Quảng bá và xây dựng thương hiệu đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược kinh doanh của các doanh nghiệp hiện đại. Trong thời đại số hóa, các công cụ truyền thông trực tuyến như mạng xã hội và quảng cáo trực tuyến đã nổi lên với vai trò quan trọng. Tuy nhiên, không nên bỏ qua sức mạnh của quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home Advertising – OOH) trong việc tạo dựng và củng cố sự hiện diện của doanh nghiệp.
OOH, hoặc quảng cáo ngoài trời, đề cập đến các hình thức quảng cáo được trưng bày trong không gian công cộng, từ bảng hiệu trên đường phố, bảng quảng cáo tại các trạm xe buýt, đến biển quảng cáo trên tòa nhà cao tầng. Tầm quan trọng của OOH đối với doanh nghiệp không chỉ nằm ở khả năng tiếp cận đại chúng mục tiêu mà còn ở khả năng tạo dấu ấn mạnh mẽ và ghi nhớ trong tâm trí người tiêu dùng.
Một trong những lợi ích chính của OOH đối với doanh nghiệp là khả năng tăng cường nhận diện thương hiệu. Những bảng hiệu và biển quảng cáo lớn, được đặt ở vị trí chiến lược, không chỉ thu hút sự chú ý của người đi đường mà còn giúp xây dựng lòng tin và nhận thức về thương hiệu. Khi thấy thương hiệu xuất hiện trên các bảng quảng cáo đẹp mắt và độc đáo, người tiêu dùng sẽ dễ dàng nhớ đến và tin tưởng hơn vào sản phẩm và dịch vụ mà doanh nghiệp đại diện.
Ngoài ra, OOH còn giúp doanh nghiệp mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng. Không giống như các hình thức quảng cáo trực tuyến, OOH có mặt trực tiếp trong không gian công cộng, nơi người tiêu dùng di chuyển và sống hàng ngày. Điều này tạo ra một cơ hội lớn để doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng ở nhiều địa điểm và tạo dựng sự kết nối với họ trong môi trường thực tế.
Vậy OOH có tầm quan trọng như thế nào đối với doanh nghiệp? Cần triển khai quảng cáo ra sao hiệu quả? Những ưu nhược điểm của OOH là gì?… Cùng Adsngoaitroi khám phá nhé.
OOH Có Tầm Quan Trọng Như Thế Nào Với Doanh Nghiệp?
OOH hiện nay không đơn giản, bị động với các hình thức biển bảng như Pano, banner, quảng cáo trên các phương tiện giao thông, billboard,… mà ngày càng trở nên đa dạng, nổi bật, năng động và tương tác với người dùng tốt hơn. Nên dù các hình thức quảng cáo online, quảng cáo truyền hình ngày càng phát triển, OOH vẫn có những vai trò và vị trí riêng đối với doanh nghiệp.
Dưới đây là tầm quan trọng của OOH đối với doanh nghiệp:
1. Tăng nhận thức thương hiệu
Khi thấy quảng cáo ngoài trời liên tục trên đường phố, tòa nhà, siêu thị,… khách hàng sẽ dần nhớ tên, sản phẩm/dịch vụ, logo, thông điệp của thương hiệu hơn. Điều này sẽ giúp tăng cơ hội để khách hàng chọn sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp bạn khi có nhu cầu.
Tuy nhiên, để khách hàng có thể ghi nhớ thương hiệu sâu – lâu hơn và tác động được đến hành vi mua sắm, doanh nghiệp cần xác định đúng đối tượng mục tiêu để có lựa chọn phù hợp về vị trí triển khai quảng cáo ngoài trời.
Ví dụ:
- Nếu kinh doanh ngành hàng tiêu dùng, nên đặt quảng cáo pano chợ, siêu thị, những trục đường chính có lượt qua lại đông,…
- Nếu kinh doanh thực phẩm chức năng, nên đặt quảng cáo gần các bệnh viện, phòng khám lớn,…
2. Thúc đẩy hành vi mua hàng của người dùng
Bằng cách tạo ra những nội dung quảng sâu sắc, thông điệp cuốn hút và gây ấn tượng, OOH có thể thúc đẩy hành vi mua hàng của người dùng qua các bước:
- Bước 1: Khi khách hàng thấy quảng cáo liên tục trên đường phố, tòa nhà,… thì sẽ dần in sâu thông tin của doanh nghiệp.
- Bước 2: Cảm thấy tò mò, tin tưởng, muốn tìm hiểu thêm về sản phẩm/dịch vụ nếu quảng cáo thú vị, độc đáo.
- Bước 3: Tạo kích thích mua hàng khi khách hàng có nhu cầu, hay thấy quảng cáo trực tiếp tại các điểm bán hàng.
3. Tăng uy tín cho thương hiệu
Ngoài vai trò tăng nhận thức thương hiệu với khách hàng thì OOH còn có khả năng xây dựng uy tín cho doanh nghiệp hiệu quả. Bởi một chiến dịch quảng cáo OOH quy mô, được lắp đặt chỉn chu tại chợ, siêu thị, các tòa nhà, các trục đường chính,… sẽ giúp doanh nghiệp của bạn chuyên nghiệp, “to lớn” và đáng tin cậy hơn rất nhiều so với các hình thức quảng cáo khác.
4. Quảng bá liên tục và bền vững
Nếu so sánh với quảng cáo truyền hình, quảng cáo trên Internet thì OOH có độ hiển thị gần như liên lục, tiếp cận lần lượt từng nhóm khách hàng đi qua. Quảng cáo ngoài trời có thể khai thác tiếp cận từ 8 – 24 tiếng mỗi ngày, đây là một con số ấn tượng mà không phải hình thức quảng cáo nào cũng đạt được.
Và đương nhiên, khi tiếp cận đủ nhiều, quảng cáo đủ hấp dẫn thì thương hiệu sẽ dần in sâu vào tâm trí của khách hàng.
5. Là kênh truyền thông hướng đến đa dạng nhóm đối tượng
OOH được đặt tại các vị trí công cộng như đường phố, tòa nhà, bến xe, sân bay, chợ, siêu thị,… nên có thể tiếp cận được với nhiều đối tượng khách hàng khác nhau. Bên cạnh đó, nếu nhắm đến một nhóm đối tượng cụ thể, hình thức quảng cáo này vẫn có thể phát huy hiệu quả nếu chọn vị trí phù hợp.
Ví dụ:
- Kinh doanh dịch vụ đào tạo ngoại ngữ có thể đặt quảng cáo trên các trục đường lớn, gần trường học.
- Kinh doanh nước hoa có thể đặt quảng cáo tại các siêu thị, trung tâm thương mại, tuyến đường có nhiều văn phòng, cơ quan hành chính.
6. Kết nối thương hiệu một cách dễ chịu đến người dùng
Nếu như quảng cáo truyền hình, quảng cáo trên Internet gây ra nhiều khó chịu cho người dùng thì quảng cáo ngoài trời lại tạo thiện cảm hơn rất nhiều.
Các biển bảng quảng cáo được lắp đặt ở những vị trí đẹp, thoáng tầm nhìn, truyền tải nội dung quảng cáo một cách tự nhiên và “đập” vào mắt khách hàng một cách “tất nhiên”.
Tuy nhiên, chúng không gây khó chịu cho người nhìn vì không làm gián đoạn trải nghiệm trực tiếp của họ. Thậm chí, nhiều người còn có cảm giác thích thú khi tiếp cận những biển quảng cáo sáng tạo, thú vị với những thông điệp ý nghĩa.
OOH Có Ưu – Nhược Điểm Gì?
OOH quan trọng là vậy nhưng cũng có những ưu nhược điểm riêng. Để có chiến dịch quảng cáo hiệu quả, bạn nên hiểu rõ đặc điểm của hình thức quảng cáo này.
Ưu điểm:
- Có thể tiếp cận được số lượng lớn và đa dạng đối tượng khách hàng.
- Có rất nhiều hình thức triển khai và phù hợp với hầu hết lĩnh vực, ngành nghề.
- Có thể truyền tải thông điệp sáng tạo, bắt mắt và linh động theo thời gian, địa điểm.
- Tần suất hiển thị cao và liên tục.
- Không thể tắt đi, không thể chuyển kênh nhưng cũng không khiến người nhìn khó chịu.
Nhược điểm:
- Tiếp cận “lướt qua” khách hàng nên không phải biển bảng quảng cáo nào cũng tạo được ấn tượng (cần đầu tư kỹ càng về thiết kế, chọn vị trí/hình thức quảng cáo phù hợp và có thời gian đặt biển dài).
- Khó thống kê, theo dõi về hiệu quả quảng cáo.
- Có ràng buộc về nhiều vấn đề pháp lý.
- Chịu tác động bởi nhiều yếu tố khách quan (con người, thời tiết).
Tóm lại, cần có chiến dịch quảng cáo ngoài trời với kế hoạch cụ thể, cẩn thận và đầu tư thiết kế kỹ càng mới đem lại hiệu quả truyền thông bất ngờ.
Thị Trường OOH Tại Việt Nam Hiện Nay
Tại Việt Nam, quảng cáo ngoài trời đang có nhiều lợi thế và cơ hội phát triển bởi các lý do:
- Kinh tế vẫn đang tăng trưởng cùng với sự phát triển nhanh chóng của cơ sở vật chất (TTTM, khu công nghiệp, bến xe, sân bay, trạm xe buýt,…) và hạ tầng giao thông.
- Dân số đông và tỷ lệ đô thị hóa ngày càng tăng.
- Tiếp cận và ứng dụng công nghệ nhanh chóng, hỗ trợ đa dạng – linh hoạt – hiệu quả OOH.
Các hình thức quảng cáo ngoài trời quen thuộc như pano, billboard, quảng cáo siêu thị, quảng cáo trên phương tiện giao thông đang được cải tiến liên tục: sáng tạo, phá cách hơn nhằm tăng khả năng tương tác, tiếp cận và ghi dấu ấn với khách hàng.
Đặc biệt, người dùng đang có xu hướng “tầm nhìn ngắn” nên quảng cáo ngoài trời đang dần chuyển dịch từ trên cao xuống các vị trí thấp hơn như (nhà chờ xe buýt, xe buýt, xe taxi, tòa nhà,…). Hình thức quảng cáo ngoài trời với màn hình LED, kết nối internet, điện tử tích hợp cũng đang phát triển mạnh mẽ nhằm giúp OOH trở thành một kênh quảng cáo hiện đại và thu hút.
FAQ – Những Câu Hỏi Thường Gặp
1. Doanh nghiệp triển khai OOH như thế nào hiệu quả?
Khoa học công nghệ phát triển vượt bậc, xu hướng người dùng cũng thay đổi liên tục nên nếu muốn OOH được triển khai hiệu quả, doanh nghiệp cần có chiến dịch truyền thông sáng tạo và đánh vào được tâm lý khách hàng. Do đó, doanh nghiệp cần:
- Nghiên cứu kỹ về thị trường, đối tượng khách hàng mục tiêu.
- Chọn hình thức quảng cáo ngoài trời, vị trí triển khai hiệu quả.
- Đầu tư thiết kế đơn giản, sáng tạo, dễ hiểu, tập trung vào thông điệp cốt lõi và thu hút được người nhìn.
- Chọn gói hiển thì phù hợp, đủ dài để khách hàng tiếp cận đủ lâu và ghi nhớ thương hiệu.
Nếu chưa có kinh nghiệm trong triển khai quảng cáo ngoài trời, bạn có thể liên hệ với các đơn vị quảng cáo có kinh nghiệm để được hỗ trợ trọn gói. Ngoài ra, bạn có thể tham khảo bài viết phân tích sự tăng trưởng của thương hiệu nhờ OOH giúp bạn hiểu rõ hơn về hình thức quảng cáo ấn tượng, hiệu quả trong thời đại công nghệ.
2. Làm thế nào để sử dụng OOH hiệu quả trong hoạt động kinh doanh?
Để triển khai OOH một cách hiệu quả nhất trong hoạt động kinh nghiệm của doanh nghiệp, tham khảo các gợi ý sau:
- Đầu tiên, nên hiểu rõ mục tiêu và đối tượng khách hàng để lựa chọn đúng vị trí và hình thức OOH phù hợp.
- Thiết kế quảng cáo OOH cần đơn giản, dễ hiểu và nổi bật để thu hút sự chú ý của người đi đường.
- Sử dụng các địa điểm chiến lược và thời gian phù hợp để đảm bảo tiếp cận đúng đối tượng khách hàng.
- Kết hợp OOH với các kênh truyền thông khác để tạo ra hiệu ứng tương tác và gia tăng tầm ảnh hưởng. Để giúp người dùng tiếp cận hơn với OOH, tham khảo ngay một số cách tăng mức độ trải nghiệm của người dùng trong OOH được chia sẻ trên website.
3. OOH có thể áp dụng cho mọi loại doanh nghiệp không?
Sử dụng OOH có thể triển khai cho mọi loại hình doanh nghiệp không và cách triển khai như thế nào:
- OOH có thể áp dụng cho hầu hết các loại doanh nghiệp, từ những cửa hàng lẻ nhỏ đến các tập đoàn lớn.
- Tuy nhiên, hiệu quả của OOH có thể khác nhau tùy thuộc vào ngành nghề, mục tiêu khách hàng và đặc điểm khu vực.
- Việc nghiên cứu và lựa chọn các hình thức OOH phù hợp với doanh nghiệp là quan trọng để đạt được kết quả tốt nhất.
Trên đây là những thông tin về tầm quan trọng của quảng cáo ngoài trời đối với doanh nghiệp. Có thể nói, cho dù thị trường quảng cáo có biến động như thế nào thì OOH vẫn là một hình thức truyền thông hiệu quả và đem đến nhiều lợi ích cho doanh nghiệp.
Nếu bạn cần tư vấn và cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời trọn gói, liên hệ với Adsngoaitroi để được hỗ trợ chuyên nghiệp. Với kinh nghiệm lâu năm trong ngành cùng đội ngũ nhân sự am hiểu thị trường quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam, chúng tôi tự tin giúp doanh nghiệp bạn triển khai OOH chuyên nghiệp, hiệu quả nhất!
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
Chị Kim Ngọc Thanh là chuyên gia với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam. Chị Thanh đã đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp, từ các thương hiệu lớn đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ, tạo nên những chiến dịch OOH ấn tượng và hiệu quả.
Bằng cách lựa chọn hình thức OOH tối ưu và vị trí đặt quảng cáo chiến lược, chị Thanh giúp doanh nghiệp: nâng tầm vị thế thương hiệu, gia tăng khả năng ghi nhớ, mở rộng thị phần và tối ưu hóa hiệu quả đầu tư.
