor Society – Virtual Blood Donation

Tổ chức Dịch vụ Y tế Quốc gia (National Honor Society)(1) triển khai chiến dịch Virtual Blood Donation để khuyến khích người dân hiến máu. National Honor Society ứng dụng AR để kết nối với hình ảnh của một bệnh nhân cùng túi máu rỗng trên billboard. Người dân có thể hiến máu qua kết nối iPhone, sau từng lượt hiến thì hình ảnh túi máu sẽ dần đầy lên và tình hình bệnh nhân cũng được cải thiện dần dần.

2 Samsung – Safety Truck

Báo cáo thường niên về An toàn đường bộ năm 2014 cho thấy, mỗi năm Argentina cứ 100.000 người sẽ có tỷ lệ 12,4 ca tử vong do tai nạn giao thông. Đất nước này cũng sở hữu các con đường thuộc top nguy hiểm nhất trên thế giới. Báo cáo cũng chỉ ra rằng, đa số vụ tai nạn đều xảy ra trên đường hai làn và trong trường hợp xin vượt xe tải. Samsung đã nhận ra thực trạng đáng buồn này và đưa ra một ý tưởng đơn giản để những chiếc xe đi phía sau xe tải có thể quan sát được cung đường bị chắn phía trước trước khi vượt.

Trên mui xe tải, Samsung đã sử dụng camera không dây để quay lại diễn biến giao thông phía trước, dữ liệu này được chuyển đến màn hình lớn lắp đặt ở sau xe. Nhờ vào sự hỗ trợ của camera này, người lái xe đi phía sau dễ dàng đánh giá mức độ an toàn của giao thông phía trước nếu muốn vượt qua xe tải đó. Điều đáng nói là chiếc camera của Samsung có thể hoạt động tốt ngay cả trong điều kiện ánh sáng yếu. Ý tưởng của Samsung có cách thực hiện đơn giản, nhưng đây được xem là một giải pháp mới và thu hút nhiều sự chú ý, bởi trước đó chưa có thương hiệu nào thử nghiệm một ý tưởng tương tự.

Samsung đã triển khai Safety Truck từ năm 2016 nhưng hiện chỉ là một mẫu thử nghiệm. Tuy nhiên, theo đại diện của hãng công nghệ, phát minh này đã được xác nhận hoạt động tốt và chắc chắn sẽ cứu sống nhiều người.

Tuy vậy, Samsung vẫn đang nghiên cứu và cải tiến Safety Truck, cụ thể là việc đảm bảo ánh sáng màn hình trong điều kiện thời tiết xấu và vào ban đêm. Ý tưởng cũng cần được kiểm tra và phê duyệt bởi các quốc gia trước khi được áp dụng vào thực tiễn.

Đáng chú ý là đây không phải lần đầu tiên Samsung áp dụng công nghệ để hỗ trợ an toàn khi lái xe. Vào năm 2014, họ đã phát hành ứng dụng “Eyes on the road” tại thị trường Singapore, giúp tự động chặn sóng điện thoại của tài xế khi vận tốc di chuyển của xe vượt trên 20km/giờ.

3 IBM – A Boy and His Atom

“A Boy and His Atom” sản xuất bởi IBM Research (2) vào năm 2013 đã lập kỷ lục Guinness về phim hoạt hình tĩnh vật nhỏ nhất thế giới, trở thành một trong những thành tựu đáng nhớ nhất của IBM trong lĩnh vực công nghệ.

Bộ phim kể về câu chuyện của một cậu bé được tạo thành từ những nguyên tử li ti, chơi đùa với những nguyên tử khác và tạo ra những hình dạng thú vị khác nhau. Tuy nhiên, điểm độc đáo của bộ phim không nằm ở nội dung, mà chính là cách thức tạo nên nó. IBM đã sử dụng các hạt nguyên tử thật như “diễn viên” để tạo ra bộ phim này.

Nhóm sáng tạo gồm bốn nhà nghiên cứu đã phải sử dụng kính hiển vi và một thiết bị phóng đại lên đến 100 triệu lần để di chuyển các phân tử carbon và tạo ra hình ảnh chân thực nhất về phân tử và nguyên tử. Mỗi hình ảnh có kích thước 45 x 25 nanomet (1 nanomet bằng 1/1.000.000.000 lần mét). Các hình ảnh này sau đó được ghép lại với nhau liên tục để tạo thành chuyển động và dựng thành một đoạn phim ngắn dài hơn 1 phút. Tổng cộng, IBM đã tạo ra 242 hình ảnh tĩnh bằng 65 phân tử carbon monoxide, mất hai tuần với hơn 18 giờ mỗi ngày để hoàn thành bộ phim.

Theo Trưởng dự án Andreas J. Heinrich, “Bộ phim là một cách thú vị để chia sẻ kiến thức về quy mô nguyên tử mà không phải truyền tải thông điệp khoa học theo hướng quá trực diện và khô khan”. “A Boy and His Atom” đã đạt hơn 1 triệu lượt xem trong vòng 24 giờ sau khi được đăng tải với hơn 27.000 lượt thích.

4 GMC Arcadia – Biển Quảng Cáo Tương Tác

GMC Arcadia – công ty quảng cáo ngoài trời Posterscope ở California (Mỹ) đã tạo ra biển quảng cáo tương tác có thể nhận diện giới tính, độ tuổi, nét mặt của những người trong đám đông. Sau đó dựa vào các video đã được lập trình sẵn để tương tác với bất kỳ người nào ở gần đó.

Chẳng hạn, nếu người đàn ông đi qua màn hình, lời chào được ghi âm sẵn sẽ phát dưới dạng video như “xin chào quý ông”.

5 Pepsi – Unbelievable

Pepsi Max là một loại thức uống không đường và ít calo của Pepsi, ra mắt lần đầu vào năm 1993 tại các thị trường ở Úc, Anh và Ý. Thành phần của Pepsi Max chứa nhân sâm và caffein, giúp người dùng tỉnh táo hơn so với các sản phẩm khác của hãng. Năm 2014, Pepsi Max tiếp tục khẳng định thông điệp của thương hiệu “Sống cho từng khoảnh khắc” bằng cách hợp tác với công ty quảng cáo Grand Visual, đưa tinh thần “Không thể tin nổi” mà dòng sản phẩm đại diện vào cuộc sống thực.

Chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời DOOH được thiết kế đầy táo bạo với khả năng tương tác thực, nhằm mang đến trải nghiệm khó quên và tạo ra “cú hích” mạnh mẽ về mặt cảm xúc cho khách hàng, giống như cách Pepsi Max mang đến hương vị độc đáo. Dựa trên thực tế rằng việc chờ xe buýt là thời gian nhàm chán nhất đối với nhiều người, Pepsi đã đặt các biển quảng cáo DOOH tại một trạm xe buýt trên đường New Oxford (London, Anh). Biển quảng cáo được tích hợp camera và công nghệ AR (thực tế ảo tăng cường), mô phỏng một cửa sổ giả, cho phép người dùng “tận mục sở thị” mọi sự kiện không tưởng nhất diễn ra trên đường phố.

Thông qua một chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) đầy sáng tạo, Pepsi đã tạo ra những trải nghiệm kỳ lạ và đầy cảm xúc cho khách hàng của mình. Sử dụng công nghệ thực tế ảo tăng cường (AR), tấm biển quảng cáo của Pepsi đã tái hiện lại những cảnh tượng kỳ lạ như một con bạch tuộc khổng lồ bắt giữ một người bộ hành, một con hổ hoang dã đi bộ trên vỉa hè cùng với người đi bộ, hay thậm chí là sự xuất hiện bất ngờ của một người ngoài hành tinh trên Trái Đất.

Nhằm làm cho hình ảnh trên màn hình sống động và chân thật hơn, đội ngũ sáng tạo đã sử dụng một bộ cảm biến để điều chỉnh hình ảnh động theo điều kiện ánh sáng thực tế. Với sự tương tác tích cực của người dùng và niềm hào hứng khi chụp ảnh và quay phim, chiến dịch quảng cáo của Pepsi đã thu hút được sự chú ý của nhiều khách hàng.

Việc triển khai chiến dịch đã đạt được thành công ngoạn mục khi thu hút hơn 8 triệu lượt xem trên YouTube. Đáng chú ý, video đạt được 3 triệu lượt xem chỉ sau 5 ngày đăng tải. Các thông tin về “Unbelievable“ cũng lan rộng tới Brazil và Úc, tăng tỉ lệ tiếp cận đến hơn 385 triệu người. Nhờ chiến dịch, doanh số bán hàng của Pepsi Max tăng 35% trong tháng triển khai so với cùng kỳ năm 2013. Ngoài ra, “Unbelievable“ còn giúp Pepsi nhận được hơn 20 giải thưởng, trong đó có giải Đồng hạng mục Out Door tại Cannes Lions 2014.

6 Coca Cola – Máy Pha Chế Đồ Uống Tự Động

Coca-Cola cũng thành công khi ứng dụng công nghệ AI vào quảng cáo ngoài trời, thương hiệu tạo ra máy pha chế đồ uống tự động khi có người nhìn vào máy và mỉm cười.

Qua đó, Coca-Cola đã mang đến cho người dân một lý do để mỉm cười – tạo “đối thoại” hai chiều giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

7 The Times – JFK Unsilenced

Ngày 22/11/1963 sẽ mãi là một ký ức đau buồn trong lòng người dân Mỹ khi tổng thống John F. Kennedy (JFK) bị ám sát trên đường di chuyển đến bang Dallas. Bài phát biểu mà ông đã chuẩn bị đọc vào ngày định mệnh đó đã không bao giờ được phát đi. Nhưng nhờ vào trí tuệ nhân tạo, tạp chí The Times và agency Rothco đã tái hiện giọng nói của JFK rồi đọc lại bài phát biểu của ông tại Dallas. Điều này đã giúp cho công chúng hiểu rõ hơn về những gì JFK muốn nói trong bài phát biểu đó. Kết quả, công trình này đã giành được giải thưởng Grand Prix hạng mục Creative Data tại Cannes Lions 2018 và tạo nên ấn tượng sâu sắc trong lòng khán giả.

Rothco đã dành nhiều tháng để tìm hiểu và thu thập từng đoạn âm thanh của Tổng thống JFK. Kết hợp tổng cộng 831 đoạn phát biểu mà ông từng đọc, Rothco đã tái tạo hoàn toàn bài phát biểu tại Dallas cách đây 60 năm mà Tổng thống chưa bao giờ thực hiện. Quá trình lựa chọn kỹ lưỡng từng âm sắc và làm mịn âm thanh nhằm đảm bảo tính đồng nhất, từ đó đã tạo ra một đoạn âm thanh đáng kinh ngạc.

Những người đã chứng kiến sự kiện ám sát đáng sợ vào năm 1963 đã bày tỏ sự xúc động mãnh liệt khi lần đầu tiên được nghe lại giọng nói của JFK sau gần 60 năm. “JFK Unsilenced” là một phần của chiến dịch “Find your voice” của The Times, nhằm hướng tới độc giả tiềm năng trên toàn thế giới và nhằm tái định vị The Times như một tờ báo đại diện cho nhiều tiếng nói khác nhau.

+ Đề xuất:

• Review Chiến Dịch Quảng Cáo Ngoài Trời Của Goldfish
• Chiến Dịch Quảng Cáo Ngoài Trời Của Nhãn Hàng Mì Koreno

Có thể nói, công nghệ AR và AI đang giúp cho quảng cáo ngoài trời trở nên sáng tạo hơn và tăng cường khả năng tương tác với khách hàng. Hy vọng các chiến dịch quảng cáo được đề cập trên đây sẽ giúp bạn hiểu hơn về ứng dụng của công nghệ trong quảng cáo ngoài trời.