Các Thương Hiệu Lớn Trên Thế Giới Ứng Dụng Công Nghệ AR, AI Vào Quảng Cáo OOH

Trên hành trình không ngừng phát triển của công nghệ, ứng dụng công nghệ thực tế tăng cường (AR) và Trí tuệ nhân tạo (AI) đã chứng tỏ sự tiềm năng vô cùng đáng kể trong nhiều lĩnh vực khác nhau. Trong đó, lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH) không phải là ngoại lệ. AR và AI đã mang đến một cuộc cách mạng mới cho quảng cáo OOH, tạo ra những trải nghiệm tương tác độc đáo và nổi bật.

AR, hay còn gọi là thực tế tăng cường, là công nghệ cho phép chúng ta kết hợp giữa thực tế và thế giới ảo. Với AR, thông qua việc sử dụng các thiết bị di động hoặc kính AR, người dùng có thể trải nghiệm những hình ảnh, video, âm thanh và đối tượng ảo được tạo ra và hiển thị trực tiếp trong thế giới thực.

Điều này đã mở ra một thế giới mới cho quảng cáo OOH, cho phép các nhãn hàng tận dụng không gian vô hạn của môi trường ngoài trời để tạo ra các trải nghiệm tương tác độc đáo và thu hút sự chú ý của khách hàng.

Trong khi đó, trí tuệ nhân tạo (AI) đã trở thành một công nghệ quan trọng trong việc phân tích dữ liệu và tự động hóa quyết định. Kết hợp với AR, AI cho phép quảng cáo OOH trở nên thông minh hơn bao giờ hết. AI có khả năng thu thập và phân tích dữ liệu từ các nguồn khác nhau, từ các bản đồ địa lý đến thông tin về khách hàng tiềm năng. Điều này giúp các nhãn hàng tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo OOH của mình, định hình đúng đối tượng khách hàng và tăng cường hiệu quả quảng cáo.

Với sự kết hợp của AR và AI, quảng cáo OOH đã trở nên không chỉ là các bảng hiệu tĩnh mà đã trở thành các trải nghiệm tương tác độc đáo và sáng tạo. Quảng cáo AR OOH có thể tạo ra những hiệu ứng hấp dẫn như hình ảnh động, video 3D, hoặc thậm chí là trò chơi tương tác trên không gian thực. Điều này tạo ra sự tương tác mạnh mẽ giữa người tiêu dùng và thương hiệu, tạo nên ấn tượng sâu sắc và ghi nhớ lâu dài trong tâm trí của khách hàng.

Trong bối cảnh này, việc ứng dụng AR và AI vào quảng cáo OOH đang là xu hướng không thể phủ nhận. Các công nghệ này đã mở ra một thế giới mới của sáng tạo và tiếp thị, đem lại những cơ hội không giới hạn cho các nhãn hàng để tương tác với khách hàng một cách độc đáo và gây ấn tượng.

Với sự phát triển không ngừng của AR và AI, không còn nghi ngờ gì về tiềm năng và tầm quan trọng của chúng trong lĩnh vực quảng cáo OOH đến từ các thương hiệu lớn trên thế giới. Cùng tìm hiểu…!

National Honor Society – Virtual Blood Donation

Tổ chức Dịch vụ Y tế Quốc gia (National Honor Society) triển khai chiến dịch Virtual Blood Donation để khuyến khích người dân hiến máu. National Honor Society ứng dụng AR để kết nối với hình ảnh của một bệnh nhân cùng túi máu rỗng trên billboard. Người dân có thể hiến máu qua kết nối iPhone, sau từng lượt hiến thì hình ảnh túi máu sẽ dần đầy lên và tình hình bệnh nhân cũng được cải thiện dần dần.

Samsung – Safety Truck

Báo cáo thường niên về An toàn đường bộ năm 2014 cho thấy, mỗi năm Argentina cứ 100.000 người sẽ có tỷ lệ 12,4 ca tử vong do tai nạn giao thông. Đất nước này cũng sở hữu các con đường thuộc top nguy hiểm nhất trên thế giới.

Báo cáo cũng chỉ ra rằng, đa số vụ tai nạn đều xảy ra trên đường hai làn và trong trường hợp xin vượt xe tải. Samsung đã nhận ra thực trạng đáng buồn này và đưa ra một ý tưởng đơn giản để những chiếc xe đi phía sau xe tải có thể quan sát được cung đường bị chắn phía trước trước khi vượt.

Trên mui xe tải, Samsung đã sử dụng camera không dây để quay lại diễn biến giao thông phía trước, dữ liệu này được chuyển đến màn hình lớn lắp đặt ở sau xe. Nhờ vào sự hỗ trợ của camera này, người lái xe đi phía sau dễ dàng đánh giá mức độ an toàn của giao thông phía trước nếu muốn vượt qua xe tải đó. Điều đáng nói là chiếc camera của Samsung có thể hoạt động tốt ngay cả trong điều kiện ánh sáng yếu.

Ý tưởng của Samsung có cách thực hiện đơn giản, nhưng đây được xem là một giải pháp mới và thu hút nhiều sự chú ý, bởi trước đó chưa có thương hiệu nào thử nghiệm một ý tưởng tương tự.

Samsung đã triển khai Safety Truck từ năm 2016 nhưng hiện chỉ là một mẫu thử nghiệm. Tuy nhiên, theo đại diện của hãng công nghệ, phát minh này đã được xác nhận hoạt động tốt và chắc chắn sẽ cứu sống nhiều người.

Tuy vậy, Samsung vẫn đang nghiên cứu và cải tiến Safety Truck, cụ thể là việc đảm bảo ánh sáng màn hình trong điều kiện thời tiết xấu và vào ban đêm. Ý tưởng cũng cần được kiểm tra và phê duyệt bởi các quốc gia trước khi được áp dụng vào thực tiễn.

Đáng chú ý là đây không phải lần đầu tiên Samsung áp dụng công nghệ để hỗ trợ an toàn khi lái xe. Vào năm 2014, họ đã phát hành ứng dụng “Eyes on the road” tại thị trường Singapore, giúp tự động chặn sóng điện thoại của tài xế khi vận tốc di chuyển của xe vượt trên 20km/giờ.

IBM – A Boy and His Atom

“A Boy and His Atom” sản xuất bởi IBM Research vào năm 2013 đã lập kỷ lục Guinness về phim hoạt hình tĩnh vật nhỏ nhất thế giới, trở thành một trong những thành tựu đáng nhớ nhất của IBM trong lĩnh vực công nghệ.

Bộ phim kể về câu chuyện của một cậu bé được tạo thành từ những nguyên tử li ti, chơi đùa với những nguyên tử khác và tạo ra những hình dạng thú vị khác nhau. Tuy nhiên, điểm độc đáo của bộ phim không nằm ở nội dung, mà chính là cách thức tạo nên nó. IBM đã sử dụng các hạt nguyên tử thật như “diễn viên” để tạo ra bộ phim này.

Nhóm sáng tạo gồm bốn nhà nghiên cứu đã phải sử dụng kính hiển vi và một thiết bị phóng đại lên đến 100 triệu lần để di chuyển các phân tử carbon và tạo ra hình ảnh chân thực nhất về phân tử và nguyên tử. Mỗi hình ảnh có kích thước 45 x 25 nanomet (1 nanomet bằng 1/1.000.000.000 lần mét). Các hình ảnh này sau đó được ghép lại với nhau liên tục để tạo thành chuyển động và dựng thành một đoạn phim ngắn dài hơn 1 phút.

Tổng cộng, IBM đã tạo ra 242 hình ảnh tĩnh bằng 65 phân tử carbon monoxide, mất hai tuần với hơn 18 giờ mỗi ngày để hoàn thành bộ phim.

Theo Trưởng dự án Andreas J. Heinrich, “Bộ phim là một cách thú vị để chia sẻ kiến thức về quy mô nguyên tử mà không phải truyền tải thông điệp khoa học theo hướng quá trực diện và khô khan”. “A Boy and His Atom” đã đạt hơn 1 triệu lượt xem trong vòng 24 giờ sau khi được đăng tải với hơn 27.000 lượt thích.

GMC Arcadia – Biển Quảng Cáo Tương Tác

GMC Arcadia – công ty quảng cáo ngoài trời Posterscope ở California (Mỹ) đã tạo ra biển quảng cáo tương tác có thể nhận diện giới tính, độ tuổi, nét mặt của những người trong đám đông. Sau đó dựa vào các video đã được lập trình sẵn để tương tác với bất kỳ người nào ở gần đó.

Chẳng hạn, nếu người đàn ông đi qua màn hình, lời chào được ghi âm sẵn sẽ phát dưới dạng video như “xin chào quý ông”.

Pepsi – Unbelievable

Pepsi Max là một loại thức uống không đường và ít calo của Pepsi, ra mắt lần đầu vào năm 1993 tại các thị trường ở Úc, Anh và Ý. Thành phần của Pepsi Max chứa nhân sâm và caffein, giúp người dùng tỉnh táo hơn so với các sản phẩm khác của hãng.

Năm 2014, Pepsi Max tiếp tục khẳng định thông điệp của thương hiệu “Sống cho từng khoảnh khắc” bằng cách hợp tác với công ty quảng cáo Grand Visual, đưa tinh thần “Không thể tin nổi” mà dòng sản phẩm đại diện vào cuộc sống thực.

Chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời DOOH được thiết kế đầy táo bạo với khả năng tương tác thực, nhằm mang đến trải nghiệm khó quên và tạo ra “cú hích” mạnh mẽ về mặt cảm xúc cho khách hàng, giống như cách Pepsi Max mang đến hương vị độc đáo.

Dựa trên thực tế rằng việc chờ xe buýt là thời gian nhàm chán nhất đối với nhiều người, Pepsi đã đặt các biển quảng cáo DOOH tại một trạm xe buýt trên đường New Oxford (London, Anh). Biển quảng cáo được tích hợp camera và công nghệ AR (thực tế ảo tăng cường), mô phỏng một cửa sổ giả, cho phép người dùng “tận mục sở thị” mọi sự kiện không tưởng nhất diễn ra trên đường phố.

Thông qua một chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) đầy sáng tạo, Pepsi đã tạo ra những trải nghiệm kỳ lạ và đầy cảm xúc cho khách hàng của mình.

Sử dụng công nghệ thực tế ảo tăng cường (AR), tấm biển quảng cáo của Pepsi đã tái hiện lại những cảnh tượng kỳ lạ như một con bạch tuộc khổng lồ bắt giữ một người bộ hành, một con hổ hoang dã đi bộ trên vỉa hè cùng với người đi bộ, hay thậm chí là sự xuất hiện bất ngờ của một người ngoài hành tinh trên Trái Đất.

Nhằm làm cho hình ảnh trên màn hình sống động và chân thật hơn, đội ngũ sáng tạo đã sử dụng một bộ cảm biến để điều chỉnh hình ảnh động theo điều kiện ánh sáng thực tế. Với sự tương tác tích cực của người dùng và niềm hào hứng khi chụp ảnh và quay phim, chiến dịch quảng cáo của Pepsi đã thu hút được sự chú ý của nhiều khách hàng.

Việc triển khai chiến dịch đã đạt được thành công ngoạn mục khi thu hút hơn 8 triệu lượt xem trên YouTube. Đáng chú ý, video đạt được 3 triệu lượt xem chỉ sau 5 ngày đăng tải. Các thông tin về “Unbelievable“ cũng lan rộng tới Brazil và Úc, tăng tỉ lệ tiếp cận đến hơn 385 triệu người. Nhờ chiến dịch, doanh số bán hàng của Pepsi Max tăng 35% trong tháng triển khai so với cùng kỳ năm 2013.

Ngoài ra, “Unbelievable“ còn giúp Pepsi nhận được hơn 20 giải thưởng, trong đó có giải Đồng hạng mục Out Door tại Cannes Lions 2014.

Coca Cola – Máy Pha Chế Đồ Uống Tự Động

Coca-Cola cũng thành công khi ứng dụng công nghệ AI vào quảng cáo ngoài trời, thương hiệu tạo ra máy pha chế đồ uống tự động khi có người nhìn vào máy và mỉm cười.

Qua đó, Coca-Cola đã mang đến cho người dân một lý do để mỉm cười – tạo “đối thoại” hai chiều giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

The Times – JFK Unsilenced

Ngày 22/11/1963 sẽ mãi là một ký ức đau buồn trong lòng người dân Mỹ khi tổng thống John F. Kennedy (JFK) bị ám sát trên đường di chuyển đến bang Dallas. Bài phát biểu mà ông đã chuẩn bị đọc vào ngày định mệnh đó đã không bao giờ được phát đi.

Nhưng nhờ vào trí tuệ nhân tạo, tạp chí The Times và agency Rothco đã tái hiện giọng nói của JFK rồi đọc lại bài phát biểu của ông tại Dallas. Điều này đã giúp cho công chúng hiểu rõ hơn về những gì JFK muốn nói trong bài phát biểu đó.

Kết quả, công trình này đã giành được giải thưởng Grand Prix hạng mục Creative Data tại Cannes Lions 2018 và tạo nên ấn tượng sâu sắc trong lòng khán giả.

Rothco đã dành nhiều tháng để tìm hiểu và thu thập từng đoạn âm thanh của Tổng thống JFK. Kết hợp tổng cộng 831 đoạn phát biểu mà ông từng đọc, Rothco đã tái tạo hoàn toàn bài phát biểu tại Dallas cách đây 60 năm mà Tổng thống chưa bao giờ thực hiện. Quá trình lựa chọn kỹ lưỡng từng âm sắc và làm mịn âm thanh nhằm đảm bảo tính đồng nhất, từ đó đã tạo ra một đoạn âm thanh đáng kinh ngạc.

Những người đã chứng kiến sự kiện ám sát đáng sợ vào năm 1963 đã bày tỏ sự xúc động mãnh liệt khi lần đầu tiên được nghe lại giọng nói của JFK sau gần 60 năm. “JFK Unsilenced” là một phần của chiến dịch “Find your voice” của The Times, nhằm hướng tới độc giả tiềm năng trên toàn thế giới và nhằm tái định vị The Times như một tờ báo đại diện cho nhiều tiếng nói khác nhau.

FAQ – Những câu hỏi thường gặp

1. Ứng dụng AR, AI vào quảng cáo OOH mang lại lợi ích gì?

Công nghệ AR và AI mang lại nhiều lợi ích cho quảng cáo OOH từ các thương hiệu lớn như:

• Tăng cường sự tương tác và thu hút người tiêu dùng: Trải nghiệm độc đáo, mới lạ, tạo sự kết nối cảm xúc.
• Cá nhân hóa trải nghiệm quảng cáo: Hiển thị thông điệp phù hợp dựa trên sở thích, hành vi của từng người.
• Nâng cao hiệu quả chiến dịch và ROI: Tăng tỷ lệ chuyển đổi, thu hút khách hàng tiềm năng.
• Mở ra tiềm năng sáng tạo mới: Khả năng kết hợp hình ảnh, âm thanh, video, hiệu ứng 3D,…

2. Chi phí triển khai chiến dịch quảng cáo OOH sử dụng AR, AI cao hay thấp?

Chi phí phụ thuộc vào nhiều yếu tố như: quy mô chiến dịch, công nghệ sử dụng, nội dung quảng cáo,…

Nhìn chung, chi phí cao hơn so với quảng cáo OOH truyền thống, nhưng mang lại hiệu quả cao hơn.

3. Quảng cáo OOH sử dụng AR và AI có thể tạo ra mối tương tác sâu sắc hơn với khách hàng không?

Chắc chắn, quảng cáo OOH sử dụng AR và AI có thể tạo ra mối tương tác sâu sắc hơn với khách hàng. Nhờ AR, khách hàng có thể trải nghiệm những hiệu ứng độc đáo và tương tác trực tiếp với thương hiệu, tạo ra ấn tượng sâu sắc và ghi nhớ lâu dài. Đồng thời, AI giúp tối ưu hóa trải nghiệm, đưa ra thông tin và nội dung phù hợp với từng khách hàng cá nhân, tạo ra một trải nghiệm cá nhân hóa và gắn kết mạnh mẽ.

4. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo OOH sử dụng AR và AI?

Để đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo OOH sử dụng AR và AI, có thể sử dụng các phương pháp và chỉ số sau:

• Số lượt tương tác: Đo lường số lượng người tương tác với quảng cáo AR và AI trên không gian OOH.
• Thời gian tương tác: Đo lường thời gian mà người dùng dành cho việc tương tác với quảng cáo AR và AI, từ đó đánh giá mức độ hấp dẫn và gắn kết của trải nghiệm.
• Tỷ lệ chuyển đổi: Đo lường tỷ lệ người dùng chuyển đổi từ quảng cáo OOH sang hành động tiếp theo, chẳng hạn như mua hàng hoặc tìm hiểu thêm thông tin về thương hiệu.
• Hiệu quả tiếp thị: Đo lường tăng trưởng về nhận diện thương hiệu, nhận thức về sản phẩm/dịch vụ và sự tương tác tích cực của khách hàng với thương hiệu sau chiến dịch quảng cáo OOH.

Ngoài ra, bạn có thể tham khảo giải pháp đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời bằng lượt nhìn được tổng hợp và chia sẻ trên website.

5. Tương lai của ứng dụng AR và AI trong quảng cáo OOH từ các thương hiệu lớn như thế nào?

Tương lai của ứng dụng AR và AI trong quảng cáo OOH từ các thương hiệu lớn là rất triển vọng. Với sự phát triển không ngừng của công nghệ, AR và AI sẽ tiếp tục mang đến những cơ hội sáng tạo và tiếp thị mới cho quảng cáo OOH. Các thương hiệu lớn sẽ tiếp tục tận dụng AR và AI để tạo ra những trải nghiệm tương tác độc đáo, tăng cường gắn kết khách hàng và đạt được hiệu quả tiếp thị cao hơn. Xem thêm Top 5 xu hướng quảng cáo ngoài trời ấn tượng, nổi bật nhất hiện nay.

Có thể nói, công nghệ AR và AI đang giúp cho quảng cáo ngoài trời trở nên sáng tạo hơn và tăng cường khả năng tương tác với khách hàng. Hy vọng các chiến dịch quảng cáo được đề cập trên đây sẽ giúp bạn hiểu hơn về ứng dụng của công nghệ trong quảng cáo ngoài trời.

Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi