OOH (Out-Of-Home Advertising) hay quảng cáo ngoài trời là hình thức truyền thông tiếp thị sử dụng các không gian công cộng để truyền tải thông điệp thương hiệu.
Các phương tiện OOH rất đa dạng: bảng quảng cáo, pano, màn hình LED, quảng cáo trên phương tiện giao thông (xe buýt, taxi, tàu điện) hay tại sân bay, nhà ga, trung tâm thương mại. Nhờ vậy, OOH giúp thương hiệu phủ sóng rộng khắp và duy trì nhận diện liên tục trong tâm trí khách hàng.
Theo báo cáo Statista 2024, doanh thu toàn cầu của OOH đạt 43 tỷ USD. Các thương hiệu có sử dụng OOH ghi nhận tăng trưởng doanh thu trung bình 10–15% so với những thương hiệu chỉ quảng cáo trực tuyến. Đặc biệt, 93% người tiêu dùng cho biết họ dễ nhớ thông điệp quảng cáo ngoài trời khi được tiếp xúc nhiều lần cho thấy hiệu quả vượt trội của hình thức này.
OOH mang lại 4 lợi ích cốt lõi: giúp thương hiệu tiếp cận đúng khách hàng, truyền tải thông điệp rõ ràng, tác động trực tiếp đến hành vi mua sắm và tăng mạnh tương tác trực tuyến tạo nên hiệu ứng truyền thông đa kênh bền vững.
Với hơn 10 năm kinh nghiệm, Adsngoaitroi chuyên cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời trọn gói từ tư vấn – thiết kế – xin giấy phép – thi công – tháo dỡ, đồng hành cùng hàng trăm chiến dịch thương hiệu trên toàn quốc.
Hiện nay, OOH đang phát triển mạnh mẽ theo 4 xu hướng chính: DOOH (Digital OOH), dữ liệu hóa chiến dịch, kết hợp OOH & Mobile và sáng tạo xanh mở ra hướng đi thông minh. Khám phá ngay bài viết dưới đây để hiểu rõ sức mạnh thật sự của OOH trong việc xây dựng, phát triển và bứt phá thương hiệu trong thời đại số nhé.
Quảng Cáo Ngoài Trời (OOH) Là Gì?
Quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home Advertising – OOH) là hình thức truyền thông sử dụng các bề mặt và không gian công cộng để hiển thị thông điệp quảng cáo đến khách hàng khi họ di chuyển, làm việc hoặc vui chơi bên ngoài nhà. Mục tiêu của OOH là tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy hành vi tiêu dùng thông qua sự xuất hiện liên tục, tự nhiên và ấn tượng.
OOH bao gồm nhiều loại hình như bảng hiệu, pano, billboard, biển điện tử, hộp đèn; quảng cáo trên xe buýt, tàu điện ngầm, sân bay, trung tâm thương mại…
Phân loại chính của quảng cáo ngoài trời:
- Outdoor Marketing: Biển quảng cáo tấm lớn, màn hình LED, pano dọc quốc lộ, quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng.
- Indoor Marketing: Quảng cáo trong thang máy, sảnh tòa nhà, siêu thị, trung tâm thương mại, nhà chờ sân bay…
Theo kinh nghiệm thực tế của Adsngoaitroi, khi kết hợp giữa Outdoor và Indoor đúng tỷ lệ, doanh nghiệp có thể tối ưu đến 40% hiệu quả nhận diện thương hiệu nhờ bao phủ cả hành trình di chuyển và điểm đến của khách hàng.
Sức Mạnh Của Quảng Cáo Ngoài Trời (OOH) Tới Xây Dựng & Phát Triển Thương Hiệu
Quảng cáo ngoài trời (OOH) giúp thương hiệu tiếp cận đúng khách hàng, truyền tải thông điệp rõ ràng, tác động đến hành vi mua sắm và thúc đẩy tương tác trực tuyến.
1. Vị trí quảng cáo ngoài trời giúp tiếp cận “đúng người, đúng thời điểm”
Hiệu quả của quảng cáo ngoài trời phụ thuộc lớn vào địa điểm đặt biển. Một vị trí chiến lược giúp thương hiệu tiếp cận chính xác nhóm khách hàng mục tiêu và tối ưu chi phí.
Theo Outsmart (Anh, 2022), 84% hiệu quả OOH đến từ việc lựa chọn vị trí chính xác.
Do đó, các thương hiệu cần:
- Ưu tiên khu vực có lưu lượng người qua lại cao và liên tục (đường lớn, ngã tư, trung tâm thương mại…).
- Chọn vị trí phù hợp nhóm khách hàng mục tiêu: ví dụ quảng cáo gia vị đặt ở siêu thị; vật liệu xây dựng đặt tại quốc lộ, khu công nghiệp.
- Đảm bảo tầm nhìn thoáng, không bị che khuất.
- Tránh đặt gần đối thủ cạnh tranh trực tiếp.
2. Quảng cáo ngoài trời giúp truyền tải thông điệp thương hiệu hiệu quả
Một chiến dịch OOH thành công phải khiến người xem hiểu – nhớ – hành động, không chỉ dừng lại ở việc “nhìn thấy”.
Chẳng hạn, chiến dịch “Look At Me. You Can Stop It” của Women’s Aid (Anh, 2015) dùng biển quảng cáo tương tác nhận diện ánh nhìn. Khi người đi đường chú ý, vết bầm trên mặt người phụ nữ sẽ mờ dần.
Kết quả:
- Thời gian quan sát tăng 349%,
- Tiếp cận 326,9 triệu người,
- Lan tỏa tới 20 quốc gia, theo The Drum Report.
Tương tự, Google (2019) với chiến dịch “Make the most of summer” đã dùng dữ liệu thời tiết và tìm kiếm thời gian thực để hiển thị quảng cáo phù hợp với từng khu vực, giúp người xem cảm nhận quảng cáo gần gũi và hữu ích hơn.
Từ kinh nghiệm của Adsngoaitroi cũng cho thấy, việc kể câu chuyện thương hiệu qua OOH cần dựa trên 3 yếu tố cốt lõi:
- Hình ảnh ấn tượng trong 3 giây đầu tiên.
- Thông điệp ngắn gọn, gợi cảm xúc.
- Liên kết tự nhiên giữa sản phẩm và trải nghiệm đời sống.
3. Quảng cáo ngoài trời ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi mua sắm
OOH không chỉ tăng nhận diện mà còn thúc đẩy hành vi mua hàng.
Theo khảo sát của Outsmart (Anh, 2021):
- 83% người tiêu dùng nhớ lại nội dung quảng cáo OOH trước khi mua sắm.
- 11% khách hàng đến cửa hàng mua sản phẩm trong 7 ngày sau khi nhìn thấy biển quảng cáo (Posterscope OCS Study).
Ví dụ, McDonald’s sử dụng biển chỉ đường đơn giản với logo vàng đặc trưng, dẫn lối người đi đường đến cửa hàng gần nhất – một hình thức OOH định hướng hành vi vô cùng hiệu quả.
4. OOH gia tăng tương tác trực tuyến và nhận diện số
OOH hiện đại không tách rời digital mà bổ trợ lẫn nhau. Theo Nielsen (2020), 2/3 người xem bảng quảng cáo kỹ thuật số sẽ thực hiện hành động trực tuyến như tra cứu sản phẩm, truy cập website hoặc đến cửa hàng.
Tại Đức, WallDecaux (2021) ghi nhận 45% người dùng tìm kiếm thông tin online sau khi nhìn thấy quảng cáo OOH, trong đó 31% thuộc nhóm 14–69 tuổi – nhóm khách hàng chính của nhiều thương hiệu tiêu dùng.
Một minh chứng tại Việt Nam là Loship với chiến dịch “Thơ trên đường phố” – khuyến khích người dùng sáng tác thơ vui, vần điệu để in lên các bảng quảng cáo ngoài trời. Kết quả: hơn 1.000 bài dự thi và 300 tấm bạt độc bản xuất hiện khắp TP.HCM và Hà Nội, lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Đơn Vị Nào Triển Khai Quảng Cáo OOH Chuyên Nghiệp Toàn Quốc?
Với hơn 10 năm kinh nghiệm, Adsngoaitroi tự hào là đơn vị quảng cáo ngoài trời chuyên nghiệp hàng đầu Việt Nam, cung cấp dịch vụ trọn gói từ tư vấn – thiết kế – xin giấy phép – thi công – tháo dỡ cho hàng trăm chiến dịch trên toàn quốc.
Ưu điểm cạnh tranh của Adsngoaitroi:
- Hợp tác với các thương hiệu lớn như Pepsi, Coca-Cola, Nestle, Acecook…
- Hệ thống điểm đặt quảng cáo độc quyền tại chợ, siêu thị, khu đô thị và tuyến đường trọng điểm.
- Đội ngũ sáng tạo chuyên nghiệp, am hiểu thị trường và hành vi người Việt.
- Thiết kế chuẩn insight, hình ảnh rõ nét, bền màu dưới mọi điều kiện thời tiết.
- Giá thành cạnh tranh, tối ưu chi phí truyền thông cho doanh nghiệp.
Nếu bạn đang tìm đơn vị quảng cáo ngoài trời đáng tin cậy, Adsngoaitroi sẵn sàng đồng hành cùng doanh nghiệp xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả – từ bản vẽ ý tưởng đến chiến dịch lan tỏa thực tế.
Xu Hướng Tương Lai Của OOH Trong Chiến Lược Phát Triển Thương Hiệu
OOH đang phát triển theo 4 xu hướng chính: DOOH, dữ liệu hóa chiến dịch, kết hợp OOH & Mobile và sáng tạo xanh giúp thương hiệu quảng bá thông minh, đo lường hiệu quả và thân thiện hơn với môi trường.
- DOOH (Digital OOH): Ứng dụng màn hình LED, cảm biến và AI giúp quảng cáo linh hoạt, tự động cập nhật nội dung theo thời gian thực.
- Dữ liệu hóa chiến dịch: Phân tích hành vi, vị trí và thời điểm để tối ưu hiệu quả hiển thị.
- Kết hợp OOH & Mobile: Liên kết mã QR, NFC, hoặc quảng cáo định vị để mở rộng hành trình khách hàng.
- Sáng tạo xanh: Tăng cường sử dụng vật liệu tái chế và năng lượng sạch, phù hợp xu thế bền vững.
OOH tương lai sẽ là cầu nối giữa thế giới vật lý và kỹ thuật số, giúp thương hiệu tạo dấu ấn mạnh mẽ và bền vững hơn trong tâm trí người tiêu dùng.
Những Câu Hỏi Liên Quan Quảng Cáo Ngoài Trời (OOH)
1. Chi phí triển khai một chiến dịch quảng cáo OOH phụ thuộc vào yếu tố nào?
Chi phí quảng cáo ngoài trời phụ thuộc vào loại hình quảng cáo, vị trí và thời gian triển khai. Ví dụ, một biển quảng cáo LED tại trung tâm TP.HCM có thể dao động từ 80 triệu đến 200 triệu VNĐ/tháng, trong khi quảng cáo trên xe buýt có chi phí từ 20 triệu đến 50 triệu VNĐ/tháng. Tham khảo thêm cách tiết kiệm chi phí chiến dịch quảng cáo ngoài trời.
2. Làm thế nào để đo lường hiệu quả ROI của một chiến dịch OOH?
Hiệu quả ROI có thể được đo lường thông qua các chỉ số như CPM (Cost per Thousand Impressions), tăng trưởng nhận diện thương hiệu, hoặc tăng doanh số bán hàng trực tiếp tại khu vực quảng cáo. Theo nghiên cứu của PwC, ROI trung bình của OOH là 5,97 USD trên mỗi 1 USD đầu tư.
3. OOH có phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ và vừa (SMEs) không?
OOH có thể được tối ưu hóa cho SMEs bằng cách lựa chọn các vị trí quảng cáo cục bộ (local advertising) với chi phí thấp hơn, chẳng hạn như quảng cáo tại các bến xe buýt hoặc bảng quảng cáo nhỏ gần cửa hàng. Một chiến dịch nhỏ có thể bắt đầu với ngân sách khoảng 10-20 triệu VNĐ/tháng. Tham khảo cách chọn loại hình quảng cáo OOH cho doanh nghiệp.
4. Quảng cáo OOH có hiệu quả ở khu vực nông thôn không?
OOH vẫn hiệu quả ở nông thôn, đặc biệt khi áp dụng các hình thức như quảng cáo trên xe tải, xe buýt hoặc pano tại chợ và trạm xăng. Tuy nhiên, mức độ hiệu quả thấp hơn so với khu vực đô thị do mật độ dân cư thấp hơn.
5. Sự khác biệt chính giữa OOH và quảng cáo trực tuyến là gì?
OOH tiếp cận khách hàng đại chúng ở không gian công cộng, không phụ thuộc vào thiết bị cá nhân. Trong khi đó, quảng cáo trực tuyến tập trung vào đối tượng cụ thể nhờ dữ liệu cá nhân hóa. Theo báo cáo của Nielsen, OOH có khả năng tăng nhận diện thương hiệu lên 47%, trong khi quảng cáo trực tuyến phù hợp hơn để thúc đẩy hành động (conversion).
6. Các ngành nào phù hợp nhất để sử dụng OOH?
OOH đặc biệt hiệu quả trong các ngành như đồ uống, thời trang, bất động sản, du lịch và bán lẻ. Ví dụ, ngành đồ uống sử dụng OOH để tăng nhận diện thương hiệu tại các khu vực đông người qua lại, trong khi bất động sản thường quảng bá tại các dự án địa phương.
7. OOH có thể hỗ trợ các chiến dịch quảng cáo số hóa (digital campaigns) như thế nào?
OOH có thể kết hợp với quảng cáo số thông qua mã QR, URL rút gọn hoặc hashtag. Theo một nghiên cứu của Posterscope, 46% người tiêu dùng thực hiện tìm kiếm trực tuyến ngay sau khi nhìn thấy một quảng cáo ngoài trời.
8. Các yếu tố nào quyết định thành công của một chiến dịch OOH?
Các yếu tố bao gồm: vị trí, thiết kế thông điệp, tính sáng tạo, và thời gian triển khai. Theo Arbitron, vị trí chiến lược quyết định đến 65% hiệu quả tiếp cận của một chiến dịch OOH.
OOH đang trở thành đòn bẩy mạnh mẽ giúp thương hiệu bứt phá và ghi dấu ấn sâu sắc. Nếu bạn muốn tối ưu chiến lược quảng cáo ngoài trời hiệu quả và chuyên nghiệp, hãy đồng hành cùng Adsngoaitroi – đơn vị tiên phong trong giải pháp OOH toàn diện tại Việt Nam.
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
Chị Kim Ngọc Thanh là chuyên gia với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam. Chị Thanh đã đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp, từ các thương hiệu lớn đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ, tạo nên những chiến dịch OOH ấn tượng và hiệu quả.
Bằng cách lựa chọn hình thức OOH tối ưu và vị trí đặt quảng cáo chiến lược, chị Thanh giúp doanh nghiệp: nâng tầm vị thế thương hiệu, gia tăng khả năng ghi nhớ, mở rộng thị phần và tối ưu hóa hiệu quả đầu tư.
