Quảng cáo tầm thấp là hình thức quảng cáo ngoài trời được đặt ở độ cao dưới 3-5 mét, tiếp cận trực tiếp khách hàng tại các vị trí như vỉa hè, nhà chờ xe buýt, trạm xăng.
Theo báo cáo của Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Hoa Kỳ (OAAA) công bố năm 2023, 51% qua đường chú ý đến nội dung quảng cáo tầm thấp, 65% ghé thăm địa điểm ngay sau đó và tới 92% thực hiện mua hàng.
Quảng cáo tầm thấp giúp tiếp cận trực tiếp người đi đường với tần suất lặp lại cao, tăng nhận diện thương hiệu, chi phí hợp lý, dễ thay đổi nội dung và đặc biệt hiệu quả cho các doanh nghiệp kinh doanh tại địa phương. Tuy vậy, hình thức này vẫn có một số hạn chế như diện tích hiển thị nhỏ, khả năng hiển thị vào ban đêm chưa cao và khó đánh giá chính xác hiệu quả truyền thông.
Quy trình triển khai quảng cáo tầm thấp gồm 5 bước: khảo sát vị trí, xin giấy phép, thiết kế – thi công biển quảng cáo, xây dựng nội dung phù hợp và bảo trì định kỳ. Khi triển khai cần chú ý đến yếu tố pháp lý, thiết kế, vị trí và phương pháp đo lường.
Cùng Adsngoaitroi tìm hiểu chi tiết về quảng cáo tầm thấp qua bài viết sau nhé!
Quảng Cáo Tầm Thấp Là Gì?
Biển quảng cáo tầm thấp là dạng quảng cáo ngoài trời được lắp đặt gắn liền với các tiện ích đô thị trên đường phố như nhà chờ xe buýt, trụ hộp đèn, ghế đá, trạm thông tin công cộng…
Đặc điểm của biển quảng cáo tầm thấp:
- Kích thước: Diện tích bảng quảng cáo thường dưới 40m² theo Quy chuẩn kỹ thuật quốc gia về xây dựng và lắp đặt phương tiện quảng cáo ngoài trời QCVN 17:2018/BXD.
- Chiều cao: Chiều cao của biển quảng cáo không vượt quá 5m tính từ mặt đường đến mép dưới của bảng.
- Vị trí lắp đặt: Các bảng quảng cáo tầm thấp thường được đặt tại vỉa hè, dải phân cách, hoặc khu vực bên ngoài khuôn viên của các công trình…
- Khu vực triển khai: Loại hình quảng cáo này chủ yếu xuất hiện tại các tuyến đường trong khu vực nội thành. Trên các tuyến quốc lộ, hình thức này ít được sử dụng.
- Thời gian quảng cáo: Thời gian triển khai khá linh hoạt, có thể kéo dài theo tuần, theo tháng hoặc duy trì trong thời gian dài tùy theo kế hoạch của chiến dịch quảng cáo.
Biển Quảng Cáo Tầm Thấp Có Ưu Nhược Điểm Gì?
Quảng cáo tầm thấp giúp tiếp cận trực tiếp người đi đường với tần suất lặp lại cao, từ đó tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu. Đồng thời, hình thức này có chi phí hợp lý, dễ triển khai, linh hoạt thay đổi nội dung và đặc biệt hiệu quả cho các doanh nghiệp, cửa hàng kinh doanh tại địa phương.
Tuy nhiên, biển quảng cáo tầm thấp thường có diện tích nhỏ, khả năng hiển thị ban đêm hạn chế và khó đo lường chính xác hiệu quả truyền thông.
1. Ưu điểm của quảng cáo tầm thấp
Theo đánh giá của Adsngoaitroi, 6 ưu điểm khi triển khai quảng cáo tầm thấp gồm:
- Tiếp cận trực tiếp người đi đường: Biển quảng cáo tầm thấp thường đặt ở khu vực có mật độ giao thông cao như tuyến đường chính, ngã tư, khu dân cư hoặc khu thương mại. Vì nằm gần tầm nhìn của người đi bộ và người đi xe máy nên thông điệp quảng cáo dễ được chú ý hơn.
- Tần suất hiển thị cao: Người dân thường di chuyển qua cùng một tuyến đường mỗi ngày (đi làm, đi học, mua sắm). Nhờ đó quảng cáo được lặp lại nhiều lần, giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu tốt hơn.
- Tăng độ nhận diện thương hiệu: Khi hệ thống biển được đặt liên tục trên nhiều tuyến đường, thương hiệu sẽ xuất hiện thường xuyên trước mắt người đi đường, giúp tạo sự quen thuộc và ghi nhớ lâu dài.
- Chi phí hợp lý: So với các hình thức quảng cáo lớn như billboard trên cao, màn hình LED ngoài trời hoặc quảng cáo truyền hình, quảng cáo tầm thấp có chi phí đầu tư và thuê vị trí thấp hơn, phù hợp với nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ.
- Dễ thiết kế và thay đổi nội dung: Biển quảng cáo tầm thấp thường có kích thước vừa phải nên thi công nhanh, dễ thay đổi nội dung và chi phí in ấn thấp. Doanh nghiệp có thể cập nhật chương trình khuyến mãi hoặc thông tin mới linh hoạt.
- Phù hợp quảng bá địa phương: Do được đặt gần khu dân cư hoặc cửa hàng, quảng cáo tầm thấp đặc biệt hiệu quả cho: Nhà hàng, quán ăn, cửa hàng bán lẻ, trung tâm đào tạo, dịch vụ địa phương. Hình thức này giúp thu hút khách hàng trong khu vực gần đó, tăng khả năng họ ghé thăm ngay.
Báo cáo Consumer Insights & Intent Q4/2022 của OAAA năm 2022, hơn một nửa người tiêu dùng cho biết họ thường xuyên nhìn thấy quảng cáo tầm thấp trên các tiện ích đường phố.
2. Nhược điểm của quảng cáo tầm thấp
Biển quảng cáo tầm thấp cũng tồn tại 3 hạn chế:
- Diện tích hiển thị nhỏ: Bảng quảng cáo thường có kích thước hạn chế nên khó truyền tải nhiều nội dung, hình ảnh hoặc thông tin chi tiết về sản phẩm và thương hiệu. Vì vậy, thông điệp cần được thiết kế ngắn gọn và tập trung vào điểm nổi bật nhất.
- Khả năng hiển thị ban đêm hạn chế: Không phải tất cả các loại quảng cáo tầm thấp đều có hệ thống chiếu sáng. Chỉ một số hình thức như biển hộp đèn hoặc quảng cáo tại nhà chờ xe buýt có thể phát sáng ban đêm. Các dạng như banner, phướn hoặc biển chỉ dẫn thường phụ thuộc vào ánh sáng đèn đường nên hiệu quả hiển thị có thể giảm khi thiếu sáng.
- Khó đo lường hiệu quả truyền thông: Tương tự nhiều hình thức quảng cáo ngoài trời khác, việc xác định chính xác số lượng người đã nhìn thấy hoặc bị tác động bởi quảng cáo tầm thấp khá khó khăn, khiến việc đánh giá hiệu quả chiến dịch chưa thật sự chính xác.
Có Những Hình Thức Quảng Cáo Tầm Thấp Nào Phổ Biến Hiện Nay?
7 hình thức quảng cáo tầm thấp gồm: Biển hộp đèn quảng cáo, quảng cáo tại nhà chờ xe bus, treo băng rôn, banner, phướn quảng cáo, biển chỉ dẫn kết hợp quảng cáo, trạm thông tin quảng cáo, quảng cáo trên ghế đá và biển quảng cáo ốp hàng rào công trình xây dựng.
1. Biển hộp đèn quảng cáo
Biển hộp đèn quảng cáo, còn gọi là lightbox, là dạng bảng quảng cáo có cấu trúc hình hộp với hệ thống đèn chiếu sáng đặt bên trong. Nội dung quảng cáo được in trên lớp vật liệu bên ngoài và được chiếu sáng từ bên trong, giúp thông điệp hiển thị rõ ràng cả ban ngày lẫn ban đêm.
Loại biển này có nhiều kiểu thiết kế khác nhau, có thể đặt độc lập trên vỉa hè hoặc gắn trực tiếp lên các công trình có sẵn. Hộp đèn đã xuất hiện trên thị trường từ khá lâu, ban đầu chủ yếu dùng làm biển hiệu cho các cửa hàng nhỏ. Hiện nay, nhờ được cải tiến về thiết kế và công nghệ chiếu sáng, hộp đèn được sử dụng rộng rãi hơn tại vỉa hè, dải phân cách đường và nhiều khu vực công cộng.
Theo báo cáo Nielsen Digital Out-of-Home Advertising Report (2020), các bảng quảng cáo kỹ thuật số hoặc có hệ thống chiếu sáng giúp tăng khả năng thu hút sự chú ý của người đi đường, đặc biệt tại khu vực đô thị có mật độ giao thông lớn.
2. Quảng cáo tại nhà chờ xe bus
Quảng cáo nhà chờ xe bus là hình thức đặt ấn phẩm quảng cáo ngay trong khu vực chờ xe buýt nhằm tiếp cận hành khách sử dụng phương tiện công cộng cũng như người lưu thông trên đường.
Theo nghiên cứu OOH Advertising Study của OAAA (2023), 49% người trưởng thành cho biết họ chú ý đến quảng cáo tại nhà chờ xe buýt hoặc ghế công cộng.
Tại Việt Nam, xe buýt là phương tiện công cộng phổ biến với mạng lưới tuyến và điểm dừng phủ khắp nhiều tỉnh thành, đặc biệt ở các đô thị lớn như Hà Nội, TP.HCM hay Đà Nẵng. Nhờ vị trí thuận lợi và lượng người qua lại cao, quảng cáo tại nhà chờ xe bus mang lại khả năng tiếp cận khách hàng khá hiệu quả.
Diện tích bảng quảng cáo tại nhà chờ thường dao động khoảng 8 – 12 m² với các vị trí đặt quảng cáo như ghế chờ xe buýt, hai bên vách nhà chờ, nóc nhà chờ.
3. Treo băng rôn, banner, phướn quảng cáo
Băng rôn, banner và phướn cũng được xếp vào nhóm quảng cáo tầm thấp do thường được treo trên cột điện, thân cây hoặc dải phân cách dọc các tuyến đường. Với vị trí này, nội dung quảng cáo dễ dàng lọt vào tầm nhìn của người đi bộ và người điều khiển phương tiện.
Các ấn phẩm này thường được in trên bạt Hiflex với kích thước nhỏ gọn. Trong đó, phướn là dạng bảng quảng cáo treo dọc, còn băng rôn thường được thiết kế theo chiều ngang. Do kích thước không lớn, các chiến dịch quảng cáo dạng này thường triển khai với số lượng nhiều để tăng độ phủ và tạo sự nhận diện thương hiệu.
4. Biển chỉ dẫn kết hợp quảng cáo
Biển chỉ dẫn kết hợp quảng cáo là loại bảng vừa cung cấp thông tin định hướng như chỉ đường, khoảng cách hoặc hướng rẽ, vừa tích hợp nội dung quảng bá thương hiệu. Những biển này thường đặt trên vỉa hè hoặc dải phân cách để người tham gia giao thông dễ quan sát.
Thông tin quảng cáo trên biển chỉ dẫn thường được thiết kế đơn giản, chủ yếu gồm logo, tên thương hiệu, địa chỉ hoặc thông điệp ngắn gọn. Tuy nhiên, nhược điểm của loại biển này là thường không có hệ thống chiếu sáng nên khả năng hiển thị vào ban đêm khá hạn chế.
5. Trạm thông tin quảng cáo
Information Kiosk là các trạm cung cấp thông tin đặt trên đường phố, thường phục vụ người đi bộ hoặc khách du lịch. Ngoài chức năng cung cấp thông tin, một số kiosk còn tích hợp bảng quảng cáo để truyền tải hình ảnh và thông điệp thương hiệu.
Cấu trúc của kiosk khá giống với hộp đèn quảng cáo vì có thể phát sáng vào ban đêm. Tuy nhiên, mô hình này phổ biến hơn tại các quốc gia phát triển, còn tại Việt Nam vẫn chưa được triển khai rộng rãi.
6. Quảng cáo trên ghế đá
Quảng cáo trên ghế đá thường xuất hiện tại công viên, quảng trường, bờ hồ, phố đi bộ hoặc các khu vực công cộng. Các doanh nghiệp có thể đặt bảng thông tin hoặc in nội dung quảng cáo trên phần tựa lưng của ghế đá để thu hút sự chú ý của người dân khi nghỉ ngơi hoặc đi dạo.
Đây là hình thức quảng cáo đơn giản nhưng có khả năng tiếp cận trực tiếp với người tiêu dùng tại các địa điểm đông người.
Theo nghiên cứu của OAAA (2023), các vị trí quảng cáo gắn với tiện ích công cộng như ghế công viên hoặc nhà chờ xe buýt được gần một nửa người tiêu dùng chú ý khi di chuyển trong đô thị.
7. Biển quảng cáo ốp hàng rào công trình xây dựng
Loại biển này được lắp đặt trên hàng rào bao quanh các công trình xây dựng, thường đặt sát mặt đất hoặc dọc theo vỉa hè nên rất dễ thu hút sự chú ý của người đi đường.
Để tăng tính nổi bật, nhiều doanh nghiệp còn thiết kế mockup 3D hoặc hình ảnh nổi trên bề mặt bảng quảng cáo. Tuy nhiên, hình thức này chủ yếu triển khai tại các khu vực nội thành và phụ thuộc vào số lượng công trình đang thi công nên không quá phổ biến.
Quy Trình Triển Khai Quảng Cáo Tầm Thấp Gồm Những Bước Nào?
Adsngoaitroi hướng dẫn 5 bước triển khai quảng cáo tầm thấp gồm: khảo sát và chọn vị trí, xin giấy phép, chọn đơn vị thiết kế – thi công, thiết kế nội dung và bảo trì – cập nhật quảng cáo.
Bước 1: Khảo sát và lựa chọn vị trí đặt biển quảng cáo phù hợp
Khảo sát nên thực hiện vào nhiều khung giờ để đánh giá lưu lượng giao thông và tầm nhìn của biển quảng cáo. Vị trí cần tránh bị che khuất bởi cây xanh, công trình hoặc biển quảng cáo khác.
Ngoài ra, cần kiểm tra quy hoạch đô thị để tránh đặt biển tại khu vực có kế hoạch mở rộng hoặc xây dựng. Những vị trí hiệu quả thường nằm trên tuyến đường đông người qua lại, gần trường học, bệnh viện, trung tâm thương mại hoặc các ngã tư có đèn đỏ lâu.
Bước 2: Chuẩn bị đầy đủ hồ sơ xin giấy phép quảng cáo
Hồ sơ xin cấp phép thường gồm đơn đề nghị, bản vẽ thiết kế kỹ thuật, hợp đồng thuê vị trí (nếu có) và giấy phép đăng ký kinh doanh. Cơ quan tiếp nhận thường là Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch hoặc UBND quận/huyện.
Thời hạn giấy phép thường từ 1–2 năm. Bản vẽ thiết kế cần thể hiện rõ kích thước biển, vị trí lắp đặt, vật liệu sử dụng và phương án cố định, đặc biệt với biển có hệ thống điện.
Bước 3: Lựa chọn đơn vị thiết kế và thi công uy tín
Nên ưu tiên các đơn vị có kinh nghiệm thực tế, portfolio rõ ràng, báo giá minh bạch và bảo hành chất liệu tối thiểu 12 tháng.
Về vật liệu, hiflex có chi phí thấp nhưng tuổi thọ ngắn, mica bền và phù hợp hộp đèn, còn LED nổi bật hơn nhưng chi phí cao. Doanh nghiệp nên chọn theo ngân sách và mục tiêu sử dụng.
Bước 4: Thiết kế nội dung biển quảng cáo ngắn gọn, dễ nhìn
Nội dung nên tuân theo quy tắc tiêu đề dưới 7 từ để người đi đường có thể đọc nhanh trong vài giây. Màu sắc cần có độ tương phản cao để dễ nhìn từ xa.
Ngoài ra, nên bổ sung lời kêu gọi hành động như số điện thoại, website hoặc chỉ dẫn vị trí để tăng khả năng chuyển đổi.
Bước 5: Bảo trì và cập nhật nội dung quảng cáo định kỳ
Biển quảng cáo cần được vệ sinh và kiểm tra định kỳ để đảm bảo hình ảnh luôn rõ ràng. Nội dung quảng cáo nên thay đổi khoảng 3–6 tháng một lần để phù hợp với chiến dịch marketing.
Do ảnh hưởng của thời tiết, doanh nghiệp cũng nên dự tính thay mới chất liệu sau 1–2 năm sử dụng để duy trì hiệu quả quảng cáo.
Những Sai Lầm Nào Phổ Biến Khi Triển Khai Quảng Cáo Tầm Thấp?
4 sai lầm phổ biến khi triển khai quảng cáo tầm thấp gồm: không xin giấy phép hợp pháp, thiết kế nội dung kém hiệu quả, lựa chọn sai vị trí hoặc đối tượng và không có phương pháp đo lường hiệu quả chiến dịch.
1. Đặt biển quảng cáo không xin phép có thể gây rủi ro pháp lý
Quảng cáo ngoài trời không xin phép có thể bị phạt từ 5–50 triệu đồng theo Nghị định 38/2021/NĐ-CP, đồng thời buộc tháo dỡ biển quảng cáo. Ngoài tiền phạt, doanh nghiệp còn có nguy cơ mất toàn bộ chi phí thiết kế và thi công đã đầu tư. Vì vậy, việc hoàn thiện thủ tục pháp lý trước khi triển khai là yêu cầu bắt buộc.
2. Thiết kế biển quảng cáo sai cách làm giảm hiệu quả truyền thông
Adsngoaitroi nhận thấy doanh nghiệp thường mắc 3 lỗi sau khi thiết kế: nội dung quá nhiều chữ, font quá nhỏ khó đọc từ xa và thiếu thông điệp kêu gọi hành động rõ ràng. Do thời gian người đi đường quan sát chỉ khoảng vài giây, biển quảng cáo nên truyền tải một thông điệp ngắn gọn, dễ đọc và có độ tương phản màu sắc cao.
3. Quảng cáo tầm thấp không phù hợp với một số trường hợp
Hình thức này kém hiệu quả nếu sản phẩm cần nhiều thông tin để thuyết phục khách hàng, khu vực ít người qua lại hoặc vị trí nằm trong quy hoạch có thể bị tháo dỡ. Ngoài ra, nếu chiến dịch cần đo lường chuyển đổi chính xác hoặc ngân sách quá thấp, doanh nghiệp nên cân nhắc kết hợp với các kênh marketing khác.
4. Không đo lường hiệu quả quảng cáo để điều chỉnh tối ưu chiến dịch
Mặc dù không có hệ thống tracking trực tuyến, doanh nghiệp vẫn có thể đánh giá hiệu quả thông qua mã khuyến mãi riêng, số hotline riêng, khảo sát khách hàng hoặc theo dõi lượng khách đến cửa hàng trước và sau chiến dịch. Những chỉ số này giúp xác định mức độ nhận diện thương hiệu và hiệu quả của vị trí quảng cáo.
Câu Hỏi Thường Gặp Về Quảng Cáo Tầm Thấp
1. Ngành nghề nào phù hợp nhất với quảng cáo tầm thấp?
Quảng cáo tầm thấp phù hợp nhất với các ngành dịch vụ địa phương: nhà hàng, quán cà phê, phòng khám nha khoa, trung tâm ngoại ngữ, salon tóc, và cửa hàng bán lẻ. Đặc điểm chung là khách hàng mục tiêu sinh sống hoặc làm việc trong bán kính 3-5km quanh địa điểm kinh doanh.
Tham khảo thêm các hình thức quảng cáo phù hợp cho doanh nghiệp nhỏ tại địa phương ở link https://adsngoaitroi.vn/quang-cao-ngoai-troi-cho-doanh-nghiep-nho/.
2. Chi phí triển khai quảng cáo tầm thấp khoảng bao nhiêu?
Chi phí quảng cáo tầm thấp khá linh hoạt. Mức giá thường phụ thuộc vào vị trí đặt biển, kích thước bảng quảng cáo, vật liệu thi công và thời gian thuê vị trí. Trung bình, quảng cáo tầm thấp có chi phí thấp hơn billboard lớn, phù hợp với doanh nghiệp vừa và nhỏ muốn tăng nhận diện thương hiệu địa phương.
Xem bài viết Báo giá các dịch vụ quảng cáo ngoài trời để nắm rõ chi phí từng loại hình quảng cáo.
3. Quảng cáo tầm thấp có hiển thị tốt vào ban đêm không?
Tùy loại biển quảng cáo. Một số dạng quảng cáo tầm thấp như biển hộp đèn hoặc quảng cáo tại nhà chờ xe buýt có hệ thống LED nên hiển thị tốt cả ban ngày lẫn ban đêm. Tuy nhiên, các dạng băng rôn/ banner/ phướn, dán quảng cáo ghế chờ thường phụ thuộc ánh sáng đèn đường nên hiệu quả ban đêm thấp hơn.
4. Làm thế nào để đo lường hiệu quả quảng cáo tầm thấp?
Doanh nghiệp thường đánh giá hiệu quả quảng cáo tầm thấp bằng các phương pháp như sử dụng hotline riêng, mã khuyến mãi riêng, khảo sát khách hàng hoặc so sánh lượng khách trước và sau khi triển khai chiến dịch.
Xem thêm bài viết Đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời để được hướng dẫn chi tiết cách kiểm tra kết quả quảng cáo.
5. Đơn vị nào nhận thiết kế, thi công quảng cáo tầm thấp uy tín tại Hồ Chí Minh?
Với nhiều năm hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo, Adsngoaitroi cung cấp giải pháp thiết kế, thi công quảng cáo tầm thấp uy tín, chất lượng tại Hồ Chí Minh cũng như 34 tỉnh thành khắp cả nước.
Ưu điểm của Adsngoaitroi:
- Kinh nghiệm thực tế lâu năm: Đội ngũ đã triển khai nhiều dự án quảng cáo ngoài trời, am hiểu vị trí và đặc điểm từng khu vực.
- Thiết kế sáng tạo, thu hút: Ý tưởng thiết kế phù hợp với thương hiệu, giúp thông điệp quảng cáo dễ nhận diện.
- Thi công chuyên nghiệp: Quy trình lắp đặt nhanh chóng, đảm bảo tính thẩm mỹ và độ bền của biển quảng cáo.
- Tư vấn vị trí hiệu quả: Hỗ trợ lựa chọn vị trí đặt quảng cáo tầm thấp phù hợp để tăng khả năng tiếp cận khách hàng.
- Chi phí hợp lý: Cung cấp nhiều gói dịch vụ linh hoạt, tối ưu ngân sách cho doanh nghiệp.
- Hỗ trợ pháp lý: Tư vấn thủ tục xin phép lắp đặt quảng cáo theo đúng quy định.
Adsngoaitroi còn có thế mạnh trong quảng cáo tấm lớn, quảng cáo indoor – đáp ứng đa dạng nhu cầu quảng cáo ngoài trời của khách hàng. Liên hệ với chúng tôi để được tư vấn cụ thể nhé!
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
