OOH là hình thức quảng cáo được triển khai ngoài không gian sống của người tiêu dùng, tiếp cận họ trong quá trình di chuyển hoặc tham gia các hoạt động bên ngoài. Kết hợp OOH với nền tảng trực tuyến giúp mở rộng độ phủ, tăng nhận diện, thúc đẩy tương tác và dễ dàng đo lường hiệu quả.
Nghiên cứu của WARC năm 2023 chỉ ra các chiến dịch tích hợp OOH + Digital hiệu quả cao hơn 23% so với chạy đơn kênh.
5 cách kết hợp OOH với online gồm: QR/Hashtag, đồng bộ Social, retargeting, ứng dụng Big Data & AI, hợp tác KOL/Influencer. Tuy nhiên, giải pháp truyền thông này khó đo lường, yêu cầu công nghệ dữ liệu cao, chi phí tốn kém và đòi hỏi đồng bộ dữ liệu – nội dung. Bên cạnh đó, doanh nghiệp còn phải đối mặt với việc tuân thủ các quy định pháp lý chặt chẽ.
Với nhiều năm hoạt động trong nghề, Adsngoaitroi tự tin mang đến giải pháp OOH kết hợp với truyền thông đa kênh hiệu quả, chi phí tốt.
Cùng tìm hiểu chi tiết qua bài viết sau nhé!
Vì Sao Nên Tích Hợp OOH Với Digital Marketing?
Tích hợp OOH và Digital Marketing mang lại 4 lợi ích chính: Nâng cao hiệu quả tiếp cận, tăng cường nhận diện thương hiệu, thúc đẩy hành vi và tương tác, đo lường hiệu quả chính xác.
1. Nâng cao hiệu quả tiếp cận
OOH tiếp cận hàng triệu lượt người mỗi ngày, đặc biệt tại khu vực trung tâm. Theo Nielsen thống kê năm 2024, 46% người tiêu dùng tìm kiếm thông tin online sau khi nhìn thấy quảng cáo OOH. Khi kết hợp Digital Marketing, doanh nghiệp vừa phủ rộng ngoài đời thực, vừa mở rộng độ chạm trực tuyến, tối ưu tần suất tiếp cận.
2. Tăng cường nhận diện thương hiệu
OOH tạo sự hiện diện mạnh mẽ, Digital củng cố ghi nhớ. Khảo sát của Ocean Outdoor năm 2024 cho thấy tỷ lệ nhận diện thương hiệu tăng 47% khi OOH kết hợp digital. Người tiêu dùng dễ liên tưởng khi thấy thương hiệu lặp lại từ billboard, màn hình LED cho tới mạng xã hội.
3. Thúc đẩy hành vi và tương tác
OOH không chỉ dừng lại ở việc gây chú ý. Nhờ tích hợp công nghệ số như QR code, hashtag, link rút gọn, doanh nghiệp có thể khuyến khích khách hàng thực hiện hành động ngay lập tức. Điều này biến quảng cáo ngoài trời từ kênh “tĩnh” thành kênh “tương tác”.
4. Đo lường hiệu quả chính xác
OOH truyền thống khó đo lường, nhưng khi tích hợp digital, doanh nghiệp dễ dàng theo dõi số lượt quét QR, truy cập website, tương tác mạng xã hội.
Làm Thế Nào Để Kết Hợp OOH Với Nền Tảng Trực Tuyến?
5 phương pháp kết hợp OOH với nền tảng trực tuyến gồm:
- Gắn QR Code/Hashtag trên OOH.
- Đồng bộ chiến dịch OOH Với Social Media.
- Tái tiếp cận khách hàng sau khi xem OOH.
- Ứng dụng Big Data và AI trong OOH.
- Phối hợp với KOL/Influencer để lan tỏa.
1. QR Code/Hashtag trên biển quảng cáo
Thêm mã QR hoặc hashtag vào billboard, màn hình LED, thang cuốn… giúp người xem dễ dàng quét để truy cập website, tham gia minigame hoặc theo dõi chiến dịch. Đây là cách biến OOH thành cầu nối trực tiếp đến online.
2. OOH gắn với chiến dịch Social Media
Thiết kế nội dung quảng cáo ngoài trời đồng bộ với hoạt động trên Facebook, TikTok, Instagram… để tạo hiệu ứng lan tỏa. Người dùng khi thấy quảng cáo ngoài đời thực sẽ dễ dàng nhận diện và tương tác khi bắt gặp lại trên mạng xã hội.
Theo nghiên cứu của OAAA năm 2024, 76% người xem DOOH cho biết họ đã thực hiện hành động trực tuyến (tìm kiếm, vào website, tương tác mạng xã hội) sau khi tiếp xúc với quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số.
3. Remarketing từ người tiếp xúc với OOH
Thông qua công nghệ định vị và dữ liệu hành vi, doanh nghiệp có thể triển khai remarketing online tới những người đã đi qua hoặc tiếp xúc với quảng cáo OOH. Cách này giúp tăng khả năng chuyển đổi bằng việc “theo chân” khách hàng từ offline sang online.
4. Tích hợp với dữ liệu lớn (Big Data) và AI
OOH hiện đại có thể đồng bộ với các nền tảng trực tuyến nhờ khai thác dữ liệu lớn (Big Data) và trí tuệ nhân tạo (AI). Cụ thể:
- Từ phía OOH: dữ liệu về lưu lượng người qua lại, vị trí, thời gian cao điểm được thu thập từ cảm biến, camera, thiết bị di động.
- Từ phía online: dữ liệu hành vi người dùng trên mạng xã hội, website, ứng dụng.
Khi hai nguồn dữ liệu này được kết hợp, doanh nghiệp có thể:
- Lựa chọn vị trí đặt quảng cáo ngoài trời có tỷ lệ trùng khớp cao với đối tượng mục tiêu online.
- Cá nhân hóa nội dung hiển thị trên màn hình OOH (ví dụ thay đổi banner theo giờ hoặc theo tệp khách hàng quanh khu vực).
- Kích hoạt chiến dịch remarketing trên nền tảng trực tuyến nhắm đúng nhóm người đã tiếp xúc với OOH.
5. Kết hợp với KOL/Influencer để lan tỏa
OOH có thể trở thành điểm nhấn kích hoạt, sau đó được lan tỏa mạnh mẽ nhờ các KOL/Influencer chia sẻ hình ảnh, video trên nền tảng số. Sự kết hợp này tạo hiệu ứng truyền miệng và giúp chiến dịch nhanh chóng phủ sóng cả online lẫn offline.
Khi Triển Khai Quảng Cáo OOH Với Nền Tảng Trực Tuyến Có Những Thách Thức Nào?
Theo Adsngoaitroi, 5 thách thức lớn nhất khi triển khai quảng cáo OOH kết hợp nền tảng trực tuyến: khó đo lường, yêu cầu công nghệ dữ liệu cao, tốn kém và cần đồng bộ dữ liệu – nội dung, tuân thủ pháp lý.
1. Đo lường và đánh giá hiệu quả
Mặc dù digital hỗ trợ đo lường khá tốt, nhưng việc quy đổi chính xác tác động của OOH sang hành vi trực tuyến (ví dụ: truy cập website, tương tác mạng xã hội) vẫn còn khó khăn. Cần có hệ thống tracking đồng bộ và minh bạch để tối ưu.
2. Đồng bộ dữ liệu và công nghệ
Việc kết nối dữ liệu từ OOH (lưu lượng người qua lại, vị trí) với dữ liệu trực tuyến (hành vi người dùng, tệp khách hàng) đòi hỏi công nghệ cao và hệ thống quản trị dữ liệu hiện đại. Nếu không đồng bộ, chiến dịch dễ bị rời rạc.
3. Chi phí triển khai
OOH vốn đã tốn kém (đặt biển, màn hình LED, bảo trì…), khi kết hợp thêm nền tảng trực tuyến và công nghệ (QR, AI, Big Data, geofencing) thì chi phí có thể tăng cao. Doanh nghiệp cần tính toán ROI hợp lý.
4. Sáng tạo nội dung đa kênh
Thông điệp trên OOH phải súc tích, dễ ghi nhớ; trong khi digital cần nội dung phong phú, có tính tương tác. Việc đảm bảo sự đồng bộ mà vẫn phù hợp đặc thù từng kênh là một thách thức lớn cho đội ngũ sáng tạo.
5. Yếu tố pháp lý và quyền riêng tư
Khai thác dữ liệu người dùng để remarketing hoặc cá nhân hóa quảng cáo thường tiềm ẩn nhiều rủi ro pháp lý. Đặc biệt, điều này dễ vướng vào các vấn đề liên quan đến bảo mật thông tin và quyền riêng tư.
Đơn Vị Nào Triển Khai Quảng Cáo OOH Với Nền Tảng Trực Tuyến Hiệu Quả?
Adsngoaitroi chuyên cung cấp dịch vụ quảng cáo OOH kết hợp với nền tảng trực tuyến chuyên nghiệp, hiệu quả, giá cả cạnh tranh. Chúng tôi hỗ trợ từ khảo sát vị trí, thiết kế sáng tạo, xin cấp phép, đến theo dõi – báo cáo hiệu quả chiến dịch.
Dịch vụ của Adsngoaitroi bao gồm:
- Hệ thống OOH đa dạng: billboard, màn hình LED, LCD trong thang cuốn siêu thị, quảng cáo tại tòa nhà văn phòng, trung tâm thương mại…
- Giải pháp digital tích hợp: gắn QR code, link rút gọn, hashtag; remarketing online dựa trên hành vi và vị trí; đo lường hiệu quả bằng dữ liệu trực tuyến.
Ưu điểm khi lựa chọn Adsngoaitroi triển khai quảng cáo OOH kết hợp với nền tảng trực tuyến:
- Tư vấn & triển khai trọn gói: đội ngũ chuyên nghiệp hỗ trợ từ ý tưởng đến thực thi, đảm bảo hiệu quả với chi phí tối ưu.
- Giải pháp quảng cáo đa dạng: nhiều hình thức OOH linh hoạt, phù hợp với mục tiêu và kế hoạch truyền thông của từng đối tác.
- Cam kết minh bạch: hợp đồng dịch vụ rõ ràng, đảm bảo quyền lợi cho khách hàng.
- Giám sát & báo cáo thường xuyên: theo dõi tiến độ triển khai, cập nhật kịp thời để tối ưu chiến dịch.
- Dịch vụ tận tâm: luôn sẵn sàng phản hồi và hỗ trợ trong mọi tình huống, mang lại sự an tâm tuyệt đối cho khách hàng.
- Chi phí cạnh tranh: Giá dịch vụ tối ưu, phù hợp với nhiều mô hình doanh nghiệp và ngành hàng.
Những Câu Hỏi Liên Quan Tới Quảng Bá OOH Kết Hợp Với Nền Tảng Trực Tuyến
1. Làm thế nào để chọn vị trí đặt OOH nhằm tối ưu hóa hiệu quả khi kết hợp với Digital Marketing?
Việc lựa chọn vị trí cần dựa trên dữ liệu nhân khẩu học và hành vi của đối tượng mục tiêu. Các công cụ Big Data và AI có thể phân tích mật độ lưu thông, thời gian cao điểm và điểm thu hút gần khu vực đặt quảng cáo.
Lựa chọn vị trí có tỷ lệ người qua lại cao và phù hợp với chân dung khách hàng mục tiêu sẽ tăng khả năng họ tiếp xúc với quảng cáo và thực hiện hành động online sau đó.
2. Doanh nghiệp nào nên ưu tiên áp dụng chiến lược kết hợp OOH và Digital Marketing?
Chiến lược này đặc biệt phù hợp với các doanh nghiệp thuộc ngành bán lẻ, thời trang, F&B, công nghệ và bất động sản. Những ngành này cần tăng nhận diện thương hiệu nhanh chóng, thúc đẩy lượng truy cập trực tiếp đến cửa hàng/website và kích hoạt hành vi mua sắm tại các khu vực đông dân cư.
3. Tỷ lệ chuyển đổi trung bình khi kết hợp OOH và Digital là bao nhiêu?
Tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) phụ thuộc vào nhiều yếu tố như ngành hàng, mục tiêu chiến dịch, và chất lượng nội dung.
Nghiên cứu năm 2023 của OAAA (Hiệp hội Quảng cáo ngoài trời Hoa Kỳ) cho thấy, các chiến dịch tích hợp có thể đạt tỷ lệ click-through-rate (CTR) cao hơn 15-25% so với quảng cáo đơn kênh. Tỷ lệ quét mã QR trung bình dao động từ 0.5% đến 2.5%, tùy thuộc vào sự hấp dẫn của lời kêu gọi hành động (CTA).
4. Cần chuẩn bị ngân sách như thế nào cho một chiến dịch OOH tích hợp Digital?
Ngân sách cần được phân bổ hợp lý cho cả phần OOH và phần Digital. Tỷ lệ phân bổ phổ biến thường là 50:50, hoặc có thể điều chỉnh tùy thuộc vào trọng tâm của chiến dịch.
Cụ thể, ngân sách OOH bao gồm chi phí thuê vị trí, sản xuất, và lắp đặt. Ngân sách Digital bao gồm chi phí quảng cáo trả phí (ví dụ: Google Ads, Facebook Ads), chi phí công nghệ (nền tảng tracking, AI), và chi phí nhân sự.
5. Thời gian lý tưởng để một chiến dịch OOH và Digital Marketing mang lại hiệu quả rõ rệt là bao lâu?
Thông thường, một chiến dịch cần ít nhất 4-6 tuần để tạo ra hiệu ứng tích lũy. Giai đoạn 1-2 tuần đầu tập trung vào việc tạo độ phủ và nhận diện ban đầu. Giai đoạn 3-4 tuần tiếp theo là lúc các hoạt động online như remarketing và tương tác phát huy tác dụng, thúc đẩy hành vi chuyển đổi.
Tìm hiểu thêm về bài viết Cách lập một kế hoạch quảng cáo ngoài trời hiệu quả tại link: https://adsngoaitroi.vn/lap-ke-hoach-quang-cao-ngoai-troi/ để xác định thời gian phù hợp.
Liên hệ với Adsngoaitroi để được tư vấn cụ thể hơn nếu có nhu cầu triển khai quảng cáo ngoài trời kết hợp với nền tảng trực tuyến.
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
Chị Kim Ngọc Thanh là chuyên gia với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam. Chị Thanh đã đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp, từ các thương hiệu lớn đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ, tạo nên những chiến dịch OOH ấn tượng và hiệu quả.
Bằng cách lựa chọn hình thức OOH tối ưu và vị trí đặt quảng cáo chiến lược, chị Thanh giúp doanh nghiệp: nâng tầm vị thế thương hiệu, gia tăng khả năng ghi nhớ, mở rộng thị phần và tối ưu hóa hiệu quả đầu tư.
