Gian lận quảng cáo, còn được biết đến với thuật ngữ “quảng cáo gian lận” hoặc “quảng cáo gian trá,” là hành động không trung thực và không công bằng trong việc quảng cáo sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu nhằm đánh lừa, hoặc tạo ra sự hiểu lầm cho người tiêu dùng.
Sự phát triển của đa dạng hình thức quảng cáo đem đến cho các doanh nghiệp rất nhiều lựa chọn khi muốn quảng bá sản phẩm/dịch vụ. Tuy nhiên, trong thời đại số hóa, nguy cơ gian lận quảng cáo cũng dần gia tăng.
Theo Juniper Research, tổng số tiền mất mát do gian lận quảng cáo trực tuyến có thể lên đến 100 tỷ đô la vào năm 2023. Đây là một con số rất lớn, nhất là khi kinh tế đang trong thời kỳ suy thoái, mỗi chiến dịch quảng cáo đều được xem xét kỹ lưỡng để đem đến hiệu quả tối ưu.
Trong khi đó, OOH vẫn được xem là một hình thức quảng cáo an toàn, khó gian lận nhất hiện nay. Cùng Adsngoaitroi tìm hiểu lý do vì sao OOH vẫn là giải pháp quảng cáo hiệu quả và đáng tin cậy qua bài viết dưới đây nhé.
Gian Lận Quảng Cáo Đang Gia Tăng
Gian lận quảng cáo, nhất là quảng cáo trực tuyến ngày càng tăng thông qua các hình thức như:
- Domain spoofing: Giả mạo tên miền đánh lừa nhà quảng cáo, để họ nghĩ đang bỏ tiền cho một vị trí quảng cáo tốt.
- Cookie stuffing: Hack, chỉnh sửa cookie bằng những thông tin không chính xác về lượt khách truy cập.
- Click fraud: Tạo ra các nhấp chuột giả mạo trên quảng cáo để tăng lượt truy cập, đánh lừa các công cụ đo lường.
- Impression fraud: Tạo ra các lượt hiển thị quảng cáo giả mạo.
- Affiliate fraud: Sử dụng các chương trình liên kết giả mạo để kiếm tiền.
- Pixel stuffing: Gian lận bằng chế độ phân giải, thu các quảng cáo siêu nhỏ để người truy cập không nhìn thấy nhưng quảng cáo vẫn được hiển thị và tính lượt xem.
- Ad stacking: Đặt nhiều quảng cáo chồng lên nhau, người truy cập chỉ thấy được một quảng cáo nhưng thực tế là có nhiều lượt hiển thị hơn rất nhiều.
- Fake offers: Tạo ra các ưu đãi giả mạo để lừa đảo người tiêu dùng click vào.
- Ad injection: Chèn quảng cáo “vô tội vạ” ở những nơi không phải của chúng.
- Geo masking: Giả mạo vị trí địa lý để biến các traffic không có giá trị thành traffic giá cao.
Gian lận quảng cáo không chỉ làm tổn hại đến uy tín, tài chính của doanh nghiệp mà còn ảnh hưởng đến trải nghiệm của người dùng. Tệ nhất, việc gian lận quảng cáo có thể khiến người dùng nhầm lẫn thông tin, dẫn đến không hài lòng về sản phẩm, dịch vụ.
OOH – Hình Thức Quảng Cáo An Toàn Trong Thời Đại Gian Lận Gia Tăng
Mặc dù không thể đem lại một lượng dữ liệu lớn như các hình thức quảng cáo trực tuyến nhưng quảng cáo ngoài trời OOH lại là một kênh an toàn hơn để đầu tư vì có những lợi ích sau:
1. Không dễ bị gian lận
OOH được đặt tại các vị trí vật lý cụ thể, tiếp cận với đối tượng người xem thật và không thể được tạo ra hoặc hiển thị giả mạo như quảng cáo trực tuyến.
Bên cạnh đó, thông điệp quảng cáo trên OOH cũng không bị chặn, khóa hay bỏ qua, người tiêu dùng tiếp cận thông tin quảng cáo một cách tự nhiên và thoải mái.
2. Tương tác an toàn
Để thích nghi với thời đại số, OOH cũng kết hợp được với NFC hoặc QR code. Người dùng có thể tương tác với thông điệp quảng cáo hoặc truy cập thông tin sản phẩm một cách dễ dàng.
Tuy nhiên, OOH không liên kết với các trang web không đáng tin cậy, đảm bảo tính an toàn cho người tiêu dùng khi tiếp cận thông tin sản phẩm và thương hiệu.
3. Tăng độ tin cậy
Do ít nguy cơ gian lận và được đầu tư bài bản, OOH được xem là một hình thức quảng cáo đáng tin cậy, tăng độ uy tín của doanh nghiệp và giúp tăng khả năng thu hút khách hàng.
Bên cạnh đó, thông điệp quảng cáo trên OOH được thiết kế một cách rõ ràng, đơn giản và dễ hiểu nên không bị gian lận hoặc sai lệch thông tin.
4. Tạo ấn tượng mạnh mẽ
OOH cho phép các nhà quảng cáo thỏa sức sáng tạo trong việc thiết kế các thông điệp quảng cáo, từ đó tạo ra những ấn phẩm thu hút người xem. Cùng với kích cỡ lớn và vị trí vật lý đắc địa, các quảng cáo OOH có khả năng tạo ấn tượng mạnh mẽ.
Nếu kết hợp hiệu quả với mạng xã hội, chiến dịch OOH còn có thể tạo viral và đem lại hiệu quả truyền thông bất ngờ.
5. Tính liên tục
Chiến dịch OOH thường được triển khai trong một thời gian dài, giúp người tiêu dùng nhớ đến sản phẩm hoặc thương hiệu một cách dễ dàng và liên tục.
Tóm lại, với những đặc điểm và lợi ích nổi bật, OOH là một trong những hình thức quảng cáo an toàn và tin cậy trong thời đại gian lận quảng cáo ngày càng gia tăng hiện nay.
Những Thách Thức Của OOH
Mặc dù OOH mang lại nhiều lợi ích cho chiến dịch quảng cáo, nhưng hình thức này vẫn có một số thách thức:
- Chi phí đầu tư ban đầu cao: Để đầu tư lâu dài vào OOH thì tốn khá nhiều chi phí đầu tư ban đầu, đặc biệt là khi doanh nghiệp muốn triển khai quảng cáo trên những vị trí đắt đỏ, quảng cáo kỹ thuật số hoặc với mục tiêu quảng bá trên toàn quốc.
- Khả năng đo lường hiệu quả còn hạn chế: So với một số hình thức quảng cáo trực tuyến, quảng cáo truyền hình,… đo lường hiệu quả của OOH tại Việt Nam đang còn khá hạn chế.
- Thời gian triển khai dài: Triển khai quảng cáo trên OOH yêu cầu “dài hơi” hơn so với một số hình thức quảng cáo khác, từ đó đòi hỏi doanh nghiệp phải có tính kiên nhẫn và đầu tư lâu dài.
Tốt nhất, để có một chiến dịch OOH chất lượng, triển khai chuyên nghiệp và thiết kế sáng tạo, doanh nghiệp cần tìm đến đơn vị quảng cáo uy tín, có năng lực.
Những Vấn Đề Liên Quan Đến Gian Lận Trong Quảng Cáo
1. Quảng cáo ngoài trời có thể bị gian lận như thế nào?
Quảng cáo ngoài trời có thể bị gian lận bằng cách thiết kế và hiển thị các thông điệp không trung thực hoặc gây hiểu lầm cho người tiếp cận. Ví dụ, có thể sử dụng hình ảnh hoặc biểu đồ bị biến tướng hoặc không chính xác để tạo ra sự ấn tượng giả mạo về sản phẩm hoặc dịch vụ.
2. Làm thế nào để nhận biết quảng cáo ngoài trời gian lận?
Để nhận biết quảng cáo ngoài trời gian lận, bạn có thể xem xét các dấu hiệu như lời quảng cáo quá hấp dẫn và không hợp lý, thông tin không rõ ràng hoặc thiếu chi tiết, sử dụng hình ảnh hoặc biểu đồ không chính xác, quảng cáo bị xuyên tạc hoặc sử dụng phương pháp so sánh không công bằng, thiếu thông tin về nguồn gốc hoặc chứng nhận, và phản hồi tiêu cực hoặc đánh giá không tốt từ người tiêu dùng khác.
3. Có những hậu quả gì khi tiếp tục tin tưởng vào quảng cáo ngoài trời gian lận?
Tiếp tục tin tưởng vào quảng cáo ngoài trời gian lận có thể dẫn đến nhiều hậu quả tiêu cực. Người tiêu dùng có thể mua sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ không đáng giá hoặc không đạt được những lợi ích được quảng cáo. Ngoài ra, họ cũng có thể mất tiền bạc, thời gian và niềm tin vào các nhà cung cấp không trung thực.
4. Có các quy định pháp lý nào để kiểm soát gian lận quảng cáo ngoài trời?
Các quy định pháp lý để kiểm soát gian lận quảng cáo ngoài trời có thể khác nhau tùy theo quốc gia hoặc khu vực. Tuy nhiên, nhiều quốc gia có các cơ quan giám sát quảng cáo như Hội đồng quảng cáo để xem xét và xử lý các khiếu nại liên quan đến quảng cáo không trung thực. Các quy định về quảng cáo có thể bao gồm yêu cầu công bằng, sự chứng thực của thông tin, và việc xử phạt các hành vi gian lận quảng cáo.
Bạn có thể tham khảo một số quy định về luật quảng cáo ngoài trời được cập nhật mới nhất hiện nay.
5. Địa chỉ tư vấn, thiết kế quảng cáo ngoài trời uy tín nhất?
Với nhiều năm hoạt động trong ngành, Adsngoaitroi tự tin về năng lực, kinh nghiệm và đội ngũ nhân sự, cam kết hỗ trợ tư vấn – thiết kế – triển khai – thi công quảng cáo ngoài trời chất lượng nhất đến khách hàng.
Qua hàng ngàn chiến dịch OOH đã được triển khai thành công, Adsngoaitroi tự tin đảm bảo:
- Quy trình làm việc chuyên nghiệp từ tư vấn cho đến triển khai, báo cáo, bảo hành.
- Đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp, năng lực sáng tạo cao và thường xuyên cập nhật xu hướng quảng cáo mới nhất.
- Chủ động nguồn lực, không qua trung gian nên tối ưu chi phí.
- Hoàn thành đúng tiến độ cùng lịch giám sát, bảo trì, báo cáo kỹ càng.
- Hoạt động quy mô toàn quốc, tư vấn vị trí và hình thức quảng cáo phù hợp nhất với sản phẩm/dịch vụ/thương hiệu của doanh nghiệp.
Hiện tại, Adsngoaitroi có thế mạnh về các hình thức Billboard, Led outdoor/indoor, S@m (LCD/Standee), Pano chợ (hơn 3000 chợ toàn quốc), Cổng (Chợ, Lotte, Siêu Thị, Trường Học…), Circle K, Sticker thang máy/thang cuốn, Thả banner, Quảng cáo xe Bus/Taxi/Grab, POSM, Innovation OOH, Activation,… sẵn sàng hỗ trợ khi khách hàng cần.
Hy vọng những thông tin trên sẽ giúp bạn hiểu hơn về ưu điểm của OOH. Mọi thắc mắc về các dịch vụ, cần hỗ trợ về chiến dịch quảng cáo ngoài trời của Adsngoaitroi, liên hệ ngay để được tư vấn nhé!
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
Chị Kim Ngọc Thanh là chuyên gia với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam. Chị Thanh đã đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp, từ các thương hiệu lớn đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ, tạo nên những chiến dịch OOH ấn tượng và hiệu quả.
Bằng cách lựa chọn hình thức OOH tối ưu và vị trí đặt quảng cáo chiến lược, chị Thanh giúp doanh nghiệp: nâng tầm vị thế thương hiệu, gia tăng khả năng ghi nhớ, mở rộng thị phần và tối ưu hóa hiệu quả đầu tư.
