Công nghệ đóng vai trò quan trọng, với sự tham gia của các thiết bị cảm biến, màn hình cảm ứng, camera nhận diện khuôn mặt, và hệ thống phân tích dữ liệu thời gian thực. Các nền tảng quảng cáo lập trình và hệ thống quản lý nội dung cũng được tích hợp để đảm bảo nội dung luôn phù hợp và cập nhật.
Bên cạnh đó, các nhà nghiên cứu tâm lý học tiêu dùng và chuyên gia hành vi người dùng đóng góp vào việc hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong đợi của đối tượng mục tiêu. Không thể không kể đến vai trò của các nhà quy hoạch đô thị và chính quyền địa phương trong việc đảm bảo sự hài hòa giữa trải nghiệm quảng cáo và môi trường đô thị.
Đặc biệt, sự tích hợp của công nghệ AR (Thực tế tăng cường) và VR (Thực tế ảo) đang mở ra những khả năng mới cho trải nghiệm OOH, đòi hỏi sự tham gia của các chuyên gia trong lĩnh vực này. Trong bối cảnh đó, việc nghiên cứu và phát triển các phương pháp nâng cao trải nghiệm người dùng trong OOH trở nên cấp thiết, đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng giữa sự sáng tạo, tính thực tiễn, và các vấn đề về quyền riêng tư cũng như tác động xã hội.
Covid-19 Tác Động Đến Thị Trường OOH Như Thế Nào?
Khi đại dịch Covid-19 bùng nổ, có rất nhiều dự báo lo ngại rằng quảng cáo truyền thống sẽ “sụp đổ”, trong đó có cả OOH – quảng cáo ngoài trời. Tuy vậy, OOH vẫn được triển khai liên tục trong suốt đại dịch và tạo được những ấn tượng bất ngờ nhờ sự thay đổi linh động, phù hợp với xu hướng người dùng.
Mặc dù, doanh thu quảng cáo OOH có sự sụt giảm trong thời kỳ dịch bệnh, nhưng đây có thể xem là một bước ngoặt, khẳng định sự tồn tại và phát triển lâu dài của ngành quảng cáo ngoài trời.
Tuy nhiên, không phải chiến dịch OOH nào cũng đạt được hiệu quả cao khi triển khai, thậm chí rất nhiều dự án đã thất bại. Vì thế, khi mà người dùng đang bị bao vây bởi rất nhiều hình thức quảng cáo, OOH cần phải sáng tạo và kích thích được tương tác.
Làm Thế Nào Để Tăng Mức Độ Trải Nghiệm Người Dùng Trong OOH?
1. Sáng tạo và khác biệt
Trong ngành quảng cáo nói chung và OOH nói riêng, sáng tạo được xem là một điều kiện tất yếu để tạo nên sự khác biệt. Khi khác biệt và nổi bật, bạn mới gây ấn tượng được với người dùng, mới tạo được dấu ấn thương hiệu và đem lại hiệu quả truyền thông.
Theo Joao Medeiros – Executive Creative Director tại Havas: “OOH cần đơn giản, dễ hiểu, dễ nắm bắt nhưng phải gợi ra phản ứng cảm xúc tức thì.” Việc đánh vào thị hiếu và cảm xúc sẽ làm tăng mức độ trải nghiệm người dùng hiệu quả.
Xem video:
Pano quảng cáo của BBC dành cho phim Dracula (sử dụng các cọc gỗ để cắm vào tim ma cà rồng, và khi đêm xuống thì cái bóng Dracula sẽ xuất hiện).
Bên cạnh sự sáng tạo trong nội dung, bạn có thể tham khảo một số cách khơi gợi phản ứng của người dùng sau:
-
Ứng dụng công nghệ
Sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ đã có ảnh hưởng rất lớn đến ngành quảng cáo ngoài trời. Và nếu biết cách ứng dụng, công nghệ sẽ là điểm nhấn giúp các chiến dịch OOH trở nên cuốn hút, sinh động và đem đến những trải nghiệm tuyệt vời cho người dùng.
Chiến dịch quảng cáo cực kỳ thu hút với hiệu ứng 3D hiện đại của Talon cho Nissan Qashqai.
Nhờ sự hỗ trợ của các công nghệ Haptic Touch, 3D Anamorphic, Holographic, Neurotech, tích hợp AR với poster,… OOH không còn bị giới hạn bởi hình ảnh thông thường mà còn đem đến rất nhiều trải nghiệm thú vị.
-
Có thông điệp ý nghĩa
Muốn tạo ấn tượng lâu dài với người dùng thì OOH cần mang thông điệp ý nghĩa gắn liền với chiến dịch thương hiệu/ chiến dịch quảng cáo. Tuy vậy, cách tạo thông điệp cũng cần kết hợp với sự sáng tạo để kích thích chú ý và lan tỏa được tốt nhất.
Xem video:
Quảng cáo của Adidas cho bộ sưu tập đồ bơi dành cho phụ nữ theo đạo Hồi (bên trong là người thật, và người dùng có thể tự mình trải nghiệm bể bơi này).
-
Chỉnh chu và chuyên nghiệp
Để một chiến dịch quảng cáo hiệu quả thì công đoạn thi công và triển khai cần chỉnh chu và chuyên nghiệp. Bởi nếu thi công không đảm bảo chất lượng, hình ảnh không rõ nét, bị lỗi kỹ thuật trong quá trình chạy quảng cáo, không được theo dõi và bảo trì nhanh chóng,… thì sẽ tạo ấn tượng không tốt với người dùng.
Xem video:
OOH cực kỳ chỉnh chu, chuyên nghiệp và ấn tượng của BBC Glow Up.
2. Sử dụng mạng xã hội để tăng độ phủ sóng
Với sự phát triển của Internet, OOH không còn là một phương tiện quảng cáo “tại chỗ” nữa. Bởi hiện nay, tất cả mọi người trên thế giới đều có thể tương tác với chúng thông qua hình thức trực tuyến.
Theo nhận định của James Cross – Creative Director nổi tiếng của BBC: “OOH không đơn giản là một biển quảng cáo, đó là một cơ hội PR tuyệt vời”. Nếu OOH gây ấn tượng đủ mạnh, chúng có thể trở thành một meme – được thảo luận và lan truyền rộng rãi trên các trang mạng xã hội (Facebook, Twitter, Instagram, Tik Tok, Reddit,…). Từ đó, tạo độ phủ sóng, tăng mức độ tương tác và đem đến hiệu quả truyền thông bất ngờ ngay cả khi chiến dịch quảng cáo đã kết thúc.
Xem video:
OOH của chiến dịch A Perfect Planet – BBC với hiệu ứng lửa đặc biệt gây ấn tượng mạnh trên mạng xã hội.
Tương Lai Của OOH Hậu Covid-19
Đại dịch đã làm thay đổi rất nhiều thứ. Với quảng cáo ngoài trời thì sự thay đổi này có cả ảnh hưởng tiêu cực lẫn tích cực. Nếu muốn tạo được ấn tượng và đem lại hiệu quả tốt, các chiến dịch OOH cần phải được triển khai một cách sáng tạo – nhanh nhẹn – linh hoạt – đổi mới.
Theo ông Fabio Silveira – tổng giám đốc tại Havas Creative UEA: “Ý tưởng OOH cần phá vỡ được những hạn chế và đáp ứng được kỳ vọng của khách hàng đối với phương tiện”. Bởi trong tương lai, sự kết hợp giữa truyền thông online và offline là xu hướng chủ đạo. Và OOH hiệu quả sẽ không dừng lại ở việc tiếp cận tối đa người dùng trong khu vực, mà còn phải tạo ra sự lan tỏa mạnh mẽ trên trên Internet. Đặc biệt, yếu tố cốt lõi chính là sự tối ưu trải nghiệm người dùng và khuyến khích tương tác.
Những Câu Hỏi Thường Gặp (FAQ)
1. OOH là gì và nó khác biệt như thế nào so với các hình thức quảng cáo khác?
OOH (Out-of-Home) là hình thức quảng cáo ngoài trời, tiếp cận người dùng khi họ ở ngoài nhà. Khác với quảng cáo truyền thống, OOH có khả năng tạo ấn tượng mạnh mẽ thông qua kích thước lớn, vị trí đắc địa và khả năng tương tác cao. Theo thống kê, OOH có tỷ lệ nhớ thương hiệu cao hơn 27% so với quảng cáo truyền hình. Xem ngay bài viết: Tầm quan trọng của OOH trong quảng bá doanh nghiệp được chia sẻ chi tiết nhất trên website.
2. Các xu hướng công nghệ nào đang định hình tương lai của OOH?
Các xu hướng công nghệ chính bao gồm:
- Màn hình LED độ phân giải cao
- Thực tế tăng cường (AR) tích hợp
- Phân tích dữ liệu thời gian thực
- Cá nhân hóa nội dung dựa trên AI
- Tương tác qua cảm biến và điện thoại thông minh
Khoảng 72% các chiến dịch OOH hiện đại đã tích hợp ít nhất một trong những công nghệ trên.
3. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của một chiến dịch OOH?
Đo lường hiệu quả OOH thông qua:
- Số lượt tiếp cận: Ước tính dựa trên lưu lượng giao thông
- Tương tác: Số lượt quét mã QR, tải ứng dụng
- Nhận diện thương hiệu: Khảo sát trước và sau chiến dịch
- Tỷ lệ chuyển đổi: Theo dõi mã giảm giá, URL riêng
- Phân tích cảm xúc: Sử dụng camera AI để đánh giá phản ứng
Các chiến dịch OOH hiệu quả thường có tỷ lệ nhớ thương hiệu tăng 30-40% và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 25% so với quảng cáo truyền thống.
4. Các quy định pháp lý nào cần lưu ý khi triển khai OOH tại Việt Nam?
Tại Việt Nam, OOH cần tuân thủ:
- Luật Quảng cáo 2012
- Nghị định 181/2013/NĐ-CP về quảng cáo ngoài trời
- Quy hoạch quảng cáo của từng địa phương
- Giấy phép từ Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch
Các vi phạm có thể bị phạt từ 5 triệu đến 100 triệu đồng, tùy mức độ. Xem ngay các quy định về luật quảng cáo ngoài trời mới nhất hiện nay.
5. Làm thế nào để tối ưu hóa vị trí đặt OOH?
Tối ưu hóa vị trí OOH bằng cách:
- Phân tích lưu lượng giao thông
- Xem xét thời gian dừng tại các giao lộ
- Đánh giá góc nhìn và khoảng cách quan sát
- Nghiên cứu đặc điểm nhân khẩu học khu vực
- Tính toán chi phí trên mỗi lần tiếp cận (CPM)
Vị trí OOH tối ưu có thể tăng hiệu quả lên đến 150% so với vị trí trung bình.
6. Làm thế nào để tạo ra nội dung OOH thu hút trong thời gian ngắn?
Tạo nội dung OOH thu hút nhanh chóng bằng cách:
- Sử dụng slogan ngắn gọn, dễ nhớ (5-7 từ)
- Áp dụng nguyên tắc 3 giây để truyền tải thông điệp
- Sử dụng hình ảnh chất lượng cao, độ tương phản mạnh
- Tận dụng sự kiện thời sự hoặc xu hướng hiện tại
- Áp dụng kỹ thuật kể chuyện trực quan
Nội dung OOH hiệu quả có thể được ghi nhớ bởi 65% người xem sau một lần tiếp xúc.
7. Các xu hướng thiết kế nào đang thịnh hành trong OOH hiện nay?
Xu hướng thiết kế OOH hiện đại:
- Minimalism: Đơn giản, tập trung vào thông điệp chính
- Bold Typography: Chữ lớn, dễ đọc từ xa
- Gradient màu sắc: Tạo chiều sâu và thu hút ánh nhìn
- Hình ảnh 3D: Tạo hiệu ứng nổi bật, tương tác
- Kết hợp nghệ thuật đường phố: Tạo sự độc đáo và gần gũi
Các thiết kế theo xu hướng này có thể tăng tỷ lệ chú ý lên đến 35% so với thiết kế truyền thống.
8. Các chiến lược nào giúp OOH vượt qua thách thức trong thời kỳ suy thoái kinh tế?
Chiến lược OOH trong thời kỳ suy thoái:
- Tập trung vào giá trị và lợi ích sản phẩm
- Sử dụng mô hình định giá linh hoạt
- Tăng cường kết hợp với digital để đo lường ROI
- Nhấn mạnh tính ổn định của thương hiệu
- Tạo nội dung tích cực, động viên
Trong thời kỳ suy thoái, các thương hiệu duy trì đầu tư vào OOH có thể giữ được thị phần và tăng trưởng 15-20% sau khủng hoảng.
Trên đây là những chia sẻ của Adsngoaitroi về cách tăng mức độ trải nghiệm của người dùng trong OOH. Hy vọng bài viết sẽ giúp bạn có cái nhìn khách quan hơn về xu hướng OOH hiện nay.
Mọi thắc mắc về các dịch vụ quảng cáo ngoài trời, bạn có thể liên hệ với chúng tôi qua hotline 090 839 30 69 để được tư vấn nhanh nhất!
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
