Quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home Advertising – OOH) là hình thức truyền thông marketing được thực hiện tại các không gian công cộng, nơi người tiêu dùng có thể tiếp xúc trực quan khi di chuyển ngoài nhà.
Theo báo cáo của Grand View Research, thị trường quảng cáo OOH toàn cầu được dự báo đạt 38.8 tỷ USD vào năm 2025, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 12.8% trong giai đoạn 2024-2030.
Trong bối cảnh công nghệ số phát triển mạnh mẽ, quảng cáo ngoài trời không chỉ dừng lại ở các biển bảng truyền thống mà còn được nâng cấp với nhiều xu hướng đột phá như:
- Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số DOOH.
- Tích hợp OOH với di động.
- Quảng cáo thu thập dữ liệu và đo lường.
- Quảng cáo ngoài trời tự động hóa.
- Khai thác tối đa hóa vị trí quảng cáo.
- Ứng dụng AI.
- Quảng cáo dựa trên dữ liệu thời gian thực.
- Sáng tạo trên phương tiện giao thông.
- Tích hợp đa kênh thông minh.
- Hiển thị 3D.
- Kết hợp thực tế ảo.
- Kể chuyện trong quảng cáo.
- OOH vì cộng đồng.
Bài viết dưới đây sẽ điểm qua 10+ xu hướng quảng cáo ngoài trời nổi bật nhất hiện nay, giúp các marketer và doanh nghiệp có cái nhìn toàn diện để đưa ra chiến lược OOH hiệu quả trong thời đại số. Đừng bỏ qua nhé!
Sự Bùng Nổ Của Quảng Cáo Ngoài Trời Kỹ Thuật Số (DOOH)
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số DOOH là xu hướng hot hiện nay và dự báo sẽ còn tăng mạnh trong thời gian tới. Đặc biệt khi các thành phố trở nên thông minh, kết nối hơn thì hình thức quảng cáo này càng dễ thực hiện, hiệu quả càng cao.
Thông qua hạ tầng công nghệ từ thành phố thông minh: các kiot kỹ thuật số, màn hình LED trong suốt, LCD, Frame, wifi… nhãn hàng có thể truyền tải những hình ảnh, video sắc nét, sống động, chân thực về dịch vụ và sản phẩm. Hơn nữa, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số còn cho phép doanh nghiệp quản lý thời gian, tần suất hiển thị và tùy chỉnh quảng cáo.
Chi phí triển khai phương thức này cũng được tối ưu hơn so với bảng biển quảng cáo truyền thống. Vì có thể cắt giảm các khoản phí không cần thiết về nhân lực, thời gian khi muốn thay đổi nội dung quảng cáo. Đồng thời chi phí cũng được san sẻ bởi cùng một thiết bị quảng cáo kỹ thuật số (như màn hình LED) có thể chạy nhiều quảng cáo cho nhiều thương hiệu khác nhau.
Theo báo cáo của Statista, doanh thu quảng cáo ngoài trời truyền thống năm 2024 ước đạt 29,3 tỷ USD (chiếm 59%), trong khi DOOH đạt 20,4 tỷ USD (chiếm 41%). Dự báo đến năm 2029, tổng chi tiêu cho toàn ngành OOH sẽ đạt gần 68 tỷ USD, với DOOH chiếm 44% (29,8 tỷ USD).
OOH & Mobile – Tích Hợp Quảng Cáo Ngoài Trời Với Di Động
Xu hướng tích hợp quảng cáo ngoài trời với di động đang phát triển mạnh mẽ. Các chiến dịch OOH giờ đây thường kết hợp các yếu tố tương tác qua điện thoại như mã QR, công nghệ NFC, thực tế ảo AR… Điều này cho phép người dùng tương tác trực tiếp với quảng cáo, truy cập thông tin, tham gia chương trình khuyến mãi một cách dễ dàng.
Sự kết hợp giữa OOH và di động mang đến trải nghiệm đa kênh liền mạch, gia tăng sự gắn kết của khách hàng với thương hiệu. Đây sẽ là chiến lược quan trọng để các doanh nghiệp tối đa hóa hiệu quả truyền thông trong thời đại số.
Xu Hướng Quảng Cáo Thu Thập Dữ Liệu, Đo Lường
Nếu trước kia, quảng cáo ngoài trời chỉ dừng lại ở mục đích quảng bá, tiếp thị sản phẩm, dịch vụ thì OOH hiện nay có xu hướng đóng vai trò thu thập, đo lường dữ liệu.
Xu hướng này thường được thực hiện ở các kênh quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có tích hợp công nghệ AI (tính năng nhận diện khuôn mặt, cảm biến…). Thông qua đó, doanh nghiệp có thể biết được:
- Bao nhiêu người đã đi qua khu vực triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời đó.
- Bao nhiêu người đã dừng lại xem quảng cáo, giới tính, độ tuổi thế nào, xem trong bao lâu, phản ứng của họ như thế nào?
Dựa vào dữ liệu thu thập, đo lường được mà các thương hiệu sẽ có chiến lược điều chỉnh quảng cáo phù hợp để tiếp cận khách hàng mục tiêu hiệu quả hơn.
Quảng Cáo Ngoài Trời Tự Động Hóa Lên Ngôi
OOH tự động hóa được hiểu là sử dụng công nghệ để tự động hóa các giao dịch mua bán quảng cáo ngoài trời. Thay vì phải gặp trực tiếp người bán phương tiện quảng cáo để thương lượng các điều khoản triển khai chiến dịch thì nay mọi thứ sẽ đơn giản hơn nhiều. OOH tự động hóa cho phép nhà quảng cáo truy cập vào nền tảng chứa thông tin mạng hiển thị để mua quảng cáo trên điện thoại hay đặt màn hình quảng cáo theo giá cả, thời gian, tiêu chí mong muốn.
Ngoài ra, nền tảng quảng cáo ngoài trời tự động hóa còn có nhiều ưu điểm:
- Dễ dàng đăng tải nội dung quảng cáo.
- Các đơn vị OOH kỹ thuật số dễ dàng theo dõi, đo lường, phân tích dữ liệu khách hàng và báo cáo cho nhãn hàng. Từ đó, họ có thể phản ứng và điều chỉnh nhanh chiến dịch quảng cáo ngoài trời phù hợp.
Gia Tăng Các Vị Trí Quảng Cáo Ngoài Trời
Quảng cáo ngoài trời hiện nay đang có xu hướng mở rộng vị trí. Ngoài những biển quảng cáo tấm lớn trên đường cao tốc, cầu vượt, ngã tư, quốc lộ… các doanh nghiệp còn sử dụng thêm biển bảng quảng cáo nhỏ tại nơi công cộng: sân bay, trung tâm thương mại, khu vui chơi, ga tàu…
Đây là những vị trí đông người qua lại giúp tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng. Đặc biệt là quảng cáo sân bay – yếu tố đóng góp tỷ lệ lớn vào doanh thu quảng cáo ngoài trời (27% năm 2019 – báo cáo của KMPG và có xu hướng gia tăng).
Có thể nói, dù quảng cáo trên kênh trực tuyến không ngừng “chiếm sóng” nhưng quảng cáo ngoài trời, nhất là OOH kỹ thuật số không hề suy giảm mà còn hứa hẹn sẽ bùng nổ mạnh mẽ. Nếu khai thác tốt, chắc chắn sẽ mang đến những hiệu quả truyền thông ấn tượng cho doanh nghiệp.
AI Và Generative AI Định Hình Tương Lai Quảng Cáo Ngoài Trời
Trí tuệ nhân tạo (AI) và đặc biệt là Generative AI (AI tạo sinh) đang mang đến cuộc cách mạng trong ngành quảng cáo ngoài trời. Công nghệ AI không chỉ giúp tối ưu hóa nội dung quảng cáo mà còn có thể tự động tạo ra các thiết kế sáng tạo, phù hợp với từng đối tượng khách hàng và thời điểm cụ thể.
Theo nghiên cứu của Nielsen, việc sử dụng dữ liệu AI có thể tăng hiệu quả chiến dịch OOH lên đến 30%.
Các công cụ như ChatGPT, Gemini, Copilot hỗ trợ việc tạo ra nội dung OOH ấn tượng, trong khi Midjourney, Dall-E giúp tạo hình ảnh và video động cho DOOH. Kết hợp AI với dữ liệu thời gian thực, các thuật toán có thể phân tích hành vi người xem và điều chỉnh quảng cáo để đạt hiệu quả tối đa.
Real-time Interactive OOH – Quảng Cáo Dựa Trên Dữ Liệu Thời Gian Thực
Việc ứng dụng công nghệ và dữ liệu thời gian thực đang giúp các chiến dịch OOH trở nên thông minh và tương tác hơn. Bằng cách phân tích hành vi và đặc điểm của người xem, hệ thống có thể tự động điều chỉnh nội dung quảng cáo cho phù hợp.
Ví dụ: FPT Camera IQ đã tạo nên một xu hướng mới trong quảng cáo ngoài trời với chiến dịch tương tác thời gian thực. Khách hàng trong TTTM bất ngờ và thích thú khi thấy mình xuất hiện trên màn hình LED lớn cùng với các thông điệp hài hước, mang đến trải nghiệm gắn kết và đáng nhớ cho họ.
Transit OOH – Sáng Tạo Bùng Nổ Trên Phương Tiện Giao Thông
Quảng cáo trên phương tiện giao thông đang trở thành một xu hướng phát triển mạnh mẽ với nhiều ý tưởng độc đáo. Từ xe buýt, taxi, xe máy, xe đạp đến tàu điện ngầm, các phương tiện giao thông đều trở thành những không gian quảng cáo linh hoạt, kết hợp công nghệ LED và tương tác thông minh.
Các hình thức như quảng cáo xe buýt 2 tầng, roadshow xe sang trọng, LED truck… tạo nên những cú hích nổi bật trên đường phố. Với khả năng tiếp cận hàng trăm nghìn người mỗi ngày, transit OOH hứa hẹn mang đến hiệu quả truyền thông cao với chi phí tối ưu.
OOH & Social Media – Tích Hợp Đa Kênh Thông Minh
Sự kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời và mạng xã hội đang tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Các chiến dịch OOH được thiết kế để người xem dễ dàng chia sẻ trên các nền tảng social media, tạo ra nội dung viral một cách tự nhiên.
Xu hướng này còn cho phép tương tác hai chiều, nơi người dùng có thể tham gia vào chiến dịch quảng cáo thông qua các hashtag hoặc hoạt động trực tuyến. Việc tích hợp OOH đa kênh và đa địa điểm sẽ giúp gia tăng sức mạnh và phạm vi ảnh hưởng của thương hiệu.
3D OOH & 3D DOOH – Công Nghệ Hiển Thị Đột Phá
Công nghệ 3D đang tạo ra những trải nghiệm quảng cáo ngoài trời ấn tượng và sinh động hơn bao giờ hết. Các hình thức như biển quảng cáo 3D vật lý hay màn hình LED 3D đang được sử dụng rộng rãi, mang đến hiệu ứng hình ảnh nổi bật và cuốn hút.
Công nghệ mapping 3D cũng cho phép biến các tòa nhà và công trình kiến trúc thành những bức tranh quảng cáo sống động. Với sự phát triển của công nghệ thực tế ảo VR và thực tế tăng cường AR, quảng cáo 3D tương tác sẽ trở thành một xu hướng không thể bỏ qua.
Fake OOH CGI – Nghệ Thuật Kết Hợp Thực Ảo
Xu hướng quảng cáo ngoài trời sử dụng kỹ xảo CGI đang tạo ra những tác phẩm quảng cáo độc đáo, nửa thực nửa ảo. Bằng cách kết hợp không gian thực với các yếu tố đồ họa, các thương hiệu có thể dàn dựng những khung cảnh quảng cáo ấn tượng, khác biệt.
Fake OOH CGI mở ra nhiều cơ hội sáng tạo mới mẻ, phá vỡ giới hạn của quảng cáo truyền thống. Hình thức này thường được ứng dụng trong các chiến dịch viral, tạo hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ với chi phí thấp so với OOH thực tế.
OOH x Storytelling – Nghệ Thuật Kể Chuyện Trong Quảng Cáo
Xu hướng kể chuyện trong quảng cáo ngoài trời đang được các thương hiệu ứng dụng hiệu quả. Thay vì đơn thuần truyền tải thông điệp marketing, các chiến dịch OOH giờ đây tập trung vào việc kể những câu chuyện có ý nghĩa, tạo kết nối cảm xúc với người xem.
Bằng cách thấu hiểu khách hàng, các thương hiệu có thể xây dựng câu chuyện phù hợp, truyền tải thông điệp một cách tinh tế và để lại ấn tượng sâu sắc. Storytelling không chỉ giúp quảng bá sản phẩm mà còn xây dựng bản sắc và giá trị khác biệt cho thương hiệu.
OOH Vì Cộng Đồng – Quảng Cáo Với Trách Nhiệm Xã Hội
Xu hướng quảng cáo ngoài trời gắn với mục đích cộng đồng đang ngày càng phát triển. Các thương hiệu không chỉ đơn thuần quảng bá sản phẩm mà còn tích hợp các thông điệp về môi trường, xã hội và phát triển bền vững.
Ví dụ như chiến dịch của Corona kết hợp với tổ chức Parley for the Oceans, nâng cao nhận thức về ô nhiễm nhựa đại dương qua những thông điệp ý nghĩa trên biển quảng cáo. OOH trở thành công cụ để các thương hiệu truyền tải giá trị nhân văn, thể hiện trách nhiệm và tạo ra những thay đổi tích cực.
Những Câu Hỏi Thường Gặp (FAQ)
1. Các công nghệ nào đang được sử dụng phổ biến trong quảng cáo ngoài trời tương tác?
Công nghệ phổ biến bao gồm: cảm biến chuyển động, màn hình cảm ứng, nhận dạng khuôn mặt, Bluetooth Low Energy (BLE), và tích hợp mã QR. Khoảng 60% các chiến dịch OOH tương tác sử dụng ít nhất một trong những công nghệ này. Đọc ngay bài viết: Quảng cáo ngoài trời tương tác – Hình thức quảng cáo nổi bật, ấn tượng nhất hiện nay.
2. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo ngoài trời?
Hiệu quả được đo lường thông qua:
- Số lượt tiếp cận (reach).
- Tần suất xem (frequency).
- Tỷ lệ tương tác (engagement rate).
- Chỉ số nhận biết thương hiệu (brand awareness).
- Tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate).
- ROI (Return on Investment).
Bạn có thể xem thêm bài viết: Giải pháp đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời bằng “Lượt Nhìn”.
3. Các yếu tố nào ảnh hưởng đến giá của quảng cáo ngoài trời?
Giá quảng cáo ngoài trời phụ thuộc vào:
- Vị trí (mật độ dân cư, lưu lượng giao thông).
- Kích thước biển quảng cáo.
- Thời gian hiển thị.
- Loại công nghệ sử dụng (kỹ thuật số vs truyền thống).
- Mùa/thời điểm trong năm.
Để tiết kiệm ngân sách quảng cáo, tham khảo bài viết: Cách tiết kiệm chi phí chiến dịch quảng cáo ngoài trời.
4. Làm thế nào để tích hợp chiến dịch quảng cáo ngoài trời với các kênh digital marketing khác?
Tích hợp OOH với digital marketing thông qua:
- Sử dụng mã QR trên biển quảng cáo. Xem ngay bài viết: Mã QR Code trên DOOH – hình thức quảng cáo sáng tạo, hiệu quả nhất hiện nay.
- Tạo hashtag riêng cho chiến dịch.
- Kết hợp với chiến dịch social media.
- Retargeting người dùng đã tiếp xúc với quảng cáo ngoài trời.
- Sử dụng dữ liệu địa lý để cá nhân hóa quảng cáo online.
5. Các quy định pháp lý về quảng cáo ngoài trời ở Việt Nam có những điểm gì đáng chú ý?
Các quy định, luật quảng cáo ngoài trời quan trọng bao gồm:
- Phương tiện quảng cáo.
- Giới hạn kích thước biển quảng cáo.
- Quy định về nội dung (không được vi phạm thuần phong mỹ tục).
- Cần có giấy phép từ cơ quan chức năng.
- Hạn chế quảng cáo một số sản phẩm nhất định (như thuốc lá, rượu).
- Quy định về độ sáng và an toàn giao thông.
6. Các xu hướng thiết kế nào đang thịnh hành trong quảng cáo ngoài trời hiện nay?
Xu hướng thiết kế phổ biến bao gồm:
- Thiết kế tối giản (minimalism).
- Sử dụng màu sắc sống động và tương phản cao.
- Tích hợp các yếu tố 3D và AR.
- Thiết kế tương tác (interactive design).
- Sử dụng typography sáng tạo.
- Kết hợp nghệ thuật đường phố (street art).
7. Tương lai phát triển của quảng cáo OOH dưới tác động của AI và VR sẽ như thế nào?
Trong 5-10 năm tới, OOH sẽ ngày càng trở nên cá nhân hóa, tương tác và sống động hơn, với sự tích hợp sâu rộng của AI, VR và các công nghệ mới nổi khác. Các biển quảng cáo sẽ trở thành những nền tảng trải nghiệm đa giác quan, mang đến những khoảnh khắc đáng nhớ cho người tiêu dùng.
8. Những rủi ro tiềm ẩn nào khi sử dụng Fake OOH CGI?
Những rủi ro tiềm ẩn khi sử dụng Fake OOH CGI bao gồm: người dùng mạng xã hội có thể nhận ra tính giả tạo của sản phẩm, và điều đó gây ra những bình luận tiêu cực. Ngoài ra, việc sử dụng các hình ảnh được tạo bằng CGI là rất tốn kém.
Nếu quan tâm đến hình thức quảng cáo này, xem thêm bài viết Top 9 địa điểm Fake OOH CGI nổi bật tại Việt Nam.
9. Vị trí đặt quảng cáo OOH nào mang lại hiệu quả cao nhất?
Các vị trí đặt quảng cáo OOH mang lại hiệu quả cao nhất là: Các trung tâm thương mại và khu vực mua sắm, sân bay và nhà ga, tuyến đường cao tốc và đường phố đông đúc, sự kiện thể thao và giải trí lớn.
10. Những ngành hàng nào đang tận dụng OOH hiệu quả nhất?
Những ngành hàng đang tận dụng OOH hiệu quả nhất là: Ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), ngành du lịch, ngành điện tử diện lạnh, ngành tài chính, ngành bảo hiểm, quảng cáo thần tượng,….
11. Đơn vị nào thiết kế, thi công quảng cáo ngoài trời uy tín, chuyên nghiệp?
Với hơn 10 năm kinh nghiệm hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH), Adsngoaitroi tự hào là một trong những công ty hàng đầu trong việc cung cấp dịch vụ thiết kế, thi công và triển khai các chiến dịch quảng cáo ngoài trời trên phạm vi toàn quốc. Chúng tôi cam kết mang đến cho khách hàng những giải pháp truyền thông sáng tạo, hiệu quả và tối ưu nhất.
Điểm mạnh nổi bật của Adsngoaitroi:
- Chuyên môn sâu rộng: Am hiểu tường tận thị trường quảng cáo Việt Nam, từ quy định pháp lý đến xu hướng tiêu dùng, giúp đưa ra những tư vấn vị trí đắc địa và chiến lược hiệu quả.
- Nguồn lực chủ động: Tự chủ hoàn toàn trong khâu thi công và sản xuất, đảm bảo tiến độ, chất lượng, và giá cả cạnh tranh trên khắp 63 tỉnh thành.
- Tiên phong công nghệ: Luôn cập nhật và ứng dụng những hình thức quảng cáo mới nhất, từ DOOH đến 3D, mang đến những chiến dịch sinh động và ấn tượng.
- Dịch vụ trọn gói: Cung cấp dịch vụ từ tư vấn, thiết kế, sản xuất, lắp đặt đến bảo trì, giúp khách hàng tiết kiệm thời gian và chi phí.
- Kinh nghiệm dày dặn: Thực hiện thành công hàng ngàn dự án, cam kết mang đến những chiến dịch sáng tạo, hiệu quả và vượt trội.
Các dịch vụ chính của Adsngoaitroi:
- Tư vấn chiến lược quảng cáo ngoài trời.
- Thiết kế ấn phẩm quảng cáo ngoài trời.
- Sản xuất và lắp đặt biển quảng cáo tấm lớn (billboard).
- Quảng cáo màn hình LED ngoài trời (DOOH).
- Quảng cáo trên phương tiện giao thông (transit OOH).
- Quảng cáo tại sân bay, nhà ga, trung tâm thương mại.
- Tổ chức các sự kiện quảng cáo ngoài trời.
Với những thế mạnh và dịch vụ chuyên nghiệp, Adsngoaitroi tự tin là đối tác tin cậy của các doanh nghiệp trong việc triển khai các chiến dịch quảng cáo ngoài trời hiệu quả.
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
Chị Kim Ngọc Thanh là chuyên gia với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam. Chị Thanh đã đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp, từ các thương hiệu lớn đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ, tạo nên những chiến dịch OOH ấn tượng và hiệu quả.
Bằng cách lựa chọn hình thức OOH tối ưu và vị trí đặt quảng cáo chiến lược, chị Thanh giúp doanh nghiệp: nâng tầm vị thế thương hiệu, gia tăng khả năng ghi nhớ, mở rộng thị phần và tối ưu hóa hiệu quả đầu tư.
