Trong thời đại số hóa ngày nay, quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home Advertising – OOH) vẫn giữ một vai trò quan trọng trong chiến lược marketing tổng thể của nhiều doanh nghiệp.
Theo báo cáo của Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam (VAA), thị trường quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam đạt giá trị khoảng 200 triệu USD vào năm 2022, với tốc độ tăng trưởng bình quân 15% mỗi năm. Điều này cho thấy tiềm năng to lớn của hình thức quảng cáo này trong việc tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả.
Quảng cáo ngoài trời bao gồm nhiều hình thức đa dạng như biển quảng cáo, màn hình LED, quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng, và các hình thức sáng tạo khác. Để chiến dịch quảng cáo ngoài trời diễn ra suôn sẻ và đạt hiệu quả cao thì không thể thiếu công việc lập kế hoạch. Bảng kế hoạch giúp doanh nghiệp có cái nhìn tổng quan về toàn bộ chiến dịch, biết được được mục tiêu, thông điệp muốn truyền tải, các công việc cụ thể cần thực hiện,…
Qua quá trình nghiên cứu và thực hiện nhiều dự án, Adsngoaitroi xin chia sẻ đến quý doanh nghiệp các bước lập một kế hoạch quảng cáo ngoài trời hiệu quả.
Nghiên Cứu Thị Trường (Marketing Research)
Những hoạt động quảng cáo ngoài trời đều hướng đến khách hàng, thị trường mục tiêu. Có am hiểu về thị trường, thấu hiểu khách hàng mục tiêu thì kế hoạch đưa ra mới đảm bảo tính khả thi, hiệu quả. Chính vì vậy, nghiên cứu thị trường là bước đầu tiên khi bắt đầu lập một kế hoạch quảng cáo ngoài trời.
Nghiên cứu thị trường gồm:
1. Xác định khách hàng tiềm năng
Khách hàng tiềm năng là những người có nhu cầu, mong muốn và có khả năng chi trả để mua sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Tùy thuộc vào đặc điểm và tính chất mà mỗi sản phẩm, dịch vụ sẽ có những phân khúc khách hàng khác nhau. Chẳng hạn với nhãn hiệu bột giặt thì phân khúc khách hàng mà doanh nghiệp thường hướng đến là nữ giới. Điều này cũng có thể dễ hiểu bởi phụ nữ thường đảm nhận các công việc nội trợ, chăm sóc gia đình.
Chỉ khi xác định được đối tượng khách hàng, việc thực thi kế hoạch mới đạt hiệu quả cao, thương hiệu mới có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả nhất.
2. Phân tích đối thủ cạnh tranh
Các doanh nghiệp cần tìm hiểu và phân tích các đối thủ cạnh tranh (cả đối thủ cạnh tranh trực tiếp và đối thủ cạnh tranh gián tiếp) trong lĩnh vực của mình. Việc này giúp doanh nghiệp hoàn thiện chiến lược của mình và chủ động hơn trong đối phó với các đối thủ trong các tình huống khác nhau. Ngoài ra, doanh nghiệp cũng nên thường xuyên theo dõi các dự án truyền thông của đối thủ để có thêm những bài học kinh nghiệm.
3. Điểm lại những hoạt động marketing mà nhãn hàng đã triển khai
Việc điểm lại các hoạt động marketing đã triển khai giúp doanh nghiệp tránh những lỗi sai trước kia, có thể hình thành các ý tưởng, giải pháp truyền thông mới lạ và độc đáo, đem lại hiệu quả cao hơn.
Bên cạnh quảng cáo ngoài trời, doanh nghiệp có phối kết hợp với các phương tiện truyền thông, quảng cáo khác để tăng thêm tính đa dạng, thu hút nhiều khách hàng tiềm năng. Những phương tiện truyền thông, quảng cáo đó có thể là quảng cáo trên truyền hình, radio, internet, hay tổ chức các sự kiện và marketing trải nghiệm,… Tuy nhiên, phải đảm bảo các phương tiện này đều chuyển tải cùng một thông điệp, nhất quán và liền mạch với nhau.
Xây Dựng Chiến Lược (Strategy)
Cách để xây dựng chiến lược trong quảng cáo bao gồm:
- Xác định mục tiêu: mục tiêu là những điều mà doanh nghiệp mong muốn đạt được sau chiến dịch truyền thông. Mục tiêu này phải xuất phát từ quá trình nghiên cứu thị trường trước đó. Với những sản phẩm đã xuất hiện lâu trên thị trường thì doanh nghiệp nên chọn mục tiêu quảng cáo ngoài trời là nhắc nhở, gợi nhớ khách hàng mua sắm. Còn đối với những sản phẩm mới, mục tiêu quảng cáo mà các doanh nghiệp thường hướng đến là nhận biết thương hiệu và thuyết phục khách hàng lựa chọn thương hiệu.
- Lên ngân sách dự trù: việc lên ngân sách trước cho quảng cáo ngoài trời sẽ giúp doanh nghiệp phân bổ nguồn kinh phí phù hợp, tối ưu hóa chi phí khi triển khai. Nhờ đó, dự án sẽ hoàn thành trọn vẹn, đạt được mục tiêu đề ra.
- Lựa chọn thông điệp truyền thông: thông điệp truyền thông là những điều mà nhãn hàng muốn gửi gắm đến khách hàng. Qua những nội dung quảng cáo, hình ảnh và thông điệp hấp dẫn, độc đáo, khách hàng sẽ yêu thích và tin tưởng vào thương hiệu.
Lập Kế Hoạch Chi Tiết (Plan)
Lập kế hoạch quảng cáo ngoài trời chi tiết gồm các hoạt động sau:
+ Lựa chọn hình thức quảng cáo: trên cơ sở mục tiêu đã đề ra cùng với ngân sách của dự án, doanh nghiệp tiến hành lựa chọn những hình thức quảng cáo ngoài trời phù hợp. Dưới đây là một số hình thức quảng cáo ngoài trời được sử dụng rộng rãi hiện nay:
- Quảng cáo Billboard.
- Sticker Thang Máy Thang Cuốn Trong Office Building và Shopping Mall
- Quảng Cáo Led – Phủ Sóng Thương Hiệu Của Bạn
- Quảng Cáo S@M (LCD/STANDEE) – Mang tầm thương hiệu bay xa
- Quảng cáo trên các phương tiện như xe buýt, taxi,..
- Quảng cáo Pano chợ…
- Xác định thời gian và địa điểm thực hiện: quảng cáo ngoài trời có thể được triển khai ở một hoặc nhiều địa điểm như siêu thị, chợ, trên đường, phương tiện giao thông,…Về thời gian, có thể triển khai một tuần, một tháng,… tùy vào nhu cầu của doanh nghiệp.
- Lên các mốc thời gian chi tiết: cần phân bổ các công việc trong dự án theo các mốc thời gian chi tiết. Như vậy, mới dễ dàng thực hiện và nắm được hiệu quả triển khai chiến dịch như thế nào.
- Lập bảng ngân sách dự trù chi tiết: thông qua bảng ngân sách dự trù chi tiết, công ty sẽ cân đối và chuẩn bị trước chi phí cho từng hoạt động trong chiến dịch, tránh bị động khi bắt tay vào thực hiện. Đồng thời cắt giảm tối đa những chi phí không cần thiết, tập trung nguồn lực vào hoạt động cốt lõi để mang lại hiệu quả truyền thông cao.
Đơn Vị Chuyên Tư Vấn, Thiết Kế & Thi Công Quảng Cáo Ngoài Trời Chuyên Nghiệp?
Adsngoaitroi là đơn vị chuyên về quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam. Công ty sẽ là lựa chọn hoàn hảo cho các doanh nghiệp bởi:
- Sự am hiểu về thị trường: với nhiều năm hoạt động trong nghề (lên kế hoạch và thực thi), công ty nắm bắt rõ các hình thức quảng cáo ngoài trời, nhạy bén với những thay đổi của của thị trường để đáp ứng kịp thời nhu cầu của khách hàng.
- Kinh nghiệm thực thi nhiều dự án lớn của các đối tác trong và ngoài nước.
- Hình thức quảng cáo đa dạng, phù hợp với những nhu cầu khác nhau của khách hàng.
- Luôn đi đầu trong các hình thức quảng cáo ngoài trời độc đáo, sinh động, thu hút sự chú ý của người xem.
Như vậy Adsngoaitroi đã chia sẻ kinh nghiệm cách lập một kế hoạch quảng cáo ngoài trời hiệu quả cho các doanh nghiệp. Hy vọng những thông tin này sẽ hữu ích. Liên hệ trực tiếp với chúng tôi để được tư vấn và cập nhật nhiều thông tin mới!
Những Câu Hỏi Thường Gặp (FAQ)
1. Quảng cáo ngoài trời (OOH) có những ưu điểm gì so với các hình thức quảng cáo khác?
Quảng cáo ngoài trời có nhiều ưu điểm nổi bật như: khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu rộng rãi, hiển thị 24/7, chi phí trên mỗi lần tiếp xúc thấp, tạo ấn tượng mạnh mẽ và lâu dài. Theo nghiên cứu của Nielsen, 71% người tiêu dùng chú ý đến quảng cáo ngoài trời, cao hơn so với 63% đối với quảng cáo trực tuyến.
2. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo ngoài trời?
Để đo lường hiệu quả, doanh nghiệp có thể sử dụng các chỉ số như:
- Số lượt tiếp xúc (impressions)
- Tỷ lệ nhận biết thương hiệu
- Lưu lượng truy cập website
- Tăng trưởng doanh số
- Phân tích dữ liệu từ mã QR hoặc hashtag
- Khảo sát khách hàng
Công nghệ như eye-tracking và facial recognition cũng được sử dụng để đánh giá mức độ chú ý của người xem. Đọc bài viết: Giải pháp đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời bằng lượt nhìn được chia sẻ trên website.
3. Các quy định pháp lý về quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam là gì?
Quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam chịu sự điều chỉnh của:
- Luật Quảng cáo 2012
- Nghị định 181/2013/NĐ-CP
- Thông tư 19/2013/TT-BXD
- Các quy định chính bao gồm:
- Cấp phép quảng cáo
- Kích thước và vị trí đặt biển quảng cáo
- Nội dung quảng cáo
- Thời gian hiển thị
- An toàn giao thông
Xem chi tiết: Quy định/ luật quảng cáo ngoài trời mới nhất hiện nay để tránh gặp phải những rắc rối pháp lý không đáng có.
4. Làm thế nào để tối ưu hóa vị trí đặt quảng cáo ngoài trời?
Để tối ưu hóa vị trí, cần xem xét các yếu tố:
- Lưu lượng giao thông: Chọn nơi có >50,000 lượt người qua lại/ngày
- Tầm nhìn: Đảm bảo góc nhìn rõ ràng trong 5-7 giây
- Đối tượng mục tiêu: Phù hợp với nơi tập trung khách hàng tiềm năng
- Cạnh tranh: Tránh khu vực có quá nhiều quảng cáo cùng loại
- Chiến lược định vị: Gần điểm bán hàng hoặc khu vực liên quan đến sản phẩm
5. Những sai lầm phổ biến trong quảng cáo ngoài trời cần tránh là gì?
Các sai lầm cần tránh bao gồm:
- Thiết kế quá phức tạp (>7 từ là khó đọc)
- Chọn sai vị trí (tầm nhìn kém, ít người qua lại)
- Không có lời kêu gọi hành động rõ ràng
- Nội dung không phù hợp với đối tượng mục tiêu
- Thiếu tính nhất quán trong chiến dịch
- Không đo lường và phân tích hiệu quả
- Bỏ qua yếu tố địa phương và văn hóa
6. Làm thế nào để tạo ra một thông điệp quảng cáo ngoài trời hiệu quả?
Để tạo thông điệp hiệu quả:
- Sử dụng ngôn ngữ ngắn gọn, súc tích (5-7 từ)
- Tập trung vào một thông điệp chính
- Sử dụng hình ảnh, màu sắc bắt mắt
- Tạo sự tương phản để dễ đọc từ xa
- Sử dụng humor hoặc emotional appeal
- Đảm bảo branding rõ ràng (logo, slogan)
- Tích hợp call-to-action
7. Quảng cáo ngoài trời có phù hợp với mọi ngành hàng không?
Quảng cáo ngoài trời phù hợp với nhiều ngành, nhưng đặc biệt hiệu quả cho:
- FMCG: Tăng nhận diện thương hiệu
- Bất động sản: Quảng bá dự án mới
- Bán lẻ: Thúc đẩy lưu lượng cửa hàng
- Giải trí: Quảng bá phim, sự kiện
- Du lịch: Quảng bá điểm đến
- Công nghệ: Ra mắt sản phẩm mới
Tuy nhiên, các ngành B2B hoặc sản phẩm chuyên biệt có thể ít phù hợp hơn. Nếu quan tâm đến ngành bất động sản, đọc ngay bài viết cách triển khai quảng cáo ngoài trời ngành bất động sản chuyên nghiệp, hiệu quả nhất.
8. Làm thế nào để tích hợp công nghệ vào quảng cáo ngoài trời?
Các cách tích hợp công nghệ bao gồm:
- Màn hình LED: Hiển thị nội dung động, tương tác
- Beacons: Gửi thông báo đến smartphone gần đó
- NFC: Cho phép tương tác không chạm
- Facial recognition: Phân tích đối tượng xem quảng cáo
- IoT sensors: Thu thập dữ liệu môi trường xung quanh
- AI: Tối ưu hóa nội dung hiển thị theo thời gian thực
9. Làm thế nào để quảng cáo ngoài trời phù hợp với các mùa và sự kiện đặc biệt?
Để phù hợp với mùa và sự kiện:
- Thiết kế nội dung linh hoạt, dễ thay đổi
- Sử dụng digital billboards để cập nhật nhanh chóng
- Lên kế hoạch trước cho các sự kiện lớn (Tết, SEA Games)
- Tích hợp real-time data (thời tiết, tỷ số trận đấu)
- Tạo limited-time offers phù hợp với sự kiện
- Sử dụng augmented reality để tạo trải nghiệm độc đáo
10. Làm thế nào để đảm bảo tính bền vững trong quảng cáo ngoài trời?
Để đảm bảo tính bền vững:
- Sử dụng vật liệu tái chế hoặc có thể tái chế
- Áp dụng công nghệ tiết kiệm năng lượng (LED, solar panels)
- Thiết kế có thể tái sử dụng cho nhiều chiến dịch
- Tích hợp thông điệp về môi trường vào nội dung
- Áp dụng quy trình sản xuất xanh
- Hợp tác với các tổ chức môi trường địa phương
- Đầu tư vào nghiên cứu và phát triển các giải pháp bền vững mới
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
