DOOH là hình thức quảng cáo hiện đại, sử dụng các màn hình kỹ thuật số để hiển thị nội dung quảng cáo tại các không gian công cộng. Khác với quảng cáo ngoài trời truyền thống (OOH) như poster, billboard,… DOOH mang đến nhiều tính năng linh hoạt và tương tác hơn.
Theo báo cáo của Market Research Reports & Consulting, thị trường DOOH toàn cầu dự kiến sẽ đạt 31,7 tỷ USD vào năm 2028, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) ấn tượng 11,2% từ 2021 đến 2028.
Sự phát triển này phản ánh tiềm năng to lớn của DOOH trong việc thu hút và gắn kết khán giả trong thời đại số.
Hiện tại, đã có nhiều thương hiệu, tổ chức triển khai thành công các chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số, có thể kể đến như: Ebay, LASIK MD, Dallas Cowboys, GMC, National Geographic, Out There For Us, Make The Most of Summer.
Cùng tìm hiểu kỹ hơn về các ví dụ thành công về chiến dịch DOOH sáng tạo qua bài viết sau nhé!
Chiến Dịch DOOH Của Ebay Dựa Trên Thời Tiết
Quảng cáo DOOH dựa trên thời tiết của eBay sử dụng các cảm biến thời tiết và dữ liệu địa điểm nhằm hiển thị nội dung quảng cáo động, linh hoạt theo tình hình thời tiết của từng địa điểm.
Đây là một ví dụ điển hình về cách các thương hiệu có thể tận dụng công nghệ và dữ liệu để tạo ra những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, hiệu quả và phù hợp với ngữ cảnh. Chiến lược này không chỉ giúp tăng doanh số bán hàng mà còn nâng cao trải nghiệm của khách hàng, tạo ra sự kết nối mạnh mẽ giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
Đặc điểm nổi bật của chiến dịch:
- Sử dụng dữ liệu thời tiết thời gian thực: eBay tích hợp dữ liệu từ các trạm khí tượng và cảm biến thời tiết để cập nhật thông tin liên tục.
- Tùy chỉnh nội dung theo địa điểm: Mỗi màn hình DOOH hiển thị quảng cáo phù hợp với điều kiện thời tiết cụ thể của khu vực đó.
- Linh hoạt trong việc thay đổi sản phẩm: Hệ thống tự động điều chỉnh danh mục sản phẩm được quảng cáo dựa trên nhiệt độ, độ ẩm, và các yếu tố thời tiết khác.
Tích hợp với chiến lược đa kênh: Quảng cáo DOOH được đồng bộ hóa với các chiến dịch trực tuyến và di động của eBay.
Ví dụ về cách thức hoạt động:
- Thời tiết nắng nóng: Hiển thị quảng cáo về quạt điện, máy lạnh, đồ bơi. Slogan: “Giải nhiệt mùa hè cùng eBay – Giảm giá đến 30% cho các sản phẩm làm mát”
- Thời tiết mưa: Quảng cáo ô dù, áo mưa, ủng đi mưa. Slogan: “Đừng để mưa cản bước bạn – Mua sắm tiện lợi trên eBay”.
- Thời tiết lạnh: Giới thiệu áo khoác, găng tay, mũ len. Slogan: “Giữ ấm mùa đông với bộ sưu tập mới nhất trên eBay”.
Theo báo cáo từ eBay, chiến dịch quảng cáo DOOH dựa trên thời tiết đã mang lại những kết quả ấn tượng:
- Tăng 23% lượt truy cập vào danh mục sản phẩm liên quan đến thời tiết trên website và ứng dụng di động của eBay.
- Tăng 18% doanh số bán hàng đối với các mặt hàng theo mùa.
- Cải thiện 15% tỷ lệ chuyển đổi so với các chiến dịch quảng cáo truyền thống.
eBay sử dụng nền tảng quảng cáo programmatic DOOH, cho phép:
- Phân tích dữ liệu thời tiết theo thời gian thực.
- Tự động hóa việc lựa chọn và hiển thị quảng cáo.
- Tối ưu hóa ngân sách quảng cáo dựa trên hiệu suất của từng vị trí.
Chiến Dịch DOOH Của LASIK MD
LASIK MD – Một trong những nhà cung cấp dịch vụ phẫu thuật mắt laser hàng đầu, đã thực hiện một chiến dịch DOOH vô cùng ấn tượng bằng cách tận dụng công nghệ nhận diện hình ảnh để nhắm mục tiêu trực tiếp đến những người đeo kính khi họ đang sử dụng thang máy.
Chiến dịch này không chỉ đơn thuần là một quảng cáo, mà còn là một ví dụ điển hình về cách mà công nghệ AI (trí tuệ nhân tạo) đang cách mạng hóa ngành quảng cáo, giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách chính xác và hiệu quả hơn.
Đặc điểm nổi bật của chiến dịch:
- Công nghệ nhận diện thông minh: Sử dụng camera và phần mềm AI để nhận diện người đeo kính trong thang máy.
- Quảng cáo cá nhân hóa: Hiển thị nội dung quảng cáo khác nhau dựa trên loại kính mà người dùng đang đeo.
- Tiếp cận đúng đối tượng: Tập trung vào những khách hàng tiềm năng có nhu cầu phẫu thuật mắt laser.
- Đa dạng thông điệp: Thay đổi nội dung quảng cáo theo thời gian thực dựa trên đặc điểm của người xem.
Cách thức hoạt động:
- Nhận diện người đeo kính: Hệ thống camera trong thang máy quét và phân tích khuôn mặt của người sử dụng. Phần mềm AI xác định xem người đó có đang đeo kính hay không.
- Phân loại loại kính: Công nghệ nhận diện hình ảnh phân biệt giữa kính cận, kính viễn, kính đa tròng.
- Hiển thị quảng cáo phù hợp: Màn hình LCD trong thang máy hiển thị quảng cáo tương ứng với loại kính được nhận diện.
- Thu thập dữ liệu: Hệ thống ghi nhận số lượng người đeo kính, loại kính phổ biến, thời điểm có nhiều người đeo kính sử dụng thang máy.
Ví dụ cụ thể về nội dung quảng cáo: Đối với người đeo kính cận: “Tạm biệt kính cận với LASIK MD – Khám mắt miễn phí trong tháng này!”
Theo báo cáo từ LASIK MD, chiến dịch đã đạt được những thành công đáng kể:
- 11 triệu lượt hiển thị cho đối tượng mục tiêu (người đeo kính).
- Tăng 35% lượt đặt hẹn tư vấn so với các chiến dịch quảng cáo truyền thống.
- Cải thiện 28% nhận diện thương hiệu trong nhóm khách hàng tiềm năng.
Chiến Dịch “Pose with the Pros” Của Dallas Cowboys
Tại sân vận động AT&T, đội Cowboys đã thiết lập các ki-ốt quảng cáo tương tác đặc biệt. Tại đây, người hâm mộ có cơ hội độc đáo được chụp ảnh “cùng” với các ngôi sao bóng đá mà họ yêu thích.
Tuy nhiên, điều đặc biệt ở đây là những bức ảnh này không phải là sản phẩm của photoshop thông thường. Nhờ công nghệ AR tiên tiến, người hâm mộ có thể chọn tới 5 cầu thủ Cowboys để cùng tạo dáng. Ứng dụng AR sẽ sau đó “nhúng” hình ảnh của các cầu thủ này vào bức ảnh gốc, tạo ra một tác phẩm sống động và chân thực đến kinh ngạc.
Đặc điểm nổi bật của “Pose with the Pros”:
- Công nghệ AR tiên tiến: Sử dụng thực tế tăng cường để tạo ra ảnh chụp ảo với các cầu thủ.
- Tương tác đa nền tảng: Có thể trải nghiệm tại sân vận động hoặc thông qua ứng dụng di động của Dallas Cowboys.
- Tích hợp mạng xã hội: Cho phép chia sẻ ảnh trực tiếp lên các nền tảng truyền thông xã hội.
- Hiển thị đa phương tiện: Ảnh được chiếu trên màn hình lớn tại sân vận động và các kênh truyền thông của đội.
Những bức ảnh “tự sướng” cùng thần tượng đã trở thành nội dung viral, thu hút sự chú ý của cả những người không phải là fan của đội bóng. Chiến dịch đã thúc đẩy doanh số bán hàng của các sản phẩm liên quan đến đội bóng, từ áo đấu đến các phụ kiện khác.
Chiến Dịch DOOH GMC Dựa Vào Nhận Diện Khuôn Mặt
GMC (General Motors Company) đã tạo ra một bước đột phá trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số với chiến dịch sử dụng công nghệ nhận diện khuôn mặt tiên tiến. Chiến dịch này không chỉ thể hiện sự sáng tạo trong marketing mà còn đánh dấu một bước tiến quan trọng trong việc cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng.
Chiến dịch GMC sử dụng hệ thống camera độ phân giải cao kết hợp với trí tuệ nhân tạo (AI) để nhận diện khuôn mặt. Từ đó tiến hành phân tích dữ liệu theo thời gian thực với độ chính xác lên đến 97%. Hệ thống sẽ hiển thị một trong 30 video quảng cáo được cá nhân hóa, dựa trên các dữ liệu thu thập được từ quá trình phân tích khuôn mặt.
Ví dụ:
- Khách hàng trẻ: Có thể được hiển thị những mẫu xe thể thao với thiết kế trẻ trung, năng động.
- Gia đình: Có thể được giới thiệu những mẫu xe SUV rộng rãi, phù hợp cho các chuyến đi gia đình.
- Người đàn ông trung niên: Có thể được giới thiệu những mẫu xe bán tải mạnh mẽ, phù hợp với nhu cầu làm việc.
Nhờ tính cá nhân hóa cao, quảng cáo DOOH của GMC đã thu hút được sự chú ý của người xem một cách đáng kể, tăng thời gian lưu trú trước bảng quảng cáo và tỷ lệ tương tác. Bằng cách hiển thị những quảng cáo phù hợp với từng đối tượng, GMC đã tăng khả năng chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực tế.
Chiến Dịch DOOH #SaveTogether Của National Geographic
Chiến dịch DOOH #SaveTogether của National Geographic sử dụng hình ảnh chất lượng cao của các loài động vật đang bị đe dọa như một lời kêu gọi mạnh mẽ đến toàn cầu về vấn đề bảo vệ động vật hoang dã.
Thay vì chỉ đưa ra những con số thống kê khô khan, National Geographic đã sử dụng ngôn ngữ hình ảnh vô cùng trực quan. Các bảng quảng cáo khổng lồ tại trung tâm của New York đã trở thành “sân khấu” cho những câu chuyện đầy cảm xúc về các loài động vật đang đứng trước nguy cơ tuyệt chủng.
Hình ảnh sống động, chân thực của những con hổ Bengal oai hùng, những chú gấu Bắc cực đáng yêu hay những chú tê giác đen hiền lành đã chạm đến trái tim của hàng triệu người. Cùng với đó, những dòng thông điệp ngắn gọn, xúc động như “Hãy cứu lấy loài động vật này” đã khơi gợi lòng trắc ẩn và ý thức bảo vệ môi trường trong mỗi chúng ta.
Điểm độc đáo của chiến dịch này chính là việc khuyến khích sự tham gia của cộng đồng. Bằng cách tạo ra hashtag #SaveTogether, National Geographic đã mời mọi người cùng chung tay hành động. Người dân được khuyến khích chụp ảnh tự sướng với các hình ảnh động vật trên bảng quảng cáo và chia sẻ lên mạng xã hội. Những bức ảnh này sau đó được chọn lọc và chiếu lại trên chính những bảng quảng cáo đó, tạo thành một chuỗi kết nối cộng đồng vô cùng ý nghĩa.
Chiến Dịch DOOH Out There For Us
Trong bối cảnh đại dịch COVID-19, Ad Council đã phát động chiến dịch “Out There For Us” – một ví dụ điển hình về cách sử dụng DOOH để thể hiện lòng biết ơn đối với những nhân viên thiết yếu, bao gồm nhân viên y tế, tài xế giao hàng, nhân viên cửa hàng tạp hóa,…
Ad Council đã kêu gọi người dân chia sẻ thông điệp biết ơn trên mạng xã hội với hashtag #OutThereForUs. Sau đó, hiển thị những thông điệp được chọn lọc trên các bảng quảng cáo DOOH được đặt tại:
- Đặt dọc các tuyến đường đến bệnh viện.
- Bên ngoài các cửa hàng tạp hóa ở các thành phố lớn.
- Trên các biển báo đường cao tốc.
Chiến dịch quảng cáo này cho phép người dân đóng góp trực tiếp vào nội dung quảng cáo đồng thời kết hợp liền mạch giữa DOOH và mạng xã hội. Nhờ đó Ad Council đã tạo ra một tác động mạnh mẽ và lâu dài đối với y tế Mỹ trong thời kỳ COVID-19.
Chiến Dịch Make The Most of Summer Của Google
Chiến dịch “Make the Most of Summer” ứng dụng kỹ thuật số giúp nêu bật các chức năng Tìm kiếm và Maps của Google bằng cách hiển thị các cụm từ tìm kiếm địa phương và theo mùa phổ biến.
Ví dụ: “Kem ngon nhất ở Glasgow” hoặc “Công viên gần tôi”.
Nội dung có thể được cập nhật dựa trên thời gian trong ngày và điều kiện thời tiết địa phương.
Công nghệ mà “Make the Most of Summer” áp dụng:
- Sử dụng màn hình LED độ phân giải cao 4K.
- Tích hợp hệ thống quản lý nội dung theo thời gian thực.
- Kết nối với dữ liệu thời tiết và vị trí địa lý để cá nhân hóa nội dung.
Thành công của chiến dịch này không thể tách rời khỏi việc Google sở hữu một lượng lớn dữ liệu về hành vi tìm kiếm của người dùng. Nhờ vào dữ liệu này, Google có thể hiểu rõ hơn về nhu cầu của người dùng, cá nhân hóa trải nghiệm.
Chiến dịch “Make the Most of Summer” của Google không chỉ là một ví dụ xuất sắc về cách sử dụng DOOH hiệu quả mà còn là một mô hình cho các chiến dịch quảng cáo cá nhân hóa trong tương lai. Bằng cách kết hợp công nghệ tiên tiến, dữ liệu thời gian thực và hiểu biết sâu sắc về hành vi người dùng, Google đã tạo ra một trải nghiệm quảng cáo độc đáo và có giá trị cho cả người dùng lẫn thương hiệu.
Những Câu Hỏi Liên Quan Tới DOOH
1. Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có đặc điểm gì nổi bật?
Đặc điểm của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số gồm:
- Hiện nội dung quảng cáo bằng video kèm hiệu ứng cá nhân hóa.
- Cho phép hình ảnh quảng cáo linh hoạt thay đổi.
- Có thể lắp đặt ở nhiều vị trí như đường phố, TTTM, nhà ga, sân bay…
- Kích thước linh hoạt theo nhu cầu và điều kiện doanh nghiệp.
2. Tại sao DOOH được coi là xu hướng quảng cáo đầy tiềm năng?
DOOH được đánh giá cao vì khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu rộng lớn, tính linh hoạt trong nội dung, và khả năng đo lường hiệu quả chính xác.
Theo Market Research Reports & Consulting, thị trường DOOH toàn cầu dự kiến đạt 31,7 tỷ USD vào năm 2028, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) 11,2% từ 2021 đến 2028.
3. Công nghệ nào đang định hình tương lai của DOOH?
Các công nghệ mới nhất trong DOOH bao gồm: Programmatic DOOH, thực tế ảo (VR), thực tế tăng cường (AR), Dynamic Creative Optimization (DCO), QR Code Integration, Biometric and Emotion Detection, Màn hình MicroLED, trí tuệ nhân tạo (AI) và Máy học (ML),…
4. Làm thế nào để tạo nội dung DOOH hấp dẫn và hiệu quả?
Để tạo nội dung DOOH hấp dẫn cần lưu ý những điểm sau:
- Sử dụng storytelling trực quan.
- Tạo nội dung động theo thời gian thực.
- Cá nhân hóa nội dung dựa trên dữ liệu khán giả.
- Tích hợp yếu tố tương tác.
- Đảm bảo nội dung ngắn gọn, dễ hiểu trong thời gian xem ngắn.
5. DOOH có thể kết hợp với các kênh marketing khác như thế nào?
DOOH có thể kết hợp với social marketing, email marketing, quảng cáo truyền hình, sự kiện trực tiếp…
6. Tại sao nên ứng dụng AI trong quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số?
3 vai trò chính của việc ứng dụng AI trong quảng cáo kỹ thuật số gồm:
- Cá nhân hóa nội dung quảng cáo.
- Cải thiện dữ liệu vị trí chính xác hơn.
- Đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
7. Đơn vị nào thiết kế – thi công DOOH hiệu quả, giá tốt?
Với nhiều năm hoạt động, Adsngoaitroi tự tin cung cấp giải pháp thiết kế, thi công quảng cáo DOOH màn hình LED, LCD… chuyên nghiệp, giá tốt.
Ưu điểm khi lựa chọn Adsngoaitroi triển khai DOOH:
- Bao phủ rộng khắp: Adsngoaitroi sở hữu một mạng lưới màn hình quảng cáo trải dài trên nhiều tỉnh thành, giúp bạn tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả.
- Đa dạng vị trí: Màn hình được đặt tại các vị trí đắc địa như trung tâm thương mại, sân bay, trạm xe buýt, tòa nhà văn phòng,… giúp tăng khả năng tiếp xúc của quảng cáo.
- Màn hình chất lượng cao: Hình ảnh hiển thị sắc nét, sống động, thu hút sự chú ý của người xem.
- Tích hợp nhiều định dạng quảng cáo: Từ video, hình ảnh đến các tương tác đa phương tiện, đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng.
- Đội ngũ tư vấn giàu kinh nghiệm: Adsngoaitroi sẽ hỗ trợ bạn từ khâu lên ý tưởng, thiết kế đến triển khai và đo lường hiệu quả chiến dịch.
- Nội dung quảng cáo đa dạng: Bạn có thể thay đổi nội dung quảng cáo thường xuyên để phù hợp với từng chiến dịch hoặc sự kiện.
- Nhắm mục tiêu chính xác: Adsngoaitroi giúp bạn nhắm mục tiêu đến đối tượng khách hàng cụ thể dựa trên vị trí địa lý, nhân khẩu học,…
Việc lựa chọn Adsngoaitroi để triển khai chiến dịch DOOH sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian, chi phí và đạt được hiệu quả cao nhất. Với hệ thống mạng lưới rộng khắp, công nghệ hiện đại, dịch vụ chuyên nghiệp và đội ngũ giàu kinh nghiệm, Adsngoaitroi là đối tác tin cậy của các doanh nghiệp.
Một số dịch vụ nổi bật của Adsngoaitroi:
- DOOH LED: Sky LED Thủ Thiêm, LED Building TNR, LED Trên phố đi bộ Nguyễn Huệ,…
- Shopping mall: LED/LCD/Standee tại các hệ thống như GO, Lotte Mart, Aeon, Vincom Đồng Khởi,…
Liên hệ với chúng tôi để được tư vấn cụ thể hơn!
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
