Xu Hướng Quảng Cáo Fake OOH Phá Vỡ Ranh Giới “Thật – Ảo”

Fake OOH là hình thức quảng cáo ứng dụng các công nghệ như CGI, đồ họa 3D, VFX, AR và có thể kết hợp AI để tạo nên hình ảnh hoặc video mô phỏng quảng cáo ngoài trời với hiệu ứng chân thực.  

Theo nghiên cứu của Donthu, Kumar & Pandey (2024), Fake OOH được xem là xu hướng phát triển mới của quảng cáo ngoài trời khi kết hợp CGI, đồ họa 3D, VFX và AR để tạo nên các hình ảnh quảng cáo siêu thực xuất hiện như ngoài đời nhưng thực chất chỉ tồn tại trên nền tảng số. 

Nhờ khả năng hiện thực hóa những ý tưởng sáng tạo khó triển khai ngoài thực tế, Fake OOH giúp thương hiệu tạo dấu ấn thị giác mạnh mẽ và gia tăng khả năng lan truyền trên các nền tảng số. Tuy nhiên, hình thức này đòi hỏi chi phí sản xuất, kỹ thuật cao và cần được triển khai phù hợp để tránh gây hiểu nhầm cho người xem, vì vậy chưa thể thay thế hoàn toàn quảng cáo OOH truyền thống. 

Thực tế, các chiến dịch của Jacquemus, Maybelline New York và Vietnamobile đã cho thấy Fake OOH có thể tạo hiệu ứng viral ấn tượng, góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu khi được triển khai đúng chiến lược.

Để phát huy tối đa hiệu quả, doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu truyền thông, xây dựng ý tưởng gắn với bản sắc thương hiệu, kết hợp đa kênh, tuân thủ quy định pháp luật và liên tục đo lường, tối ưu chiến dịch. Hãy cùng  Adsngoaitroi tìm hiểu chi tiết về xu hướng quảng cáo Fake OOH trong bài viết dưới đây.

Fake OOH Là Gì?

Fake OOH (Fake Out-of-Home) là hình thức quảng cáo sử dụng các công nghệ xử lý hình ảnh như CGI, đồ họa 3D, VFX, AR, có thể kết hợp AI để tạo ra hình ảnh hoặc video mô phỏng một quảng cáo ngoài trời như đang tồn tại trong không gian thực. Trên thực tế, các quảng cáo này không được lắp đặt ngoài đời hoặc chỉ có một phần là thật, còn lại được tạo bằng kỹ xảo số nhằm mang đến trải nghiệm thị giác chân thực.

Ban đầu, CGI, đồ họa 3D, VFX hay AR chủ yếu được ứng dụng trong lĩnh vực điện ảnh và giải trí. Tuy nhiên, những năm gần đây, các công nghệ này ngày càng được khai thác trong marketing, góp phần tạo nên nhiều xu hướng quảng cáo sáng tạo như Virtual Store, quảng cáo 3D Animation và đặc biệt là Fake OOH.

Fake OOH bắt đầu thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ năm 2023 khi nhiều thương hiệu quốc tế triển khai các chiến dịch gây tiếng vang. Những quảng cáo này thường xây dựng trên các địa điểm có thật nhưng lồng ghép những hình ảnh phi thực tế bằng CGI. Sự kết hợp giữa bối cảnh thực và hiệu ứng kỹ xảo khiến người xem khó phân biệt ranh giới giữa “thật” và “ảo”, từ đó tạo cảm giác bất ngờ và thu hút sự chú ý.

Fake OOH có tính sáng tạo cao, khả năng tạo hiệu ứng thị giác mạnh và dễ lan truyền trên mạng xã hội. Do đó, hình thức này được nhiều thương hiệu sử dụng như một công cụ social-first marketing nhằm tăng mức độ nhận diện thương hiệu, thu hút tương tác tự nhiên và thúc đẩy các cuộc thảo luận trực tuyến. 

Theo Adsngoaitroi, dù không thay thế quảng cáo OOH truyền thống, Fake OOH đang trở thành một xu hướng giúp thương hiệu mở rộng sức ảnh hưởng của các chiến dịch ngoài trời trong môi trường số.

Fake OOH Có Đặc Điểm Gì?

Fake OOH tạo hiệu ứng thị giác ấn tượng, giúp thương hiệu hiện thực hóa những ý tưởng sáng tạo khó triển khai ngoài thực tế và tăng khả năng lan truyền trên mạng xã hội. Tuy nhiên, hình thức này đòi hỏi kỹ thuật và chi phí sản xuất cao, đồng thời có thể gây hiểu nhầm nếu sử dụng không phù hợp nên không thể thay thế hoàn toàn quảng cáo OOH truyền thống.

1. Ưu điểm của Fake OOH

3 ưu điểm chính của khi ứng dụng Fake OOH gồm: 

• Sáng tạo, thu hút và dễ lan truyền trên mạng xã hội

Fake OOH tạo nên những hình ảnh, video vượt ngoài giới hạn của quảng cáo ngoài trời truyền thống, kết hợp giữa bối cảnh thực và hiệu ứng CGI hoặc đồ họa 3D để mang đến trải nghiệm thị giác ấn tượng. 

Hiệu quả này cũng phù hợp với nghiên cứu của Kantar (2023) khi cho thấy các ý tưởng quảng cáo ngoài trời có tính sáng tạo cao có thể tạo ra mức độ nhận biết thương hiệu tự phát mạnh gấp 14 lần so với các mẫu quảng cáo có chất lượng sáng tạo thấp. Điều này cho thấy yếu tố sáng tạo đóng vai trò quyết định trong việc nâng cao hiệu quả truyền thông.

Yếu tố bất ngờ giúp chiến dịch dễ thu hút sự chú ý, khuyến khích người xem chia sẻ và thảo luận trên các nền tảng mạng xã hội, từ đó gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu.

• Hiện thực hóa những ý tưởng khó triển khai ngoài thực tế

Không bị giới hạn bởi các rào cản vật lý của OOH truyền thống, Fake OOH cho phép thương hiệu hiện thực hóa những ý tưởng sáng tạo mà việc thi công ngoài đời sẽ rất khó, tốn kém hoặc không khả thi. Đây là cơ hội để các nhà tiếp thị tạo ra những trải nghiệm mới lạ, góp phần nâng cao hiệu quả truyền thông và xây dựng hình ảnh thương hiệu khác biệt.

• Linh hoạt trong triển khai và phân phối nội dung

Do được tạo bằng kỹ xảo số, Fake OOH không yêu cầu thuê vị trí quảng cáo hay lắp đặt ngoài thực địa như OOH truyền thống. Nội dung có thể được phát hành trên nhiều nền tảng số và không chịu tác động trực tiếp của thời tiết hoặc thời gian khai thác điểm quảng cáo. 

Tuy nhiên, để tạo cảm giác chân thực, các chiến dịch vẫn cần lựa chọn bối cảnh phù hợp và đầu tư vào chất lượng sản xuất

2. Nhược điểm của Fake OOH 

3 nhược điểm khi ứng dụng Fake OOH:

• Có thể gây hiểu nhầm nếu sử dụng không phù hợp

Nếu hình ảnh hoặc hiệu ứng CGI phóng đại quá mức về sản phẩm, dịch vụ hoặc khiến người xem hiểu nhầm là quảng cáo đã được triển khai ngoài đời, thương hiệu có thể làm giảm mức độ tin cậy của khách hàng. 

Vì vậy, Fake OOH nên được sử dụng để tạo hiệu ứng thị giác và truyền tải ý tưởng sáng tạo, không nên cung cấp thông tin sai lệch hoặc gây hiểu nhầm.

• Đòi hỏi kỹ thuật và chi phí sản xuất cao

Để tạo ra một chiến dịch Fake OOH có tính chân thực, đội ngũ sản xuất cần có chuyên môn về CGI, VFX, đồ họa 3D, motion tracking và hậu kỳ. Các dự án chất lượng cao thường yêu cầu thời gian thực hiện, nhân sự và ngân sách đáng kể, đặc biệt đối với những chiến dịch quy mô lớn.

• Không thể thay thế hoàn toàn quảng cáo OOH truyền thống

Theo đánh giá của Adsngoaitroi, Fake OOH không mang lại khả năng tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng tại địa điểm thực như quảng cáo ngoài trời truyền thống. 

Vì vậy, nhiều thương hiệu lựa chọn kết hợp Fake OOH với OOH thực tế để vừa tăng độ phủ trên mạng xã hội, vừa duy trì sự hiện diện ngoài đời và tối ưu hiệu quả chiến dịch.

Những Chiến Lược Fake OOH Nào Đã Triển Khai Thành Công Trên Thế Giới?

3 chiến dịch Fake OOH của Jacquemus, Maybelline New York và Vietnamobile cho thấy khả năng tạo hiệu ứng viral mạnh và nâng cao nhận diện thương hiệu trên mạng xã hội.

1. Jacquemus & Những chiếc túi khổng lồ “đi” trên phố

Video Fake OOH của thương hiệu Jacquemus từng gây xôn xao với những chiếc xe hình túi xách Bambino nối đuôi nhau chạy trên những con phố lớn tại Paris.

Chiến dịch này tung ra vào Tuần lễ thời trang Paris 2023 và gặt hái được nhiều thành tích như: 14,8 triệu lượt xem trên TikTok, 48,3 triệu trên Instagram, hàng loạt bình luận tích cực từ các brand và người nổi tiếng (Mercedes Benz, Katy Perry, Parris Goebel…).

2. Maybelline & Mascara chuốt “mi” cho tàu điện

Tháng 7/2023, video quảng bá dòng sản phẩm Mascara Lash Sensational Sky High của Maybelline đã gây sốt mạng xã hội. Trong video là một chiếc Mascara khổng lồ gắn ở nóc đường hầm tàu điện ngầm, trên đầu tàu sẽ được gắn lông mi khổng lồ, khi tàu đi qua thì Mascara sẽ chuốt cong lông mi cho tàu điện.

Clip này đã nhanh chóng thu về hơn 74 triệu view trên kênh Instagram của Maybeline; giúp thương hiệu thành công nhấn mạnh tính năng của sản phẩm và tạo được độ viral đáng kể trên mạng xã hội.

3. Vietnamobile Fake OOH ở Landmark 81

Cuối năm 2022, Vietnamobile là một trong những thương hiệu Việt đi đầu trong ứng dụng Fake OOH với video về pháo hoa và hiệu ứng đèn laser bắt mắt trên đỉnh tòa nhà Landmark 81.

Làm Thế Nào Để Triển Khai Chiến Dịch Fake OOH Hiệu Quả?

Triển khai Fake OOH hiệu quả đòi hỏi doanh nghiệp xác định đúng mục tiêu truyền thông, xây dựng ý tưởng sáng tạo gắn với thương hiệu, kết hợp đa kênh, tuân thủ pháp luật và liên tục đo lường để tối ưu hiệu quả chiến dịch. 

1. Xác định mục tiêu truyền thông phù hợp

Fake OOH phù hợp với các mục tiêu như tăng nhận diện thương hiệu (Brand Awareness), tạo hiệu ứng lan truyền (Viral Marketing) và thúc đẩy tương tác trên mạng xã hội. 

Đây không phải là hình thức quảng cáo được thiết kế để tạo doanh số tức thì. Vì vậy doanh nghiệp cần lựa chọn KPI phù hợp như lượt tiếp cận, lượt xem, lượt chia sẻ, tỷ lệ tương tác hoặc mức độ thảo luận về thương hiệu. 

2. Xây dựng ý tưởng sáng tạo gắn với sản phẩm

Ý tưởng Fake OOH nên khai thác những yếu tố bất ngờ nhưng vẫn liên quan trực tiếp đến sản phẩm hoặc thông điệp thương hiệu. Nên kết hợp khéo léo giữa bối cảnh thực và hiệu ứng CGI, VFX hoặc đồ họa 3D. Điều này sẽ giúp người xem dễ ghi nhớ chiến dịch, đồng thời hạn chế cảm giác nội dung chỉ mang tính “gây sốc” mà thiếu giá trị truyền thông.

3. Kết hợp với OOH truyền thống và truyền thông đa kênh

Fake OOH không thể thay thế hoàn toàn quảng cáo ngoài trời truyền thống vì không tạo được sự hiện diện trong không gian thực. 

Adsngoaitroi khuyến nghị doanh nghiệp nên kết hợp Fake OOH với OOH thực tế, PR, KOL/KOC, website và các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Facebook, Instagram hoặc YouTube để mở rộng phạm vi tiếp cận và gia tăng hiệu quả chiến dịch.

Quan điểm này cũng được WARC (2023) chứng minh khi nghiên cứu cho thấy các chiến dịch truyền thông đa kênh kết hợp OOH, DOOH, nền tảng số và mạng xã hội giúp tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu lên 1,5 lần. Đồng thời, nâng ý định mua hàng lên 1,9 lần so với các chiến dịch triển khai rời rạc trên từng kênh.

4. Đảm bảo tính minh bạch và tuân thủ pháp luật

Nội dung Fake OOH cần tránh gây hiểu nhầm về công dụng sản phẩm hoặc việc quảng cáo đã được triển khai ngoài thực tế. Đồng thời, khi sử dụng hình ảnh các công trình, địa danh hoặc tài sản trí tuệ, doanh nghiệp cần tuân thủ các quy định pháp luật và quyền sở hữu liên quan để hạn chế rủi ro phát sinh.

5. Đo lường và tối ưu hiệu quả chiến dịch

Sau khi triển khai, doanh nghiệp nên theo dõi các chỉ số như lượt xem, lượt tiếp cận, tỷ lệ tương tác, lượt chia sẻ, lượng nhắc đến thương hiệu và cảm xúc của người dùng. Những dữ liệu này giúp đánh giá hiệu quả truyền thông và tối ưu các chiến dịch Fake OOH trong tương lai.

Những Câu Hỏi Thường Gặp Về Fake OOH

Chi phí trung bình cho một chiến dịch Fake OOH là bao nhiêu?

Chi phí thực hiện một chiến dịch Fake OOH dao động từ 50-200 triệu đồng, phụ thuộc vào độ phức tạp của kỹ thuật CGI, thời lượng video và số lượng nền tảng phân phối. Chi phí này bao gồm 60% cho sản xuất nội dung và 40% cho quảng bá.

Xem thêm Báo giá các quảng cáo ngoài trời để tìm hiểu thêm chi phí các loại hình quảng cáo ngoài trời khác thay thế cho Fake OOH. 

Thời gian tối ưu để triển khai một chiến dịch Fake OOH kéo dài bao lâu?

Một chiến dịch Fake OOH hiệu quả thường kéo dài 2-3 tuần. Trong đó tuần đầu tiên tập trung tạo hiệu ứng viral (chiếm 70% ngân sách truyền thông), tuần còn lại duy trì độ phủ và tương tác với người dùng.

Xem thêm bài viết Lập kế hoạch quảng cáo ngoài trời để tìm hiểu chi tiết cách lập kế hoạch, phân bổ ngân sách và tối ưu hiệu quả cho mọi chiến dịch OOH và Fake OOH. 

Fake OOH phù hợp với ngành hàng nào?

Fake OOH phù hợp với nhiều ngành hàng có nhu cầu xây dựng nhận diện thương hiệu và tạo hiệu ứng lan truyền trên mạng xã hội, như thời trang, mỹ phẩm, thực phẩm – đồ uống (F&B), công nghệ, ô tô, bất động sản, giải trí và thương mại điện tử. 

Khám phá kinh nghiệm triển khai quảng cáo ngoài trời phù hợp với từng ngành hàng:

• Quảng cáo ngoài trời sự kiện thời trang.
• Quảng cáo ngoài trời ngành bất động sản.
• Quảng cáo ngoài trời cho các sự kiện giải trí.

Nên kết hợp Fake OOH với các hình thức quảng cáo ngoài trời nào?

Để tăng độ tin cậy và hiệu quả truyền thông, Fake OOH nên được kết hợp với các hình thức quảng cáo ngoài trời thực tế như DOOH, billboard, quảng cáo trên xe buýt, quảng cáo tại sân bay hoặc quảng cáo trong thang máy.

Fake OOH có phù hợp với doanh nghiệp nhỏ không?

Có. Fake OOH là lựa chọn phù hợp cho cả doanh nghiệp nhỏ và startup nhờ chi phí linh hoạt hơn so với nhiều hình thức OOH truyền thống. Chỉ cần ý tưởng sáng tạo và kế hoạch truyền thông hợp lý, doanh nghiệp vẫn có thể tạo hiệu ứng lan truyền và nâng cao nhận diện thương hiệu.

Xem chi tiết các hình thức quảng cáo dành cho doanh nghiệp quy mô nhỏ.

Đơn vị nào triển khai quảng cáo ngoài trời hiệu quả, uy tín tại Hồ Chí Minh?

Adsngoaitroi là một trong những công ty tư vấn, thiết kế và thi công quảng cáo ngoài trời uy tín tại TP.HCM. Doanh nghiệp cung cấp giải pháp truyền thông OOH và DOOH trọn gói cho khách hàng trên toàn quốc.

Với đội ngũ giàu kinh nghiệm và quy trình triển khai chuyên nghiệp, Adsngoaitroi hỗ trợ khách hàng từ khâu nghiên cứu thị trường, lên ý tưởng sáng tạo đến lựa chọn vị trí quảng cáo. Đồng thời, doanh nghiệp còn đảm nhận thiết kế ấn phẩm, thi công và đo lường hiệu quả chiến dịch khắp phường xã Hồ Chí Minh (Phường Long Phước, Phường Long Trường, Phường Cát Lái, Phường Bình Trưng, Phường Phước Long, Phường An Khánh…) và 34 tỉnh thành phố. 

Adsngoaitroi cung cấp đa dạng dịch vụ quảng cáo ngoài trời từ quảng cáo biển bảng, quảng cáo trên phương tiện giao thông, quảng cáo theo các địa điểm, DOOH, Roadshow, Activation, Sampling, POSM,… đáp ứng hầu hết các nhu cầu truyền thông ngoài trời của khách hàng.

Liên hệ với Adsngoaitroi để được tư vấn cụ thể hơn nếu có nhu cầu triển khai OOH nhé!