5 Sai Lầm Cần Tránh Khi Triển Khai Quảng Cáo Biển Bảng Ngoài Trời

Quảng cáo biển bảng ngoài trời là hình thức quảng bá thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ thông qua biển hiệu, bảng pano, billboard, hộp đèn hoặc màn hình LED được lắp đặt tại các vị trí công cộng có lưu lượng người qua lại lớn.

Theo thống kê của Nielsen năm 2024, 65% người tiêu dùng ghi nhớ thương hiệu sau khi nhìn thấy quảng cáo ngoài trời, và 42% cho biết họ đã có hành động tìm hiểu hoặc mua hàng sau khi tiếp xúc với biển bảng quảng cáo.

5 sai lầm thường gặp phải khi triển khai quảng cáo biển bảng ngoài trời gồm: sai đối tượng khách hàng, sai vị trí, thông tin không rõ ràng, thời điểm triển khai chưa hợp lý và không theo dõi chất lượng bảng biển. Để có thể thành công khi tiến hành OOH, bạn cần lưu ý 5 điều sau: vị trí, thiết kế, an toàn, đơn vị thi công và kích thước.

Cùng Adsngoaitroi khám phá chi tiết các sai lầm cần tránh khi triển khai quảng cáo biển bảng ngoài trời qua bài viết sau!

Cố Gắng Thu Hút Quá Nhiều Đối Tượng Khách Hàng

Quảng cáo ngoài trời chỉ thật sự hiệu quả khi tập trung đúng khách hàng mục tiêu, thay vì cố gắng bao phủ quá nhiều nhóm đối tượng cùng lúc.

Theo Nielsen (2024), các chiến dịch OOH được thiết kế hướng đến nhóm khách hàng cụ thể có khả năng ghi nhớ thông điệp cao hơn 2,5 lần so với quảng cáo nhắm rộng.

Do phạm vi hiển thị của quảng cáo ngoài trời rất rộng, nhiều doanh nghiệp cho rằng càng nhắm đến nhiều người thì hiệu quả càng cao. Tuy nhiên, điều này lại phản tác dụng.

Mỗi phân khúc khách hàng có đặc điểm, nhu cầu và hành vi tiêu dùng khác nhau. Nếu thông điệp quảng cáo quá chung chung, không hướng tới nhóm khách hàng cụ thể, thông điệp đó sẽ trở nên mờ nhạt, khó tạo ấn tượng và giảm hiệu quả truyền thông.

Do đó, doanh nghiệp cần xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu của sản phẩm hoặc dịch vụ trước khi thiết kế và triển khai quảng cáo. Khi hiểu rõ chân dung khách hàng tiềm năng, doanh nghiệp sẽ dễ dàng xây dựng nội dung và hình ảnh phù hợp, giúp chiến dịch quảng cáo tiếp cận chính xác – tạo ấn tượng mạnh – và chiếm được lòng tin của người xem.

Đặt Sai Vị Trí Quảng Cáo Biển Bảng

Đặt sai vị trí quảng cáo bảng biển khiến quảng cáo khó tiếp cận khách hàng mục tiêu và thất bại. Nên nghiên cứu kỹ địa điểm và lưu lượng người qua lại trước khi chốt địa điểm OOH.

Thống kê từ Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Việt Nam (VOOH, 2023) cho thấy, hơn 60% chiến dịch quảng cáo kém hiệu quả là do chọn sai vị trí đặt biển.

1. Hậu quả đặt sai vị trí quảng cáo

Hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo ngoài trời phụ thuộc rất lớn vào vị trí đặt biển/ bảng quảng cáo. Dù hình ảnh hay thông điệp thương hiệu được thiết kế sáng tạo và thu hút đến đâu, nếu vị trí đặt không phù hợp, quảng cáo vẫn khó tiếp cận được đúng đối tượng khách hàng mục tiêu.

Thực tế cho thấy, không ít chiến dịch quảng cáo thất bại hoặc không đạt được kỳ vọng chỉ vì lựa chọn sai khu vực hoặc vị trí lắp đặt. Một số vị trí có thể bị khuất tầm nhìn, nằm trong khu vực ít dân cư hoặc có lưu lượng người qua lại thấp, khiến thông điệp quảng cáo không được truyền tải hiệu quả, gây lãng phí ngân sách truyền thông.

2. Hướng dẫn lựa chọn vị trí quảng cáo

Để tối ưu hiệu quả quảng cáo ngoài trời, doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ địa điểm và lưu lượng người di chuyển tại khu vực dự kiến triển khai, đồng thời lựa chọn loại hình quảng cáo phù hợp. Adsngoaitroi hướng dẫn lựa chọn vị trí quảng cáo hiệu quả:

• Pano quảng cáo: nên đặt tại tòa nhà cao tầng, ngã ba – ngã tư, tuyến đường lớn có tầm nhìn thoáng.
• Billboard quảng cáo: phù hợp trên các tuyến quốc lộ, cao tốc hoặc đường nội thành đông xe cộ.
• Màn hình LED ngoài trời: nên triển khai ở khu vực trung tâm thương mại, bến xe, quảng trường – nơi có lưu lượng người tiếp cận trung bình 50.000–100.000 lượt/ngày.

Việc lựa chọn đúng vị trí không chỉ giúp quảng cáo tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu, mà còn góp phần tối ưu chi phí và nâng cao hiệu quả tổng thể của chiến dịch.

Chưa Thể Hiện Rõ Thông Điệp Quảng Cáo Trên Maquette

Maquette chưa rõ thông điệp là một trong những nguyên nhân hàng đầu khiến chiến dịch quảng cáo ngoài trời thất bại trong việc ghi nhớ thương hiệu.

Một maquette đạt chuẩn cần truyền tải nội dung súc tích, rõ ràng và dễ ghi nhớ chỉ trong 3–5 giây – khoảng thời gian trung bình người đi đường nhìn vào biển quảng cáo. Nếu bố cục rối mắt, quá nhiều chữ hoặc thiếu điểm nhấn thương hiệu, người xem sẽ không kịp tiếp nhận thông tin và quảng cáo trở nên vô hiệu.

Do đó, Adsngoaitroi khuyến nghị doanh nghiệp cần:

• Tập trung vào thông điệp chính, tránh nhồi nhét quá nhiều nội dung.
• Sử dụng tone màu và font chữ thương hiệu để tăng nhận diện.
• Bố cục hài hòa giữa hình ảnh và chữ, ưu tiên yếu tố thị giác nổi bật.
• Đảm bảo đầy đủ logo, slogan và sản phẩm chính trên maquette.

Một maquette được thiết kế chuyên nghiệp có thể tăng 38% khả năng ghi nhớ thương hiệu và cải thiện 25% tỷ lệ tương tác theo khảo sát của Nielsen 2024.

Thời Điểm Triển Khai Chiến Dịch Chưa Hợp Lý

Thời điểm triển khai chưa hợp lý , cần chọn “mùa vàng” và thời gian phù hợp với đối tượng mục tiêu để tối ưu hiệu quả quảng cáo.

Mặc dù biển bảng quảng cáo ngoài trời hiển thị liên tục 24/24, nhưng hiệu suất chiến dịch phụ thuộc đáng kể vào thời điểm triển khai. Việc book quảng cáo trong mùa khô, thời tiết thuận lợi, lưu lượng người di chuyển cao sẽ mang lại hiệu quả tốt hơn so với giai đoạn mưa bão, khi người đi đường phải tập trung lái xe và ít chú ý đến quảng cáo.

Ngoài ra, việc xác định đúng thời điểm phù hợp với hành vi và nhu cầu của nhóm khách hàng mục tiêu cũng là yếu tố quan trọng. Chẳng hạn, nếu sản phẩm hướng đến học sinh – sinh viên thì việc quảng cáo trong mùa tựu trường sẽ hiệu quả hơn nhiều so với thời gian nghỉ hè.

Do đó, doanh nghiệp nên tham khảo ý kiến từ các đơn vị quảng cáo chuyên nghiệp, tận dụng kinh nghiệm thực thi của họ để xác định thời điểm vàng cho chiến dịch, đảm bảo tối ưu chi phí và đạt hiệu quả truyền thông cao nhất.

Không Theo Dõi Chất Lượng Maquette Thường Xuyên

Không theo dõi và kiểm tra maquette thường xuyên sẽ làm giảm hiệu quả và tính thẩm mỹ của chiến dịch quảng cáo ngoài trời.

Theo thống kê từ Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Việt Nam (VOOH, 2023), khoảng 35% biển quảng cáo ngoài trời bị hư hỏng hoặc xuống cấp sau 3–6 tháng triển khai nếu không được kiểm tra định kỳ.

Để một chiến dịch quảng cáo biển bảng ngoài trời phát huy hiệu quả, thời gian triển khai thường kéo dài tối thiểu 6 tháng. Trong khoảng thời gian này, nếu không kiểm tra chất lượng maquette định kỳ, doanh nghiệp có thể đối mặt với nhiều rủi ro ảnh hưởng đến hiệu quả truyền thông.

Các sự cố thường gặp gồm:

• Maquette bị rách, bong khỏi khung kim loại do tác động của thời tiết.
• Hệ thống đèn chiếu sáng bị hỏng, cháy bóng, chập điện, làm giảm khả năng hiển thị vào ban đêm.

Do đó, doanh nghiệp và đơn vị quảng cáo cần thường xuyên kiểm tra, bảo trì và khắc phục kịp thời các sự cố phát sinh để duy trì tính thẩm mỹ, đảm bảo an toàn và hiệu quả truyền thông. Việc theo dõi định kỳ cũng giúp tối ưu nguồn ngân sách quảng cáo, bảo đảm giá trị đầu tư tương xứng với chi phí thực hiện chiến dịch.

Lưu Ý Gì Khi Triển Khai Quảng Cáo Biển/ Bảng Ngoài Trời?

Theo Adsngoaitroi, 5 lưu ý khi triển khai quảng cáo biển/ bảng ngoài trời gồm: vị trí, thiết kế, an toàn, đơn vị thi công và kích thước.

1. Lựa chọn vị trí đặt biển quảng cáo

Chọn vị trí đông người qua lại, dễ quan sát và có tầm nhìn thoáng để tăng khả năng tiếp cận khách hàng. Đồng thời, tuân thủ các quy định pháp lý về địa điểm được phép lắp đặt biển quảng cáo ngoài trời, tránh vi phạm hành lang an toàn giao thông hoặc khu vực cấm quảng cáo.

2. Thiết kế biển quảng cáo ấn tượng

Thiết kế là yếu tố quyết định khả năng ghi nhớ thương hiệu. Maquette cần bắt mắt, dễ hiểu, truyền tải rõ thông điệp và thể hiện bản sắc thương hiệu. Doanh nghiệp nên lựa chọn màu sắc, bố cục, hình ảnh và slogan hài hòa, thu hút ánh nhìn trong vài giây ngắn ngủi.

Ngoài ra, cần chọn chất liệu phù hợp như formex, mica, alu… để đảm bảo độ bền và tính thẩm mỹ của biển quảng cáo.

3. Lắp đặt biển quảng cáo an toàn

An toàn là yếu tố không thể bỏ qua trong thi công. Doanh nghiệp cần tính toán kỹ hệ thống điện, sử dụng đèn chống nước và chống chập cháy, đồng thời ưu tiên ánh sáng trắng để tăng độ nổi bật và khả năng nhận diện vào ban đêm.

4. Lựa chọn đơn vị thi công uy tín

Hợp tác với đơn vị có kinh nghiệm, năng lực thi công tốt, chính sách rõ ràng và tuân thủ đầy đủ quy định an toàn sẽ giúp đảm bảo chất lượng và tiến độ triển khai. Đơn vị uy tín cũng hỗ trợ doanh nghiệp tư vấn tối ưu giải pháp và xử lý nhanh sự cố phát sinh trong quá trình thực hiện.

5. Tối ưu kích thước biển quảng cáo

Kích thước cần được thiết kế phù hợp với không gian và loại hình quảng cáo (billboard, pano, màn hình LED…). Nên chọn kích thước đủ lớn để dễ quan sát, nhưng vẫn đảm bảo tính thẩm mỹ và hài hòa với cảnh quan xung quanh.

Việc chuẩn bị và thực hiện kỹ lưỡng các yếu tố trên không chỉ giúp tăng hiệu quả nhận diện thương hiệu, mà còn nâng cao hình ảnh chuyên nghiệp và uy tín của doanh nghiệp trong mắt công chúng.

Những Câu Hỏi Thường Gặp Liên Quan Tới Triển Khai Quảng Cáo Biển Bảng Ngoài Trời

1. Quy trình pháp lý cơ bản để xin phép lắp đặt biển quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam bao gồm những bước nào?

Doanh nghiệp cần nộp hồ sơ xin cấp Giấy phép xây dựng công trình quảng cáo (tại Sở Xây dựng) và Giấy phép thực hiện quảng cáo (tại Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch hoặc cơ quan quản lý chuyên ngành).

Theo luật quảng cáo Việt Nam, thủ tục xin giấy phép bao gồm: đơn xin phép, bản sao Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh, thiết kế kỹ thuật đảm bảo an toàn chịu lực, và hợp đồng thuê địa điểm. Thời gian xét duyệt thường kéo dài từ 15-20 ngày làm việc.

2. Loại vật liệu nào thường dùng để thi công biển/ bảng quảng cáo ngoài trời?

6 chất liệu biển/ bảng quảng cáo ngoài trời được ưa chuộng sử dụng gồm: Bạt Hiflex, decal, tấm nhôm Aluminium, đèn LED, tấm nhựa mica, chất liệu Formex.

3. Ngoài chi phí thuê vị trí, doanh nghiệp cần tính toán những khoản chi phí ẩn nào khi triển khai OOH?

5 chi phí ẩn quan trọng khi triển khai OOH gồm: Chi phí thiết kế Maquette (thường chiếm 5% – 10% tổng ngân sách), chi phí sản xuất vật liệu in, chi phí thi công lắp đặt (bao gồm thuê cẩu/giàn giáo và nhân công), chi phí bảo trì định kỳ (kiểm tra đèn, căng bạt), và chi phí xin cấp phép pháp lý.

Tham khảo thêm báo giá các quảng cáo ngoài trời tại link: https://adsngoaitroi.vn/bao-gia-cac-quang-cao-ngoai-troi/ để tính toán ngân sách cho phù hợp.

4. Khi nào doanh nghiệp nên cân nhắc sử dụng quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng thay vì biển bảng cố định?

Quảng cáo trên phương tiện giao thông (xe taxi, xe buýt, xe khách,…) nên được ưu tiên khi mục tiêu là độ phủ cao và tiếp cận khách hàng ở nhiều khu vực địa lý trong ngày. Loại hình này có thể tiếp cận từ 50.000 – 100.000 người/xe/ngày, lý tưởng cho chiến dịch ra mắt sản phẩm mới hoặc khi cần tần suất hiển thị cao trong khu vực hoạt động cụ thể của tuyến xe.

5. Đơn vị nào triển khai quảng cáo biển ngoài trời uy tín, giá cạnh tranh?

Với nhiều năm kinh nghiệm trong ngành, Adsngoaitroi tự tin cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời chuyên nghiệp, uy tín.

Ưu điểm của Adsngoaitroi:

• Kinh nghiệm dày dạn: Triển khai hàng ngàn dự án quảng cáo ngoài trời trên toàn quốc cho nhiều thương hiệu lớn nhỏ.
• Đội ngũ chuyên nghiệp: Thiết kế sáng tạo, thi công chuẩn kỹ thuật, tư vấn tận tâm.
• Vị trí phủ rộng: Sở hữu nhiều điểm đặt billboard, pano, màn hình LED tại các khu vực chiến lược.
• Quy trình trọn gói: Từ khảo sát, thiết kế, xin phép đến thi công và bảo trì nhanh chóng, đúng tiến độ.
• Cam kết chất lượng: Hình ảnh sắc nét, bền đẹp, hiệu quả truyền thông cao.
• Chi phí hợp lý: Giải pháp linh hoạt, tối ưu ngân sách cho từng chiến dịch quảng cáo.

Hi vọng thông tin về những sai lầm cần tránh khi triển khai quảng cáo biển bảng ngoài trời sẽ hữu ích cho bạn. Liên hệ Adsngoaitroi để được tư vấn cụ thể hơn.

Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi