Trong thời đại số hóa ngày nay, quảng cáo trực tuyến và các chiến dịch trên mạng xã hội đã trở thành xu hướng chính trong việc tiếp cận khách hàng. Tuy nhiên, không nên quên sức mạnh vô cùng quan trọng của quảng cáo ngoài trời (OOH) trong việc xây dựng và tăng trưởng thương hiệu. Trái với những lo ngại về sự lạc hậu của OOH, thực tế cho thấy rằng phương tiện này vẫn đóng vai trò không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị hiện đại.
Với việc xuất hiện của các công nghệ mới, OOH đã trải qua sự cải tiến đáng kể và trở nên linh hoạt hơn bao giờ hết. Các bảng hiệu quảng cáo ngoài trời được trang bị công nghệ kỹ thuật số, cho phép hiển thị nội dung động và tương tác với khách hàng. Điều này mang lại một trải nghiệm mới mẻ và tương tác hơn cho người tiêu dùng, giúp tạo dựng sự kết nối mạnh mẽ với thương hiệu.
Ngoài ra, OOH còn mang lại một ưu điểm quan trọng khác là khả năng tạo ra ảnh hưởng mạnh mẽ và gây ấn tượng sâu sắc cho người tiêu dùng. Một bảng hiệu quảng cáo sáng tạo và nổi bật có thể thu hút sự chú ý và tạo ra sự tò mò, khuyến khích người đi đường dừng lại và khám phá thêm về thương hiệu. Đặc biệt, với sự phát triển của công nghệ hiện đại, OOH có thể kết hợp với các phương tiện khác như âm thanh, ánh sáng, hay thậm chí là thực tế ảo, tạo nên những trải nghiệm độc đáo và đáng nhớ cho khách hàng.
Với những lợi ích vượt trội và khả năng tạo ảnh hưởng mạnh mẽ, không có nghi ngờ gì rằng OOH vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc tăng trưởng thương hiệu. Bất chấp sự phát triển của các kênh trực tuyến, OOH vẫn mang lại giá trị độc đáo và tạo ra những trải nghiệm tương tác đáng nhớ cho khách hàng. Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá chi tiết hơn về cách thương hiệu có thể tăng trưởng nhờ vào OOH và lợi ích mà nó mang lại.
Quảng Cáo Ngoài Trời (OOH) Là Gì?
Quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home Advertising – OOH) là một hình thức quảng cáo được đặt trên các bề mặt ngoài trời nhằm tiếp cận khách hàng trong khi họ di chuyển ngoài đường hoặc có mặt tại các khu vực công cộng. OOH bao gồm một loạt các phương tiện quảng cáo như bảng hiệu, biển quảng cáo, bảng điện tử, hộp đèn, xe buýt, tàu điện ngầm, trạm xe lửa, sân bay, và các địa điểm công cộng khác.
Với OOH, thông điệp quảng cáo được truyền tải trực tiếp cho khách hàng mục tiêu trong khi họ đang đi lại hoặc có mặt tại các khu vực đông đúc. Điểm mạnh của OOH nằm ở khả năng tiếp cận một lượng lớn người tiêu dùng và tạo ra ảnh hưởng trong thời gian ngắn. Quảng cáo ngoài trời thường được đặt tại các vị trí chiến lược như đường phố chính, khu mua sắm, trung tâm thành phố, sân bay và các địa điểm công cộng khác để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng.
Bao gồm:
- Outdoor marketing: quảng cáo màn hình LED, biển quảng cáo trên các phương tiện giao thông công cộng, biển quảng cáo trên trục đường cao tốc…
- Indoor marketing: quảng cáo thang máy, quảng cáo siêu thị, sảnh tòa nhà…
Sức Mạnh Của Quảng Cáo Ngoài Trời (OOH) Tới Xây Dựng & Phát Triển Thương Hiệu
1. Vị trí quảng cáo ngoài trời giúp thương hiệu tiếp cận “đúng người, đúng thời điểm”
Nhiều thương hiệu có phân khúc khách hàng rộng sẽ lựa chọn vị trí đặt biển quảng cáo ở những nơi đông người qua lại, đa dạng nhóm đối tượng xem nội dung. Bên cạnh đó, vẫn có những thương hiệu chọn vị trí OOH theo địa điểm tập trung phần lớn đối tượng mục tiêu để có thể tiếp cận gần nhất với khách hàng tiềm năng.
Quảng cáo ngoài trời theo địa điểm giúp doanh nghiệp dễ dàng đo lượng được tính khả thi và hiệu quả của chiến dịch, cụ thể:
- Nhóm đối tượng có khả năng tiếp cận quảng cáo? Số lượng?
- Thời điểm nào tập trung đông người nhất?
- Chi phí triển khai quảng cáo?
Từ đó, doanh nghiệp dễ dàng tính toán hiệu quả của việc triển khai quảng cáo ngoài trời và ngân sách bỏ ra liệu có tương xứng không.
Những lưu ý khi lựa chọn vị trí đặt biển quảng cáo ngoài trời:
- Ưu tiên những vị trí mật độ người qua lại cao và liên tục.
- Vị trí đặt biển phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu. Lấy ví dụ: quảng cáo gia vị nên đặt ở siêu thị, TTTM…; quảng cáo vật liệu xây dựng nên đặt ở đường quốc lộ…
- Vị trí biển quảng cáo cần có tầm nhìn tốt, không bị cản trở bởi bất cứ vật gì. Nên chọn những vị trí nằm ở ngã ba, ngã tư… để có thể quan sát được từ nhiều hướng, gia tăng lượng người xem cho doanh nghiệp.
- Hạn chế đặt cạnh những đối thủ mạnh vì có thể làm lu mờ nội dung quảng cáo mà thương hiệu muốn truyền tải.
2. Quảng cáo ngoài trời giúp khách hàng hiểu hơn thông điệp của thương hiệu
Xây dựng nội dung quảng cáo ngoài trời cần theo sát thương hiệu từ đó kích thích sự tò mò và giúp khách hàng hiểu sâu hơn về những thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi gắm. Khám phá một số thương hiệu đã làm tốt vấn đề này khi triển khai chiến dịch OOH dưới đây:
Chiến dịch “Look At Me. You Can Stop It” của Women’s Aid
Chiến dịch “Look At Me. You Can Stop It.” của Women’s Aid được tạo ra nhằm mục đích thay đổi nhận thức của mọi người khi chứng kiến bạo lực gia đình với thông điệp “If you can see domestic violence, we can stop it. Don’t turn a blind eye”.
Hoạt động chủ chốt của chiến dịch này là những tấm biển quảng cáo ngoài trời ở trên đường phố với hình ảnh người phụ nữ bị bạo lực gia đình bầm dập mặt. Dạng biển quảng cáo tương tác được thiết kế tự động làm mờ vết bầm đi nếu có người nhìn vào (nhận diện bằng camera), càng nhiều người quan sát thì vết bầm sẽ dần biến mất đi. Ngược lại, khi người qua đường phớt lờ thì khuôn mặt người phụ nữ vẫn còn nguyên vết thâm tím.
Kết quả chiến dịch thu được như sau:
- Thời gian quan sát biển quảng cáo tăng 349% so với những bảng quảng cáo trước đó.
- Lượt tiếp cận khổng lồ lên tới 326.9 triệu người, hơn 70 đài phát thanh, báo chí…
- 86.7 triệu lượt xem trên Twitter.
- Có sức ảnh hưởng đến 20 quốc gia.
Chiến dịch “Make the most of summer” của Google
Chiến dịch DOOH “Make the most of summer” của Google được xây dựng với mục đích quảng bá tính năng tìm kiếm địa điểm của công cụ. Hình ảnh quảng cáo mô phỏng giao diện Google Map, áp dụng dữ liệu tìm kiếm thời gian thực ở từng khu vực.
Lấy ví dụ, biển quảng cáo sẽ hiển thị các cửa hàng BBQ nếu trời mưa hoặc trời nắng thì sẽ đề xuất địa điểm cho câu hỏi “Những quán kem gần đây”.
3. Quảng cáo ngoài trời ảnh hưởng tới hành vi mua sắm của người tiêu dùng
Quảng cáo ngoài trời có khả năng ảnh hưởng hành vi mua sắm của người tiêu dùng khi lắp biển ở các vị trí gần cửa hàng, đại lý bán lẻ.
Thực tế có đến 83% khách hàng nhớ lại nội dung quảng cáo trên biển trước khi có ý định đi mua sắm (nghiên cứu của Outsmart). Qua đó cho thấy OOH gián tiếp tác động đến quyết định mua sản phẩm của người tiêu dùng.
Một nghiên cứu khác về OCS của Posterscope chứng minh rằng có đến 11% người tiêu dùng đến cửa hàng mua sản phẩm trong vòng 7 ngày do ảnh hưởng của OOH.
Ví dụ về thương hiệu thành công trong việc sử dụng OOH tác động đến hành vi tiêu dùng của khách hàng là McDonald’s. Thông qua biển quảng cáo có dấu hiệu nhận diện đặc trưng của McDonald’s, khách hàng được chỉ dẫn đường để tìm đến cửa hàng mua sản phẩm của doanh nghiệp.
4. Quảng cáo ngoài trời gia tăng tương tác trực tuyến của khách hàng với thương hiệu
Theo nghiên cứu được công bố bởi Nielsen năm 2020, 2/3 người xem quảng cáo ngoài trời bảng kỹ thuật số thực hiện hành động như tìm kiếm sản phẩm trên internet, truy cập website nhà quảng cáo, ghé thăm cửa hàng…
Một nghiên cứu khác của WallDecaux chỉ ra rằng 45% tìm kiếm thông tin sau khi nhìn thấy biển quảng cáo, 31% trong số đó nằm trong nhóm tuổi 14 – 69.
Qua đó cho thấy OOH có khả năng thúc đẩy hành vi tương tác trực tuyến của khách hàng với thương hiệu.
Case Study: Sức Mạnh Lan Tỏa Thương Hiệu Của Loship Nhờ Kết Nối Mạng Xã Hội Và OOH
Loship đưa ra nội dung quảng cáo tương tác 2 chiều với khách hàng dựa trên việc khuyến khích mọi người tự do sáng tác gieo vần, câu đối, ngâm thơ… để in lên OOH.
Cho tới hiện tại, đã có hơn 1000 khách hàng góp phần xây dựng nội dung và 300 chiếc bạt mang đậm chất riêng được treo khắp đường phố HCM và Hà Nội.
Những Câu Hỏi Liên Quan Đến OOH Giúp Thương Hiệu Tăng Trường Hiệu Quả
1. OOH (Quảng Cáo Ngoài Trời) là gì và tại sao nó quan trọng đối với tăng trưởng thương hiệu?
OOH là một hình thức quảng cáo đặt trên các bề mặt ngoài trời như bảng hiệu, biển quảng cáo, bảng điện tử và xe buýt. Nó quan trọng đối với tăng trưởng thương hiệu vì có khả năng tiếp cận rộng lớn khách hàng tiềm năng, tạo nhận thức thương hiệu mạnh mẽ và gây ấn tượng sâu sắc trong tâm trí người tiêu dùng.
2. Lợi ích chính của OOH là gì trong việc tăng trưởng thương hiệu?
OOH có lợi ích chính là tạo ra sự nhận biết và nhớ đến thương hiệu, tăng cường tương tác và tạo dựng mối kết nối với khách hàng, xây dựng hình ảnh thương hiệu tốt và tạo ra ấn tượng mạnh mẽ với người tiêu dùng. Để hiểu hơn, bạn có thể tham khảo bài viết tầm quan trọng của OOH với doanh nghiệp chi tiết nhất.
3. Làm thế nào OOH có thể tạo ra tương tác với khách hàng?
OOH có thể tạo ra tương tác với khách hàng bằng cách sử dụng công nghệ kỹ thuật số, hiển thị nội dung động và tương tác, tạo ra trải nghiệm đa dạng và gây tò mò cho người đi đường.
4. OOH có thể tăng cường hiệu quả quảng cáo và tiếp thị như thế nào?
OOH có thể tăng cường hiệu quả quảng cáo và tiếp thị bằng cách tạo ra sự nhận thức thương hiệu rộng lớn, tạo ấn tượng sâu sắc và gây tò mò cho người tiêu dùng, đồng thời kết hợp với các kênh truyền thông khác để tăng cường tương tác và nhận diện thương hiệu.
5. OOH phù hợp với loại thương hiệu nào?
OOH có thể phù hợp với hầu hết các loại thương hiệu, từ thương hiệu hàng tiêu dùng đến thương hiệu dịch vụ. Điều quan trọng là lựa chọn địa điểm, thiết kế và thông điệp quảng cáo phải phù hợp với mục tiêu và giá trị của thương hiệu để đạt được hiệu quả tốt nhất. Bạn có thể tham khảo bài viết chia sẻ kinh nghiệm triển khai quảng cáo ngoài trời ngành hàng tiêu dùng nhanh được chia sẻ trên website.
6. Cần lưu ý gì khi sử dụng OOH trong chiến lược tăng trưởng thương hiệu?
Khi sử dụng OOH, cần xác định mục tiêu rõ ràng, lựa chọn địa điểm phù hợp để tiếp cận đúng đối tượng khách hàng, thiết kế quảng cáo sáng tạo và dễ hiểu, đảm bảo thông điệp thương hiệu rõ ràng và gây ấn tượng. Ngoài ra, đánh giá và theo dõi hiệu quả của chiến dịch OOH cũng là một yếu tố quan trọng để điều chỉnh và cải thiện chiến lược tăng trưởng thương hiệu.
7. Đơn vị triển khai quảng cáo OOH chuyên nghiệp toàn quốc hiện nay?
Nhiều năm hoạt động trong nghề, Adsngoaitroi tự hào là một trong những đơn vị cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời chuyên nghiệp hàng đầu Việt Nam. Chúng tôi có khả năng triển khai mọi loại hình OOH: biển, billboard, quảng cáo màn hình LED… cho doanh nghiệp thuộc các ngành nghề khác nhau như hàng tiêu dùng, vật liệu xây dựng, thiết bị điện máy…
Ưu điểm của Adsngoaitroi:
- Từng hợp tác xây dựng quảng cáo ngoài trời với nhiều doanh nghiệp, tập đoàn trong và ngoài nước như: Pepsi, Coca Cola, Nestle…
- Dịch vụ trọn gói chuyên nghiệp từ tư vấn, thiết kế cho tới triển khai thi công, tháo dỡ.
- Thiết kế sáng tạo, cuốn hút và đúng insight khách hàng mục tiêu.
- Chất liệu sử dụng bền vững, hình ảnh chất lượng cao, rõ nét.
- Giá cả cạnh tranh so với mặt bằng chung thị trường.
- Hợp tác với nhiều địa điểm quảng cáo tiềm năng như chợ, siêu thị, trung tâm thương mại…
Hi vọng tổng hợp thông tin về sự ảnh hưởng của OOH đến tăng trưởng thương hiệu sẽ hữu ích cho bạn. Khám phá thêm nhiều kiến thức về lĩnh vực quảng cáo trên website của chúng tôi nhé!
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
