Trong bối cảnh thị trường quảng cáo ngày càng cạnh tranh và đa dạng, quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home – OOH) đang trải qua một cuộc cách mạng đáng kể với nhiều xu hướng mới nổi.
Các biển quảng cáo kỹ thuật số đang dần thay thế các biển quảng cáo truyền thống, mang đến khả năng thay đổi nội dung linh hoạt và tương tác cao hơn. Công nghệ thực tế ảo tăng cường và thực tế ảo đang được tích hợp vào các chiến dịch OOH, tạo ra trải nghiệm độc đáo và gây ấn tượng mạnh cho người xem.
Xu hướng sử dụng dữ liệu lớn và trí tuệ nhân tạo (AI) giúp các nhà quảng cáo tối ưu hóa vị trí đặt quảng cáo và cá nhân hóa nội dung dựa trên hành vi và sở thích của đối tượng mục tiêu. Quảng cáo ngoài trời tương tác cho phép người đi đường tương tác trực tiếp với quảng cáo thông qua cảm ứng, cử chỉ hoặc thiết bị di động.
Xu hướng quảng cáo bền vững đang gia tăng, với việc sử dụng các vật liệu thân thiện với môi trường và năng lượng tái tạo. Hãy cùng Adsngoaitroi khám phá top 5 xu hướng quảng cáo ngoài trời dưới đây để hiểu rõ hơn nhé.
Sự Tăng Nhanh Của Quảng Cáo Ngoài Trời Kỹ Thuật Số
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số là xu hướng hot hiện nay và dự báo sẽ còn tăng mạnh trong thời gian tới. Đặc biệt khi các thành phố trở nên thông minh, kết nối hơn thì hình thức quảng cáo này càng dễ thực hiện, hiệu quả càng cao.
Thông qua hạ tầng công nghệ từ thành phố thông minh: các kiot kỹ thuật số, màn hình LED trong suốt, LCD, Frame, wifi… nhãn hàng có thể truyền tải những hình ảnh, video sắc nét, sống động, chân thực… về dịch vụ và sản phẩm. Hơn nữa, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số còn cho phép doanh nghiệp quản lý thời gian, tần suất hiển thị và tùy chỉnh quảng cáo.
Chi phí triển khai phương thức này cũng được tối ưu hơn so với bảng biển quảng cáo truyền thống. Vì có thể cắt giảm các khoản phí không cần thiết về nhân lực, thời gian khi muốn thay đổi nội dung quảng cáo. Đồng thời chi phí cũng được san sẻ bởi cùng một thiết bị quảng cáo kỹ thuật số (như màn hình LED) có thể chạy nhiều quảng cáo cho nhiều thương hiệu khác nhau.
Tích Hợp Điện Thoại Di Động Trong Quảng Cáo Ngoài Trời
Quảng cáo ngoài trời đang hướng về trải nghiệm người dùng nhiều hơn. Các nhãn hàng bắt đầu tích hợp quảng cáo ngoài trời vào thiết bị di động để gia tăng sự tương tác của khách hàng, giúp họ chia sẻ dữ liệu và phản hồi ngay với doanh nghiệp.
Theo đó, OOH sẽ hiển thị quảng cáo dựa theo loại thiết bị di động gần kênh OOH nhất. Cho nên, người dùng điện thoại Iphone sẽ nhìn thấy nội dung quảng cáo khác người dùng điện thoại Android. Đồng thời, thông qua việc định vị biển quảng cáo kỹ thuật số, doanh nghiệp có thể tái quảng cáo nội dung trên thiết bị di động người qua đường khi họ rời khỏi khu vực OOH.
Ví dụ:
Khách hàng sử dụng điện thoại đang tìm kiếm về thuốc trị cảm thì công nghệ bluetooth (một trong những công nghệ kết nối giữa OOH và điện thoại di động) có thể bắt được tín hiệu. Từ đó các quảng cáo về sản phẩm thuốc trị cảm, nơi bán thuốc trị cảm… sẽ “nhảy” ra.
Xu Hướng Quảng Cáo Thu Thập Dữ Liệu, Đo Lường
Nếu trước kia, quảng cáo ngoài trời chỉ dừng lại ở mục đích quảng bá, tiếp thị sản phẩm, dịch vụ thì OOH hiện nay có xu hướng đóng vai trò thu thập, đo lường dữ liệu.
Xu hướng này thường được thực hiện ở các kênh quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có tích hợp công nghệ AI (tính năng nhận diện khuôn mặt, cảm biến…). Thông qua đó, doanh nghiệp có thể biết được:
- Bao nhiêu người đã đi qua khu vực triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời đó.
- Bao nhiêu người đã dừng lại xem quảng cáo, giới tính, độ tuổi thế nào, xem trong bao lâu, phản ứng của họ như thế nào?
- …
Dựa vào dữ liệu thu thập, đo lường được mà các thương hiệu sẽ có chiến lược điều chỉnh quảng cáo phù hợp để tiếp cận khách hàng mục tiêu hiệu quả hơn.
Quảng Cáo Ngoài Trời Tự Động Hóa Lên Ngôi
OOH tự động hóa được hiểu là sử dụng công nghệ để tự động hóa các giao dịch mua bán quảng cáo ngoài trời. Thay vì phải gặp trực tiếp người bán phương tiện quảng cáo để thương lượng các điều khoản triển khai chiến dịch thì nay mọi thứ sẽ đơn giản hơn nhiều. OOH tự động hóa cho phép nhà quảng cáo truy cập vào nền tảng chứa thông tin mạng hiển thị để mua quảng cáo trên điện thoại hay đặt màn hình quảng cáo theo giá cả, thời gian, tiêu chí mong muốn.
Ngoài ra, nền tảng quảng cáo ngoài trời tự động hóa còn có nhiều ưu điểm:
- Dễ dàng đăng tải nội dung quảng cáo.
- Các đơn vị OOH kỹ thuật số dễ dàng theo dõi, đo lường, phân tích dữ liệu khách hàng và báo cáo cho nhãn hàng. Từ đó, họ có thể phản ứng và điều chỉnh nhanh chiến dịch quảng cáo ngoài trời phù hợp.
Gia Tăng Các Vị Trí Quảng Cáo Ngoài Trời
Quảng cáo ngoài trời hiện nay đang có xu hướng mở rộng vị trí. Ngoài những biển quảng cáo tấm lớn trên đường cao tốc, cầu vượt, ngã tư, quốc lộ… các doanh nghiệp còn sử dụng thêm biển bảng quảng cáo nhỏ tại nơi công cộng: sân bay, trung tâm thương mại, khu vui chơi, ga tàu… Đây là những vị trí đông người qua lại giúp tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng. Đặc biệt là quảng cáo sân bay – yếu tố đóng góp tỷ lệ lớn vào doanh thu quảng cáo ngoài trời (27% năm 2019 – báo cáo của KMPG và có xu hướng gia tăng).
Có thể nói, dù quảng cáo trên kênh trực tuyến không ngừng “chiếm sóng” nhưng quảng cáo ngoài trời, nhất là OOH kỹ thuật số không hề suy giảm mà còn hứa hẹn sẽ bùng nổ mạnh mẽ. Nếu khai thác tốt, chắc chắn sẽ mang đến những hiệu quả truyền thông ấn tượng cho doanh nghiệp.
Trên đây là 5 xu hướng quảng cáo ngoài trời sẽ “lên ngôi” hiện nay. Hy vọng bài viết sẽ mang đến nhiều thông tin hữu ích giúp bạn định hướng, lựa chọn được phương thức quảng cáo ngoài trời phù hợp, hiệu quả.
Những Câu Hỏi Thường Gặp (FAQ)
1. Tỷ lệ tăng trưởng của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số so với quảng cáo truyền thống là bao nhiêu?
Theo các nghiên cứu gần đây, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số đang tăng trưởng với tốc độ khoảng 15-20% mỗi năm, trong khi quảng cáo truyền thống chỉ tăng 2-3%.
2. Các công nghệ nào đang được sử dụng phổ biến trong quảng cáo ngoài trời tương tác?
Công nghệ phổ biến bao gồm: cảm biến chuyển động, màn hình cảm ứng, nhận dạng khuôn mặt, Bluetooth Low Energy (BLE), và tích hợp mã QR. Khoảng 60% các chiến dịch OOH tương tác sử dụng ít nhất một trong những công nghệ này. Đọc ngay bài viết: Quảng cáo ngoài trời tương tác – Hình thức quảng cáo nổi bật, ấn tượng nhất hiện nay.
3. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo ngoài trời?
Hiệu quả được đo lường thông qua:
- Số lượt tiếp cận (reach)
- Tần suất xem (frequency)
- Tỷ lệ tương tác (engagement rate)
- Chỉ số nhận biết thương hiệu (brand awareness)
- Tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate)
- ROI (Return on Investment)
4. Các yếu tố nào ảnh hưởng đến giá của quảng cáo ngoài trời?
Giá quảng cáo ngoài trời phụ thuộc vào:
- Vị trí (mật độ dân cư, lưu lượng giao thông)
- Kích thước biển quảng cáo
- Thời gian hiển thị
- Loại công nghệ sử dụng (kỹ thuật số vs truyền thống)
- Mùa/thời điểm trong năm
5. Làm thế nào để tích hợp chiến dịch quảng cáo ngoài trời với các kênh digital marketing khác?
Tích hợp OOH với digital marketing thông qua:
- Sử dụng mã QR trên biển quảng cáo. Xem ngay bài viết: Mã QR Code trên DOOH – hình thức quảng cáo sáng tạo, hiệu quả nhất hiện nay.
- Tạo hashtag riêng cho chiến dịch
- Kết hợp với chiến dịch social media
- Retargeting người dùng đã tiếp xúc với quảng cáo ngoài trời
- Sử dụng dữ liệu địa lý để cá nhân hóa quảng cáo online
6. Các quy định pháp lý về quảng cáo ngoài trời ở Việt Nam có những điểm gì đáng chú ý?
Quy định chính bao gồm:
- Giới hạn kích thước biển quảng cáo
- Quy định về nội dung (không được vi phạm thuần phong mỹ tục)
- Cần có giấy phép từ cơ quan chức năng
- Hạn chế quảng cáo một số sản phẩm nhất định (như thuốc lá, rượu)
- Quy định về độ sáng và an toàn giao thông
7. Xu hướng sử dụng AI trong quảng cáo ngoài trời đang phát triển như thế nào?
AI đang được ứng dụng ngày càng nhiều trong OOH, với khoảng 25% các chiến dịch sử dụng AI để:
- Phân tích dữ liệu người xem
- Tối ưu hóa nội dung quảng cáo theo thời gian thực
- Dự đoán hiệu quả chiến dịch
- Tự động hóa quy trình mua bán quảng cáo
8. Các xu hướng thiết kế nào đang thịnh hành trong quảng cáo ngoài trời hiện nay?
Xu hướng thiết kế phổ biến bao gồm:
- Thiết kế tối giản (minimalism)
- Sử dụng màu sắc sống động và tương phản cao
- Tích hợp các yếu tố 3D và AR
- Thiết kế tương tác (interactive design)
- Sử dụng typography sáng tạo
- Kết hợp nghệ thuật đường phố (street art)
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
