Trong thời đại công nghệ số hóa, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (Digital Out-of-Home Advertising – DOOH) đang tạo ra một cuộc cách mạng trong ngành truyền thông marketing.
Các thành phố lớn như New York, Tokyo, và Singapore đã chứng kiến sự bùng nổ của các biển quảng cáo LED khổng lồ tại những khu vực đông đúc như Quảng trường Thời đại hay Shibuya Crossing. Tại Việt Nam, xu hướng này cũng đang phát triển mạnh mẽ với sự xuất hiện của các màn hình kỹ thuật số tại các trung tâm thương mại như Vincom, AEON Mall, hay tại các nút giao thông quan trọng ở Hà Nội và TP.HCM.
Sự kết hợp giữa công nghệ nhận diện khuôn mặt và phân tích hành vi của các nền tảng như Quividi hay Admobilize đang mở ra khả năng cá nhân hóa quảng cáo ngoài trời, hứa hẹn một tương lai nơi mỗi người đi đường có thể nhìn thấy một thông điệp quảng cáo khác nhau trên cùng một màn hình.
Nếu quý doanh nghiệp cũng đang quan tâm đến hình thức quảng cáo ngoài trời này, hãy cùng Adsngoaitroi tìm hiểu kỹ hơn về DOOH: các thức hoạt động, các loại, ưu điểm… để đưa ra chiến lược quảng cáo phù hợp.
Quảng Cáo Ngoài Trời Kỹ Thuật Số (DOOH) Là Gì?
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số – Digital Out Of Home (viết tắt là DOOH) là một phần của quảng cáo ngoài trời (OOH), là hình thức quảng cáo có thể tiếp cận khách hàng mục tiêu khi họ bước chân ra khỏi nhà. Tuy nhiên DOOH có thêm yếu tố kỹ thuật số (Digital).
Và gọi DOOH – hình thức quảng cáo ngoài trời động (có yếu tố kỹ thuật số) để phân biệt với quảng cáo ngoài trời tĩnh (không có hiệu ứng cũng như chuyển động).
1. Đặc điểm của DOOH
- Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có thể thể hiện nội dung truyền thông của doanh nghiệp dưới dạng video kèm theo các hiệu ứng cá nhân hóa, nhắm mục tiêu, tương tác với khách hàng…
- Màn hình hiển thị của DOOH đa số giống với biển quảng cáo tĩnh và biển hiệu truyền thống. Chỉ khác chỗ cho phép hình ảnh chuyển động và tương tác nên tính linh hoạt cũng cao hơn. Còn OHH chỉ hiển thị duy nhất một hình ảnh, nội dung trong suốt quá trình hoạt động.
- Cũng giống như OOH, bạn có thể tìm thấy DOOH ở rất nhiều địa điểm: trên đường phố, trung tâm thương mại, nhà ga, sân bay…
- Kích thước DOOH có thể nhỏ hoặc lớn tùy vào sự phù hợp với nhu cầu, điều kiện doanh nghiệp.
2. Nguyên lý hoạt động
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số hoạt động theo nguyên lý: phát sóng luân phiên, xoay vòng các nội dung truyền thông. Mỗi lần phát sóng được xem là một spot, mỗi spot xuất hiện với tần suất 8-10 phút/lần (có thể ngắn, dài hơn tùy gói quảng cáo nhãn hàng book).
Ưu Điểm Của Quảng Cáo Ngoài Trời Kỹ Thuật Số DOOH
1. Khả năng phát sóng quảng cáo vô hạn của DOOH
Pano, Billboard chỉ thể hiện được duy nhất một nhãn hàng, triển khai và thay thế nội dung cũng tốn nhiều thời gian, công sức hơn. Trong khi màn hình quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời phát sóng được nhiều nhãn hàng ở cùng một vị trí theo sự luân phiên. Việc thay thế quảng cáo trên DOOH cũng nhanh, dễ hơn.
DOOH còn có thể liên kết nhiều màn hình lại thành một mạng lưới. Tạo điều kiện cho nội dung truyền thông phát sóng đồng thời trên nhiều màn hình.
2. Những thước phim quảng cáo của DOOH sinh động, bắt mắt
Không còn là các nội dung tĩnh, DOOH có nội dung quảng cáo đa dạng hơn với âm thanh, video, hình ảnh… Từ đó mang đến những phút giây “thưởng thức” quảng cáo, thu hút người đi đường hiệu quả hơn.
3. DOOH tương tác trực tiếp, chuyên sâu với khách hàng mục tiêu
Màn hình DOOH với các công nghệ hiện đại tạo điều kiện để nhãn hàng kết kết nối với khách hàng mục tiêu. Ở một số chiến dịch DOOH còn có thêm các công nghệ đặc biệt như công nghệ “real-time” cập nhật diễn biến ở đời thực, camera tích hợp AI nhận diện khuôn mặt…
Nhờ đó DOOH có cơ hội tạo nên các chiến dịch quảng cáo đặc biệt theo khu vực, thời tiết, nhu cầu khách hàng…
4. DOOH tạo điều kiện, khuyến khích nhãn hàng sáng tạo
Với DOOH, nhãn hàng có thể thỏa sức sáng tạo về ý tưởng truyền thông. Điều này được minh chứng bằng việc nhiều chiến dịch quảng cáo ngoài trời sáng tạo viral trên mạng xã hội đều là DOOH (Beauty Unaltered – CVS, Interactive personalized content – GMC…).
5. Đo lường, kiểm soát, tối ưu hiệu quả quảng cáo hơn với DOOH
Việc đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời truyền thống khá phức tạp, nhưng với DOOH thì lại dễ hơn nhiều. Ví dụ công nghệ phát hiện thiết bị di động của DOOH có thể xác định được số lượng người đi qua vị trí quảng cáo, công nghệ AI nắm bắt được bao nhiêu người quan tâm đến quảng cáo…
Qua các ưu điểm trên, có thể thấy DOOH sở hữu nhiều ưu điểm mà OOH không có. Do đó xu hướng chuyển đổi từ quảng cáo ngoài trời truyền thống sang quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số là điều tất yếu.
Trên thế giới, DOOH phát triển rất mạnh mẽ. Ở Việt Nam quá trình này lại diễn ra chậm hơn, tuy nhiên vẫn có những tiến nổi bật: quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số ngày càng gia tăng nhanh chóng, chọn DOOH thay vì OOH cũng tăng đáng kể.
Các Hình Thức Quảng Cáo Ngoài Trời Kỹ Thuật Số Phổ Biến
1. Màn hình LED quảng cáo
Màn hình LED quảng cáo là màn hình có kích thước lớn, được sử dụng để trình chiếu quảng cáo dạng ảnh động hoặc video.
Có thể triển khai quảng cáo màn hình LED dưới các dạng:
- Màn hình LED quảng cáo ngoài trời (LED Outdoor Screen): kích thước lớn, bố trí ở vị trí đẹp, có thể phát sóng TVC quảng cáo của nhãn hàng.
- Màn hình LED quảng cáo trong nhà (LED Indoor Screen): kích thước lớn nhưng độ phân giải cao hơn để tiếp cận khách hàng ở khoảng cách gần. Thường được bố trí ở bến xe, sân bay…
- Màn hình LED di động: dùng màn hình LED ngoài trời và lắp vào các phương tiện giao thông.
2. Màn hình LCD, Frame quảng cáo
- Màn hình LCD quảng cáo là màn hình tinh thể lỏng tạo nên bởi nhiều điểm ảnh. Loại màn hình quảng cáo kỹ thuật số này thay đổi tính phân cực, cường độ ánh sáng cho màu sắc rực rỡ và bắt mắt.
- Màn hình Frame quảng cáo là các màn hình LCD thiết kế quay dọc lại. Màn hình LCD treo ngang chuyên phát video và màn hình Frame treo dọc chuyên phát ảnh động.
Các loại màn hình này thường triển khai số lượng nhiều và đặt ở tiền sảnh, thang máy, lối đi chung cư…
3. Màn hình ghép quảng cáo
Màn hình ghép quảng cáo là loại màn hình cỡ lớn được ghép bởi nhiều màn hình LCD nhỏ. Các địa điểm công cộng là nơi xuất hiện màn hình ghép quảng cáo với mục đích thu hút chú ý của nhiều người.
4. Màn hình quảng cáo tương tác
Màn hình quảng cáo tương tác hay còn gọi là màn hình cảm ứng. Loại màn hình quảng cáo này có tích hợp công nghệ cảm ứng để người xem chạm, lướt ngay trên màn hình.
5. Màn hình quảng cáo phối cảnh 3D
Màn hình quảng cáo phối cảnh 3D có độ cong, vị trí lắp đặt và TVC quảng cáo thiết kế khéo léo. Từ đó mang đến những thước quảng cáo có chiều sâu, có hiệu ứng “lao ra” khỏi màn hình.
6. Quảng cáo LED Building
Quảng cáo màn hình LED Building là màn trình diễn ánh sáng trên hệ thống đèn LED chiếu sáng, cách thức hoạt động tương tự màn hình LED quảng cáo ngoài trời.
Vừa rồi là các thông tin về DOOH (Digital Out Of Home) – Quảng Cáo Ngoài Trời Kỹ Thuật Số mà Adsngoaitroi muốn chia sẻ. Mong rằng bài viết sẽ là thông tin hữu ích để các nhãn hàng hiểu rõ hơn về hình thức quảng cáo ngoài trời này.
Trường hợp quý doanh nghiệp có nhu cầu triển khai các chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số, hãy liên hệ với Adsngoaitroi theo hotline 0908.393.069 – 0934.233.186 để được tư vấn, thực thi chuyên nghiệp – hiệu quả – nhanh chóng – giá hợp lý.
Những Câu Hỏi Thường Gặp Nhất (FAQ)
1. DOOH có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn so với quảng cáo truyền thống không?
Theo nghiên cứu của Nielsen, DOOH có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 46% so với quảng cáo ngoài trời truyền thống. Điều này là do khả năng hiển thị nội dung động và tương tác với người xem của DOOH.
2. Chi phí trung bình cho một chiến dịch DOOH là bao nhiêu?
Chi phí trung bình cho một chiến dịch DOOH dao động từ 2.500 USD đến 8.000 USD/tháng, tùy thuộc vào vị trí, kích thước màn hình và thời lượng hiển thị. Các vị trí cao cấp ở trung tâm thành phố có thể lên đến 10.000-15.000 USD/tháng.
3. DOOH có thể tích hợp với các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số khác như thế nào?
DOOH có thể tích hợp liền mạch với các chiến dịch kỹ thuật số khác thông qua:
- Mã QR để chuyển hướng người dùng đến trang web. Xem chi tiết bài viết: Mã QR code trên DOOH – hình thức quảng cáo hiệu quả, ấn tượng nhất hiện nay.
- Hashtag để tạo tương tác trên mạng xã hội
- Beacon để gửi thông báo đến điện thoại di động của người đi qua
- Đồng bộ hóa nội dung với quảng cáo trực tuyến và di động
4. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của một chiến dịch DOOH?
Hiệu quả của DOOH có thể được đo lường thông qua:
- Số lượt xem (impressions) ước tính dựa trên lưu lượng giao thông
- Tỷ lệ tương tác thông qua camera và cảm biến
- Tăng trưởng doanh số trong khu vực xung quanh màn hình
- Nhận diện thương hiệu thông qua khảo sát sau chiến dịch
- Lưu lượng truy cập website từ mã QR hoặc URL hiển thị
5. Các xu hướng mới nhất trong công nghệ DOOH là gì?
Một số xu hướng mới nhất trong DOOH bao gồm:
- Trí tuệ nhân tạo để tối ưu hóa nội dung theo thời gian thực
- Thực tế tăng cường (AR) tạo trải nghiệm tương tác
- Màn hình 3D không cần kính cho hiệu ứng thị giác ấn tượng
- Tích hợp IoT để thu thập dữ liệu môi trường xung quanh
- Công nghệ blockchain để minh bạch hóa giao dịch quảng cáo
6. DOOH có thân thiện với môi trường hơn so với quảng cáo ngoài trời truyền thống không?
DOOH có thể thân thiện với môi trường hơn nếu:
- Sử dụng đèn LED tiết kiệm năng lượng
- Giảm sử dụng giấy và nhựa so với biển quảng cáo truyền thống
- Tích hợp pin năng lượng mặt trời để giảm tiêu thụ điện lưới
- Sử dụng vật liệu tái chế trong sản xuất màn hình Tuy nhiên, cần cân nhắc tác động của việc sản xuất và thải bỏ các thiết bị điện tử.
7. Có những quy định pháp lý nào đặc biệt áp dụng cho DOOH?
Quy định cho DOOH thường bao gồm:
- Giới hạn về độ sáng để tránh gây mất tập trung cho người tham gia giao thông
- Quy định về khoảng cách giữa các màn hình DOOH
- Hạn chế về nội dung động trên các tuyến đường cao tốc
- Yêu cầu về giấy phép từ chính quyền địa phương
- Quy định về thời gian hoạt động trong khu dân cư
8. Làm thế nào để tối ưu hóa nội dung cho DOOH?
Để tối ưu hóa nội dung DOOH:
- Sử dụng font chữ lớn, dễ đọc từ xa
- Giới hạn nội dung trong 5-7 từ mỗi màn hình
- Tạo tương phản màu sắc mạnh để tăng khả năng đọc
- Sử dụng hình ảnh chất lượng cao và đơn giản
- Tạo chuyển động tinh tế để thu hút sự chú ý mà không gây phân tâm
- Điều chỉnh nội dung theo thời gian trong ngày và điều kiện môi trường
9. DOOH có thể tích hợp với công nghệ nhận diện giọng nói không?
Có, DOOH có thể tích hợp công nghệ nhận diện giọng nói để:
- Cho phép người đi qua tương tác bằng giọng nói
- Điều chỉnh nội dung dựa trên cảm xúc được phát hiện trong giọng nói
- Cung cấp trợ lý ảo cho thông tin và hướng dẫn
- Thực hiện khảo sát nhanh về trải nghiệm quảng cáo. Tuy nhiên, việc triển khai cần tuân thủ các quy định về quyền riêng tư.
10. Làm thế nào để đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu trong chiến dịch DOOH?
Để đảm bảo tính nhất quán thương hiệu trong DOOH:
- Sử dụng bảng màu và font chữ nhất quán với hướng dẫn thương hiệu
- Duy trì giọng điệu và phong cách nhất quán trong mọi nội dung
- Tích hợp logo và slogan một cách hài hòa vào thiết kế
- Đồng bộ hóa thông điệp chính với các kênh marketing khác
- Sử dụng hệ thống quản lý nội dung tập trung để kiểm soát tất cả màn hình DOOH
Xem ngay Top 8 ví dụ quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số DOOH ấn tượng, nổi bật nhất được nhiều doanh nghiệp lớn/ nhỏ áp dụng.
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
