Xu Hướng Quảng Cáo Ngoài Trời OOH Hiện Nay Theo Dentsu International

Quảng cáo ngoài trời (OOH – Out-of-Home Advertising) đang trở thành một trong những kênh truyền thông quan trọng nhất trong bối cảnh người tiêu dùng liên tục di chuyển và tiếp nhận thông tin ở nhiều không gian khác nhau.

Theo Statista (2023), thị trường OOH toàn cầu đã đạt 44,5 tỷ USD, cho thấy sức hút mạnh mẽ và vai trò ngày càng lớn của loại hình quảng cáo này.

Là một tập đoàn truyền thông hàng đầu thế giới, Dentsu International thường xuyên công bố các báo cáo phân tích xu hướng marketing toàn cầu, trong đó có OOH. Với kinh nghiệm dày dặn trong quảng cáo đa kênh và mạng lưới hoạt động tại hơn 145 quốc gia, những nhận định từ Dentsu được xem như kim chỉ nam giúp doanh nghiệp xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả hơn.

Dựa trên báo cáo và góc nhìn từ Dentsu International, các xu hướng OOH nổi bật hiện nay bao gồm: tăng khả năng tương tác trên điện thoại, đa dạng hóa hình thức quảng cáo, kết nối người dùng trong Metaverse, truyền tải thông điệp xã hội, lập kế hoạch truyền thông đa kênh, tối ưu nội dung theo địa phương, và triển khai chiến dịch ở mọi không gian công cộng.

Nếu bạn muốn hiểu OOH đang thay đổi ra sao, doanh nghiệp nên tập trung vào điều gì và vì sao các chiến dịch ngoài trời ngày càng hiệu quả hơn, hãy cùng tiếp tục theo dõi bài viết dưới đây.

Tăng Khả Năng Tương Tác Trên Điện Thoại

Theo Dentsu International, một trong những xu hướng OOH nổi bật hiện nay là chuyển dịch sang mô hình OOH có tính tương tác cao, đặc biệt thông qua smartphone. Dentsu nhấn mạnh rằng người dùng ngày nay không chỉ “nhìn thấy” quảng cáo mà còn “tham gia” vào câu chuyện thương hiệu qua QR code, AR hoặc các hành động tức thì trên điện thoại. Điều này giúp kéo dài hành trình trải nghiệm thương hiệu và tăng tỉ lệ chuyển đổi.

Quảng cáo OOH hiện nay không chỉ dừng lại ở việc hiển thị thông tin mà còn tạo cơ hội tương tác trực tiếp với người xem qua điện thoại. Nhờ đó, thương hiệu có thể tăng độ nhận diện và thúc đẩy hành vi mua sắm.

Các lợi ích chính bao gồm:

• Người dùng ghi nhớ câu chuyện và thông điệp thương hiệu.
• Khuyến khích tra cứu thông tin về sản phẩm, dịch vụ.
• Thúc đẩy quyết định lựa chọn sản phẩm/dịch vụ được quảng cáo

Theo Nielsen 2022, khoảng 56% người dùng tìm kiếm thông tin sản phẩm được thấy trên biển quảng cáo ngoài trời qua điện thoại thông minh.

Kinh nghiệm của Adsngoaitroi cho thấy việc tích hợp QR code và AR vào OOH giúp tăng tỉ lệ tương tác lên đến 30%.

Đa Dạng Hóa Hình Thức Quảng Cáo

Dentsu International nhận định rằng OOH đang chuyển sang giai đoạn “phygital” – kết hợp giữa vật lý và kỹ thuật số. Họ đánh giá cao sự bùng nổ của công nghệ LED, 3D, hologram và nội dung sáng tạo do AI tạo ra, vì đây là nhóm định dạng có khả năng tạo hiệu ứng truyền thông mạnh, lan truyền tự nhiên trên mạng xã hội.

Sự kết hợp giữa các công nghệ hiện đại và sáng tạo nghệ thuật giúp quảng cáo ngoài trời trở nên thu hút và đa giác quan hơn. Thương hiệu có thể linh hoạt triển khai nhiều dạng biển bảng, màn hình LED, nội dung động hay thậm chí là tác phẩm AI.

Các hình thức nổi bật:

• Biển quảng cáo LED/LCD với nội dung động.
• Quảng cáo 3D, hologram hoặc chiếu hình ảnh nổi trên phố đi bộ.
• Tác phẩm sáng tạo do AI thiết kế, tương tác với người xem.

Các nghiên cứu từ Out of Home Advertising Association of America (OAAA, 2021) chỉ ra rằng các biển quảng cáo động và 3D tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu gấp 2,5 lần so với quảng cáo tĩnh.

Kết Nối, Tương Tác Với Người Dùng Tại Metaverse

Theo báo cáo xu hướng của Dentsu International, Metaverse mở ra “vũ trụ quảng cáo OOH mở rộng”, trong đó OOH không còn giới hạn ở các vị trí vật lý. Dentsu cho rằng sự xuất hiện của thương hiệu trong thế giới ảo (VR/AR, game 3D, không gian số) sẽ trở thành món ghép quan trọng trong chiến lược tiếp thị tích hợp của các nhãn hàng từ 2024–2026.

Metaverse mở ra cơ hội tương tác mới cho quảng cáo ngoài trời, khi thương hiệu có thể xuất hiện trong các không gian ảo, trò chơi và ứng dụng VR/AR. Nhờ đó, OOH không còn giới hạn trong thế giới vật lý mà mở rộng sang thế giới số.

Cách triển khai hiệu quả:

• Đưa biển quảng cáo OOH xuất hiện trong các trò chơi VR/AR.
• Tạo sự kiện tương tác trong không gian ảo kết hợp với chiến dịch thực tế.

Báo cáo PwC 2023 dự đoán thị trường quảng cáo trong Metaverse sẽ đạt 12 tỷ USD vào năm 2025, chứng tỏ tiềm năng to lớn.

Truyền Tải Các Thông Điệp Xã Hội

Dentsu International nhiều lần nhấn mạnh rằng OOH là kênh “gần cộng đồng nhất”, vì vậy xu hướng Social Purpose OOH sẽ tiếp tục tăng trưởng. Các chiến dịch mang tính xã hội (an toàn giao thông, bảo vệ môi trường, sức khỏe cộng đồng…) giúp thương hiệu tăng thiện cảm và tạo gắn kết cảm xúc.

OOH không chỉ quảng cáo sản phẩm mà còn có thể lan tỏa thông điệp cộng đồng, giúp thương hiệu tạo thiện cảm với người xem và nâng cao giá trị xã hội.

Ví dụ áp dụng: Chiến dịch an toàn giao thông: cài dây an toàn khi lái xe.

• So sánh các nguy cơ sức khỏe, như tai nạn ô tô và tác hại thuốc lá.

• Nâng cao nhận thức về bạo lực gia đình.

Theo Statista 2022, 64% người tiêu dùng đánh giá cao các thương hiệu tích cực tham gia các chiến dịch xã hội.

Kinh nghiệm từ Adsngoaitroi cho thấy việc kết hợp OOH vật lý với Metaverse giúp tăng phạm vi tiếp cận người dùng trẻ (18–35 tuổi) đáng kể.

Lập Kế Hoạch Tiếp Thị Đa Kênh

Dentsu International coi OOH là trung tâm trong chiến lược “Attention Economy”, nơi thương hiệu cần thu hút và duy trì sự chú ý xuyên suốt nhiều điểm chạm. Họ nhấn mạnh rằng OOH khi kết hợp digital, social, mobile sẽ tạo ra hệ sinh thái tiếp thị liền mạch, trong đó dữ liệu (data) đóng vai trò tối ưu hóa thông điệp theo thời gian thực.

Khi kết hợp quảng cáo ngoài trời với các nền tảng kỹ thuật số, doanh nghiệp có thể tối ưu khả năng tiếp cận và cá nhân hóa thông điệp. Nội dung có thể thay đổi theo thời gian thực, theo điều kiện môi trường hoặc hành vi khách hàng.

Cách triển khai:

• Thay đổi nội dung quảng cáo theo giờ cao điểm, thời tiết hoặc sự kiện.
• Kết hợp OOH với mạng xã hội, ứng dụng điện thoại, website.

Data & Marketing Association, 2021 thống kê rằng các chiến dịch OOH đa kênh có hiệu quả chuyển đổi cao hơn 37% so với OOH đơn lẻ.

Kinh nghiệm của Adsngoaitroi cho thấy việc lập kế hoạch đa kênh giúp thương hiệu duy trì tương tác liên tục và tăng ROI chiến dịch.

Nội Dung Gần Gũi Với Địa Phương

Dentsu International đánh giá Local-first Creative là chìa khóa giúp thương hiệu tiếp cận thế hệ trẻ và người dùng trong giai đoạn hậu Covid. Nội dung OOH cần phản ánh văn hóa, hành vi và cảm xúc của từng địa phương để tăng tính kết nối và dễ viral hóa.

Quảng cáo gần gũi với địa phương giúp thương hiệu được đón nhận tốt hơn và tạo cảm giác thân thuộc với người xem. Đại dịch Covid-19 đã làm tăng nhu cầu này, khi mọi người quan tâm nhiều hơn đến môi trường sống xung quanh.

Ví dụ thực hiện:

• Nội dung quảng cáo lồng ghép văn hóa, cảnh quan hoặc hoạt động địa phương.
• Thông điệp khuyến khích phát triển cộng đồng hoặc sản phẩm nội địa.

Báo cáo NielsenIQ 2022 cho thấy 72% người tiêu dùng ưu tiên sản phẩm và thông điệp liên quan đến địa phương.

Theo quan sát của Adsngoaitroi, các chiến dịch OOH địa phương hóa luôn có mức tương tác cao và dễ tạo thiện cảm với người xem.

Thực Hiện Chiến Dịch Quảng Cáo Ở Mọi Nơi

Dentsu International cho rằng mạng lưới OOH ngày càng được phủ rộng và “thiết kế theo hành trình di chuyển của người dùng” (consumer journey mapping). Việc xuất hiện ở nhiều vị trí – thương mại, giao thông, giải trí – giúp thương hiệu tăng mức độ lặp lại tự nhiên và ghi nhớ lâu hơn.

Để tối đa hóa phạm vi tiếp cận, doanh nghiệp có thể triển khai quảng cáo OOH tại nhiều địa điểm khác nhau, từ trung tâm thương mại, sân bay, bến xe, công viên cho đến các tuyến đường cao tốc. Sự đa dạng địa điểm giúp thông tin thương hiệu lan tỏa mạnh mẽ hơn.

Các địa điểm phổ biến:

• Trung tâm thương mại, shopping mall.
• Sân bay, bến xe lớn.
• Công viên, đường phố đông người qua lại.
• Cao tốc, nút giao thông trọng điểm.

IAB Europe 2021 ghi nhận rằng quảng cáo OOH tại nhiều địa điểm tăng mức nhận diện thương hiệu trung bình 23%.

Những Câu Hỏi Liên Quan Quảng Cáo Ngoài Trời

1. DOOH có những lợi ích gì so với OOH truyền thống?

DOOH mang đến nhiều lợi ích so với OOH truyền thống, bao gồm:

• Nội dung linh hoạt: DOOH cho phép thay đổi nội dung quảng cáo dễ dàng và nhanh chóng, phù hợp với các mục tiêu chiến dịch khác nhau.
• Khả năng tương tác: DOOH có thể tích hợp các tính năng tương tác như màn hình cảm ứng, camera, v.v., giúp thu hút sự chú ý và tăng cường trải nghiệm cho người tiêu dùng.
• Hiệu quả đo lường: DOOH có thể đo lường hiệu quả chiến dịch một cách chính xác thông qua các công nghệ mới, giúp đánh giá hiệu quả đầu tư và tối ưu hóa chiến dịch.

2. Cá nhân hóa và nhắm mục tiêu trong quảng cáo OOH được thực hiện như thế nào?

Cá nhân hóa và nhắm mục tiêu trong quảng cáo OOH được thực hiện thông qua việc sử dụng dữ liệu thu thập được từ các thiết bị di động, camera giám sát, v.v. Dữ liệu này được sử dụng để phân tích hành vi và sở thích của người tiêu dùng, từ đó hiển thị nội dung quảng cáo phù hợp với từng cá nhân.

3. Tích hợp đa kênh trong quảng cáo OOH mang lại những lợi ích gì?

Tích hợp đa kênh trong quảng cáo OOH mang lại nhiều lợi ích, bao gồm:

• Tăng cường khả năng tiếp cận: OOH kết hợp với các kênh truyền thông khác giúp tiếp cận nhiều đối tượng mục tiêu hơn.
• Tăng cường hiệu quả ghi nhớ: Thông điệp quảng cáo được truyền tải trên nhiều kênh giúp tăng cường khả năng ghi nhớ của người tiêu dùng.
• Tạo hiệu ứng chiến dịch đa kênh: OOH kết hợp với các kênh khác tạo ra hiệu ứng chiến dịch đồng nhất và hiệu quả.

4. Làm thế nào để đo lường hiệu quả chiến dịch quảng cáo OOH?

Việc đo lường hiệu quả chiến dịch quảng cáo OOH có thể được thực hiện thông qua các phương pháp sau:

• Theo dõi số lượng người xem: Sử dụng camera giám sát hoặc các công nghệ nhận diện khuôn mặt để theo dõi số lượng người xem quảng cáo.
• Theo dõi thời gian xem: Sử dụng các công nghệ theo dõi ánh mắt để đo thời gian người tiêu dùng nhìn vào quảng cáo.
• Theo dõi mức độ tương tác: Sử dụng các tính năng tương tác trong quảng cáo để đo lường mức độ tham gia của người tiêu dùng.

Để hiểu chi tiết hơn, bạn có thể tham khảo các giải pháp đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời bằng lượt nhìn được chúng tôi chia sẻ đầy đủ nhất.

5. Đơn vị nào triển khai quảng cáo OOH chuyên nghiệp, giá tốt?

Adsngoaitroi chuyên triển khai quảng cáo ngoài trời chất lượng, giá tốt . Hiện chúng tôi là đối tác của nhiều thương hiệu lớn như Unilever, Coca Cola, Ford, Vinamilk…

Dịch vụ của Adsngoaitroi cam kết:

• Thực thi chuyên nghiệp các kênh quảng cáo ngoài trời hiện nay (banner, pano, standee, led, S@M, quảng cáo Trung tâm thương mại…), áp dụng hiệu quả các xu hướng OOH.
• Hỗ trợ trọn gói từ khâu tư vấn, thiết kế, in ấn, xin giấy phép quảng cáo, lắp đặt, theo dõi và bảo hành.
• Maquette sáng tạo, độc đáo, truyền tải được thông điệp của thương hiệu.
• Đội ngũ nhân viên chuyên môn cao, làm việc với tinh thần nhiệt huyết và trách nhiệm cao.
• Bảo hành trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch.
• Chủ động nguồn lực, dịch vụ trọn gói nên đảm bảo tối ưu chi phí cho khách hàng.
• Báo giá trọn gói, minh bạch, cạnh tranh; mang đến nhiều gói dịch vụ ngắn hạn – dài hạn phù hợp với ngân sách của các doanh nghiệp.
• Có hợp đồng làm việc với các cam kết rõ ràng.

Hy vọng các xu hướng quảng cáo ngoài trời hiện nay do Dentsu International đánh giá là nguồn tham khảo hữu ích với kế hoạch truyền thông của doanh nghiệp. Mọi thắc mắc về dịch vụ báo giá cho thuê quảng cáo, liên hệ ngay với Adsngoaitroi để được tư vấn nhanh nhất.

Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi