Trong thời đại số đang ngày càng phát triển, quảng cáo trực tuyến và các hình thức quảng cáo kỹ thuật số đã trở thành xu hướng phổ biến. Tuy nhiên, giữa sự phổ biến của các loại hình quảng cáo kỹ thuật số, Out-of-Home (OOH) – hình thức quảng cáo ngoài trời – vẫn duy trì vị trí đáng kể và chiếm thế thượng phong trong ngành quảng cáo. Với sự tăng trưởng đáng kể và các ưu điểm độc đáo, OOH vẫn là lựa chọn hấp dẫn cho các nhãn hàng và doanh nghiệp. Vậy tại sao OOH vẫn giữ được sự ưu thế này? Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá những lý do khiến OOH vượt trội và tiếp tục thu hút sự quan tâm của các nhà quảng cáo và khách hàng.
Một trong những lý do quan trọng khiến OOH vẫn chiếm vị trí quan trọng là khả năng tương tác với khách hàng mục tiêu trong không gian công cộng. Bằng cách đặt quảng cáo tại các vị trí chiến lược như trung tâm thành phố, tuyến đường chính hoặc các khu vực có lưu lượng giao thông lớn, OOH có thể tiếp cận một lượng lớn người đi đường hàng ngày. Quảng cáo OOH không chỉ xuất hiện trên màn hình mà còn tồn tại vật thể trong không gian thực, tạo ra sự tương tác trực tiếp giữa người xem và thông điệp quảng cáo. Điều này tạo ra một trải nghiệm độc đáo và ghi nhận sâu sắc hơn trong tâm trí khách hàng.
Trên cơ sở lợi thế của vị trí chiến lược và khả năng tương tác, OOH cũng đáp ứng nhu cầu của các nhãn hàng và doanh nghiệp trong việc xây dựng nhận thức thương hiệu và tạo liên kết với khách hàng. Với thiết kế ấn tượng, OOH có thể tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí người xem. Bằng cách sử dụng hình ảnh, màu sắc và thông điệp sáng tạo, quảng cáo OOH có khả năng thu hút sự chú ý và tạo nên một ấn tượng mạnh mẽ. Điều này giúp xây dựng nhận thức thương hiệu và ghi nhớ trong tâm trí khách hàng, tạo ra sự kết nối và tạo dựng lòng tin.
Mặc dù OOH đối mặt với sự cạnh tranh của quảng cáo kỹ thuật số và đối mặt với một số thách thức, nhưng nó vẫn giữ vững vị thế và tiếp tục tạo ra giá trị cho các nhãn hàng và doanh nghiệp bởi: OOH không thể bị ngăn chặn hoặc bỏ qua, OOH tạo ra nhận thức liên tục và bền vững, OOH cân bằng các phương thức truyền thông, OOH dễ dàng sáng tạo phát triển thương hiệu, OOH hướng tới đa dạng nhóm khách hàng…
Cùng Adsngoaitroi điểm qua những lý do trên kiến OOH vẫn chiếm thế thượng phong trước hàng loạt loại hình quảng cáo kỹ thuật số.
Những Lợi Thế Độc Đáo Của OOH So Với Quảng Cáo Kỹ Thuật Số
1. OOH Không Thể Bị Chặn Hoặc Bỏ Qua
Hiệu quả của quảng cáo trực tuyến trên thiết bị di động thường phụ thuộc vào retargeting marketing (tiếp thị lại – quảng cáo dựa vào dữ liệu để phân bổ tần suất hiển thị). Hình thức này mang lại khá nhiều lợi ích bởi khả năng tiếp cận đúng đối tượng khách hàng và tăng tỉ lệ chuyển đổi.
Tuy vậy, việc quảng cáo xuất hiện với tần suất dày đặc khiến nhiều người dùng cảm thấy khó chịu. Không ít người đã tìm kiếm những giải pháp chặn quảng cáo, bỏ qua nhanh quảng cáo khi nó xuất hiện và thậm chí không còn tin tưởng vào thương hiệu.
Trong khi đó, quảng cáo ngoài trời lại ngược lại: chủ động và không thể bỏ qua. OOH cũng không chủ đích tiếp cận một đối tượng khách hàng nào cụ thể mà chạm đến rất nhiều tệp khách hàng một cách tự nhiên. Người nhìn không bị “buộc xem”, mà chính sự độc đáo, sáng tạo của nội dung quảng cáo và cách chọn vị trí lắp đặt hợp lý của OOH sẽ tự tạo được thu hút đối với những khách hàng tiềm năng.
2. OOH Tạo Ra Nhận Thức Liên Tục Và Bền Vững
OOH thường hiện diện liên tục, với những hình thức cố định như Billboard, Pano, LED,… tần suất khai thác có thể lên đến 24/7. Chưa kể, các vị trí đặt quảng cáo ngoài trời thường khá đắc địa, thời gian triển khai dài (theo tuần, tháng, quý, năm) nên không những có khả năng tiếp cận với đông đảo khách hàng mà còn tạo được dấu ấn bền vững.
3. OOH Cân Bằng Các Phương Thức Truyền Thông
Công nghệ Internet phát triển vượt bậc nên việc trỗi dậy của quảng cáo kỹ thuật số là điều tất yếu. Các hình thức quảng cáo retargeting marketing sẽ được cải tiến và phát triển. Lúc này, vai trò của quảng cáo ngoài trời vẫn được nâng cao trong các chiến dịch marketing, phối hợp mạnh mẽ hơn, liên kết hơn với các kênh truyền thông số để đem lại hiệu quả tốt nhất cho doanh nghiệp.
Nếu như hiểu được ưu-nhược điểm của các loại hình quảng cáo, có sự cân bằng và kết hợp truyền thông đa kênh phù hợp thì thương hiệu của bạn sẽ tiếp cận hiệu quả với các đối tượng khách hàng trong cả môi trường thực lẫn số.
4. OOH Dễ Dàng Sáng Tạo Phát Triển Thương Hiệu
Không còn đơn điệu và bị động như chục năm trước, OOH hiện nay cực kỳ đa dạng về các hình thức triển khai và ngày càng ứng dụng nhiều công nghệ hiện đại, dễ dàng bắt “trend” để tăng tương tác với người dùng. Điều này đảm bảo được điều kiện cho các doanh nghiệp thỏa sức sáng tạo, đem lại những hình ảnh bắt mắt, thông điệp ý nghĩa nhất đến khách hàng. Từ đó, tăng khả năng ghi dấu ấn cho thương hiệu.
Dự án nghiên cứu dài hạn kéo dài 2 năm của Neuro-Insight đã chỉ ra rằng các hình thức DOOH (quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số) có thể tác động đến trí nhớ dài hạn của não bộ người, hiệu quả hơn cả tác động của một đoạn TVC dài 15s. Theo Marketing Dive, tỷ lệ hiệu quả của DOOH và OOH cũng cao hơn nhiều so với quảng cáo trên thiết bị di động và TV (DOOH: 47%, OOH: 40%, quảng cáo trên thiết bị di động: 35% và quảng cáo trên TV: 22%). Chứng tỏ rằng, đây vẫn là kênh quảng cáo chất lượng để phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp.
5. OOH Hướng Tới Đa Dạng Nhóm Khách Hàng
OOH hầu như xuất hiện ở khắp mọi nơi ở các đô thị, thành phố, công trình lớn, bất kỳ vị trí nào có lượt traffic cao thì ở đó sẽ có một hình thức quảng cáo ngoài trời nào đó. OOH không dành cho một nhóm đối tượng nhỏ mà hướng đến quần chúng (từ dân văn phòng, sinh viên, lao động tự do cho đến khách du lịch,…), đảm bảo tiếp cận được đông đảo khách hàng tiềm năng.
Đặc biệt, với hình thức và vị trí đặt quảng cáo hợp lý, OOH có thể “tấn công” khách hàng một cách thông minh qua thời gian rảnh của họ (thời gian chờ đèn đỏ, thời gian đi trên đường, thời gian chờ xe buýt, thời gian tham quan mua sắm, vui chơi,…). Cách tiếp cận này tự nhiên, dễ chịu và gây thiện cảm hơn với người nhìn đồng thời thúc đẩy hành vi tiêu dùng một cách hiệu quả.
Không phải tự nhiên mà OOH được xem là hình thức truyền thông “trường tồn” mặc dù thị trường quảng cáo được cập nhật và phát triển không ngừng. Nếu hiểu rõ OOH, có cách thức triển khai phù hợp, tạo được khác biệt thì hiệu quả truyền thông đem lại có thể sẽ làm bạn bất ngờ.
Một Số Câu Hỏi Liên Quan Đến Quảng Cáo OOH
1. OOH có những ưu điểm gì so với quảng cáo kỹ thuật số?
OOH (Out-of-Home) có những ưu điểm sau so với quảng cáo kỹ thuật số:
- Tầm ảnh hưởng với đại chúng rộng lớn: OOH có thể tiếp cận và tạo sự nhận thức với một lượng lớn người đi đường và khách hàng tiềm năng. Không phụ thuộc vào việc có sử dụng thiết bị kỹ thuật số hay kết nối internet, OOH đạt được tầm ảnh hưởng đa dạng và toàn diện đối với đại chúng.
- Tính tương tác và ghi nhớ cao: OOH thường được đặt tại các vị trí công cộng hoặc khu vực có lưu lượng người qua lại lớn, cho phép người xem tương tác trực tiếp với quảng cáo. Điều này tạo ra cơ hội để ghi nhớ thông điệp quảng cáo và tạo ấn tượng sâu sắc trong tâm trí khách hàng.
- Hiệu quả về thời gian: OOH tồn tại và tiếp cận khách hàng trong suốt thời gian di chuyển. Khác với quảng cáo kỹ thuật số thường chỉ xuất hiện trên màn hình trong một khoảng thời gian ngắn, OOH có thể đảm bảo sự liên tục và lâu dài trong việc truyền tải thông điệp quảng cáo.
- Sáng tạo và linh hoạt: OOH cung cấp nhiều khả năng sáng tạo trong việc thiết kế quảng cáo. Từ việc sử dụng hình ảnh, màu sắc, ánh sáng cho đến các yếu tố động như chuyển động hay âm thanh, OOH có thể tạo ra những trải nghiệm độc đáo và thu hút sự chú ý của người xem. Ngoài ra, bạn có thể tham khảo thêm các chiến dịch quảng cáo OOH với công nghệ AR, AI nổi bật nhất hiện nay.
2. OOH làm thế nào để tạo sự nhận thức với khách hàng?
Để tạo sự nhận thức với khách hàng, OOH cần sử dụng vị trí chiến lược, thiết kế ấn tượng, kích thước và định dạng phù hợp, tương tác và tạo trải nghiệm….
- Vị trí chiến lược: Đặt quảng cáo OOH tại những vị trí chiến lược, như trung tâm thành phố, các tuyến đường chính, những nơi có lưu lượng người qua lại cao. Điều này đảm bảo rằng quảng cáo sẽ được tiếp cận bởi một lượng lớn người đi đường và tạo sự nhận thức đối với khách hàng tiềm năng.
- Thiết kế ấn tượng: Để tạo sự nhận thức, quảng cáo OOH cần có thiết kế hấp dẫn và độc đáo. Sử dụng hình ảnh, màu sắc, văn bản, và các yếu tố đồ họa khác để thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng mạnh mẽ. Thiết kế nổi bật và dễ nhìn sẽ giúp quảng cáo nổi bật trong đám đông và ghi nhớ trong tâm trí khách hàng.
- Kích thước và định dạng phù hợp: Lựa chọn kích thước và định dạng quảng cáo OOH phù hợp với vị trí đặt để tối ưu hóa sự nhận thức. Có thể sử dụng bảng hiệu lớn, bảng điện tử, nhận dạng thương hiệu trên phương tiện di động, hoặc các công cụ OOH khác để tạo sự nhấn mạnh và dễ nhìn thấy. Xem chi tiết về kích thước biển/ bảng quảng cáo ngoài trời đúng chuẩn hiện nay được cập nhật trên website.
- Tương tác và tạo trải nghiệm: Sử dụng công nghệ kỹ thuật số để tạo sự tương tác và trải nghiệm độc đáo cho khách hàng. Điều này có thể bao gồm màn hình cảm ứng, mã QR, NFC, hay kết nối Wi-Fi để khách hàng có thể tương tác trực tiếp với quảng cáo và tìm hiểu thêm về thương hiệu hoặc sản phẩm.
3. OOH có những thách thức gì?
Một số thách thức mà OOH mang đến như chi phí cao, khó đo lường tính hiệu quả, thiếu sự tương tác…
- Chi phí cao: OOH có thể tốn kém hơn so với các loại hình quảng cáo khác.
- Khó đo lường hiệu quả: Việc đo lường hiệu quả của OOH có thể khó khăn hơn so với quảng cáo kỹ thuật số.
- Thiếu sự tương tác: OOH không cung cấp khả năng tương tác trực tiếp như quảng cáo kỹ thuật số.
Hy vọng những chia sẻ của Adsngoaitroi sẽ giúp bạn hiểu hơn về quảng cáo ngoài trời. Mọi thắc mắc về xu hướng OOH, các hình thức quảng cáo OOH hay dịch vụ OOH chuyên nghiệp, liên hệ với chúng tôi để được tư vấn chi tiết!
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
[wpts_spin cache="25920000"] {|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||}[/wpts_spin]
