Quảng Cáo Ngoài Trời (Out-Of-Home Advertising – OOH) là hình thức tiếp thị xuất hiện ở không gian công cộng, qua các bảng quảng cáo, màn hình Led, áp phích hay những chiến dịch sáng tạo trên đường phố. Với khả năng tiếp cận hàng triệu người mỗi ngày, OOH không chỉ “đứng yên” truyền tải thông điệp mà đã chuyển mình trở thành cầu nối giữa thế giới thực và thế giới số, khơi nguồn cho những cuộc trò chuyện sôi động trên mạng xã hội.
Theo báo cáo của Statista (2023), OOH chiếm gần 6% tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu và vẫn duy trì sức hút mạnh mẽ nhờ khả năng kết hợp công nghệ hiện đại. Một chiến dịch OOH ấn tượng không chỉ tác động ngoại tuyến mà còn tạo làn sóng trực tuyến mạnh mẽ – điển hình như “Fearless Girl” của State Street Global Advisors, thu hút hàng nghìn lượt tương tác tại chỗ và trở thành biểu tượng lan tỏa trên toàn cầu.
Ngày nay, OOH hiện đại tận dụng mạng xã hội làm “đòn bẩy khuếch đại độ phủ”. Khi người dùng chia sẻ hình ảnh billboard hay video quảng cáo lên Facebook, TikTok, Instagram…, chiến dịch dễ dàng “gây bão” tự nhiên và lan truyền vượt ngoài phạm vi dự kiến. Sự kết hợp giữa sức lan tỏa công cộng, công nghệ tương tác, dữ liệu và trí tuệ nhân tạo (AI) đã biến mỗi chiến dịch OOH trở thành trải nghiệm đáng nhớ, chạm cảm xúc và kích hoạt hàng loạt hành động chia sẻ.
Từ sức mạnh sáng tạo, yếu tố nhân văn cho đến ứng dụng FOOH (CGI) và chiến lược tích hợp đa kênh (Omnichannel), OOH đang định nghĩa lại cách thương hiệu kết nối với người tiêu dùng trong kỷ nguyên số.
Cùng khám phá bài viết để biết vì sao quảng cáo ngoài trời có thể “gây bão” mạng xã hội và cách các thương hiệu tận dụng OOH để lan tỏa mạnh mẽ hơn bao giờ hết nhé!
OOH Và Mạng Xã Hội: Mối Quan Hệ Hai Chiều Tạo Hiệu Ứng Lan Tỏa
OOH hiện đại dùng mạng xã hội làm “đòn bẩy” khuếch đại độ phủ. Khi người dùng chia sẻ hình ảnh quảng cáo ngoài trời lên Facebook, TikTok hay Instagram, chiến dịch dễ dàng “gây bão” tự nhiên và lan tỏa mạnh mẽ hơn bao giờ hết.
Theo Digital 2024 – We Are Social & Meltwater, các nền tảng mạng xã hội sở hữu lượng người dùng khổng lồ:
- Facebook: hơn 2,7 tỷ người dùng hoạt động mỗi tháng.
- YouTube: khoảng 2,5 tỷ.
- Instagram: hơn 1,4 tỷ.
- TikTok: hơn 1,1 tỷ người dùng tích cực.
- …
Với phạm vi người dùng toàn cầu, chỉ cần một hình ảnh hoặc video quảng cáo OOH đủ sáng tạo, nội dung đó có thể trở thành “trend” chỉ trong vài giờ.
Tại Sao OOH Hiện Đại Có Thể Tạo Ra Cơn Sốt Viral?
OOH hiện đại tạo “cơn sốt viral” nhờ sức lan tỏa công cộng kết hợp công nghệ tương tác. Khi dữ liệu, AI và màn hình kỹ thuật số cùng hoạt động, mỗi chiến dịch OOH trở thành trải nghiệm đáng nhớ, dễ lan truyền và được cộng đồng chia sẻ rộng rãi.
1. Sức mạnh ghi nhớ của OOH
OOH thu hút vì không thể bỏ qua, hiện diện ngay trong đời sống hàng ngày.
- Nielsen (2023): 66% người tiêu dùng ghi nhớ thông điệp OOH, trong khi quảng cáo di động chỉ đạt 38%.
- Magna Global: OOH mang lại ROI cao hơn 40% so với quảng cáo kỹ thuật số.
Ví dụ: chiến dịch “Share a Coke” của Coca-Cola giúp doanh số tăng 2% và tạo hơn 4 triệu lượt chia sẻ trên Instagram nhờ ý tưởng cá nhân hóa tên trên chai nước.
2. Công nghệ đã giúp OOH lan truyền mạnh mẽ như thế nào?
Công nghệ là động lực biến OOH thành nền tảng thông minh, tương tác và đo lường được hiệu quả thực.
| Công nghệ | Ứng dụng thực tế |
| AR (Thực tế tăng cường) | Cho phép người xem tương tác trực tiếp với quảng cáo. |
| QR Code | Dẫn người dùng tới website, ưu đãi hoặc nội dung số. |
| AI & Machine Learning | Phân tích hành vi, điều chỉnh nội dung phù hợp với độ tuổi, cảm xúc. |
| Programmatic DOOH | Tự động chọn vị trí & thời gian hiển thị tối ưu theo dữ liệu thời gian thực. |
Ví dụ nổi bật: Chiến dịch Pepsi Max AR Bus Shelter tại London hiển thị UFO và khủng long ảo, đạt 8 triệu lượt xem và hàng nghìn lượt chia sẻ chỉ sau 1 tuần.
Yếu Tố “Chìa Khóa” Biến OOH Thành Hiện Tượng Mạng Xã Hội
“Chìa khóa” giúp OOH viral nằm ở ý tưởng sáng tạo, khả năng tương tác, cảm xúc thời sự – nhân văn và ứng dụng FOOH (CGI) để lan tỏa mạnh mẽ với chi phí tối ưu.
1. Tính sáng tạo và độc đáo
OOH chỉ viral khi khác biệt ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Ví dụ: Chiến dịch Spotify “2018 Goals” dùng dữ liệu nghe nhạc thật để tạo poster hài hước, thu về 1,2 triệu lượt chia sẻ.
2. Tạo trải nghiệm tương tác và chia sẻ
OOH hiện đại tạo “cơ hội selfie” – yếu tố then chốt khiến người xem chủ động chia sẻ.
Ví dụ: Màn hình cảm ứng ở quảng trường Piccadilly (Anh) cho phép người đi đường tạo video cá nhân, thu hút hơn 2 triệu lượt tương tác.
3. Đánh vào cảm xúc và yếu tố nhân văn
Cảm xúc là “nhiên liệu lan truyền”.
Ví dụ: Chiến dịch “Fearless Girl” của State Street Global Advisors – bức tượng cô bé đối diện con bò phố Wall – tạo 4,6 triệu bài đăng chỉ trong tuần đầu, trở thành biểu tượng nữ quyền toàn cầu.
4. Fake OOH (FOOH) CGI: xu hướng viral với chi phí tối ưu
FOOH sử dụng kỹ xảo CGI để tạo quảng cáo OOH “ảo nhưng thật”, chỉ xuất hiện trên mạng.
Ví dụ, Balenciaga tung FOOH CGI khổng lồ tại Paris (ảo) thu hút 5 triệu lượt xem TikTok.
OOH Và Social Media Có Thể Kết Hợp Thế Nào Để Tối Đa Hiệu Ứng Viral?
Chiến lược tích hợp đa kênh (Omnichannel) là cầu nối giữa OOH và mạng xã hội, giúp hành trình người dùng liền mạch. OOH dẫn khách hàng về online qua mã QR, hashtag…, đồng thời khai thác dữ liệu địa lý và di động để cá nhân hóa và đo lường hiệu quả.
1. OOH dẫn dắt người dùng về online
OOH thông minh có thể gắn QR, hashtag hoặc call-to-action (CTA) trực tiếp đến chiến dịch số.
Ví dụ: Nike “Dream Further” kết nối người chạy bộ từ billboard đến mạng xã hội, thu về hơn 10 triệu lượt chia sẻ.
2. Tận dụng dữ liệu địa lý và di động
OOH hiện đại dựa trên geolocation & mobile tracking để xác định vị trí người xem, tối ưu thời điểm hiển thị và nội dung quảng cáo phù hợp.
Ví dụ: Tại New York, chiến dịch McDonald’s “Follow the Arches” đã dùng dữ liệu giao thông để xác định tuyến đường có lưu lượng cao, sau đó hiển thị billboard hướng dẫn người lái xe rẽ đúng hướng đến cửa hàng gần nhất.
3. Khai thác sức ảnh hưởng của KOL/Influencer
Khi người nổi tiếng chia sẻ hình ảnh billboard hoặc video OOH, hiệu ứng lan tỏa nhân đôi.
Ví dụ: Louis Vuitton mời Zendaya chụp tại billboard Paris, khiến chiến dịch trở thành xu hướng toàn cầu trên Instagram.
Những Câu Hỏi Liên Quan OOH Viral
1. Thách thức chính khi triển khai OOH là gì?
Một số thách thức bao gồm chi phí cao tại các vị trí chiến lược, khó đo lường ngay lập tức ROI và quy định pháp lý nghiêm ngặt tại một số khu vực. Ví dụ, tại New York City, chi phí thuê bảng quảng cáo có thể lên đến $50.000 mỗi tháng cho các vị trí như Times Square.
2. OOH có phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ không?
OOH hoàn toàn phù hợp với doanh nghiệp nhỏ, đặc biệt là các chiến dịch local OOH như biển quảng cáo tại các khu vực dân cư hoặc trung tâm mua sắm. Chi phí trung bình cho một bảng quảng cáo địa phương dao động từ $500 đến $3.000 mỗi tháng, tùy khu vực.
3. Ngành nghề nào phù hợp nhất với OOH?
Các ngành như thời trang, đồ uống, du lịch và giải trí thường tận dụng OOH hiệu quả nhất. Ví dụ, chiến dịch OOH của Netflix tại Los Angeles đã thu hút hơn 15 triệu lượt xem thông qua các bảng quảng cáo sáng tạo nhằm quảng bá phim mới.
4. Phân tích dữ liệu từ OOH có vai trò gì trong chiến dịch?
Phân tích dữ liệu từ OOH giúp đo lường tần suất tiếp cận, thời gian hiển thị tối ưu và điểm nóng giao thông. Theo Statista, sử dụng dữ liệu địa lý chính xác có thể tăng hiệu quả chiến dịch lên đến 40%.
5. Quy định pháp lý nào ảnh hưởng đến OOH?
OOH phải tuân thủ các quy định về kích thước, vị trí và nội dung quảng cáo tại từng khu vực. Ví dụ, tại nhiều thành phố châu Âu như Amsterdam, quảng cáo OOH bằng màn hình kỹ thuật số bị hạn chế để giảm ô nhiễm ánh sáng.
6. OOH ảnh hưởng đến tâm lý học tiêu dùng như thế nào?
OOH kích thích cơ chế ghi nhớ hình ảnh (visual recall) và tạo tiền đề hành vi (behavioral priming). Theo nghiên cứu của Kantar, 75% người qua lại sẽ nhớ nội dung từ một biển quảng cáo độc đáo sau khi nhìn thấy ít nhất 3 lần.
7. DOOH (Digital OOH) khác biệt gì so với OOH truyền thống?
DOOH sử dụng công nghệ kỹ thuật số để hiển thị nội dung, cho phép thay đổi thông điệp quảng cáo theo thời gian thực. Ví dụ, một màn hình DOOH tại sân bay có thể hiển thị quảng cáo du lịch vào buổi sáng và quảng cáo đồ ăn vào buổi tối.
8. Làm thế nào để tối ưu hóa chi phí quảng cáo OOH?
Doanh nghiệp có thể tối ưu hóa chi phí bằng cách chọn vị trí chiến lược, tận dụng DOOH để giảm chi phí in ấn và sử dụng quảng cáo lập trình tự động (programmatic advertising) để đặt quảng cáo theo thời gian thực.
9. OOH có thể kết hợp với quảng cáo trực tuyến như thế nào?
OOH có thể kết hợp với quảng cáo trực tuyến qua các công cụ như QR code, hashtag và AR. Theo nghiên cứu của Nielsen, các chiến dịch kết hợp OOH và digital ads có tỷ lệ tương tác cao hơn 23% so với chỉ sử dụng một kênh duy nhất.
10. Các chỉ số nào cần theo dõi để đánh giá hiệu quả OOH?
Các chỉ số chính cần theo dõi bao gồm:
- Số lượng lượt hiển thị (impressions).
- Tần suất tiếp cận (reach frequency).
- Tỷ lệ tương tác trực tuyến (online engagement rate).
- CPM (Cost Per Thousand Impressions).
11. Công nghệ nào đang dẫn dắt tương lai của OOH?
Công nghệ AI, AR và Machine Learning đang định hình tương lai của OOH. Ví dụ, AI có thể phân tích dữ liệu người qua lại để thay đổi nội dung trên màn hình DOOH theo thời gian thực, giúp tăng khả năng tương tác lên đến 35%.
12. Đơn vị nào cung cấp dịch vụ OOH uy tín?
Adsngoaitroi với hơn 10 năm kinh nghiệm triển khai chiến dịch OOH trên toàn quốc. Chúng tôi được nhiều doanh nghiệp trong và ngoài nước lựa chọn nhờ năng lực sáng tạo, độ phủ rộng và khả năng tích hợp công nghệ hiện đại vào quảng cáo.
Ưu điểm nổi bật của Adsngoaitroi
- Độ phủ toàn quốc: Hơn 3.000 vị trí quảng cáo chiến lược tại các thành phố lớn như TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ…
- Kinh nghiệm thực chiến: Thực hiện nhiều dự án lớn cho thương hiệu trong lĩnh vực ngân hàng, làm đẹp, bất động sản, FMCG.
- Giải pháp trọn gói: Tư vấn chiến lược – thiết kế – xin giấy phép – thi công – đo lường hiệu quả.
- Ứng dụng công nghệ mới: AR, QR code, Led kỹ thuật số, pDOOH, và hệ thống đo lường traffic thực tế.
- Đội ngũ chuyên nghiệp: Hỗ trợ tận nơi, linh hoạt điều chỉnh nội dung theo thời điểm hoặc chiến dịch.
Các hình thức quảng cáo OOH mà Adsngoaitroi thực hiện
- Billboard & Pano ngoài trời: Đặt tại quốc lộ, trung tâm thương mại, tòa nhà cao tầng, cầu vượt.
- Màn hình Led kỹ thuật số: Tại ngã tư, tòa nhà, trung tâm thương mại – có thể chạy video, livestream, hoặc tương tác.
- Quảng cáo trên phương tiện di chuyển: Xe bus, taxi, xe tải, giúp thương hiệu xuất hiện mọi nơi.
- Quảng cáo tại chợ & siêu thị: Tiếp cận nhóm khách hàng mua sắm hàng ngày.
- FOOH (quảng cáo CGI giả lập): Tạo video 3D viral trên mạng xã hội với chi phí tối ưu.
Tham khảo thêm tại Adsngoaitroi để xem bảng giá, vị trí và các chiến dịch viral gần đây.
Quảng cáo ngoài trời (OOH) hoàn toàn có thể “gây bão” mạng xã hội nếu được kết hợp khéo léo giữa sáng tạo nội dung, vị trí chiến lược và yếu tố tương tác số. Khi OOH chạm đến cảm xúc người xem, nó không chỉ thu hút ánh nhìn trên phố mà còn lan tỏa mạnh mẽ trên không gian mạng.
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
Chị Kim Ngọc Thanh là chuyên gia với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam. Chị Thanh đã đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp, từ các thương hiệu lớn đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ, tạo nên những chiến dịch OOH ấn tượng và hiệu quả.
Bằng cách lựa chọn hình thức OOH tối ưu và vị trí đặt quảng cáo chiến lược, chị Thanh giúp doanh nghiệp: nâng tầm vị thế thương hiệu, gia tăng khả năng ghi nhớ, mở rộng thị phần và tối ưu hóa hiệu quả đầu tư.
