Tầm Quan Trọng Của OOH Đối Với Doanh Nghiệp

Quảng cáo ngoài trời (OOH – Out-of-Home Advertising) là hình thức truyền thông tiếp cận người tiêu dùng khi họ di chuyển hoặc sinh hoạt ngoài không gian cá nhân.

Các hình thức OOH hiệu quả hiện nay không chỉ gồm biển billboard, pano, hộp đèn, xe bus, taxi, màn hình LED, mà còn mở rộng sang OOH sáng tạo, trải nghiệm và OOH địa phương hóa tại các vị trí “vàng” đô thị.

Theo nghiên cứu của Out of Home Advertising Association of America (OAAA) năm 2024, mỗi đô la chi cho OOH trung bình mang lại 6 đô la doanh thu, với ROI lên đến 497% đối với biển quảng cáo. Điều này chứng minh OOH là kênh truyền thông mạnh mẽ, giúp doanh nghiệp tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy hành vi mua hàng, nâng uy tín và quảng bá bền vững, đồng thời tiếp cận đa dạng nhóm đối tượng một cách tự nhiên.

Để khai thác tối đa hiệu quả, doanh nghiệp cần triển khai OOH một cách chiến lược, kết hợp thiết kế sáng tạo với vị trí nổi bật, nhắm đúng đối tượng và tích hợp cùng các kênh truyền thông khác. Đặc biệt, cần theo dõi và tối ưu dựa trên dữ liệu thực tế.

Với kinh nghiệm triển khai nhiều dự án tại HCM và các tỉnh thành, Adsngoaitroi cung cấp giải pháp OOH toàn diện, từ khảo sát vị trí, thiết kế sáng tạo, thi công đến bảo trì. Từ đó giúp chiến dịch đạt hiệu quả tối đa với chi phí hợp lý và ghi dấu ấn mạnh trong tâm trí người tiêu dùng.

Đọc tiếp bài viết để khám phá vai trò của OOH đối với doanh nghiệp giúp bạn nắm rõ bí quyết tối ưu ngân sách và nâng tầm thương hiệu nhé.

OOH Có Tầm Quan Trọng Như Thế Nào Với Doanh Nghiệp?

OOH giúp doanh nghiệp tăng nhận diện, thúc đẩy mua hàng, nâng uy tín và quảng bá bền vững, tiếp cận đa dạng đối tượng một cách tự nhiên.

1. OOH giúp tăng nhận thức thương hiệu

OOH giúp khách hàng nhớ tên, nhận diện logo và thông điệp thương hiệu dễ dàng hơn nhờ tần suất xuất hiện cao tại các vị trí công cộng như đường phố, tòa nhà, trung tâm thương mại, siêu thị,… Khi người tiêu dùng liên tục nhìn thấy quảng cáo ngoài trời, thương hiệu của doanh nghiệp sẽ dần trở nên quen thuộc, từ đó tăng khả năng được lựa chọn khi khách hàng có nhu cầu.

Tuy nhiên, để khách hàng ghi nhớ sâu và lâu, doanh nghiệp cần xác định đúng đối tượng mục tiêu để chọn vị trí triển khai quảng cáo phù hợp.

Theo khảo sát của OAAA năm 2023, yếu tố “đúng chỗ – đúng người – đúng thời điểm” là chìa khóa giúp chiến dịch OOH đạt hiệu quả cao.

Ví dụ:

• Nếu kinh doanh ngành hàng tiêu dùng, nên đặt quảng cáo pano tại chợ, siêu thị, các tuyến đường chính có lưu lượng lớn.
• Nếu kinh doanh thực phẩm chức năng, nên đặt quảng cáo gần bệnh viện, phòng khám, khu y tế tập trung.

2. OOH thúc đẩy hành vi mua hàng của người dùng

OOH không chỉ dừng lại ở việc nhận diện thương hiệu mà còn tác động trực tiếp đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng. Bằng những nội dung sâu sắc, thông điệp cuốn hút và thiết kế ấn tượng, OOH có thể dẫn dắt khách hàng đi qua các bước hành vi như sau:

• Bước 1: Khi khách hàng thấy quảng cáo liên tục trên đường phố, tòa nhà, trung tâm thương mại,… họ sẽ dần in sâu thông tin của doanh nghiệp.
• Bước 2: Nếu quảng cáo được thiết kế thú vị, độc đáo, họ sẽ cảm thấy tò mò, tin tưởng và muốn tìm hiểu thêm về sản phẩm/dịch vụ.
• Bước 3: Khi có nhu cầu thực tế, khách hàng sẽ ưu tiên lựa chọn thương hiệu quen thuộc mà họ đã nhìn thấy nhiều lần trước đó.

Theo khảo sát nhỏ của Adsngoaitroi (2024), hơn 68% người tiêu dùng cho biết họ từng mua sản phẩm vì nhìn thấy quảng cáo ngoài trời nhiều lần tại khu vực sinh sống hoặc làm việc.

3. OOH tăng uy tín cho thương hiệu

OOH không chỉ giúp thương hiệu được biết đến rộng rãi, mà còn xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp và đáng tin cậy trong mắt khách hàng. Một chiến dịch quảng cáo ngoài trời được đầu tư bài bản, lắp đặt tại những khu vực trung tâm – tòa nhà lớn – siêu thị – tuyến đường chính,… sẽ tạo cảm giác doanh nghiệp quy mô, có tiềm lực và đẳng cấp hơn so với các hình thức quảng cáo thông thường.

Theo thống kê từ Adsngoaitroi, hơn 70% người tiêu dùng tin tưởng hơn vào các thương hiệu có billboard hoặc pano ngoài trời, vì họ cho rằng đó là dấu hiệu của sự đầu tư nghiêm túc và uy tín thương hiệu cao.

4. OOH quảng bá liên tục & bền vững

OOH là một trong những hình thức quảng cáo có tần suất hiển thị cao và ổn định nhất hiện nay. Không như quảng cáo truyền hình hay quảng cáo Internet bị giới hạn thời lượng hoặc bị người xem bỏ qua, OOH có khả năng hiển thị liên tục từ 8 – 24 tiếng mỗi ngày, giúp thương hiệu tiếp cận đều đặn hàng chục nghìn lượt người qua lại. Chính vì vậy, quảng cáo ngoài trời luôn mang lại độ phủ bền vững và hiệu quả dài hạn.

Theo kinh nghiệm của Adsngoaitroi, các chiến dịch OOH được duy trì ổn định trong 3–6 tháng có thể giúp mức độ nhận diện thương hiệu tăng từ 35–45%, tùy theo vị trí và mật độ lưu thông khu vực.

5. OOH là kênh truyền thông hướng đến đa dạng nhóm đối tượng

OOH được triển khai ở các vị trí công cộng như đường phố, tòa nhà, bến xe, sân bay, chợ, siêu thị…, nên có khả năng tiếp cận đa dạng nhóm khách hàng cùng lúc. Dù vậy, nếu doanh nghiệp muốn hướng đến một nhóm đối tượng cụ thể, việc lựa chọn vị trí phù hợp vẫn có thể mang lại hiệu quả cao.

Ví dụ:

• Nếu kinh doanh dịch vụ đào tạo ngoại ngữ, có thể đặt quảng cáo trên các trục đường lớn, gần trường học hoặc khu văn phòng.
• Nếu kinh doanh nước hoa, mỹ phẩm, nên chọn vị trí tại trung tâm thương mại, khu mua sắm hoặc tuyến phố có nhiều cơ quan hành chính.

Adsngoaitroi cho rằng: “OOH chính là kênh truyền thông hiếm hoi vừa mang tính đại chúng, vừa có thể nhắm mục tiêu cụ thể nếu doanh nghiệp biết khai thác đúng cách.”

6. OOH kết nối thương hiệu một cách dễ chịu đến người dùng

Khác với quảng cáo truyền hình hay Internet đôi khi khiến người xem khó chịu vì làm gián đoạn trải nghiệm, OOH mang đến sự tiếp cận tự nhiên và thân thiện hơn.

Các biển bảng, pano được lắp đặt ở vị trí thuận mắt, có bố cục hài hòa, ánh sáng hợp lý – giúp thông điệp thương hiệu “đập vào mắt” người nhìn một cách tất nhiên mà không gây phiền toái.

Thậm chí, nhiều người còn thích thú chụp hình check-in với các biển quảng cáo độc đáo hoặc thông điệp ý nghĩa.

Các Hình Thức Quảng Cáo Ngoài Trời Hiệu Quả Nhất Hiện Nay

Các hình thức quảng cáo ngoài trời hiệu quả hiện nay bao gồm biển billboard, pano, hộp đèn, xe bus, taxi và màn hình LED. Bên cạnh đó, doanh nghiệp có thể tận dụng OOH sáng tạo (Experiential, Ambient) và OOH địa phương hóa tại các vị trí “vàng” đô thị.

1. Biển billboard, pano, hộp đèn, xe bus, taxi, màn hình led

Biển billboard, pano, hộp đèn, xe bus, taxi, màn hình led là những hình thức quảng cáo OOH truyền thống nhưng vẫn mang lại hiệu quả mạnh mẽ, đặc biệt tại các khu vực trung tâm thành phố, trục đường chính, hoặc khu thương mại đông người qua lại.

Các hình thức này giúp thương hiệu xuất hiện với tần suất cao, tiếp cận hàng trăm nghìn lượt người mỗi ngày và gia tăng độ phủ thương hiệu toàn thành phố.

Các hình thức nổi bật gồm:

• Biển Billboard cỡ lớn: Hiển thị tại các nút giao thông trọng điểm, gây ấn tượng mạnh nhờ kích thước và vị trí nổi bật.

• Pano tòa nhà: Phù hợp với các thương hiệu muốn tạo điểm nhấn tại khu vực đô thị, dễ dàng tùy chỉnh kích thước và nội dung.

• Hộp đèn quảng cáo: Tối ưu hiển thị ban đêm, thường đặt tại trung tâm thương mại, rạp chiếu phim, khu vui chơi.

• Quảng cáo trên xe bus và taxi: Di động khắp thành phố, giúp thương hiệu lan tỏa rộng rãi và linh hoạt theo tuyến đường di chuyển.

• Màn hình LED ngoài trời: Tạo sức hút thị giác mạnh nhờ hình ảnh động, dễ cập nhật nội dung linh hoạt theo thời điểm.

Theo khảo sát nhỏ của Adsngoaitroi (2024), nhóm hình thức này chiếm tới 65% tổng doanh thu OOH toàn thị trường Việt Nam, chứng minh vai trò không thể thay thế trong các chiến dịch truyền thông thương hiệu.

2. OOH sáng tạo và trải nghiệm (Experiential OOH, Ambient OOH)

Nếu doanh nghiệp muốn tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ và kết nối cảm xúc, thì OOH sáng tạo và trải nghiệm chính là lựa chọn tối ưu. Đây là hình thức quảng cáo ngoài trời được thiết kế độc đáo, tương tác cao, giúp khách hàng không chỉ “nhìn thấy” mà còn “trải nghiệm” thương hiệu một cách trực tiếp.

Các dạng phổ biến gồm:

• Ambient OOH: Tận dụng những vị trí, bề mặt bất ngờ (cầu thang, tường nhà, trụ điện, xe đẩy…) để tạo điểm nhấn sáng tạo.

• Experiential OOH: Ứng dụng công nghệ cảm biến, màn hình tương tác, thực tế ảo (AR/VR) hoặc sự kiện ngoài trời giúp người dùng tương tác trực tiếp với thương hiệu.

Theo thống kê của Nielsen Việt Nam (2023), các chiến dịch OOH sáng tạo giúp tăng mức độ ghi nhớ thương hiệu lên đến 70% so với quảng cáo tĩnh thông thường.

3. OOH địa phương hóa – khai thác vị trí “vàng” tại đô thị lớn

OOH địa phương hóa là chiến lược tối ưu hiệu quả quảng cáo bằng cách chọn vị trí phù hợp với hành vi và thói quen di chuyển của nhóm khách hàng mục tiêu.

Thay vì dàn trải, doanh nghiệp tập trung khai thác “điểm vàng” quảng cáo tại những khu vực có mật độ người qua lại cao, gắn liền với đời sống thường nhật của khách hàng.

Ví dụ điển hình:

• Khu vực trung tâm TP.HCM (Nguyễn Huệ, Lê Lợi, Trần Hưng Đạo, Cộng Hòa) – phù hợp với thương hiệu bán lẻ, F&B, thời trang.
• Khu vực sân bay, bến xe, đại lộ lớn – phù hợp với thương hiệu công nghệ, ngân hàng, bảo hiểm.
• Khu dân cư và khu công nghiệp – thích hợp cho thương hiệu tiêu dùng nhanh (FMCG), bất động sản, giáo dục.

Theo kinh nghiệm của Adsngoaitroi, việc địa phương hóa chiến dịch OOH giúp doanh nghiệp tăng hiệu quả tiếp cận từ 30–50%, đồng thời giảm đáng kể chi phí lãng phí do chọn sai khu vực.

Làm Thế Nào Để Phát Huy Tối Đa Hiệu Quả Của OOH?

Để phát huy tối đa hiệu quả của OOH, doanh nghiệp cần xác định đúng đối tượng, chọn vị trí chiến lược, thiết kế sáng tạo dễ ghi nhớ, kết hợp với các kênh khác và liên tục theo dõi, tối ưu chiến dịch.

• Xác định đúng đối tượng mục tiêu: Trước khi triển khai, doanh nghiệp cần nghiên cứu hành vi, thói quen di chuyển, sở thích và nhu cầu của khách hàng. Điều này giúp chọn vị trí và hình thức OOH phù hợp, tránh lãng phí ngân sách.
• Chọn vị trí chiến lược (“vị trí vàng”): Các khu vực trung tâm, tuyến đường chính, trung tâm thương mại hoặc khu dân cư đông đúc là lựa chọn tối ưu.
• Thiết kế sáng tạo, dễ ghi nhớ: Một biển quảng cáo với thông điệp rõ ràng, hình ảnh bắt mắt và bố cục hài hòa sẽ tăng khả năng nhận diện và tác động tâm lý với khách hàng.
• Kết hợp OOH với các kênh khác: Tích hợp OOH với quảng cáo online, mạng xã hội hoặc TV giúp tăng cường tần suất tiếp cận, từ đó nâng cao nhận diện và uy tín thương hiệu.
• Theo dõi và tối ưu liên tục: Sử dụng dữ liệu đo lường để đánh giá hiệu quả từng vị trí, loại biển và thời gian triển khai. Dựa trên đó, doanh nghiệp có thể tối ưu chiến dịch để gia tăng ROI.

Theo kinh nghiệm triển khai nhiều dự án, Adsngoaitroi cho rằng việc kết hợp đúng vị trí, thiết kế sáng tạo và chiến lược nhắm đúng khách hàng chính là chìa khóa giúp OOH phát huy hiệu quả tối đa.

Đơn Vị Nào Triển Khai OOH Chuyên Nghiệp, Hiệu Quả?

Adsngoaitroi chuyên triển khai OOH giúp doanh nghiệp tối ưu chiến dịch từ A đến Z với các ưu điểm nổi bật:

• Kinh nghiệm thực tế & uy tín: Triển khai thành công nhiều dự án lớn, am hiểu từng loại hình OOH (billboard, pano, LED, ambient…).
• Tư vấn chiến lược chuyên sâu: Hỗ trợ chọn vị trí “vàng”, hình thức quảng cáo phù hợp và tối ưu chi phí.
• Đội ngũ sáng tạo & kỹ thuật bài bản: Thiết kế biển, hộp đèn, màn hình LED đẹp, ấn tượng, bền bỉ và tuân thủ quy định pháp lý.
• Hỗ trợ đo lường hiệu quả: Cung cấp dữ liệu, báo cáo chiến dịch để tối ưu ngân sách và ROI.

Những Câu Hỏi Liên Quan OOH Đối Với Doanh Nghiệp

1. Chi phí trung bình cho một chiến dịch quảng cáo ngoài trời là bao nhiêu?

Chi phí trung bình dao động từ 20 triệu đến 300 triệu đồng/tháng tùy thuộc vào vị trí, kích thước bảng quảng cáo, và loại hình (billboard, LED, quảng cáo trên phương tiện giao thông). Tại các khu vực trung tâm lớn như Hà Nội hay TP. Hồ Chí Minh, chi phí có thể cao hơn, lên đến 500 triệu đồng cho các vị trí “vàng”.

2. Hiệu quả của quảng cáo ngoài trời so với quảng cáo kỹ thuật số như thế nào?

Quảng cáo ngoài trời có tỷ lệ ghi nhớ thương hiệu 70% (theo Nielsen), cao hơn so với quảng cáo kỹ thuật số thường chỉ đạt 40-50%. Tuy nhiên, quảng cáo kỹ thuật số có khả năng nhắm mục tiêu cụ thể hơn nhờ dữ liệu người dùng. Do đó, kết hợp cả hai kênh sẽ mang lại hiệu quả tối ưu.

3. Xu hướng mới nhất trong ngành OOH là gì?

Xu hướng hiện nay bao gồm tích hợp công nghệ AI, QR code, và dữ liệu thời gian thực để tương tác trực tiếp với khách hàng. Ngoài ra, DOOH (Digital Out-of-Home) đang phát triển mạnh, với khả năng thay đổi nội dung quảng cáo theo thời gian thực dựa trên thông tin như thời tiết, lượng giao thông, hoặc thậm chí tâm lý khách hàng.

4. Các yếu tố nào ảnh hưởng đến ROI của quảng cáo ngoài trời?

ROI của OOH phụ thuộc vào các yếu tố như:

• Vị trí: Bảng quảng cáo tại khu vực đông người qua lại có ROI cao hơn.
• Thiết kế: Nội dung hấp dẫn và dễ nhớ có thể tăng ROI lên đến 25%.
• Thời gian triển khai: Chiến dịch kéo dài ít nhất 3 tháng thường mang lại hiệu quả rõ ràng hơn.
• Loại hình: Quảng cáo LED hoặc tương tác thường thu hút nhiều sự chú ý hơn so với hình thức truyền thống.

5. Thời gian trung bình để một chiến dịch OOH phát huy hiệu quả là bao lâu?

Thông thường, cần khoảng 4-6 tuần để một chiến dịch OOH bắt đầu tạo ra tác động rõ ràng. Tuy nhiên, các chiến dịch kéo dài ít nhất 3 tháng thường mang lại kết quả bền vững hơn.

6. Các quy định pháp lý nào ảnh hưởng đến quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam?

Tại Việt Nam, doanh nghiệp cần tuân thủ Nghị định 100/2020/NĐ-CP về quảng cáo ngoài trời, bao gồm các quy định về kích thước bảng quảng cáo, vị trí lắp đặt, và nội dung không vi phạm pháp luật. Việc không tuân thủ có thể bị phạt đến 200 triệu đồng.

7. Thiết kế nội dung OOH như thế nào để thu hút khách hàng?

Một thiết kế OOH hiệu quả cần:

• Sử dụng màu sắc tương phản cao, font chữ để thu hút ánh nhìn.
• Thông điệp ngắn gọn, không quá 7 từ, dễ đọc trong vòng 5 giây.
• Hình ảnh chất lượng cao, phù hợp với đối tượng mục tiêu.
• Tích hợp công nghệ: QR code hoặc liên kết đến website để khách hàng khám phá thêm.

8. Ngành quảng cáo ngoài trời đang phát triển bền vững như thế nào?

Nhiều doanh nghiệp sử dụng vật liệu tái chế để làm bảng quảng cáo và chuyển sang sử dụng đèn LED tiết kiệm năng lượng. Theo một báo cáo năm 2023, 45% các bảng quảng cáo tại châu Á đã tích hợp năng lượng mặt trời, giúp giảm thiểu khí thải carbon.

9. Quảng cáo ngoài trời có phù hợp với doanh nghiệp nhỏ không?

Có. Doanh nghiệp nhỏ hoàn toàn có thể tận dụng quảng cáo ngoài trời cho doanh nghiệp nhỏ với các hình thức chi phí thấp như quảng cáo trên xe bus, taxi hoặc biển quảng cáo tại địa phương. Chỉ từ 5 triệu đồng/tháng, doanh nghiệp vẫn có thể tiếp cận hàng nghìn khách hàng tiềm năng hiệu quả.

10. Các ngành nào phù hợp nhất với quảng cáo ngoài trời?

OOH đặc biệt hiệu quả trong các ngành như:

• F&B (Thực phẩm và đồ uống): Quảng cáo sản phẩm mới.
• Thời trang: Tăng cường nhận diện thương hiệu.
• Bất động sản: Giới thiệu dự án mới.
• Công nghệ: Quảng bá sản phẩm hiện đại, như điện thoại hoặc thiết bị thông minh.

OOH là công cụ không thể thiếu để doanh nghiệp tăng nhận diện, nâng uy tín và kết nối hiệu quả với khách hàng. Hãy đến Adsngoaitroi để triển khai giải pháp OOH toàn diện, tối ưu chiến dịch và nâng tầm thương hiệu ngay hôm nay.

Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi