Out-of-Home (OOH) hay quảng cáo ngoài trời là hình thức truyền thông trực tiếp đến người tiêu dùng tại các không gian công cộng ngoài môi trường gia đình. Hình thức này bao gồm bảng quảng cáo lớn, poster tại trạm xe buýt, màn hình LED ngoài trời, các phương tiện giao thông,… OOH không chỉ giúp thương hiệu hiện diện liên tục mà còn tạo ấn tượng sâu sắc trong tâm trí khách hàng nhờ vị trí chiến lược và thiết kế sáng tạo.
Theo MAGNA Global 2024, thị trường OOH toàn cầu đạt 31,2 tỷ USD, tăng 3,8% so với năm trước, trong khi quảng cáo kỹ thuật số gặp khó khăn với tỷ lệ chặn quảng cáo lên đến 42,7%. Nielsen cũng chỉ ra rằng OOH có khả năng tạo ấn tượng lâu dài mà các nền tảng số khó có thể đạt được – điều này giúp thương hiệu chạm tới khách hàng một cách tự nhiên và hiệu quả.
Điểm mạnh của OOH không chỉ nằm ở việc không thể bị chặn hay bỏ qua mà còn giúp tạo nhận thức liên tục và bền vững. Khi kết hợp với các phương thức truyền thông khác, OOH cân bằng hiệu quả chiến dịch, đồng thời cho phép sáng tạo đa dạng, phát triển thương hiệu mạnh mẽ và tiếp cận được đa dạng nhóm khách hàng.
Hãy cùng Adsngoaitroi khám phá chi tiết trong bài viết bên dưới để hiểu vì sao quảng cáo ngoài trời đang giữ vị thế vượt trội trước các hình thức quảng cáo kỹ thuật số, đồng thời học cách tận dụng tối đa lợi thế này cho thương hiệu của bạn nhé.
OOH Không Thể Bị Chặn Hoặc Bỏ Qua
Quảng cáo ngoài trời (OOH) có ưu thế vượt trội là không thể bị chặn hay bỏ qua như quảng cáo trực tuyến. Khách hàng không bị ép xem nhưng vẫn bị thu hút tự nhiên nhờ vị trí và sáng tạo nội dung, giúp thương hiệu chạm đến nhiều đối tượng cùng lúc.
Theo Statista (2022), hơn 72% người trưởng thành tại Mỹ tiếp xúc với OOH ít nhất 1 lần/ngày, cho thấy khả năng tiếp cận tự nhiên của hình thức này.
Quảng cáo trực tuyến trên thiết bị di động phụ thuộc nhiều vào retargeting marketing, nhưng tần suất dày đặc dễ khiến người dùng khó chịu và dùng công cụ chặn quảng cáo.
OOH tiếp cận một lượng lớn khách hàng mà không cần nhắm mục tiêu cụ thể, nhờ vị trí lắp đặt hợp lý và thiết kế sáng tạo.
Ví dụ: chiến dịch quảng cáo Milo gần gũi và ấn tượng, xuất hiện tự nhiên trong đời sống hằng ngày, khiến khách hàng chú ý mà không gây phiền hà.
OOH Tạo Ra Nhận Thức Liên Tục Và Bền Vững
Quảng cáo ngoài trời hoạt động liên tục, giúp xây dựng nhận thức thương hiệu lâu dài. Với tần suất hiển thị 24/7 và vị trí đắc địa, OOH đảm bảo thương hiệu luôn hiện diện trong tâm trí khách hàng.
Theo Out of Home Advertising Association of America (OAAA, 2021), các chiến dịch Billboard trung bình tạo ra 35% nhận thức thương hiệu sau 4 tuần triển khai.
- Hình thức cố định như Billboard, Pano, LED duy trì tần suất quảng cáo liên tục, từ vài tuần đến nhiều năm.
- Vị trí đặt quảng cáo thường nằm ở nơi đông người, tăng khả năng tiếp cận và ghi nhớ thương hiệu.
- Khách hàng tiếp xúc nhiều lần sẽ hình thành nhận thức bền vững và tin tưởng vào thương hiệu hơn.
Adsngoaitroi đã khảo sát nhiều vị trí tại TP.HCM và Hà Nội, cho thấy OOH tại các điểm đông người tăng gấp đôi khả năng nhận diện so với quảng cáo trực tuyến.
OOH Cân Bằng Các Phương Thức Truyền Thông
Trong khi quảng cáo kỹ thuật số phát triển mạnh, OOH vẫn giữ vai trò quan trọng và bổ sung hiệu quả cho các kênh số. Triển khai OOH kết hợp với retargeting marketing, tạo trải nghiệm liền mạch, tăng hiệu quả chiến dịch.
Theo PwC Global Entertainment & Media Outlook (2023), các chiến dịch kết hợp OOH + digital tăng trung bình 27% khả năng nhận diện thương hiệu so với chỉ chạy riêng lẻ.
- OOH phối hợp với quảng cáo trực tuyến giúp tăng khả năng nhận diện thương hiệu đa kênh.
- Kết hợp thông minh giữa OOH và các kênh số tạo sự cân bằng, tiếp cận cả khách hàng offline lẫn online.
Ví dụ: quảng cáo ngoài trời tích hợp QR code hoặc mã tương tác giúp người dùng kết nối ngay với thương hiệu.
OOH Dễ Dàng Sáng Tạo Phát Triển Thương Hiệu
OOH hiện nay không còn bị động, mà cực kỳ linh hoạt, dễ ứng dụng công nghệ mới và sáng tạo nội dung. Với doanh nghiệp có thể phát triển thương hiệu bằng những thiết kế bắt mắt, thông điệp ý nghĩa và tăng tương tác với khách hàng.
Theo Neuro-Insight (2020), DOOH (phiên bản kỹ thuật số của OOH) có khả năng kích thích trí nhớ dài hạn hiệu quả hơn cả TVC ngắn, chứng minh tiềm năng sáng tạo của OOH khi ứng dụng công nghệ.
- OOH hiện đại dễ kết hợp công nghệ như LED, cảm biến chuyển động, hiệu ứng 3D… giúp nội dung sinh động và thu hút hơn.
- Tỷ lệ ghi nhớ thương hiệu: DOOH đạt 47%, OOH 40%, vượt xa di động (35%) và TV (22%).
- Các chiến dịch OOH 3D như của Nike cho thấy sức hút thị giác mạnh, giúp thương hiệu ghi dấu tức thì.
Kinh nghiệm Adsngoaitroi cho thấy việc kết hợp thiết kế bắt mắt và nội dung ý nghĩa tăng đáng kể mức tương tác.
OOH Hướng Tới Đa Dạng Nhóm Khách Hàng
OOH tiếp cận mọi tầng lớp khách hàng nhờ sự hiện diện khắp đô thị, công trình và vị trí có lưu lượng người cao. Tận dụng điểm mạnh này để thương hiệu tiếp xúc tự nhiên, hiệu quả với đa dạng nhóm khách hàng.
Theo Grand View Research (2022), OOH tại các thành phố lớn chiếm hơn 60% khả năng tiếp cận khách hàng không dùng mạng xã hội thường xuyên.
- Xuất hiện ở các đô thị, trạm xe buýt, trung tâm mua sắm, công trình lớn, tiếp cận dân văn phòng, sinh viên, lao động tự do, khách du lịch,…
- Triển khai thông minh ở thời điểm rảnh của khách hàng (chờ đèn đỏ, chờ xe buýt, tham quan mua sắm), tạo thiện cảm và thúc đẩy hành vi tiêu dùng.
- Chiến dịch sáng tạo của Fitness First tại nhà chờ xe buýt là minh chứng OOH có thể “tấn công” khách hàng tự nhiên và hiệu quả.
Một Số Câu Hỏi Liên Quan Đến Quảng Cáo OOH
1. OOH có những ưu điểm gì so với quảng cáo kỹ thuật số?
OOH (Out-of-Home) nổi bật với khả năng tiếp cận đại chúng rộng lớn và tạo ấn tượng lâu dài, khác biệt hoàn toàn với quảng cáo kỹ thuật số. Nói ngắn gọn, OOH giúp thương hiệu hiện diện liên tục, dễ ghi nhớ và linh hoạt trong sáng tạo.
- Tầm ảnh hưởng với đại chúng rộng lớn: OOH tiếp cận mọi đối tượng, không phụ thuộc thiết bị số hay kết nối internet, giúp nâng cao nhận diện thương hiệu trong đa dạng nhóm khách hàng.
- Tính tương tác và ghi nhớ cao: Các biển quảng cáo ngoài trời được đặt tại vị trí đông người giúp người xem dễ dàng ghi nhớ thông điệp và tạo ấn tượng mạnh.
- Hiệu quả về thời gian: OOH xuất hiện liên tục trong suốt hành trình di chuyển của khách hàng, duy trì sự hiện diện lâu dài so với quảng cáo kỹ thuật số ngắn hạn.
- Sáng tạo và linh hoạt: OOH có thể tận dụng màu sắc, hình ảnh, ánh sáng, âm thanh, hoặc công nghệ AR/AI để mang lại trải nghiệm độc đáo. Các nguyên tắc thiết kế như phối màu, font chữ, bố cục cũng đóng vai trò quan trọng.
2. OOH làm thế nào để tạo sự nhận thức với khách hàng?
Tạo sự nhận thức với khách hàng thông qua OOH cần kết hợp vị trí chiến lược, thiết kế ấn tượng, kích thước phù hợp và yếu tố tương tác. Nói tóm lại, quảng cáo ngoài trời hiệu quả khi vừa dễ thấy vừa tạo trải nghiệm đáng nhớ.
- Vị trí chiến lược: Chọn các tuyến đường đông người, trung tâm thành phố hoặc điểm công cộng trọng yếu để đảm bảo lượng tiếp cận tối đa.
- Thiết kế ấn tượng: Sử dụng hình ảnh, màu sắc, văn bản và đồ họa độc đáo giúp quảng cáo nổi bật và dễ ghi nhớ.
- Kích thước và định dạng phù hợp: Lựa chọn bảng quảng cáo lớn, màn hình điện tử, hoặc biển di động tùy theo vị trí để tối ưu sự chú ý.
- Tương tác và tạo trải nghiệm: Kết hợp màn hình cảm ứng, QR, NFC, Wi-Fi để khách hàng có thể tương tác trực tiếp, từ đó tăng cường nhận diện thương hiệu. Các phương pháp tương tác này được minh họa chi tiết tại mã QR code trên DOOH và ứng dụng phân tích dữ liệu vào OOH.
Nhờ kết hợp linh hoạt các yếu tố trên, OOH không chỉ thu hút sự chú ý mà còn giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu lâu dài, tăng hiệu quả chiến dịch marketing.
3. OOH có những thách thức gì?
Mặc dù OOH mang lại hiệu quả nhận diện mạnh, nhưng vẫn tồn tại một số thách thức cần lưu ý. Tóm lại, chi phí và đo lường là điểm hạn chế chính của quảng cáo ngoài trời.
- Chi phí cao: Việc thuê vị trí đẹp, sản xuất và duy trì biển OOH có thể tốn kém hơn so với quảng cáo số. Để tối ưu ngân sách, bạn có thể tham khảo cách tiết kiệm chi phí quảng cáo ngoài trời mà Adsngoaitroi đã tổng hợp.
- Khó đo lường hiệu quả: Khác với quảng cáo kỹ thuật số có thể theo dõi lượt xem và tương tác trực tiếp, OOH khó đo lường chính xác ROI. Tuy nhiên, việc ứng dụng AI trong quảng cáo kỹ thuật số đang mở ra cơ hội kết hợp dữ liệu để ước tính hiệu quả chiến dịch OOH một cách thông minh hơn.
- Thiếu sự tương tác trực tiếp: Mặc dù có thể kết hợp công nghệ, OOH vẫn hạn chế khả năng tương tác ngay lập tức so với quảng cáo trên thiết bị cá nhân.
4. Quảng cáo OOH phù hợp với những loại hình doanh nghiệp nào?
OOH phù hợp với thương hiệu muốn xây dựng hình ảnh, tăng độ nhận diện như bất động sản, bán lẻ, thời trang, F&B, và công nghệ.
5. Chi phí triển khai một chiến dịch quảng cáo OOH là bao nhiêu?
Tùy vị trí, kích thước bảng và thời gian hiển thị, chi phí có thể dao động từ vài chục triệu đến hàng trăm triệu đồng.
6. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của quảng cáo OOH?
Doanh nghiệp có thể theo dõi lượng người tiếp cận, doanh số tại khu vực triển khai hoặc sử dụng mã QR để đo lường tương tác.
7. Xu hướng quảng cáo OOH hiện nay tại Việt Nam là gì?
Các thương hiệu đang chuyển sang DOOH (Digital OOH) – kết hợp công nghệ LED, màn hình cảm ứng và dữ liệu thời gian thực để tăng hiệu quả truyền thông.
Những thách thức này không làm giảm hiệu quả của OOH nếu doanh nghiệp biết cách triển khai thông minh, tối ưu chi phí và tận dụng công nghệ hỗ trợ.
Hy vọng những chia sẻ của Adsngoaitroi giúp bạn hiểu rõ hơn về quảng cáo ngoài trời. Mọi thắc mắc về xu hướng OOH, các hình thức quảng cáo hoặc dịch vụ OOH chuyên nghiệp, liên hệ trực tiếp với Adsngoaitroi để được tư vấn chi tiết và giải pháp tối ưu nhất.
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
Chị Kim Ngọc Thanh là chuyên gia với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam. Chị Thanh đã đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp, từ các thương hiệu lớn đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ, tạo nên những chiến dịch OOH ấn tượng và hiệu quả.
Bằng cách lựa chọn hình thức OOH tối ưu và vị trí đặt quảng cáo chiến lược, chị Thanh giúp doanh nghiệp: nâng tầm vị thế thương hiệu, gia tăng khả năng ghi nhớ, mở rộng thị phần và tối ưu hóa hiệu quả đầu tư.
