Quảng cáo thang máy là một hình thức quảng cáo OOH (Out-of-Home) khá đặc biệt, tận dụng không gian nhỏ hẹp trong cabin thang máy để truyền tải thông điệp đến khách hàng. Mặc dù diện tích hạn chế nhưng hình thức quảng cáo này lại mang đến những hiệu quả bất ngờ.
Trong thời đại số hóa ngày nay, quảng cáo thang máy tại trung tâm thương mại đang nổi lên như một chiến lược marketing đột phá, kết hợp giữa công nghệ hiện đại và không gian mua sắm truyền thống.
Bài viết này sẽ đi sâu vào phân tích xu hướng này, cung cấp số liệu thống kê, ví dụ cụ thể và những hiểu biết sâu sắc về cách các thương hiệu có thể tận dụng tối đa tiềm năng của hình thức quảng cáo này.
Sự phát triển của Trung Tâm Thương Mại tại Việt Nam
Thị trường bán lẻ Việt Nam đang chứng kiến sự bùng nổ của các trung tâm thương mại (TTTM), với tốc độ tăng trưởng ấn tượng:
- Theo báo cáo của CBRE Việt Nam, đến cuối năm 2023, Hà Nội có khoảng 1.5 triệu m2 diện tích cho thuê bán lẻ, trong khi TP.HCM đạt gần 2 triệu m2.
- Dự kiến đến năm 2025, tổng diện tích sàn bán lẻ tại hai thành phố lớn này sẽ tăng thêm 30-40%.
Sự phát triển này tạo ra một môi trường lý tưởng cho quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo thang máy, nơi có thể tiếp cận hàng triệu khách hàng tiềm năng mỗi ngày.
Tâm lý khách hàng tại Trung Tâm Thương Mại
Nghiên cứu tâm lý người tiêu dùng cho thấy:
- 70% quyết định mua hàng được đưa ra tại điểm bán.
- Khách hàng tại TTTM thường ở trong trạng thái tâm lý thoải mái và sẵn sàng tiếp nhận thông tin mới.
- Thời gian trung bình một khách hàng dành tại TTTM là khoảng 1.5 đến 2 giờ, tạo cơ hội lớn cho việc tiếp xúc với quảng cáo.
Ưu điểm của quảng cáo thang máy
Tần suất tiếp xúc cao:
- Mỗi khách hàng sử dụng thang máy trung bình 2-4 lần mỗi lần ghé thăm TTTM.
- Thời gian chờ thang máy trung bình là 30-60 giây, tạo cơ hội tuyệt vời để truyền tải thông điệp quảng cáo.
Khả năng thu hút sự chú ý:
- Màn hình LCD trong thang máy có tỷ lệ thu hút sự chú ý lên đến 85%.
- Quảng cáo động với âm thanh và hình ảnh sống động giúp tăng khả năng ghi nhớ thông điệp lên 40% so với quảng cáo tĩnh.
Đối tượng khách hàng đa dạng:
- TTTM thu hút mọi đối tượng từ giới trẻ đến người trung niên, gia đình.
- Khả năng phân khúc quảng cáo theo tầng, khu vực của TTTM.
Hiệu quả chi phí:
- Chi phí trên mỗi lần tiếp xúc (Cost Per Impression) thấp hơn 20-30% so với các hình thức quảng cáo truyền thống.
Các hình thức quảng cáo thang máy phổ biến
Màn hình LCD bên trong thang máy:
- Kích thước: 15-32 inch
- Độ phân giải: Full HD hoặc 4K
- Nội dung: Video ngắn, hình ảnh động
Poster kỹ thuật số bên ngoài thang máy:
- Kích thước: 42-55 inch
- Công nghệ: Màn hình cảm ứng, tương tác
- Nội dung: Bản đồ TTTM, thông tin khuyến mãi
Quảng cáo âm thanh:
- Thời lượng: 10-15 giây
- Tần suất: Mỗi 2-3 phút
Ví dụ:
Uniqlo tại Vincom Center Đồng Khởi:
- Chiến dịch: “LifeWear – Trang phục cho cuộc sống”
- Kết quả: Tăng 25% lượt ghé thăm cửa hàng trong tháng đầu tiên
Samsung tại Aeon Mall Hà Đông:
- Chiến dịch: Ra mắt Galaxy S23 Ultra
- Kết quả: Tăng 40% nhận biết thương hiệu trong nhóm khách hàng 18-35 tuổi
Quảng cáo thang máy tại trung tâm thương mại đang trở thành một công cụ marketing không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị tổng thể của các thương hiệu. Với khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả, chi phí hợp lý và khả năng đo lường kết quả chính xác, hình thức quảng cáo này hứa hẹn sẽ còn phát triển mạnh mẽ trong tương lai.
Để tận dụng tối đa tiềm năng của quảng cáo thang máy, các thương hiệu nên:
- Thiết kế nội dung sáng tạo, phù hợp với không gian và thời gian giới hạn
- Kết hợp với các chiến dịch marketing đa kênh
- Sử dụng công nghệ phân tích dữ liệu để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo
Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và sự gia tăng của các trung tâm thương mại, quảng cáo thang máy sẽ tiếp tục là một lựa chọn đầy hứa hẹn cho các nhà marketing trong việc xây dựng thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng.
Những câu hỏi thường gặp
1. Quảng cáo thang máy có thực sự hiệu quả hơn các hình thức quảng cáo truyền thống khác không?
Quảng cáo thang máy được chứng minh là có hiệu quả cao hơn nhiều hình thức quảng cáo truyền thống. Theo nghiên cứu của Nielsen, tỷ lệ ghi nhớ thương hiệu từ quảng cáo thang máy cao hơn 65% so với quảng cáo truyền hình và 82% so với quảng cáo ngoài trời. Hơn nữa, chi phí trên mỗi lần tiếp xúc (CPI) của quảng cáo thang máy thấp hơn 30-40% so với các phương tiện quảng cáo khác. Đọc ngay bài viết: 7 lý do quảng cáo thang máy được ưa chuộng nhất hiện nay.
2. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo thang máy?
Để đo lường hiệu quả, các doanh nghiệp có thể sử dụng các chỉ số sau:
- Số lượt xem (impressions): Được tính bằng số lượt sử dụng thang máy nhân với số người trung bình mỗi lượt.
- Tỷ lệ nhận biết thương hiệu: Thông qua khảo sát trước và sau chiến dịch.
- Tăng trưởng doanh số: So sánh doanh số trước và sau khi triển khai quảng cáo.
- Mã QR Code hoặc mã khuyến mãi đặc biệt: Để theo dõi số lượng khách hàng thực hiện hành động cụ thể.
3. Có những quy định pháp lý nào cần lưu ý khi thực hiện quảng cáo thang máy tại trung tâm thương mại?
Khi thực hiện quảng cáo thang máy, cần tuân thủ các quy định sau:
- Luật Quảng cáo số 16/2012/QH13
- Nghị định 181/2013/NĐ-CP về quảng cáo
- Quy định riêng của từng trung tâm thương mại về nội dung và hình thức quảng cáo
- Đảm bảo không che khuất các thông tin an toàn và hướng dẫn sử dụng thang máy
- Tuân thủ quy định về âm lượng (không quá 60 dB) và thời gian phát sóng
4. Xu hướng công nghệ nào đang định hình tương lai của quảng cáo thang máy?
Các xu hướng công nghệ đang định hình tương lai quảng cáo thang máy bao gồm:
- Màn hình OLED uốn cong: Tăng 40% diện tích hiển thị
- Công nghệ thực tế ảo tăng cường (AR): Tăng tương tác người dùng lên 70%
- Hệ thống nhận diện khuôn mặt: Cá nhân hóa quảng cáo, tăng hiệu quả 25%
- Tích hợp IoT: Thu thập dữ liệu thời gian thực về lưu lượng và hành vi
- Màn hình cảm ứng: Tăng tỷ lệ tương tác lên 60%
- Công nghệ beacon: Kết nối quảng cáo với ứng dụng di động của khách hàng
Một số hình ảnh quảng cáo màn hình LCD tại trung tâm thương mại
Thông tin các trung tâm thương mại lớn ở Việt nam thang máy có LCD
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
Chị Kim Ngọc Thanh là chuyên gia với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam. Chị Thanh đã đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp, từ các thương hiệu lớn đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ, tạo nên những chiến dịch OOH ấn tượng và hiệu quả.
Bằng cách lựa chọn hình thức OOH tối ưu và vị trí đặt quảng cáo chiến lược, chị Thanh giúp doanh nghiệp: nâng tầm vị thế thương hiệu, gia tăng khả năng ghi nhớ, mở rộng thị phần và tối ưu hóa hiệu quả đầu tư.
