OOH Marketing (Out-of-Home Marketing) là hình thức quảng cáo diễn ra bên ngoài không gian cá nhân của người tiêu dùng, tận dụng các phương tiện truyền thông đặt tại địa điểm công cộng để tiếp cận khách hàng trong lúc họ di chuyển, làm việc hay tham gia hoạt động xã hội.
Theo Statista, chi tiêu cho OOH toàn cầu năm 2023 đạt hơn 40 tỷ USD, chiếm khoảng 6% tổng ngân sách quảng cáo toàn cầu, cho thấy sức sống bền bỉ và hiệu quả lâu dài của kênh quảng cáo này.
Các hình thức OOH phổ biến hiện nay gồm biển billboard tầm cao, pano/backdrop/trụ hộp đèn, quảng cáo trên phương tiện giao thông, màn hình LED/LCD kỹ thuật số và quảng cáo tại điểm bán.
Mỗi loại hình đều có thế mạnh riêng giúp thương hiệu mở rộng độ phủ và tăng độ ghi nhớ. Tuy nhiên, OOH cũng có những ưu và nhược điểm rõ rệt: khả năng lan tỏa mạnh và chi phí hợp lý nhưng khó nhắm chọn chính xác đối tượng.
Để triển khai chiến dịch OOH hiệu quả, doanh nghiệp cần xác định rõ mục tiêu, hiểu thị trường, chọn loại hình phù hợp, tối ưu ngân sách và đảm bảo thi công – bảo trì chuyên nghiệp. Việc duy trì tối thiểu 3 tháng, tối giản thông điệp và kết hợp cùng digital (như QR code, hashtag, AR) sẽ giúp tăng hiệu quả nhận diện và đo lường thực tế.
Đọc tiếp bài viết dưới đây để hiểu rõ từng hình thức OOH, ưu nhược điểm cụ thể và cách triển khai chiến dịch thành công trong môi trường tiếp thị hiện đại nhé.
Tổng Quan Về OOH Marketing
OOH Marketing (Out-of-Home Marketing) là hình thức quảng cáo xuất hiện bên ngoài không gian sống – nơi khách hàng thường xuyên di chuyển hoặc sinh hoạt như đường phố, trung tâm thương mại, khu dân cư, bến xe, sân bay…
Mục tiêu chính của OOH là tạo nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và tiếp cận khách hàng trong môi trường thực tế – nơi họ dễ bị thu hút bởi hình ảnh và thông điệp trực quan.
Với sự phát triển của công nghệ, OOH hiện đại đã vượt xa khái niệm biển bảng truyền thống. Các công nghệ số như LED, màn hình cảm ứng, hiển thị động, định vị thông minh giúp chiến dịch ngoài trời không chỉ hiển thị thông tin mà còn tương tác, truyền cảm hứng và đo lường hiệu quả thực tế.
Báo cáo của Nielsen (2022) cũng ghi nhận, 47% người tiêu dùng cho biết họ “ghi nhớ” ít nhất một mẫu quảng cáo ngoài trời mà họ thấy trong tuần gần nhất – cao hơn so với các kênh digital trung bình.
Các Hình Thức OOH Marketing Phổ Biến
Các hình thức OOH Marketing phổ biến hiện nay bao gồm quảng cáo tầm cao (billboard), pano – backdrop – trụ hộp đèn, quảng cáo trên phương tiện giao thông, màn hình LED/LCD kỹ thuật số và quảng cáo tại điểm bán. Cụ thể là:
1. Biển Billboard tầm cao
Biển quảng cáo tầm cao (billboard) là một trong những hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến và lâu đời nhất.
Đặc điểm nổi bật của billboard:
- Tầm phủ sóng lớn: Các biển quảng cáo thường được đặt tại các tuyến đường giao thông chính, nơi lưu lượng giao thông cao.
- Hiệu quả trong xây dựng thương hiệu: Billboard là lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu lớn như Coca-Cola, Pepsi, Samsung và Apple để duy trì sự hiện diện thương hiệu.
- Khả năng tạo ấn tượng mạnh: Với kích thước lớn và thiết kế sáng tạo, billboard dễ dàng thu hút sự chú ý chỉ trong vài giây.
Theo Outdoor Advertising Association of America (OAAA, 2023), billboard chiếm 38% doanh thu toàn ngành OOH, chứng tỏ sức ảnh hưởng vượt trội của loại hình này.
2. Pano / Backdrop / Trụ hộp đèn:
Các pano, backdrop hoặc trụ hộp đèn là hình thức quảng cáo tĩnh, thường được đặt tại các khu vực đông đúc như trung tâm thương mại, sân bay hoặc giao lộ.
- Tính đa dạng: Kích thước linh hoạt, phù hợp với nhiều không gian khác nhau.
- Hiệu quả kinh tế: Giá thành thấp hơn so với billboard, phù hợp với doanh nghiệp vừa và nhỏ.
- Tác động địa phương: Phù hợp với các chiến dịch nhắm vào khách hàng tại một khu vực cụ thể.
3. Quảng cáo trên phương tiện giao thông
Quảng cáo trên xe buýt, taxi, xe tải hoặc tàu điện ngầm là một trong những hình thức quảng cáo ngoài trời linh hoạt và di động nhất.
- Tiếp cận diện rộng: Với khả năng di chuyển liên tục, quảng cáo trên phương tiện giao thông có thể tiếp cận hàng triệu người mỗi ngày.
- Tương tác gần gũi: Người tiêu dùng thường xuyên nhìn thấy quảng cáo trong lúc chờ đèn đỏ hoặc khi tham gia giao thông.
- Chi phí hợp lý: Phù hợp với ngân sách của nhiều doanh nghiệp, từ nhỏ đến lớn.
4. Màn hình LED/LCD và Digital OOH
Digital OOH (DOOH) là bước tiến mới của quảng cáo ngoài trời, sử dụng các màn hình LED/LCD để hiển thị nội dung động và tương tác.
- Tích hợp công nghệ: DOOH có thể bao gồm QR code, AR (thực tế tăng cường), hoặc AI để tăng cường trải nghiệm người dùng.
- Đo lường hiệu quả: Công nghệ cảm biến và camera giúp đo lường lưu lượng người xem và thời gian tương tác.
- Tính linh hoạt: Nội dung có thể được thay đổi theo thời gian thực, phù hợp với chiến lược tiếp thị đa dạng.
5. Quảng cáo tại điểm bán (POSM, booth, standee điện tử, kiosk…)
POSM (Point of Sale Materials) bao gồm các vật phẩm quảng cáo như booth, standee điện tử, kiosk hoặc màn hình cảm ứng tại các điểm bán lẻ.
- Tăng khả năng mua hàng: Tác động trực tiếp đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng.
- Hiệu quả tại điểm bán: Với thiết kế sáng tạo, POSM dễ dàng thu hút sự chú ý của khách hàng ngay tại quầy.
- Giá trị tức thì: POSM thường đi kèm với các chương trình khuyến mãi, giúp tăng doanh số ngay lập tức.
Nghiên cứu của WARC (2023) cho thấy, 63% người tiêu dùng ra quyết định mua sau khi tiếp xúc với quảng cáo tại điểm bán.
Ưu – Nhược Điểm Của OOH Marketing
OOH Marketing có cả ưu và nhược điểm rõ rệt: nó mang lại độ phủ rộng, hiệu quả ghi nhớ cao và chi phí hợp lý, nhưng lại khó nhắm đúng đối tượng và bị giới hạn bởi thời gian tiếp xúc. Do đó, doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ mục tiêu và vị trí triển khai để tối ưu hiệu quả truyền thông.
1. Ưu điểm
OOH Marketing có ưu điểm là chi phí hợp lý, độ phủ rộng, tác động nhanh, không gây khó chịu và giúp tăng cảm xúc – niềm tin thương hiệu.
- Tiết kiệm chi phí: So với quảng cáo truyền hình hoặc digital ads, OOH có thể tạo ấn tượng mạnh với chi phí thấp hơn, đặc biệt hiệu quả cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Theo GroupM Vietnam (2024), chi phí CPM (Cost per Mille) của OOH thấp hơn 35% so với quảng cáo digital trung bình.
- Tác động ngay lập tức đến khách hàng: Khi người đi đường “chạm mắt” với OOH, họ nhận diện và phản hồi gần như ngay lập tức, đặc biệt khi thông tin liên hệ hiển thị rõ ràng.
- Độ phủ sóng cao: OOH đặt tại khu vực đông đúc, tiếp cận hàng nghìn lượt người mỗi ngày, giúp thương hiệu nhanh chóng ghi dấu trong tâm trí công chúng.
- Không gây khó chịu: Khác với quảng cáo online, OOH xuất hiện tự nhiên trong không gian sống, không làm gián đoạn trải nghiệm người xem.
- Tăng cảm xúc và niềm tin thương hiệu: Hình ảnh thương hiệu xuất hiện ngoài trời, quy mô lớn giúp củng cố độ tin cậy và uy tín, khuyến khích khách hàng hành động. Theo khảo sát của Adsngoaitroi, 64% người xem tin tưởng thương hiệu hơn khi thấy quảng cáo ngoài trời quy mô lớn.
2. Nhược điểm
Nhược điểm của OOH Marketing là khó nhắm đúng đối tượng, thời gian tiếp xúc ngắn và dễ bị ảnh hưởng bởi yếu tố khách quan.
- Không nhắm mục tiêu cụ thể: Quảng cáo ngoài trời tiếp cận mọi người đi qua, không thể phân loại chi tiết đối tượng như quảng cáo kỹ thuật số.
- Thời gian tiếp xúc ngắn: Người xem chỉ nhìn thấy quảng cáo vài giây, nên khó ghi nhớ thông tin dài hoặc chi tiết liên hệ.
- Phụ thuộc yếu tố khách quan: Thời tiết, chất lượng in ấn, thi công… nếu không chuyên nghiệp có thể làm giảm hiệu quả hiển thị và hình ảnh thương hiệu.
Cách Triển Khai Chiến Dịch OOH Thành Công
Triển khai OOH thành công cần mục tiêu rõ, hiểu thị trường, chọn hình thức phù hợp, kiểm soát ngân sách, duy trì tối thiểu 3 tháng, tối giản thông điệp và đảm bảo thi công – bảo trì chuyên nghiệp.
- Xác định mục tiêu rõ ràng: Tăng doanh số, nhận diện thương hiệu hay ra mắt sản phẩm mới.
- Hiểu rõ thị trường mục tiêu: Xác định khu vực, hành vi di chuyển và đặc điểm của khách hàng tiềm năng.
- Thời gian triển khai tối thiểu 3 tháng: Giúp thông điệp đi sâu vào nhận thức người xem.
- Kiểm soát ngân sách thông minh: Cân đối giữa vị trí, kích thước và số lượng điểm đặt để đạt hiệu quả tối ưu.
- Lựa chọn loại hình phù hợp: Mỗi sản phẩm/dịch vụ sẽ phù hợp với dạng OOH khác nhau – billboard, taxi hay LED.
- Tối giản thông điệp: Người xem chỉ có vài giây, vì vậy nên giới hạn chữ, dùng hình ảnh nổi bật và dễ nhớ.
- Tập trung thay vì dàn trải: Một vị trí đắc địa hiệu quả hơn nhiều điểm nhỏ lẻ.
- Đảm bảo thi công – bảo trì chuyên nghiệp: Đảm bảo quảng cáo luôn sáng rõ, an toàn và thẩm mỹ trong suốt chiến dịch.
Những Câu Hỏi Liên Quan Đến Chiến Dịch OOH Marketing
1. Chi phí trung bình cho một chiến dịch OOH Marketing tại Việt Nam là bao nhiêu?
Chi phí cho một chiến dịch OOH Marketing tại Việt Nam dao động tùy thuộc vào hình thức quảng cáo và vị trí. Ví dụ: Một biển billboard tại trung tâm TP.HCM có thể tốn từ 50 triệu đến 200 triệu đồng/tháng, trong khi quảng cáo trên xe buýt có chi phí khoảng 5-40 triệu đồng/tháng/xe.
2. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của OOH Marketing?
Hiệu quả có thể được đo lường qua công nghệ cảm biến, khảo sát người tiêu dùng, hoặc sử dụng geofencing (định vị địa lý) để theo dõi hành vi của người qua lại khu vực quảng cáo. Một số lĩnh vực còn tích hợp QR code để đo lượng truy cập trực tiếp từ quảng cáo.
3. Có những công nghệ nào đang hỗ trợ OOH Marketing hiện nay?
Các công nghệ như AI (trí tuệ nhân tạo), AR (thực tế tăng cường), DOOH (Digital Out-of-Home) và phân tích dữ liệu lớn (Big Data) đang được sử dụng để tăng tính tương tác và đo lường hiệu quả. Ví dụ, DOOH tích hợp camera AI có thể ghi nhận giới tính, độ tuổi và cảm xúc của người xem.
4. OOH Marketing có phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ không?
Có, các doanh nghiệp nhỏ có thể lựa chọn các hình thức OOH chi phí thấp hơn như quảng cáo trên xe buýt, pano hoặc POSM tại điểm bán. Một chiến dịch quảng cáo POSM có thể chỉ tốn từ 10-20 triệu đồng nhưng mang lại hiệu quả lớn tại khu vực địa phương.
5. Những yếu tố nào quyết định thành công của một chiến dịch OOH Marketing?
Các yếu tố bao gồm: vị trí đặt quảng cáo, thông điệp sáng tạo, thời gian triển khai và tích hợp công nghệ đo lường. Theo Nielsen, các chiến dịch có vị trí chiến lược tại các giao lộ lớn có thể tăng khả năng tiếp cận thêm 25-30%.
6. Có những rủi ro nào khi triển khai OOH Marketing tại Việt Nam?
Một số rủi ro thường gặp gồm thời tiết khắc nghiệt, quy định pháp luật nghiêm ngặt và hiệu quả giảm nếu chọn sai vị trí. Chẳng hạn, pano bị che khuất bởi công trình có thể làm giảm hiệu quả tới 50%.
Doanh nghiệp nên lưu ý về an toàn mùa mưa bão, tuân thủ luật quảng cáo ngoài trời và quy định kích thước biển. Ngoài ra, cần tránh vi phạm quy định dùng từ “nhất”, “số 1” và tìm hiểu kỹ thủ tục xin giấy phép để tránh rủi ro pháp lý.
8. Đơn vị nào triển khai quảng cáo OOH Marketing ấn tượng, giá tốt hiện nay?
Adsngoaitroi tự hào là đơn vị đi đầu về OOH marketing tại Việt Nam – cung cấp giải pháp quảng cáo ngoài trời chuyên nghiệp, hiệu quả cho từng doanh nghiệp. Hiện nay Adsngoaitroi đang được nhiều nhãn hàng lớn tin chọn như Coca Cola, Ford, Unilever, Vinamilk…
Adsngoaitroi cam kết:
- Thực thi chuyên nghiệp các loại hình quảng cáo ngoài trời hiện nay.
- Hỗ trợ trọn gói chiến dịch: tư vấn, thiết kế, xin giấy phép, thi công, bảo hành…
- Maquette sáng tạo, bám sát thông điệp của thương hiệu.
- Đội ngũ nhân viên am hiểu về dịch vụ, các xu hướng OOH.
- Dịch vụ trọn gói nên tối ưu chi phí quảng cáo.
- Báo giá trọn gói, cạnh tranh, phù hợp với ngân sách của doanh nghiệp.
- Có hợp đồng làm việc rõ ràng.
Đội ngũ tư vấn của Adsngoaitroi sẵn sàng tiếp nhận tư vấn, hỗ trợ 24/7 – liên hệ ngay!
Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi
Chị Kim Ngọc Thanh là chuyên gia với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam. Chị Thanh đã đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp, từ các thương hiệu lớn đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ, tạo nên những chiến dịch OOH ấn tượng và hiệu quả.
Bằng cách lựa chọn hình thức OOH tối ưu và vị trí đặt quảng cáo chiến lược, chị Thanh giúp doanh nghiệp: nâng tầm vị thế thương hiệu, gia tăng khả năng ghi nhớ, mở rộng thị phần và tối ưu hóa hiệu quả đầu tư.
