“Outernet” Media là một xu hướng quảng cáo ngoài trời (OOH) mới, sử dụng không gian vật lý thực tế để tiếp thị sản phẩm và dịch vụ, đồng thời tích hợp với công nghệ số và dữ liệu để tạo ra trải nghiệm tương tác. Nó đề cập đến thế giới vật chất mà mọi người tương tác khi không sử dụng Internet, một sự phản ánh ý thức ngày càng tăng về trải nghiệm ngoài trời sau thời gian dài bị giới hạn kỹ thuật số.
Theo Global Out-of-Home Advertising Market Report 2024 của Research and Markets, quy mô thị trường OOH toàn cầu đã vượt 40 tỷ USD và dự kiến tăng trưởng 6,5%/năm nhờ sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng “Outernet” thông minh.
Khi người tiêu dùng ngày càng có xu hướng né tránh quảng cáo trực tuyến bằng các công cụ chặn quảng cáo và giảm thời gian tương tác trên nền tảng số, “Outernet” Media trở thành lựa chọn thay thế tự nhiên. Nhờ ứng dụng công nghệ Big Data, AI, AR và DOOH, quảng cáo ngoài trời đang chuyển mình thành một hệ sinh thái thông minh, có khả năng đo lường hiệu quả và cá nhân hóa trải nghiệm người xem.
“Outernet” Media giúp thương hiệu tăng khả năng nhận diện, tiếp cận chính xác khách hàng mục tiêu, đồng thời tối ưu chi phí quảng cáo thông qua việc tích hợp công nghệ và dữ liệu. Đây không chỉ là kênh truyền thông mà là trải nghiệm thương hiệu toàn diện trong thế giới thực.
Cùng khám phá bài viết để hiểu vì sao “Outernet” Media chính là xu hướng tương lai của quảng cáo ngoài trời hiện đại nhé.
“Outernet” Media Là Gì?
“Outernet” Media (phương tiện truyền thông ngoại tuyến) là các hình thức truyền thông diễn ra ngoài không gian kỹ thuật số trực tuyến. Khác với “Internet” – nơi mọi tương tác diễn ra trực tuyến, “Outernet” tập trung vào các phương tiện vật lý tại các không gian công cộng như bảng quảng cáo, màn hình LED, sân bay hay các trạm xe bus.
Cụ thể, “Outernet” Media bao gồm:
- Quảng cáo ngoài trời (OOH – Out-of-Home): bảng quảng cáo truyền thống, biển quảng cáo dọc đường phố, tại trung tâm thương mại. Theo khảo sát của Nielsen (2023), 78% khách hàng cho biết họ dễ ghi nhớ thương hiệu khi nhìn thấy quảng cáo ngoài trời tương tác.
- Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH – Digital Out-of-Home): màn hình LED, bảng tương tác, quảng cáo sử dụng AI và Big Data để cá nhân hóa trải nghiệm người xem.
Kinh nghiệm của Adsngoaitroi nhận thấy rằng việc áp dụng “Outernet” Media giúp thương hiệu tạo ra trải nghiệm trực tiếp, đáng nhớ và tăng khả năng kết nối với khách hàng ngoài không gian kỹ thuật số.
Tại Sao “Outernet” Media Đang Trỗi Dậy?
“Outernet” Media đang trỗi dậy do sự thay đổi mạnh mẽ trong hành vi người tiêu dùng, sự hỗ trợ của công nghệ hiện đại và khả năng cạnh tranh vượt trội so với quảng cáo trực tuyến.
Các yếu tố chính thúc đẩy sự trỗi dậy của Outernet Media gồm:
- Sự thay đổi hành vi người tiêu dùng: 42% người dùng Internet hiện nay sử dụng ad blockers (PageFair, 2024), nhưng họ vẫn dành nhiều thời gian tại trung tâm thương mại, sân bay hay các sự kiện, tạo điều kiện cho OOH tiếp cận trực quan.
- Công nghệ và dữ liệu lớn hỗ trợ OOH: Các hệ thống DOOH dùng AI, IoT và Big Data để phân tích thời gian thực, cá nhân hóa thông điệp theo nhóm đối tượng và vị trí. Ví dụ, chiến dịch Coca-Cola tại London tăng 23% doanh số nhờ màn hình tương tác dựa trên thời tiết, giờ và vị trí.
- Cạnh tranh với quảng cáo trực tuyến: Banner blindness khiến quảng cáo trực tuyến chỉ có 0,05% người dùng nhấp vào (HubSpot), trong khi OOH tiếp cận trực tiếp hiệu quả hơn gấp 2,5 lần. Một nghiên cứu của Outdoor Advertising Association of America (OAAA, 2023) ghi nhận quảng cáo DOOH tại các thành phố lớn có khả năng tăng 45% mức nhận diện thương hiệu.
Tóm lại, Outernet Media tận dụng không gian công cộng và công nghệ hiện đại, trở thành lựa chọn hiệu quả hơn so với quảng cáo trực tuyến truyền thống.
Các Xu Hướng Nổi Bật Của Quảng Cáo OOH Trong Thời Đại “Outernet” Media
Trong thời đại “Outernet” Media, quảng cáo ngoài trời đang chuyển mình mạnh mẽ với các xu hướng nổi bật như quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH), tích hợp AI và dữ liệu cá nhân hóa, sử dụng màn hình LED tương tác, và quảng cáo dựa trên vị trí địa lý.
1. Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH)
DOOH (Digital Out-of-Home) là hình thức quảng cáo ngoài trời sử dụng màn hình kỹ thuật số, có khả năng thay đổi nội dung linh hoạt và tương tác trực tiếp với người xem.
Ưu điểm:
- Thay đổi nội dung nhanh chóng theo thời gian thực.
- Tăng tính sáng tạo và khả năng tương tác.
- Dễ đo lường hiệu quả nhờ dữ liệu tương tác.
2. Tích hợp công nghệ AI và dữ liệu cá nhân hóa
Tích hợp công nghệ AI và dữ liệu cá nhân hóa là xu hướng sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) và phân tích dữ liệu lớn (Big Data) để tối ưu hóa thông điệp quảng cáo theo từng nhóm đối tượng và hoàn cảnh cụ thể.
Ưu điểm:
- Cá nhân hóa trải nghiệm người dùng, tăng hiệu quả truyền thông.
- Dự đoán hành vi và phản ứng của khách hàng để điều chỉnh nội dung.
- Tối ưu hóa ngân sách quảng cáo nhờ hiển thị đúng đối tượng.
Theo báo cáo của McKinsey & Company (2022), quảng cáo OOH được cá nhân hóa dựa trên dữ liệu tăng 28% khả năng ghi nhớ thương hiệu.
3. Sử dụng màn hình LED và công nghệ tương tác
Màn hình LED tương tác là các bảng quảng cáo ngoài trời có khả năng phản hồi hành động của người xem, kết hợp các hiệu ứng AR/VR để tạo trải nghiệm sống động.
Ưu điểm:
- Tăng tính trải nghiệm và tương tác trực tiếp với khách hàng.
- Dễ dàng triển khai các chiến dịch sáng tạo, đáng nhớ.
- Thu hút lưu lượng người xem lớn ở các khu vực đông đúc.
4. Quảng cáo dựa trên vị trí địa lý (Location-Based Advertising)
Hình thức quảng cáo này sử dụng GPS và dữ liệu vị trí để hiển thị thông điệp phù hợp với vị trí hiện tại của người xem.
Ưu điểm:
- Hiển thị thông điệp kịp thời và liên quan đến môi trường xung quanh.
- Tăng khả năng thu hút khách hàng gần cửa hàng hoặc sự kiện.
- Cải thiện tỷ lệ chuyển đổi nhờ độ chính xác cao.
Theo khảo sát của PwC (2023), quảng cáo dựa trên vị trí giúp tăng 35% khả năng khách hàng thực hiện hành động mua sắm.
Lợi Ích Của “Outernet” Media Đối Với Doanh Nghiệp
“Outernet” Media giúp doanh nghiệp tăng nhận diện thương hiệu, tối ưu chi phí và tạo trải nghiệm độc đáo cho khách hàng. Nhờ ứng dụng AI, AR và DOOH, doanh nghiệp tiếp cận chính xác khách hàng mục tiêu, nâng cao hiệu quả chiến dịch OOH.
- Tăng khả năng nhận diện: OOH giúp thương hiệu nổi bật trong môi trường công cộng, tiếp cận hàng triệu lượt mỗi ngày. Theo Nielsen (2023), 72% người tham quan trung tâm thương mại ghi nhớ ít nhất một thương hiệu OOH.
- Hiệu quả chi phí: Chi phí OOH thường thấp hơn TV hoặc quảng cáo trực tuyến.
- Trải nghiệm độc đáo: Công nghệ AR, AI và DOOH tạo trải nghiệm đáng nhớ và thú vị.
- Tiếp cận mục tiêu chính xác: Quảng cáo dựa trên vị trí và dữ liệu cá nhân hóa tối ưu hóa hiệu quả tiếp thị.
Những Câu Hỏi Thường Gặp Về “Outernet” Media
1. Ngành nghề nào phù hợp nhất để áp dụng quảng cáo OOH?
Quảng cáo OOH đặc biệt phù hợp với các ngành như bán lẻ, thực phẩm và đồ uống, du lịch, giải trí, và công nghệ.
Ví dụ, ngành bán lẻ chiếm hơn 25% tổng chi tiêu quảng cáo ngoài trời toàn cầu (theo Magna Global, 2023), nhờ khả năng thúc đẩy hành động mua sắm nhanh chóng tại các địa điểm gần cửa hàng.
2. Tại sao DOOH lại phát triển mạnh tại các nước phát triển hơn các nước đang phát triển?
DOOH phát triển mạnh tại các nước phát triển như Mỹ, Nhật Bản, và Anh vì họ có cơ sở hạ tầng công nghệ cao, mạng lưới màn hình LED rộng khắp, và ngân sách quảng cáo lớn. Ở các nước đang phát triển, tỉ lệ ứng dụng DOOH thấp hơn (chỉ chiếm 15% thị phần OOH vào năm 2023) do hạn chế về chi phí và sự sẵn có của công nghệ.
3. Công nghệ nào sẽ định hình tương lai của “Outernet” Media?
Các công nghệ như AI (trí tuệ nhân tạo), AR (thực tế tăng cường), VR (thực tế ảo), và IoT (Internet of Things) sẽ đóng vai trò quan trọng.
Ví dụ, AR được dự đoán sẽ tăng trưởng 32,5% CAGR từ 2023 đến 2030, thúc đẩy quảng cáo tương tác trên các màn hình ngoài trời.
4. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo OOH?
Hiệu quả đo lường thông qua các yếu tố như tỷ lệ tiếp cận (impressions), tỷ lệ ghi nhớ thương hiệu (brand recall) và lượng truy cập cửa hàng hoặc website. Một công cụ phổ biến là geofencing, giúp phân tích hành vi của người dùng trong bán kính gần quảng cáo.
5. Quảng cáo dựa trên vị trí địa lý ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng như thế nào?
Quảng cáo vị trí địa lý (Location-Based Advertising) có thể tăng tỷ lệ ghé thăm cửa hàng thực tế lên đến 20%.
Ví dụ, một nghiên cứu của Foursquare cho thấy rằng quảng cáo hiển thị gần các cửa hàng bán lẻ làm tăng tỷ lệ mua hàng thêm 18%.
6. Các quy định pháp luật nào ảnh hưởng đến quảng cáo OOH?
Tại Mỹ, quảng cáo OOH được quản lý chặt về vị trí và nội dung. Ở Việt Nam, doanh nghiệp cần tuân thủ luật quảng cáo ngoài trời để đảm bảo đúng quy định về kích thước, vị trí và an toàn công trình.
Ngoài ra, Nghị định 100/2019/NĐ-CP cũng nêu rõ sản phẩm và hành vi bị cấm trong quảng cáo, giúp doanh nghiệp tránh các nội dung vi phạm.
Trong trường hợp cần lắp đặt bảng quảng cáo tại khu vực quản lý đặc thù, doanh nghiệp phải chuẩn bị hồ sơ theo đúng mẫu đơn xin phép quảng cáo ngoài trời.
7. Làm thế nào để doanh nghiệp nhỏ có thể tận dụng quảng cáo OOH hiệu quả?
Doanh nghiệp nhỏ nên tập trung vào quảng cáo địa phương, ưu tiên các vị trí gần khu vực khách hàng mục tiêu. Việc lựa chọn các hình thức như áp phích, pano nhỏ hoặc màn hình LED cỡ nhỏ quanh tuyến đường dân cư đông đúc sẽ giúp vừa tiết kiệm chi phí vừa đánh trúng đúng tệp khách hàng.
Nếu doanh nghiệp muốn tham khảo định hướng rõ hơn, có thể xem:
- Quảng cáo ngoài trời cho doanh nghiệp nhỏ: https://adsngoaitroi.vn/quang-cao-ngoai-troi-cho-doanh-nghiep-nho/.
- Tổng quan giải pháp quảng cáo ngoài trời cho doanh nghiệp: https://adsngoaitroi.vn/quang-cao-ngoai-troi-cho-doanh-nghiep/.
8. Những sai lầm phổ biến khi triển khai chiến dịch quảng cáo OOH là gì?
Những sai lầm phổ biến trong triển khai quảng cáo OOH thường xoay quanh vị trí đặt sai, nội dung chưa đủ thu hút và thiếu đo lường hiệu quả – đây đều là các yếu tố có thể khiến chiến dịch thất bại ngay từ đầu. Dưới đây là các lỗi doanh nghiệp hay gặp nhất và cách khắc phục:
- Lựa chọn sai vị trí: Việc đặt biển ở khu vực ít người qua lại hoặc không phù hợp với nhóm đối tượng mục tiêu sẽ làm giảm đáng kể hiệu quả chiến dịch. Doanh nghiệp nên nghiên cứu kỹ mật độ giao thông và tầm nhìn trước khi chọn điểm đặt. Có thể tham khảo thêm các nguyên tắc chọn vị trí trong bài: https://adsngoaitroi.vn/vi-tri-thue-bien-quang-cao-ngoai-troi-tam-lon/.
- Nội dung không hấp dẫn: Nếu thông điệp không rõ ràng hoặc thiết kế thiếu điểm nhấn, người xem sẽ dễ lướt qua. Việc sử dụng font chữ quảng cáo ngoài trời phù hợp và phối màu quảng cáo ngoài trời hài hòa là yếu tố rất quan trọng trong thiết kế biển quảng cáo OOH.
- Không đo lường hiệu quả: Nhiều doanh nghiệp triển khai xong là “để đó”, không theo dõi hiệu suất hay chỉ số nhận diện. Việc hiểu đúng các thuật ngữ OOH và biết cách đánh giá KPI sẽ giúp tối ưu chiến dịch trong các giai đoạn tiếp theo.
Ngoài ra, khi xây dựng thông điệp, cần tuân thủ quy định về việc sử dụng từ “nhất”, “số 1” để tránh vi phạm pháp luật và gây phản tác dụng truyền thông.
9. Đơn vị nào thi công trọn gói Outernet Media uy tín?
Adsngoaitroi chuyên thi công và triển khai trọn gói Outernet Media uy tín, được nhiều doanh nghiệp lớn nhỏ tin chọn. Với hơn 10 năm kinh nghiệm trong ngành quảng cáo ngoài trời (OOH & DOOH), Adsngoaitroi mang đến giải pháp toàn diện từ khâu khảo sát – xin giấy phép – thiết kế – thi công – bảo trì, giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian và tối ưu chi phí.
Ưu điểm nổi bật của Ads Ngoài Trời:
- Hiểu rõ quy định và quy trình cấp phép quảng cáo ngoài trời tại 34 tỉnh thành trên cả nước.
- Hệ thống vị trí quảng cáo đa dạng, bao gồm billboard, pano, hộp đèn, LED màn hình lớn, quảng cáo thang máy, LCD trong tòa nhà, trạm xe buýt, trung tâm thương mại…
- Đội ngũ kỹ thuật và thiết kế chuyên nghiệp, đảm bảo thẩm mỹ, an toàn và hiệu suất hiển thị cao.
- Ứng dụng các công nghệ mới trong DOOH, giúp đo lường và tối ưu hiệu quả chiến dịch theo thời gian thực.
Nếu bạn đang tìm giải pháp truyền thông thương hiệu mạnh mẽ trong không gian thật, Adsngoaitroi chính là đối tác đáng tin cậy để triển khai Outernet Media đồng bộ, hiệu quả và hợp pháp.
“Outernet” Media không chỉ là xu hướng, mà là bước tiến tất yếu giúp quảng cáo OOH trở nên sống động, thông minh và gắn kết hơn với người tiêu dùng. Doanh nghiệp bắt kịp xu thế này sẽ nắm lợi thế trong cuộc đua chạm đến cảm xúc thật giữa thế giới thực.
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
Chị Kim Ngọc Thanh là chuyên gia với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam. Chị Thanh đã đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp, từ các thương hiệu lớn đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ, tạo nên những chiến dịch OOH ấn tượng và hiệu quả.
Bằng cách lựa chọn hình thức OOH tối ưu và vị trí đặt quảng cáo chiến lược, chị Thanh giúp doanh nghiệp: nâng tầm vị thế thương hiệu, gia tăng khả năng ghi nhớ, mở rộng thị phần và tối ưu hóa hiệu quả đầu tư.
