Thuật ngữ “Outernet”, được hiểu là sự kết hợp giữa “outdoor” (ngoài trời) và “internet”, đại diện cho sự hội tụ của không gian vật lý và kỹ thuật số trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo.
Các biển quảng cáo kỹ thuật số, màn hình LED khổng lồ, và các bề mặt tương tác trong không gian công cộng đang biến đổi cảnh quan đô thị thành một mạng lưới thông tin động. Công nghệ Internet of Things (IoT) đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối các thiết bị Outernet này với nhau và với internet, tạo ra một hệ sinh thái thông minh và phản ứng nhanh.
Các ứng dụng di động và mạng xã hội đang được kết nối với Outernet Media, cho phép người dùng tương tác với nội dung ngoài trời thông qua điện thoại thông minh của họ. Xu hướng này không chỉ đang cách mạng hóa ngành quảng cáo ngoài trời mà còn định hình lại cách chúng ta trải nghiệm và tương tác với môi trường đô thị, mở ra một kỷ nguyên mới của truyền thông đa chiều và tương tác.
Bài viết này, Adsngoaitroi sẽ tổng hợp những xu hướng OOH mới có khả năng ảnh hưởng mạnh đến ngành công nghiệp quảng cáo – truyền thông ngoài trời. Đặc biệt là sự trổi dậy của “Outernet” media.
DOOH – Quảng Cáo Ngoài Trời Kỹ Thuật Số Tự Động
Với khả năng tích hợp giữa cá nhân hóa và bản địa hóa, tăng sự tương tác với người dùng và đo lường hiệu quả, công nghệ digital ngày càng được ưu ái sử dụng trong quảng cáo ngoài trời.
Trong chuỗi năm 2020 – 2021, khi mà “vòng lặp” phong tỏa – giãn cách – nới lỏng thường xuyên xảy ra do sự bùng phát của dịch bệnh, chúng ta đã thấy những thay đổi ngay lập tức trong thói quen người tiêu dùng. Để bắt nhịp được điều này, nhà tiếp thị cần phải đủ nhanh nhẹn để đưa ra chiến lược quảng cáo ngoài trời phù hợp. Và công nghệ digital chính là giải pháp kích hoạt nhanh các chiến dịch OOH với thời gian quay vòng ngắn, linh hoạt thích ứng mọi tình huống và cập nhật nội dung tự động trong thời gian thực. Từ đó, đem lại hiệu quả tốt hơn cho các chiến dịch quảng cáo.
“Outernet” Media – Xu Hướng Trỗi Dậy Của Quảng Cáo OOH
“Outernet” đề cập đến thế giới vật chất mà đối tượng chuyển động tương tác khi họ không ở trên Internet.
Việc hạn chế ra ngoài trong thời gian dài khiến con người có ý thức hơn về trải nghiệm ngoài trời. Rất nhiều người cảm thấy mệt mỏi khi phải đối diện với các thiết bị điện tử và công nghệ số quá nhiều.
Báo cáo gần đây của OAAA (Hiệp hội quảng cáo ngoài trời của Hoa Kỳ) cho biết:
- 68% người được khảo sát cảm thấy họ đang dành quá nhiều thời gian sử dụng thiết bị điện tử và “chán” quảng cáo trực tuyến.
- 69% người được khảo sát đánh giá cao về môi trường ngoài trời xung quanh họ.
- 45% chú ý đến các phương tiện truyền thông, các biển quảng cáo ngoài trời nhiều hơn so với trước đại dịch.
Vì thế, bên cạnh các vị trí “vàng” cho OOH, hầu như các không gian vật lý khác (thang máy, các ki-ốt, trung tâm mua sắm, xe đi động,…) đều có thể thiết lập quảng cáo ngoài trời hiệu quả. Nhất là khi công nghệ AI được nâng cao, giúp cải tiến đo lường dữ liệu thời gian thực.
Người dùng sẽ ngày càng tiếp cận với nhiều quảng cáo phù hợp hơn so với trước đây.
Không những là xu hướng trỗi dậy, “outernet” media còn là động lực lớn nhất của tương tác trực tuyến trong thời gian tới. Bởi hình thức quảng cáo này sẽ được ưu tiên lúc người dùng ở thế giới thực, đồng thời tiếp cận họ thêm một lần nữa trên các phương tiện kỹ thuật số khi họ online.
Chiến Dịch Quảng Cáo Kết Nối Chặt Chẽ Giữa Online Và Offline
Tuy có ưu điểm lớn về chi phí, khả năng tiếp cận khách hàng theo khu vực địa lý, nhưng với tác động của dịch bệnh – người dùng chỉ ra đường khi cần thiết thì hiệu quả của chiến dịch OOH sẽ bị suy giảm hơn nhiều so với trước đây. Do đó, bên cạnh việc ứng dụng công nghệ digital, các chiến dịch quảng cáo ngoài trời còn có xu hướng kết nối chặt chẽ giữa online và offline để mang lại hiệu ứng cao về truyền thông.
Và các “công cụ” cho những concept này chính là: QR code, camera nhận diện, đồng bộ hóa nội dung trực tuyến,… Đặc biệt là tạo kết nối trên mạng xã hội – một trong những “môi trường” hoạt động mạnh mẽ của người dùng trên Internet.
Tận Dụng OOH + Mobile
Hậu Covid-19, khi thị trường dần mở cửa trở lại thì phần lớn người dân sẽ quay lại công việc hằng ngày của mình. Tuy vậy, “work from home” đã trở thành một xu thế bình thường mới với nhiều ngành nghề. Đây cũng là một thay đổi quan trọng, ảnh hưởng rất lớn đến ngành quảng cáo ngoài trời. Các doanh nghiệp, nhà tiếp thị cần phải điều chỉnh và thích ứng nhanh nếu vẫn muốn tiếp cận được nhóm khách hàng mục tiêu “cố định trong khu vực” này. Và OOH + Mobile có lẽ là giải pháp giúp triển khai kế hoạch quảng cáo dễ dàng hơn.
Mở Khóa Dữ Liệu
Ứng dụng công nghệ đã giúp quảng cáo ngoài trời tiếp cận ngày một gần hơn với việc đo lường dữ liệu trong thời gian thực. Điều này cũng giúp doanh nghiệp hiểu hơn về xu hướng nhu cầu và hành vi người dùng. Từ đó đưa ra những chiến dịch quảng cáo phù hợp, cũng như kích thích khả năng tương tác và tăng mức độ trải nghiệm của người dùng.
Năm 2021, OOH đã và đang hướng tới mô hình đo lường chi tiết hơn, cập nhật dữ liệu kịp thời hơn nhờ khả năng mở khóa dữ liệu vị trí. Sự thay đổi này cũng giúp OOH có lợi thế cạnh tranh hơn trong ngành truyền thông, đồng thời, đem lại hiệu quả thiết thực trong các chiến dịch quảng cáo.
Những Câu Hỏi Thường Gặp (FAQ)
1. Làm thế nào công nghệ AI góp phần vào sự phát triển của “Outernet” media?
Công nghệ AI giúp cải tiến đo lường dữ liệu thời gian thực, cho phép nhà quảng cáo tối ưu hóa nội dung, nhắm mục tiêu chính xác hơn, và tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa cho người dùng trong không gian công cộng. Xem thêm bài viết: Ứng dụng AI trong quảng cáo ngoài trời DOOH chi tiết nhất được chia sẻ trên website.
2. Những ứng dụng cụ thể nào của IoT được sử dụng trong “Outernet” media?
IoT trong “Outernet” media bao gồm:
- Cảm biến theo dõi lưu lượng người đi
- Hệ thống nhận diện khuôn mặt
- Thiết bị Beacon cho tương tác gần
- Màn hình thông minh tự điều chỉnh nội dung
3. Những công nghệ mới nào đang được áp dụng trong DOOH?
DOOH đang áp dụng các công nghệ mới như:
- Màn hình LED 8K cho chất lượng hình ảnh siêu nét
- Công nghệ thực tế tăng cường (AR) cho trải nghiệm tương tác
- Hệ thống nhận diện cử chỉ cho tương tác không chạm
- Phân tích dữ liệu lớn cho tối ưu hóa nội dung theo thời gian thực
4. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của một chiến dịch “Outernet” media?
Hiệu quả của chiến dịch “Outernet” media có thể đo lường thông qua:
- Số lượt tương tác với màn hình
- Thời gian dừng lại xem quảng cáo
- Tỷ lệ chuyển đổi từ QR code
- Phân tích cảm xúc qua camera AI
- Số lượt chia sẻ trên mạng xã hội liên quan đến quảng cáo
5. Những thách thức lớn nhất khi triển khai “Outernet” media là gì?
Thách thức lớn nhất bao gồm:
- Chi phí đầu tư ban đầu cao
- Đảm bảo quyền riêng tư khi thu thập dữ liệu
- Tích hợp liền mạch giữa các nền tảng khác nhau
- Đào tạo nhân sự có kỹ năng đa lĩnh vực
- Đối mặt với các quy định pháp lý mới về quảng cáo công cộng
6. Làm thế nào “Outernet” media có thể tăng cường trải nghiệm mua sắm trong trung tâm thương mại?
“Outernet” media có thể tăng cường trải nghiệm mua sắm bằng cách:
- Tạo bản đồ tương tác 3D
- Cung cấp khuyến mãi cá nhân hóa qua Bluetooth
- Tích hợp gương thử đồ ảo AR
- Hiển thị thông tin sản phẩm theo thời gian thực
- Tạo trò chơi tương tác để tăng thời gian lưu lại của khách hàng
7. Làm thế nào để tích hợp hiệu quả giữa chiến dịch “Outernet” media và tiếp thị qua mạng xã hội?
Tích hợp hiệu quả có thể thực hiện thông qua:
- Sử dụng hashtag độc quyền cho chiến dịch
- Tạo filter AR trên Instagram/Snapchat liên quan đến quảng cáo ngoài trời
- Tổ chức cuộc thi selfie với màn hình tương tác
- Live-stream sự kiện từ địa điểm quảng cáo
- Hiển thị nội dung từ mạng xã hội lên màn hình DOOH
8. Làm thế nào “Outernet” media có thể góp phần vào việc xây dựng thành phố thông minh?
“Outernet” media có thể đóng góp vào thành phố thông minh bằng cách:
- Cung cấp thông tin giao thông theo thời gian thực
- Hiển thị chỉ số chất lượng không khí và môi trường
- Tạo điểm truy cập Wi-Fi công cộng
- Tích hợp hệ thống cảnh báo khẩn cấp
- Cung cấp dịch vụ công trực tuyến qua màn hình tương tác
9. Những xu hướng thiết kế nào đang nổi bật trong lĩnh vực “Outernet” media?
Xu hướng thiết kế nổi bật bao gồm:
- Thiết kế tối giản với tỷ lệ không gian trống 60%
- Sử dụng màu sắc neon và gradient
- Tích hợp hình ảnh 3D và hologram
- Thiết kế responsive thích ứng với nhiều loại màn hình
- Sử dụng typography động và hiệu ứng chuyển động
Trên đây là những chia sẻ của Adsngoaitroi về sự trỗi dậy của “Outernet” media và những xu hướng OOH mới có khả năng ảnh hưởng mạnh đến ngành công nghiệp quảng cáo ngoài ngoài trời. Hy vọng bài viết này sẽ giúp bạn có cái nhìn khách quan hơn khi lên kế hoạch quảng cáo.
Mọi thắc mắc về các dịch vụ quảng cáo ngoài trời, bạn có thể liên hệ với Adsngoaitroi qua hotline 090 839 30 69 để được tư vấn nhanh chóng!
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
Chị Kim Ngọc Thanh là chuyên gia với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam. Chị Thanh đã đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp, từ các thương hiệu lớn đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ, tạo nên những chiến dịch OOH ấn tượng và hiệu quả.
Bằng cách lựa chọn hình thức OOH tối ưu và vị trí đặt quảng cáo chiến lược, chị Thanh giúp doanh nghiệp: nâng tầm vị thế thương hiệu, gia tăng khả năng ghi nhớ, mở rộng thị phần và tối ưu hóa hiệu quả đầu tư.
