Review Chiến Dịch Quảng Cáo Ngoài Trời Của Goldfish

Goldfish là thương hiệu bánh quy hình cá nổi tiếng toàn cầu thuộc Pepperidge Farm, Mỹ, từ lâu đã ghi dấu với các chiến lược marketing sáng tạo nhắm đến trẻ em và gia đình.

Theo Statista (2023), doanh số bán Goldfish tại Bắc Mỹ đạt hơn 1,2 tỷ USD mỗi năm, phản ánh sức hút mạnh mẽ và độ tin cậy của thương hiệu trên thị trường tiêu dùng.

Trong bối cảnh dịch Covid-19 (Statistics Canada, 2021), khi nhiều gia đình tại Canada phải giãn cách xã hội, chiến dịch quảng cáo ngoài trời “Feed Imagination” ra đời như một cách Goldfish khơi dậy trí tưởng tượng của trẻ em qua các bảng quảng cáo ngoài trời và nền tảng kỹ thuật số. Chiến dịch này không chỉ tăng nhận diện thương hiệu mà còn thúc đẩy trải nghiệm sản phẩm và kết nối cộng đồng.

Từ nguồn gốc chiến dịch, mục tiêu, thông điệp chính, đến các giai đoạn triển khai và hiệu quả thực tế, chiến dịch “Feed Imagination” là minh chứng sinh động cho cách Goldfish tận dụng quảng cáo ngoài trời để tạo tác động tích cực với trẻ em và cộng đồng.

Hãy cùng Adsngoaitroi khám phá chi tiết từng khía cạnh của chiến dịch!

Chiến Dịch “Feed Imagination” Ra Đời Như Thế Nào?

Chiến dịch Feed Imagination ra đời nhằm nuôi dưỡng trí tưởng tượng của trẻ em trong bối cảnh dịch Covid-19, khi nhiều gia đình tại Canada phải giãn cách xã hội (Statistics Canada, 2021). Goldfish đã tận dụng cơ hội này để đưa thế giới sáng tạo của trẻ em lên các bảng quảng cáo ngoài trời và nền tảng tương tác kỹ thuật số, giúp thương hiệu kết nối trực tiếp với cộng đồng.

Cụ thể, chiến dịch thể hiện qua các điểm sau:

• Bánh quy hình cá Goldfish Crackers là sản phẩm được yêu thích tại Canada, nổi bật với hình dáng dễ thương và hương vị thơm ngon.
• Chiến dịch khuyến khích trẻ em phát triển trí tưởng tượng qua các hoạt động sáng tạo.
• Paloma Bentes – Giám đốc Tiếp thị Campbell’s Canada nhấn mạnh rằng môi trường phát triển trí tưởng tượng là ưu tiên hàng đầu.

Theo khảo sát của Nielsen Canada (2021), 78% phụ huynh cho rằng hoạt động sáng tạo giúp trẻ giảm căng thẳng trong mùa dịch.

Theo kinh nghiệm của Adsngoaitroi, đây là ví dụ điển hình về việc tận dụng OOH để kết nối thương hiệu với trải nghiệm cộng đồng.

Mục Tiêu Và Thông Điệp Chính Của Chiến Dịch Quảng Cáo Ngoài Trời Goldfish Là Gì?

Mục tiêu chính là tăng nhận diện thương hiệu Goldfish, thúc đẩy trải nghiệm sản phẩm qua quảng cáo ngoài trời, đồng thời nuôi dưỡng khả năng sáng tạo của trẻ em.

Các điểm bao gồm:

• Tăng nhận diện Goldfish qua billboard, màn hình LED, và các điểm trưng bày công cộng.
• Khuyến khích trẻ em tham gia các hoạt động sáng tạo với nhân vật Goldfish Crackers.
• Thông điệp chính: trẻ em là những nghệ sĩ sáng tạo tuyệt vời, và thế giới của trẻ em phong phú, đầy màu sắc.

Dữ liệu từ Kantar Media (2022) cho thấy quảng cáo ngoài trời tăng 32% mức nhận diện thương hiệu trong 6 tháng triển khai.

Theo kinh nghiệm triển khai của Adsngoaitroi, việc kết hợp trải nghiệm trực tiếp với OOH mang lại hiệu quả gấp đôi so với quảng cáo đơn thuần.

Chiến Dịch Quảng Cáo Ngoài Trời Của Goldfish Gồm Những Giai Đoạn Nào?

Chiến dịch triển khai theo 2 giai đoạn, đều tập trung hiện thực hóa trí tưởng tượng của trẻ em và kết nối cộng đồng.

Giai đoạn 1: hiện thực hóa ước mơ và sở thích của các bé

Giai đoạn đầu biến ước mơ sáng tạo của trẻ em thành hiện thực, ghi lại trải nghiệm qua phim tài liệu và sách minh họa (Canadian Children’s Arts Council, 2020).

Các ví dụ nổi bật:

• Bé Makayla: sở thích đọc sách được in thành sách tại Polyester Studio.
• Bé Teniayo: tranh của bé được trưng bày trên bức tường lớn tại Toronto.
• Bé Aiden: ước mơ chơi trò chơi điện tử được hiện thực hóa với TreSensa Technologies.

Adsngoaitroi nhận định việc tạo trải nghiệm cá nhân hóa giúp tăng ấn tượng thương hiệu, đặc biệt với trẻ em và phụ huynh.

Giai đoạn 2: bảng quảng cáo ngoài trời tái hiện trí tưởng tượng của các bé

Giai đoạn thứ hai mở rộng phạm vi chiến dịch bằng việc đưa tranh sáng tạo của trẻ em lên bảng quảng cáo ngoài trời, thu hút cộng đồng Canada (Outdoor Advertising Association of Canada, 2021). Cụ thể:

• Goldfish tổ chức cuộc thi vẽ tranh, mời phụ huynh gửi tranh về Feed Imagination Hub.
• Nhân vật chính: những chú cá vàng Goldfish Crackers.
• Hơn 3.000 tranh dự thi, phản ánh sự hưởng ứng nhiệt tình của trẻ em (Statista, 2022).
• 5 bé chiến thắng: Noah (4 tuổi), Kayla (11 tuổi), Kabir (5 tuổi), Eugenia (8 tuổi), Alexis (6 tuổi).

Hãy cùng nhìn ngắm các tác phẩm chiến thắng được Goldfish đưa lên billboard quảng cáo:

Các tác phẩm được trưng bày trên billboard và 3 câu chuyện xuất bản thành sách, theo quan sát của Adsngoaitroi, đây là chiến lược OOH tăng tính tương tác với cộng đồng.

Chiến Dịch Quảng Cáo Ngoài Trời Của Goldfish Được Đánh Giá Như Thế Nào?

Chiến dịch được đánh giá thành công về hiệu quả truyền thông thương hiệu và tác động tích cực với cộng đồng, đặc biệt trẻ em.

Điểm nổi bật gồm:

• Kết nối khách hàng mục tiêu với thương hiệu Goldfish qua trải nghiệm trực tiếp và sáng tạo.
• Tạo cơ hội cho trẻ em phát huy trí tưởng tượng, khuyến khích sáng tạo và học hỏi (Campbell’s Canada Internal Report, 2021).
• Truyền tải thông điệp tích cực: trẻ em là những nghệ sĩ sáng tạo tuyệt vời, bố mẹ nên đồng hành để phát triển tiềm năng.

Adsngoaitroi nhận định chiến dịch là minh chứng điển hình của OOH thông minh, kết hợp hiệu quả trải nghiệm thương hiệu với giá trị cộng đồng.

Theo khảo sát của Nielsen (2021), 85% phụ huynh nhận thấy chiến dịch tạo cảm giác gần gũi và vui vẻ cho trẻ em.

Các Câu Hỏi Liên Quan Chiến Dịch Quảng Cáo Ngoài Trời Của Goldfish

1. Chiến dịch ảnh hưởng như thế nào đến doanh thu của Goldfish?

Trong vòng 6 tháng triển khai, doanh thu của Goldfish tăng 35%, với mức tăng trưởng mạnh nhất ở các thị trường trọng điểm như Mỹ và Canada. Doanh thu từ các sản phẩm snack Goldfish trong quý đầu tiên sau chiến dịch đã đạt 50 triệu USD.

2. Các bảng quảng cáo được đặt ở những vị trí nào để tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch?

Goldfish đã chọn 45 địa điểm chiến lược tại các thành phố lớn như New York, Los Angeles và Chicago, nơi có lưu lượng giao thông cao và mật độ người qua đường lớn, thu hút trung bình hơn 20.000 lượt xem mỗi ngày tại mỗi bảng quảng cáo. Để tối ưu hiệu quả chiến dịch, việc lựa chọn vị trí đặt bảng quảng cáo là yếu tố then chốt.

Bạn có thể tham khảo thêm các vị trí thuê biển quảng cáo ngoài trời tầm lớn để hiểu rõ cách định vị quảng cáo nhằm tiếp cận tối đa khán giả.

3. Đối tượng mục tiêu của chiến dịch được xác định như thế nào?

Chiến dịch nhắm đến hai nhóm đối tượng chính:

Trẻ em từ 4-12 tuổi, nhóm tuổi phát triển mạnh về sáng tạo và trí tưởng tượng.

Phụ huynh từ 30-45 tuổi, chủ yếu là cha mẹ thuộc tầng lớp trung lưu, quan tâm đến giáo dục và sự phát triển toàn diện của con cái.

4. Chi phí đầu tư cho chiến dịch “Feed Imagination” là bao nhiêu?

Goldfish đã đầu tư khoảng 25 triệu USD cho chiến dịch, bao gồm chi phí thiết kế bảng quảng cáo, công nghệ AR, sản xuất nội dung và truyền thông trên mạng xã hội.

Nếu bạn quan tâm đến cách tối ưu hóa ngân sách cho các chiến dịch quảng cáo ngoài trời, bạn có thể tham khảo hướng dẫn cách tiết kiệm chi phí quảng cáo ngoài trời để áp dụng hiệu quả cho dự án của mình.

5. Làm thế nào Goldfish đo lường thành công của chiến dịch?

Goldfish sử dụng các chỉ số chính như:

• Tương tác thực tế: Hơn 400.000 lượt tương tác được ghi nhận tại các bảng quảng cáo trong 6 tháng.
• Tương tác trực tuyến: Chiến dịch đạt 10 triệu lượt xem video trên mạng xã hội chỉ trong 2 tuần.
• Tăng trưởng doanh số: Doanh thu tăng 35% so với cùng kỳ năm trước.

6. Chiến dịch có được triển khai ngoài nước Mỹ không?

Có, chiến dịch được mở rộng sang Canada, Anh và một số quốc gia châu Âu. Tại Canada, doanh số bán hàng tăng 28%, trong khi ở Anh, mức tăng trưởng đạt 22% chỉ trong vòng 4 tháng.

7. Goldfish có kế hoạch gì để duy trì tác động của chiến dịch?

Goldfish đang phát triển các chương trình giáo dục phối hợp với các trường học địa phương, khuyến khích trẻ em tham gia các hoạt động sáng tạo như vẽ tranh và làm phim ngắn. Họ cũng dự định mở rộng chiến dịch sang nền tảng kỹ thuật số với các ứng dụng trò chơi dựa trên ý tưởng của trẻ.

8. Chiến dịch này có khác biệt gì so với quảng cáo của đối thủ cạnh tranh?

Trong khi các thương hiệu snack khác thường tập trung vào giá trị dinh dưỡng hoặc giá trị giải trí ngắn hạn, Goldfish lại tạo sự khác biệt bằng cách nhấn mạnh vào giá trị giáo dục và phát triển trí tưởng tượng của trẻ em, kết hợp công nghệ tiên tiến để tăng tính tương tác.

9. Đơn vị nào chuyên triển khai các chiến dịch quảng cáo ngoài trời uy tín, giá tốt ở Việt Nam?

Adsngoaitroi chuyên triển khai các chiến dịch quảng cáo ngoài trời uy tín và giá tốt tại Việt Nam. Với kinh nghiệm lâu năm và mạng lưới phủ rộng trên toàn quốc, Adsngoaitroi cung cấp giải pháp quảng cáo toàn diện, từ tư vấn, thiết kế, thi công đến nghiệm thu, giúp doanh nghiệp tối ưu chi phí và hiệu quả truyền thông.

Ưu điểm nổi bật của Adsngoaitroi:

• Có kinh nghiệm triển khai nhiều chiến dịch quảng cáo ngoài trời ở khắp các tỉnh thành, phù hợp với mọi loại hình doanh nghiệp.
• Tư vấn chiến lược quảng cáo chuyên nghiệp, giúp chọn vị trí, loại hình và nội dung hiển thị hiệu quả.
• Thiết kế và thi công trọn gói, đảm bảo tiến độ và chất lượng theo yêu cầu.
• Mức giá cạnh tranh, linh hoạt theo quy mô chiến dịch, giúp tiết kiệm ngân sách nhưng vẫn đạt hiệu quả tối ưu.

Một số hình thức quảng cáo mà Adsngoaitroi triển khai:

• Billboard / Biển lớn ngoài trời: Tăng nhận diện thương hiệu mạnh trên các tuyến đường chính, nút giao thông đông người.
• Pano / Biển bảng trong thành phố: Phù hợp với doanh nghiệp vừa và nhỏ, dễ tiếp cận khách hàng tại các khu vực trung tâm.
• Quảng cáo trên phương tiện giao thông / Roadshow: Thương hiệu tiếp cận đa dạng đối tượng khi di chuyển qua nhiều khu vực.
• Màn hình LED / Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH): Nội dung sinh động, dễ thay đổi, tạo ấn tượng mạnh với người xem.

Nhờ sự chuyên nghiệp và đa dạng hình thức, Adsngoaitroi luôn là lựa chọn tin cậy cho các doanh nghiệp muốn triển khai quảng cáo ngoài trời hiệu quả.

Chiến dịch quảng cáo ngoài trời của Goldfish đã thực hiện hiệu quả mục tiêu tiếp cận và tăng nhận diện thương hiệu, đồng thời mang lại nhiều bài học quý giá cho các chiến dịch tương lai. Adsngoaitroi cũng có thể triển khai các hình thức tương tự để đạt hiệu quả tối ưu.

Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi