Kinh Nghiệm Triển Khai Quảng Cáo Ngoài Trời Ngành Hàng Tiêu Dùng Nhanh FMCG

FMCG là ngành hàng tiêu dùng nhanh, bao gồm các sản phẩm được mua và sử dụng thường xuyên với tốc độ tiêu thụ cao như thực phẩm, đồ uống, sản phẩm vệ sinh – chăm sóc cá nhân và đồ gia dụng.

Ngành FMCG lựa chọn quảng cáo ngoài trời nhờ khả năng tiếp cận đông đảo khách hàng, tạo ấn tượng mạnh và thúc đẩy hành vi mua sắm ngay tại cửa hàng.

Theo nghiên cứu của Nielsen 2024, 70% quyết định mua FMCG diễn ra khi khách hàng đang di chuyển ngoài đường. Đây là lý do các thương hiệu FMCG đầu tư 35-40% ngân sách marketing vào quảng cáo ngoài trời.

Khi triển khai OOH cho FMCG, có 5 yếu tố quan trọng cần lưu ý: xác định mục tiêu chiến dịch, hiểu rõ khách hàng mục tiêu, lựa chọn hình thức phù hợp, chọn vị trí chiến lược, thiết kế ấn tượng và đo lường hiệu quả quảng cáo. 4 chiến dịch OOH ấn tượng của ngành FMCG bao gồm Amstel Radler, Nestlé, Coca-Cola và Sunkist.

Với hơn 10 năm kinh nghiệm, Adsngoaitroi tự tin mang đến giải pháp quảng cáo ngoài trời hiệu quả và tối ưu chi phí cho ngành FMCG. Hãy cùng khám phá kinh nghiệm triển khai quảng cáo ngoài trời ngành tiêu dùng nhanh qua bài viết dưới đây!

Vì Sao Ngành Hàng Tiêu Dùng Nhanh FMCG Nên Triển Khai Quảng Cáo Ngoài Trời?

FMCG ưu tiên quảng cáo ngoài trời vì khả năng phủ rộng, nhắc nhớ mạnh và tác động trực tiếp đến hành vi mua nhanh tại điểm bán.

Lý do ngành hàng tiêu dùng nhanh FMCG lựa chọn quảng cáo ngoài trời:

• Độ phủ đại chúng cực lớn: OOH tiếp cận hàng triệu lượt người mỗi ngày, phù hợp với đặc thù FMCG cần quảng bá rộng và liên tục.
• Tăng mạnh nhận diện thương hiệu: Hình ảnh lớn, trực quan giúp tăng mức độ ghi nhớ, hỗ trợ xây dựng top-of-mind. Theo Outdoor Advertising Association (2024), thương hiệu sử dụng OOH liên tục trong 4 tuần tăng 65% độ nhận diện so với chỉ dùng digital marketing đơn thuần.
• Tần suất lặp lại cao – tăng nhắc nhớ: Người dùng thường xuyên đi qua cùng một tuyến đường hoặc siêu thị, tạo hiệu ứng ghi nhớ tự nhiên.
• Tác động trực tiếp đến quyết định mua nhanh: Với các màn hình LCD siêu thị, thang máy, bus… OOH kích thích ý định mua, nhất là sản phẩm có hành vi mua bốc đồng.
• Hỗ trợ mạnh cho chiến dịch đa kênh: Kết hợp với TVC, social và digital giúp chiến dịch FMCG lan tỏa nhanh, đồng bộ và hiệu quả hơn.
• Triển khai theo khu vực – tối ưu chi phí: FMCG có thể chọn vị trí gần điểm bán, khu dân cư đông đúc để tối ưu ngân sách mà vẫn đạt hiệu quả cao.
• Hiệu quả khi ra mắt sản phẩm mới: OOH tạo hiệu ứng “bao phủ thị trường”, giúp sản phẩm mới nhanh chóng được nhận biết.

Cách Triển Khai Quảng Cáo Ngoài Trời Hiệu Quả Cho Ngành Hàng Tiêu Dùng Nhanh (FMCG)?

Theo Adsngoaitroi, triển khai quảng cáo OOH hiệu quả cho FMCG bao gồm 6 bước: xác định mục tiêu, phân tích khách hàng, chọn hình thức phù hợp, lựa chọn vị trí chiến lược, thiết kế nổi bật và đo lường liên tục.

1. Xác định mục tiêu chiến dịch

Trước khi triển khai quảng cáo ngoài trời, doanh nghiệp cần phải xác định rõ mục tiêu của chiến dịch là gì?

• Tăng doanh số bán hàng.
• Tăng nhận diện thương hiệu.
• Tạo ra sự kích thích mua hàng trong thời gian ngắn.
• …

2. Chọn đối tượng khách hàng phù hợp

Lựa chọn đối tượng khách hàng phù hợp với chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Khách hàng mục tiêu OOH FMCG được xác định qua 4 yếu tố: độ tuổi (18-45 tuổi chiếm 70% quyết định mua), thu nhập (trung bình trở lên), khu vực sinh sống/làm việc (trung tâm thành phố, khu công nghiệp) và thói quen di chuyển (đi làm cố định 5 ngày/tuần).

3. Chọn/kết hợp hình thức quảng cáo ngoài trời phù hợp

Các hình thức quảng cáo ngoài trời phù hợp với ngành hàng tiêu dùng nhanh gồm:

• Quảng cáo biển bảng tấm lớn: pano, billboard…
• Quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng: taxi, xe bus, ô tô…
• Quảng cáo màn hình kỹ thuật số: màn hình LED, màn hình LCD, Frame…

Doanh nghiệp có thể kết hợp các loại hình với nhau, triển khai ở nhiều địa điểm để mang đến hiệu quả truyền thông cao. Adsngoaitroi cung cấp hệ thống đa kênh OOH giúp thương hiệu dễ dàng phối hợp triển khai.

4. Lựa chọn vị trí quảng cáo phù hợp

Vị trí quảng cáo ngoài trời cần được lựa chọn cẩn thận, đảm bảo phù hợp với mục tiêu của chiến dịch. Các vị trí quảng cáo như đường phố, bến xe, sân bay, trung tâm mua sắm, khu đông dân cư… là lựa chọn tiềm năng với ngành hàng FMCG.

Thống kê từ Outdoor Media Association năm 2024 cho thấy: 85% người tiêu dùng ghi nhớ quảng cáo OOH họ nhìn thấy trong cùng tuần, đặc biệt ở vị trí có thời gian dừng/chờ cao như đèn đỏ, thang máy, bãi xe.

5. Thiết kế quảng cáo ấn tượng, thu hút

Thiết kế OOH FMCG hiệu quả tuân thủ quy tắc 3 giây: thông điệp không quá 7 chữ, hình ảnh sản phẩm chiếm 40-50% diện tích, màu sắc tương phản cao (ví dụ: đỏ-trắng, vàng-đen), và CTA rõ ràng (mua ngay, thử miễn phí). Hình ảnh cần đơn giản, tập trung vào 1 sản phẩm chính. Thông điệp ngắn gọn dưới 7 chữ giúp tăng tỷ lệ ghi nhớ sau 3 giây nhìn thấy.

6. Đo lường hiệu quả chiến dịch

Đo lường OOH FMCG cần theo dõi 5 chỉ số: số người tiếp cận, tần suất hiển thị (số lần tiếp xúc/người), tăng trưởng doanh số tại điểm bán (so sánh trước-sau chiến dịch), tỷ lệ nhận diện thương hiệu (qua khảo sát), và ROI (doanh thu tăng thêm/chi phí OOH). Dữ liệu đo lường giúp doanh nghiệp điều chỉnh vị trí, thiết kế hoặc thông điệp trong vòng 1-2 tuần để tối ưu ROI.

Chiến Dịch Quảng Cáo Ngoài Trời Nào Của Ngành Hàng Tiêu Dùng Nhanh FMCG Nổi Bật?

4 chiến dịch quảng cáo nổi bật của ngành hàng FMCG bạn nên tham khảo gồm: Amstel Radler, Nestlé, Coca-Cola, Sunkist.

1. Amstel Radler – Trò chơi tương tác với người tiêu dùng

Amstel Radler, thương hiệu bia nổi tiếng của Hà Lan, đã gây ấn tượng mạnh với chiến dịch quảng cáo ngoài trời kết hợp trò chơi tương tác. Hãng lắp đặt một biển quảng cáo khổng lồ với dòng tiêu đề “Bạn không thể có được hương vị này nếu không có chanh” và mời người đi đường đoán số lượng quả chanh trong tác phẩm. Người chiến thắng được nhận Amstel Radler sử dụng trong một năm.

Chiến dịch này thu hút hơn 5.000 người tham gia, 10 người đoán đúng và giúp lượt truy cập website tăng lên 35.575, minh chứng cho hiệu quả lan tỏa của trải nghiệm tương tác trực tiếp với khách hàng.

2. Nestlé – Quảng cáo bền vững tại Anh

Tại nước Anh, Nestlé triển khai quảng cáo ngoài trời cho các sản phẩm socola Quality Street, cà phê Nescafe và KitKat với trọng tâm là tính bền vững.

Toàn bộ biển quảng cáo được làm từ 100% giấy tái chế, vừa truyền tải thông điệp về tiết kiệm tài nguyên và giảm thiểu rác thải, vừa nâng cao nhận diện thương hiệu theo hướng thân thiện môi trường, phù hợp với xu hướng tiêu dùng bền vững hiện nay.

3. Coca-Cola – Bảng quảng cáo “biết nói” tương tác

Coca-Cola lại chọn hướng đi sáng tạo với bảng quảng cáo “biết nói” nhằm thu hút sự chú ý của người tham gia giao thông. Biển quảng cáo tương tác này hiển thị các biểu tượng và thông điệp như “Xin chào”, “Ôm một cái”, “Nháy mắt” hay “Tụ tập nào”, mang đến những khoảnh khắc vui nhộn cho người đi đường khi dừng đèn đỏ và giúp thương hiệu được ghi nhớ lâu hơn nhờ trải nghiệm tương tác trực tiếp.

4. Sunkist – Biển quảng cáo thông minh cập nhật thời tiết

Sunkist lại triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời với thông điệp “More sun, more fun” – “Càng nắng càng vui”. Điểm nổi bật của chiến dịch là biển quảng cáo có thể tự động cập nhật thời gian và nhiệt độ, mang đến sự tiện lợi và tinh thần tích cực cho người đi đường. Đây là một ví dụ điển hình về việc kết hợp thông tin hữu ích và sáng tạo hình ảnh quảng cáo để tăng khả năng tương tác và ghi nhớ thương hiệu.

Đơn Vị Nào Cung Cấp Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Ngành Hàng FMCG Chuyên Nghiệp, Giá Tốt?

Với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, Adsngoaitroi tự hào là đối tác tin cậy của nhiều thương hiệu FMCG hàng đầu. Chúng tôi cung cấp giải pháp quảng cáo toàn diện, từ tư vấn chiến lược đến triển khai thực tế, giúp doanh nghiệp tối ưu hiệu quả truyền thông và ngân sách đầu tư.

1. Hạng mục công việc

Dịch vụ của Adsngoaitroi được thiết kế để đáp ứng mọi nhu cầu của ngành FMCG, bao gồm:

• Tư vấn và lập kế hoạch chiến dịch quảng cáo: Chúng tôi phân tích thị trường, xác định mục tiêu và đối tượng khách hàng, từ đó xây dựng kế hoạch chiến lược phù hợp với sản phẩm và ngân sách của doanh nghiệp.
• Thiết kế sáng tạo nội dung quảng cáo: Adsngoaitroi đảm bảo mỗi biển quảng cáo đều thu hút, nổi bật và dễ ghi nhớ, góp phần tăng hiệu quả nhận diện thương hiệu.
• Triển khai đa dạng hình thức quảng cáo: Từ biển tấm lớn, màn hình LED đến quảng cáo trên phương tiện giao thông, doanh nghiệp có thể linh hoạt lựa chọn hoặc kết hợp nhiều hình thức để gia tăng tầm phủ sóng.
• Khảo sát và đề xuất vị trí đặt quảng cáo chiến lược: Chúng tôi lựa chọn những vị trí tối ưu về lưu lượng người đi đường, mật độ khách hàng mục tiêu và thời gian hiển thị, đảm bảo hiệu quả truyền thông cao nhất.
• Đo lường và báo cáo hiệu quả chiến dịch: Adsngoaitroi cung cấp dữ liệu chi tiết, minh bạch về hiệu quả chiến dịch, từ lượt tiếp cận, nhận diện thương hiệu đến ảnh hưởng trực tiếp đến doanh số bán hàng.

2. Tại sao nên chọn Adsngoaitroi triển khai quảng cáo ngoài trời ngành tiêu dùng nhanh FMCG?

Lý do nên chọn chiến dịch quảng cáo ngoài trời ngành tiêu dùng FMCG của Adsngoaitroi:

• Mạng lưới vị trí quảng cáo phủ sóng toàn quốc: Giúp doanh nghiệp FMCG tiếp cận khách hàng tại mọi khu vực trọng điểm.
• Đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm trong ngành FMCG: Hiểu rõ hành vi người tiêu dùng, xu hướng thị trường và đặc thù ngành hàng.
• Công nghệ theo dõi và đo lường hiệu quả theo thời gian thực: Giúp doanh nghiệp nhanh chóng điều chỉnh chiến dịch để đạt hiệu quả tối ưu.
• Giải pháp tối ưu chi phí theo từng ngân sách: Mỗi chiến dịch đều được thiết kế phù hợp với ngân sách và mục tiêu riêng, đảm bảo lợi ích kinh tế cao nhất.
• Dịch vụ hậu mãi và bảo trì chuyên nghiệp: Đảm bảo quảng cáo luôn vận hành ổn định, duy trì hiệu quả xuyên suốt chiến dịch.

Hãy để Adsngoaitroi đồng hành cùng doanh nghiệp của bạn trong việc xây dựng chiến dịch quảng cáo ngoài trời hiệu quả, ấn tượng và bền vững, góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số trong ngành FMCG.

Những Câu Hỏi Liên Quan Tới Quảng Cáo Ngoài Trời Ngành FMCG

1. Khi triển khai quảng cáo ngoài trời ngành FMCG cần tuân thủ những quy định nào?

Quảng cáo OOH ngành FMCG cần tuân thủ các quy định chính sau: Luật quảng cáo, vị trí và xây dựng, sản phẩm đặc thù và thủ tục.

• Luật quảng cáo ngoài trời: Đảm bảo nội dung chính xác, không cường điệu hóa công dụng, không so sánh trực tiếp đối thủ.
• Vị trí & xây dựng: Tuân thủ quy hoạch đô thị, không che khuất tầm nhìn giao thông, đảm bảo an toàn về kết cấu.
• Sản phẩm đặc thù: Quảng cáo rượu/bia phải có khuyến cáo an toàn (VD: “Đã uống rượu bia, không lái xe”) và giới hạn về đối tượng/thời gian. Thực phẩm chức năng phải có giấy xác nhận nội dung quảng cáo. Tìm hiểu thêm về các sản phẩm bị cấm quảng cáo tại link https://adsngoaitroi.vn/san-pham-hanh-vi-bi-cam-trong-quang-cao/.
• Thủ tục: Xin giấy phép quảng cáo ngoài trời tại cơ quan có thẩm quyền trước khi thi công.

2. OOH ngành FMCG nên kết hợp với kênh nào để tăng hiệu quả?

OOH ngành FMCG nên kết hợp với TVC truyền hình, social media, digital marketing hoặc POSM tại điểm bán giúp tăng mức độ ghi nhớ thương hiệu lên 50% so với chạy OOH đơn lẻ.

3. Làm thế nào để tối ưu chi phí quảng cáo ngoài trời FMCG?

Để tối ưu chi phí quảng cáo ngoài trời FMCG, cần chọn vị trí gần điểm bán, khu đông dân cư, triển khai theo khu vực, sử dụng DOOH linh hoạt thay đổi nội dung theo thời gian thực, kết hợp đo lường và tối ưu liên tục.

Tìm hiểu thêm bảng giá các dịch vụ quảng cáo ngoài trời mới nhất tại link https://adsngoaitroi.vn/bao-gia-cac-quang-cao-ngoai-troi/.

4. Xu hướng quảng cáo OOH ngành FMCG trong tương lai như thế nào?

Xu hướng OOH cho FMCG sẽ tập trung vào sự cá nhân hóa và tương tác:

• DOOH thông minh: Tăng cường sử dụng màn hình DOOH với khả năng nhắm mục tiêu động, tự động thay đổi thông điệp theo thời tiết, giờ giấc và sự kiện.
• Tích hợp đa kênh: OOH sẽ hoạt động như một cầu nối, sử dụng mã QR và AR trong quảng cáo để dẫn khách hàng đến các kênh Digital/E-commerce, tăng tỷ lệ chuyển đổi tại điểm bán. Xem thêm bài viết về cách tích hợp mã QR trên DOOH để triển khai chiến lược tăng tương tác hiệu quả.
• Sáng tạo trải nghiệm: Phát triển các chiến dịch OOH tương tác và cảm ứng để tạo ấn tượng mạnh và tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu trong môi trường mua sắm bốc đồng.

5. Thời gian trung bình để một chiến dịch quảng cáo ngoài trời FMCG đạt hiệu quả là bao lâu?

Thời gian trung bình để một chiến dịch quảng cáo ngoài trời FMCG đạt hiệu quả cần từ 3-6 tháng để đạt hiệu quả tối ưu.

Hi vọng thông tin về kinh nghiệm triển khai quảng cáo ngoài trời ngành tiêu dùng nhanh FMCG sẽ hữu ích cho bạn. Liên hệ với Adsngoaitroi để được tư vấn cụ thể hơn.

Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi