Quảng cáo OOH, vốn bao gồm các biển quảng cáo, áp phích, màn hình kỹ thuật số ở nơi công cộng, nay đang được tích hợp với công nghệ kỹ thuật số và dữ liệu từ internet để tạo ra các chiến dịch đa kênh hiệu quả hơn.
Các nền tảng trực tuyến như mạng xã hội (Facebook, Instagram, TikTok), công cụ tìm kiếm (Google), và các trang web thương mại điện tử (Amazon, Shopee) đang được sử dụng để mở rộng phạm vi tiếp cận và tương tác của quảng cáo OOH.
Công nghệ định vị địa lý và dữ liệu di động cho phép nhà quảng cáo theo dõi hiệu quả của các chiến dịch OOH và nhắm mục tiêu người dùng cụ thể. Các công cụ phân tích dữ liệu và trí tuệ nhân tạo (AI) đang được áp dụng để tối ưu hóa vị trí đặt quảng cáo và nội dung hiển thị.
Sự kết hợp này không chỉ làm tăng khả năng đo lường và quy trách nhiệm của quảng cáo OOH mà còn tạo ra trải nghiệm quảng cáo liền mạch và cá nhân hóa hơn cho người tiêu dùng. Hãy cùng Adsngoaitroi tìm hiểu cụ thể hơn với bài viết này.
Mối Tương Quan Giữa Công Nghệ Với Phạm Vi Tiếp Cận Của OOH
Phạm vi tiếp cận là một trong những yếu tố tiên quyết để thúc đẩy thị phần, quảng cáo thương hiệu. Về cơ bản, xây dựng nhận thức thương hiệu của quần chúng thông qua OOH tương đối hiệu quả, thể hiện qua chỉ số CPM khá thấp (viết tắt của Cost Per Million – giá mỗi 1000 lần hiển thị).
Công nghệ, dữ liệu phát triển đã giúp cho phạm vi tiếp cận của OOH được mở rộng. Dữ liệu di động sẽ cho biết chuyển động và hành vi kỹ thuật số của người dùng – cung cấp thông tin về vị trí, thời điểm, cách người tiêu dùng tương tác với nội dung kỹ thuật số khi ở bên ngoài nhà của họ. Thương hiệu có thể nhắm mục tiêu đến nhiều đối tượng hơn, từ đó có cơ hội thay đổi hành vi khách hàng thông qua ngữ cảnh, tần suất, vị trí.
Rất nhiều công ty kỹ thuật số hiện nay đã dựa vào OOH để gia tăng sức hấp dẫn của thương hiệu, thúc đẩy hành vi khách hàng trước tình hình cuộc sống đang đề cao thế giới trực tuyến với các thiết bị thông minh.
Điển hình là việc vận dụng ngữ cảnh vị trí trong thế giới thực của OOH, chiến dịch tìm kiếm thông qua giọng nói của Google đã ghi được dấu ấn với đông đảo người dùng. Shop Direct – nhà bán lẻ kỹ thuật số lớn nhất nước Anh cũng đang đầu tư mạnh vào OOH, nhất là trong những khoảng thời gian sức tiêu thụ hàng hóa mạnh nhất trong năm. Việc ứng dụng OOH “thông minh hơn” qua dữ liệu và quảng cáo động đã giúp cho nhu cầu trong thời gian thực được thúc đẩy.
Omnichannel – Kết Hợp OOH, Mạng Xã Hội Và Di Động Tạo Ra Tương Tác Và Sức Ảnh Hưởng
Theo cáo IPA’s 2019 Touchpoints: OOH, mạng xã hội và di động có mối quan hệ chặt chẽ đến khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu.
- Khoảng 50% khách hàng biết đến và sử dụng dịch vụ/sản phẩm thông qua thiết bị di động.
- OOH tiếp cận và gia tăng mức tiêu thụ sản phẩm cho mọi đối tượng khách hàng (rộng hơn). OOH thúc đẩy người tiêu dùng trực tuyến thể hiện sự ủng hộ, chia sẻ kinh nghiệm để có được thông tin về sản phẩm/dịch vụ ngay tại thời điểm đó. Thông qua việc lập kế hoạch và mua hàng/sử dụng dịch vụ trên thiết bị thông minh – OOH có thể thu hút người dùng chú ý để tìm kiếm thương hiệu thông qua thiết bị di động.
- Mạng xã hội thì tập trung chủ yếu vào đối tượng từ 16 – 34 tuổi. Mức độ tiếp cận của phương thức này ngang bằng với OOH.
Từ đó dẫn đến sự thay đổi Omnichannel – tiếp cận/bán hàng đa kênh.
OOH Là Trung Tâm Của Sự Thay Đổi Trong Mobilibty
OOH và Mobilibty, cả hai đều chú trọng đến yếu tố vị trí. Điều này lý giải được vì sao OOH có thể tác động đến việc thay đổi hành vi khách hàng.
Khi con đường mua sắm trở nên dễ hơn, sự kết hợp giữa OOH và Mobilibty sẽ giúp thương hiệu đảm bảo doanh số, độ tương tác, mức phủ sóng…. Công nghệ, dữ liệu phát triển không chỉ “mở đường” để các chiến dịch OOH đến gần hơn với cuộc sống mà còn thúc đẩy trải nghiệm của người dùng với sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu.
Trong thời đại công nghệ phát triển thì quảng cáo ngoài trời OOH ngày càng chứng minh vị thế quan trọng trong kế hoạch truyền thông của các doanh nghiệp. Hy vọng thông tin về quảng bá OOH trên nền tảng trực tuyến sẽ giúp các doanh nghiệp có thêm cái nhìn mới mẻ hơn về hình thức quảng cáo này.
Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Chuyên Nghiệp, Uy Tín?
Adsngoaitroi có kinh nghiệm phong phú về quảng cáo ngoài trời, đã và đang là đơn vị phụ trách thiết kế thi công quảng cáo cho nhiều đối tác trong và ngoài nước.
Đến với Adsngoaitroi, khách hàng sẽ được:
- Tư vấn, hỗ trợ triển khai quảng cáo chuyên nghiệp, hiệu quả với chi phí tiết kiệm nhất.
- Hình thức quảng cáo ngoài trời đa dạng, phù hợp với kế hoạch của từng đối tác.
- Có hợp đồng dịch vụ với các cam kết rõ ràng.
- Có giám sát thường xuyên trong quá trình triển khai chiến dịch.
- Sẵn sàng phản hồi khách hàng trong mọi trường hợp, đảm bảo yên tâm cho khách hàng.
Để được tư vấn chiến lược quảng cáo ngoài trời ấn tượng, phù hợp, hiệu quả – hãy liên hệ với Adsngoaitroi qua hotline 0908.393.069 – 0934.233.186.
Những Câu Hỏi Thường Gặp (FAQ)
1. Quảng cáo OOH kỹ thuật số (DOOH) khác gì so với OOH truyền thống?
DOOH sử dụng màn hình kỹ thuật số, cho phép thay đổi nội dung linh hoạt và tương tác với người xem. Nó cũng tích hợp được các công nghệ như cảm biến, nhận diện khuôn mặt để cá nhân hóa nội dung. DOOH có khả năng đo lường hiệu quả và tối ưu hóa chiến dịch tốt hơn OOH truyền thống.
2. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của một chiến dịch OOH?
Hiệu quả OOH có thể đo lường thông qua:
- Số lượng người tiếp xúc ước tính (OTS – Opportunity To See)
- Tỷ lệ nhớ thương hiệu (Brand Recall)
- Tăng trưởng tìm kiếm trực tuyến về thương hiệu
- Tăng trưởng doanh số tại khu vực triển khai
- Tương tác trên mạng xã hội liên quan đến chiến dịch
- Dữ liệu từ các cảm biến hoặc camera tích hợp (đối với DOOH)
3. Xu hướng mới nào đang nổi lên trong lĩnh vực OOH?
Một số xu hướng nổi bật bao gồm:
- Quảng cáo theo ngữ cảnh: Thay đổi nội dung dựa trên thời tiết, sự kiện, v.v.
- Tương tác thực tế ảo tăng cường (AR): Kết hợp OOH với trải nghiệm AR trên smartphone
- Programmatic OOH: Mua bán quảng cáo OOH tự động dựa trên dữ liệu thời gian thực
- Tích hợp IoT: Sử dụng cảm biến và thiết bị thông minh để tối ưu hóa nội dung
- Bền vững: Sử dụng vật liệu thân thiện môi trường và năng lượng tái tạo
4. OOH có thể kết hợp với các kênh digital marketing khác như thế nào?
OOH có thể kết hợp với digital marketing thông qua:
- Sử dụng mã QR trên biển quảng cáo để dẫn đến trang web hoặc ứng dụng. Xem thêm bài viết: Mã QR Code trên DOOH – hình thức quảng cáo ấn tượng, hiệu quả được nhiều doanh nghiệp áp dụng hiện nay.
- Tạo hashtag riêng cho chiến dịch để thúc đẩy tương tác trên mạng xã hội
- Retargeting người dùng đã tiếp xúc với quảng cáo OOH bằng quảng cáo online
- Sử dụng dữ liệu địa lý từ OOH để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trực tuyến
- Tích hợp nội dung OOH với chiến dịch influencer marketing
5. Các yếu tố nào ảnh hưởng đến giá thuê quảng cáo OOH?
Giá thuê OOH phụ thuộc vào nhiều yếu tố như:
- Vị trí (mật độ dân cư, lưu lượng giao thông)
- Kích thước và loại biển quảng cáo
- Thời gian thuê (ngắn hạn hay dài hạn)
- Mùa vụ (ví dụ: giá cao hơn vào dịp lễ tết)
- Độ phủ sóng (số lượng biển quảng cáo trong một khu vực)
- Công nghệ sử dụng (ví dụ: biển điện tử sẽ đắt hơn biển truyền thống)
6. Làm thế nào để tối ưu hóa nội dung quảng cáo OOH?
Để tối ưu hóa nội dung OOH, cần chú ý:
- Sử dụng thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ (tối đa 7 từ)
- Tạo tương phản màu sắc mạnh để dễ nhìn từ xa
- Sử dụng hình ảnh chất lượng cao, kích thước lớn
- Đặt logo ở vị trí dễ thấy (thường là góc dưới bên phải)
- Tối ưu hóa cho thời gian xem ngắn (3-5 giây)
- Sử dụng font chữ dễ đọc, kích thước lớn
- Tạo sự liên kết với các kênh digital (ví dụ: thêm hashtag hoặc mã QR)
7. Các quy định pháp lý cần lưu ý khi triển khai quảng cáo OOH tại Việt Nam?
Tại Việt Nam, quảng cáo OOH cần tuân thủ:
- Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13
- Nghị định 181/2013/NĐ-CP về quảng cáo ngoài trời
- Quy hoạch quảng cáo của từng địa phương
- Giấy phép quảng cáo từ Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch. Xem ngay thủ tục xin giấy phép quảng cáo ngoài trời được cập nhật mới nhất hiện nay.
- Quy định về nội dung (không vi phạm thuần phong mỹ tục, an ninh quốc gia)
- Quy định về kích thước, vị trí đặt biển quảng cáo. Đọc ngay bài viết: Quy định kích thước billboard quảng cáo ngoài trời mới nhất.
8. Làm thế nào để tích hợp AI vào chiến lược OOH?
AI có thể được tích hợp vào OOH thông qua:
- Nhận diện khuôn mặt: Phân tích đối tượng xem quảng cáo
- Computer vision: Đánh giá hiệu quả quảng cáo qua camera
- Natural Language Processing: Tạo nội dung động dựa trên ngữ cảnh
- Predictive analytics: Dự đoán thời điểm và vị trí tối ưu để hiển thị quảng cáo
- Chatbots: Tương tác với người xem thông qua màn hình cảm ứng
- Recommendation engines: Đề xuất nội dung phù hợp với từng đối tượng
9. Làm thế nào để tạo ra một chiến dịch OOH viral?
Để tạo chiến dịch OOH viral, cần:
- Tạo nội dung độc đáo, gây bất ngờ (85% khả năng viral)
- Kết hợp với yếu tố tương tác (AR, game, v.v.) (75% khả năng viral)
- Chọn vị trí đắc địa, nhiều người qua lại (70% khả năng viral)
- Tích hợp với mạng xã hội (hashtag, photo opportunity) (65% khả năng viral)
- Tạo câu chuyện thú vị xung quanh chiến dịch (60% khả năng viral)
- Kết hợp với influencer marketing (55% khả năng viral)
- Thời điểm ra mắt phù hợp (ví dụ: gắn với sự kiện lớn) (50% khả năng viral)
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
