Trong bối cảnh thị trường bán lẻ đang chuyển mình mạnh mẽ, cuộc cạnh tranh giữa siêu thị hiện đại và chợ truyền thống ngày càng trở nên gay gắt, đặc biệt là trong lĩnh vực quảng cáo và tiếp thị.
Các chuỗi siêu thị lớn như Vinmart, Co.opmart, và BigC đang tích cực đầu tư vào các chiến dịch quảng cáo đa kênh, từ truyền hình, báo chí đến mạng xã hội và ứng dụng di động. Họ tập trung vào việc quảng bá những ưu điểm như môi trường mua sắm sạch sẽ, an toàn thực phẩm, đa dạng sản phẩm và các chương trình khuyến mãi hấp dẫn.
Trong khi đó, các chợ truyền thống như chợ Bến Thành (TP.HCM), chợ Đồng Xuân (Hà Nội) cũng không đứng ngoài cuộc đua này. Họ đang nỗ lực thay đổi hình ảnh thông qua việc cải tạo cơ sở vật chất, tổ chức các lễ hội ẩm thực địa phương và quảng bá trên các phương tiện truyền thông đại chúng.
Sự khác biệt trong cách tiếp cận quảng cáo giữa hai mô hình kinh doanh này không chỉ phản ánh sự khác biệt về quy mô và nguồn lực, mà còn thể hiện sự đa dạng trong văn hóa tiêu dùng của người Việt Nam hiện đại.
Thực tế, mỗi hình thức quảng cáo sẽ có những ưu nhược điểm khác nhau, phù hợp với từng thương hiệu, từng mục đích quảng bá riêng. Nên để chọn được hình thức phù hợp: quảng cáo tại siêu thị hay chợ truyền thống, bạn cần hiểu rõ những điểm giống và khác nhau của chúng.
Bài viết này, Adsngoaitroi sẽ so sánh cụ thể quảng cáo tại siêu thị và chợ truyền thống, cùng tham khảo nhé.
Đôi Nét Về Siêu Thị Và Chợ Truyền Thống
1. Siêu thị
Siêu thị là một khu mua sắm kín, có quy mô rộng và bày bán đa dạng các loại mặt hàng với mức giá bình ổn của những thương hiệu uy tín. Siêu thị hướng đến cuộc sống hiện đại, chất lượng và tiết kiệm thời gian hơn cho con người nên cơ sở vật chất, hạ tầng và chất lượng các sản phẩm tại đây luôn được chú trọng.
Bên cạnh sự ra đời và phát triển của siêu thị thì quảng cáo siêu thị cũng xuất hiện với đa dạng hình thức. Với lượng khách hàng đông đảo hằng ngày thì đây là một kênh quảng bá thương hiệu cực kỳ lý tưởng.
Hiện nay, các siêu thị như Coopmart, Big C, Lotte, Vinmart… là những địa chỉ tin cậy hàng đầu của rất nhiều doanh nghiệp khi có nhu cầu book quảng cáo. Bởi đây là những hệ thống siêu thị lớn, có nhiều chi nhánh trên khắp cả nước và thu hút một lượng lớn khách hàng đến hằng ngày.
2. Chợ truyền thống
Chợ truyền thống là một không gian mua sắm ngoài trời có diện tích lớn. Với những quầy hàng nhỏ tụ họp chung lại với nhau, cung cấp đa dạng các mặt hàng từ nhu yếu phẩm đến đồ gia dụng, đồ thời trang… hình thức mua bán này đáp ứng được hầu hết các nhu cầu mua sắm cơ bản của con người.
Chợ truyền thống là một loại hình kinh doanh trao đổi – mua bán lâu đời nhưng đến nay vẫn chưa có dấu hiệu bị “lỗi thời”. Hằng ngày vẫn có rất nhiều người chọn đến chợ để mua sắm bởi sự phong phú, sự thay đổi linh hoạt, giá cả cạnh tranh và đặc biệt là sự tươi sống của thực phẩm.
Quảng cáo tại chợ truyền thống không quá đa dạng về hình thức nhưng vẫn được rất nhiều doanh nghiệp lựa chọn bởi khả năng tiếp cận người dùng cực kỳ cao.
So Sánh Quảng Cáo Ở Siêu Thị & Chợ Truyền Thống
Để so sánh hai hình thức quảng cáo này, trước tiên hãy tìm hiểu về các đặc điểm nổi bật của chợ truyền thống và siêu thị:
| Đặc điểm | Siêu thị | Chợ truyền thống |
| Không gian mua sắm | + Sạch sẽ, gọn gàng, có điều hòa, mái che. + Người mua hàng sẽ thoải mái thăm quan hơn. |
+ Không được sạch – gọn như siêu thị, không phải sạp hàng nào cũng có mái che. + Người mua hàng đến mua đồ là chủ yếu. |
| Dịch vụ | Có dịch vụ chăm sóc và tư vấn khách hàng | Mua bán riêng lẻ nên hầu như không có dịch vụ. Nhưng nhiều hoạt động mua bán vẫn có chế độ bảo hành, đổi trả nếu có thỏa thuận trước khi mua bán. |
| Hình thức mua sắm | Khách hàng tự chọn hàng hóa trực tiếp hoặc online, sau đó thanh toán cho tổng hóa đơn. | Khách hàng trực tiếp chọn hàng, có thể trả giá và thanh toán ở từng sạp hàng. Với những đơn hàng sỉ vẫn có thể gọi vận chuyển tận nơi. |
| Sự đa dạng mặt hàng | Sự đa dạng mặt hàng của siêu thị tùy vào quy mô. Nhưng thông thường, siêu thị sẽ có nguồn hàng đa dạng hơn so với ở chợ. | Chỉ những chợ lớn mới đa dạng và đầy đủ các mặt hàng. Khả năng cung ứng ở chợ dễ biến đổi và không ổn định. |
| Chất lượng nguồn hàng | Có cam kết về chất lượng nên người dùng không cần quá kỹ càng khi mua. | Nhiều sản phẩm không có nguồn gốc xuất xứ, nhất là hàng thực phẩm. Nên để mua được hàng tốt, người mua hàng cần có kinh nghiệm. |
| Thời gian mua sắm | Đa số khách hàng sẽ không đi siêu thị thường xuyên và mỗi lần mua sẽ mua số lượng lớn nên thời gian mua sắm tại đây khá dài. | Đa số khách mua hàng thường đi chợ hằng ngày hoặc 2-3 ngày/lần nên thời gian đi chợ sẽ ngắn hơn khi đi siêu thị. |
| Thời gian mở cửa | + Từ sáng đến tối. + Thời gian đông khách nhất thường là buổi chiều – tối. |
+ Đa số các chợ chỉ mở từ sáng đến chiều. + Thời gian đông khách nhất thường là buổi sáng và cuối buổi chiều. |
Từ bảng trên, có thể thấy:
1. Điểm giống nhau
Thứ nhất, phân khúc khách hàng tiềm năng của hai hình thức quảng cáo này là như nhau. Đều nhắm đến người tiêu dùng, những người có mục đích tìm mua những sản phẩm, những mặt hàng cần thiết để phục vụ cuộc sống thường ngày của gia đình.
Thứ hai, khả năng tiếp cận khách hàng của hai hình thức này đều tương đương nhau vì đều có lượng khách hàng đông đảo đến mua sắm hằng ngày với tần suất thường xuyên và lâu dài. Nên với các quảng cáo tại siêu thị hay chợ thì đều có thể tiếp cận, gây ấn tượng và tạo sự nhận diện với khách hàng. Với những doanh nghiệp có sản phẩm bán tại siêu thị hay chợ thì hiệu quả của quảng cáo sẽ có thể đến ngay lập tức (bởi tâm lý mua hàng của người dùng).
2. Điểm khác nhau
Điểm khác biệt nhất chính là hình thức quảng cáo. Những hình thức quảng cáo phổ biến tại siêu thị bao gồm:
- Quảng cáo biển bảng ngoài siêu thị.
- Quảng cáo màn hình LED, Frame, LCD.
- Quảng cáo POSM.
- Quảng cáo biển hộp đèn.
- Quảng cáo banner thả trần.
- Quảng cáo pano ở khu giữ xe.
- …
Nếu chọn quảng cáo tại siêu thị, doanh nghiệp sẽ có rất nhiều sự lựa chọn tùy theo chiến dịch marketing và ngân sách của mình.
Với quảng cáo tại chợ truyền thống, các doanh nghiệp có thể lựa chọn các hình thức phổ biến sau:
- Quảng cáo pano chợ.
- Phát tờ rơi, đặt standee hoặc quả sampling.
- Đặt booth quảng cáo ngay tại chợ để giới thiệu sản phẩm, đồng thời tương tác trực tiếp với khách hàng.
- …
Trong đó, quảng cáo pano chợ là hình thức phổ biến và đem lại khả năng tiếp cận khách hàng cao nhất. Thậm chí, hình thức này còn thu hút được những người tham gia giao thông ở bên ngoài chợ.
Đơn Vị Cung Cấp Dịch Vụ Quảng Cáo Tại Siêu Thị & Quảng Cáo Tại Chợ Truyền Thống?
Nếu đang phân vân giữa quảng cáo tại siêu thị hay quảng cáo tại chợ truyền thống, hoặc đang tìm đơn vị cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời thì bạn có thể liên hệ với Adsngoaitroi.
Là một trong những đơn vị cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời uy tín tại Việt Nam, chúng tôi tự tin đem đến sự tư vấn chuyên nghiệp, thực tế cũng như cung cấp dịch vụ thiết kế – thi công quảng cáo tại siêu thị/chợ truyền thống hiệu quả nhất đến các doanh nghiệp.
Khi chọn Adsngoaitroi, khách hàng sẽ được cam kết:
- Có sự tư vấn nhiệt tình, góp ý chuyên môn dựa trên kinh nghiệm thực tế lâu năm về thị trường quảng cáo ngoài trời. Từ đó giúp doanh nghiệp chọn được hình thức quảng cáo phù hợp.
- Hỗ trợ thiết kế và triển khai kế hoạch quảng cáo một cách chuyên nghiệp, sáng tạo.
- Luôn có hợp đồng dịch vụ rõ ràng, đảm bảo quyền lợi hai bên.
- Lắp đặt nhanh chóng, giám sát thường xuyên và bảo dưỡng kịp thời.
- Báo giá rõ ràng, trọn gói.
Đặc biệt, Adsngoaitroi có mạng lưới đối tác, nhà cung cấp trải khắp cả nước nên tự tin tư vấn hình thức và vị trí đặt quảng cáo phù hợp – hiệu quả – chi phí tối ưu nhất cho doanh nghiệp của bạn.
Liên hệ với chúng tôi qua hotline 090 839 30 69 hoặc website adsngoaitroi.vn để được tư vấn nhanh chóng nhất!
Những Câu Hỏi Thường Gặp (FAQ)
1. Hiệu quả ROI (Return on Investment) của quảng cáo tại siêu thị so với chợ truyền thống ra sao?
Quảng cáo tại siêu thị thường có ROI cao hơn, trung bình đạt 3.5:1 so với 2.8:1 ở quảng cáo chợ truyền thống. Tuy nhiên, con số này có thể thay đổi tùy theo ngành hàng và chiến lược marketing cụ thể của từng doanh nghiệp.
2. Có sự khác biệt về độ tuổi khách hàng giữa siêu thị và chợ truyền thống không?
Có sự khác biệt đáng kể. Khảo sát cho thấy độ tuổi trung bình của khách hàng tại siêu thị là 25-45, trong khi ở chợ truyền thống là 35-60. Điều này ảnh hưởng đến việc lựa chọn phương thức quảng cáo phù hợp với từng nhóm đối tượng.
3. Thời điểm vàng để quảng cáo tại siêu thị và chợ truyền thống là khi nào?
Đối với siêu thị, thời điểm vàng là từ 17h-21h các ngày trong tuần và 10h-14h cuối tuần. Còn tại chợ truyền thống, 6h-9h sáng và 16h-18h chiều là khoảng thời gian có lưu lượng khách hàng cao nhất, thích hợp cho các hoạt động quảng cáo.
4. Chi phí trung bình cho một chiến dịch quảng cáo tại siêu thị và chợ truyền thống là bao nhiêu?
Chi phí trung bình cho một chiến dịch quảng cáo 1 tháng tại siêu thị dao động từ 50-200 triệu đồng, tùy quy mô và hình thức. Tại chợ truyền thống, con số này thấp hơn, khoảng 20-100 triệu đồng cho cùng thời gian.
5. Có quy định pháp lý nào đặc biệt cần lưu ý khi quảng cáo tại siêu thị và chợ truyền thống không?
Cả hai hình thức đều phải tuân thủ Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13. Riêng với chợ truyền thống, cần chú ý thêm các quy định của UBND địa phương về quảng cáo ngoài trời. Đối với siêu thị, phải đảm bảo tuân thủ quy định nội bộ của từng hệ thống. Đọc ngay bài viết: Quy định/ luật quảng cáo ngoài trời được cập nhật mới nhất hiện nay giúp bạn tránh gặp phải những rủi ro pháp lý trong chiến dịch quảng cáo.
6. Xu hướng quảng cáo kỹ thuật số tác động như thế nào đến quảng cáo tại siêu thị và chợ truyền thống?
Xu hướng kỹ thuật số đang tạo ra sự thay đổi lớn. Tại siêu thị, 78% đã áp dụng màn hình LED, quảng cáo tương tác. Chợ truyền thống cũng bắt đầu ứng dụng QR code, AR trong quảng cáo, tuy tỷ lệ còn thấp (khoảng 15%).
7. Làm thế nào để tối ưu hóa nội dung quảng cáo cho phù hợp với từng môi trường?
Tại siêu thị, nên tập trung vào:
- Thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ
- Hình ảnh sản phẩm chất lượng cao
- Nhấn mạnh ưu đãi, khuyến mãi
Tại chợ truyền thống:
- Sử dụng ngôn ngữ đời thường, gần gũi
- Tập trung vào giá cả cạnh tranh
- Nhấn mạnh tính truyền thống, quen thuộc
8. Làm thế nào để tạo ra sự đồng bộ giữa quảng cáo tại siêu thị/chợ với các kênh marketing khác?
Để tạo sự đồng bộ, cần:
- Thống nhất thông điệp và hình ảnh thương hiệu
- Sử dụng mã QR để liên kết với nền tảng online
- Tích hợp các chương trình khuyến mãi cross-channel
- Đảm bảo tính nhất quán về màu sắc, font chữ trên mọi kênh
9. Các rủi ro tiềm ẩn khi quảng cáo tại siêu thị và chợ truyền thống là gì?
Rủi ro tiềm ẩn bao gồm:
- Siêu thị: Chi phí cao, cạnh tranh gay gắt, khó nổi bật giữa nhiều thương hiệu
- Chợ truyền thống: Khó kiểm soát chất lượng triển khai, rủi ro về thời tiết (với quảng cáo ngoài trời), khả năng tiếp cận khách hàng trẻ hạn chế
10. Có sự khác biệt về thời gian quyết định mua hàng của khách hàng tại siêu thị và chợ truyền thống không?
Có sự khác biệt rõ rệt. Tại siêu thị, thời gian quyết định mua hàng trung bình là 15-20 giây, trong khi tại chợ truyền thống con số này chỉ là 5-10 giây. Điều này ảnh hưởng đến cách thiết kế nội dung quảng cáo để tạo tác động nhanh chóng.
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
