So Sánh Quảng Cáo Tại Siêu Thị Và Chợ Truyền Thống

Quảng cáo tại siêu thị và chợ truyền thống là hai hình thức tiếp thị trực quan tại điểm bán (POP – Point of Purchase), được triển khai ngay tại nơi khách hàng mua sắm để tác động trực tiếp đến quyết định mua hàng.

Theo Hiệp hội Tiếp thị tại điểm bán Hoa Kỳ (POPAI, 2024), quảng cáo POP bao gồm biển hiệu, standee, poster, chương trình khuyến mãi, trưng bày sản phẩm và tương tác trực tiếp với khách qua nhân viên bán hàng.

Siêu thị mang đến trải nghiệm mua sắm hiện đại, tiện lợi và đa dạng sản phẩm, trong khi chợ truyền thống nổi bật với giao dịch trực tiếp, giá linh hoạt và trải nghiệm gần gũi.

Việc lựa chọn quảng cáo ở siêu thị hay chợ phụ thuộc vào ngân sách, mục tiêu và loại sản phẩm: siêu thị thích hợp cho hàng cao cấp, thương hiệu lớn; chợ truyền thống lý tưởng cho sản phẩm tiêu dùng phổ thông, tiếp cận đông khách.

Đặc biệt, để đạt hiệu quả tối ưu, doanh nghiệp cần chuẩn bị kỹ lưỡng về kế hoạch, gian hàng, quà tặng, nhân sự, tuân thủ quy định và giám sát liên tục hiệu quả chiến dịch.

Bài biết này, Adsngoaitroi sẽ giúp bạn so sánh quảng cáo ngoài trời ở siêu thị và chợ cũng như lưu ý lựa chọn phù hợp. Đừng bỏ qua nhé!

Đôi Nét Về Siêu Thị Và Chợ Truyền Thống

Siêu thị mang đến trải nghiệm mua sắm hiện đại, tiện lợi và đa dạng sản phẩm, trong khi chợ truyền thống nổi bật về giao dịch trực tiếp, giá linh hoạt và trải nghiệm gần gũi.

Theo nghiên cứu của Hiệp hội Bán lẻ Việt Nam (2023), cả hai kênh này vẫn song song phát triển và đóng vai trò quan trọng trong đời sống kinh tế xã hội.

1. Siêu thị

Siêu thị là một khu mua sắm kín, có quy mô rộng và bày bán đa dạng các loại mặt hàng với mức giá bình ổn của những thương hiệu uy tín. Siêu thị hướng đến cuộc sống hiện đại, chất lượng và tiết kiệm thời gian hơn cho con người nên cơ sở vật chất, hạ tầng và chất lượng các sản phẩm tại đây luôn được chú trọng.

Bên cạnh sự ra đời và phát triển của siêu thị thì quảng cáo siêu thị cũng xuất hiện với đa dạng hình thức. Với lượng khách hàng đông đảo hằng ngày thì đây là một kênh quảng bá thương hiệu cực kỳ lý tưởng. Các hình thức quảng cáo nổi bật tại siêu thị bao gồm:

• Standee điện tử và poster đặt tại lối vào hoặc khu vực thanh toán.
• Quảng cáo tại kệ hàng (Shelf Talker, Wobbler) để nhấn mạnh sản phẩm và chương trình khuyến mãi.
• Màn hình LCD hoặc TV quảng cáo phát nội dung video sinh động, dễ thay đổi và thu hút sự chú ý.

Hiện nay, các siêu thị như Coopmart, Big C, Lotte, Vinmart… là những địa chỉ tin cậy hàng đầu của rất nhiều doanh nghiệp khi có nhu cầu book quảng cáo. Bởi đây là những hệ thống siêu thị lớn, có nhiều chi nhánh trên khắp cả nước và thu hút một lượng lớn khách hàng đến hằng ngày.

2. Chợ truyền thống

Chợ truyền thống là một không gian mua sắm ngoài trời có diện tích lớn. Với những quầy hàng nhỏ tụ họp chung lại với nhau, cung cấp đa dạng các mặt hàng từ nhu yếu phẩm đến đồ gia dụng, đồ thời trang… hình thức mua bán này đáp ứng được hầu hết các nhu cầu mua sắm cơ bản của con người.

Chợ truyền thống là một loại hình kinh doanh trao đổi – mua bán lâu đời nhưng đến nay vẫn chưa có dấu hiệu bị “lỗi thời”. Hằng ngày vẫn có rất nhiều người chọn đến chợ để mua sắm bởi sự phong phú, sự thay đổi linh hoạt, giá cả cạnh tranh và đặc biệt là sự tươi sống của thực phẩm.

Quảng cáo tại chợ truyền thống không quá đa dạng về hình thức nhưng vẫn được rất nhiều doanh nghiệp lựa chọn bởi khả năng tiếp cận người dùng cực kỳ cao. Các hình thức quảng cáo nổi bật tại chợ bao gồm:

• Pano, banner treo ngoài trời, dễ thấy cả với khách mua trong chợ và người tham gia giao thông xung quanh.
• Poster trực tiếp tại các quầy hàng để giới thiệu sản phẩm và chương trình khuyến mãi.
• Standee di động linh hoạt đặt tại lối ra vào hoặc khu vực đông khách.

Theo kinh nghiệm triển khai thực tế, Adsngoaitroi nhận thấy pano chợ là hình thức đem lại khả năng tiếp cận tối đa, cả với khách mua trong chợ và người tham gia giao thông xung quanh.

So Sánh Quảng Cáo Ở Siêu Thị & Chợ Truyền Thống

Theo kinh nghiệm của Adsngoaitroi, quảng cáo tại siêu thị và chợ truyền thống đều có chung mục tiêu tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng các sản phẩm thiết yếu. Điểm khác biệt cốt lõi nằm ở hình thức và chi phí triển khai.

1. Điểm giống nhau

Quảng cáo tại siêu thị và chợ truyền thống đều nhắm trực tiếp đến người tiêu dùng, giúp tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả và nhanh chóng. Nói cách khác, cả hai hình thức đều có khả năng tạo nhận diện thương hiệu và thúc đẩy mua hàng ngay lập tức.

• Phân khúc khách hàng: đều hướng đến người tiêu dùng cần mua sắm các sản phẩm thiết yếu cho gia đình.
• Khả năng tiếp cận: lượng khách hàng đông đảo, đến mua sắm thường xuyên, đảm bảo hiệu quả nhận diện thương hiệu.
• Tác động trực tiếp: quảng cáo tại siêu thị hay chợ đều có thể gây ấn tượng và thúc đẩy quyết định mua hàng nhanh.

Với kinh nghiệm triển khai quảng cáo ngoài trời, Adsngoaitroi nhận thấy rằng việc hiểu rõ điểm giống nhau này giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chiến dịch ở cả hai môi trường.

2. Điểm khác nhau

Điểm khác biệt cơ bản giữa quảng cáo siêu thị và chợ truyền thống nằm ở hình thức và phương tiện triển khai. Nói ngắn gọn, siêu thị cung cấp nhiều lựa chọn đa dạng, trong khi chợ truyền thống tập trung vào tiếp cận trực tiếp và hiệu quả chi phí.

Quảng cáo tại siêu thị:

• Biển bảng ngoài siêu thị.
• Màn hình LED, Frame, LCD.
• POSM (quầy kệ, standee, poster).
• Biển hộp đèn.
• Banner thả trần.
• Pano khu giữ xe.

Lợi thế: doanh nghiệp có thể lựa chọn theo ngân sách và chiến dịch marketing, dễ dàng kết hợp nhiều hình thức để tối đa hóa hiệu quả.

Quảng cáo tại chợ truyền thống:

• Pano chợ, đặt tại lối ra vào hoặc các điểm đông khách.
• Phát tờ rơi, standee hoặc sampling sản phẩm.
• Booth quảng cáo trực tiếp, tương tác với khách hàng.
  …

Trong đó, quảng cáo pano chợ là phổ biến nhất, vừa tiếp cận khách hàng trong chợ, vừa thu hút người tham gia giao thông xung quanh.

Theo Nghiên cứu Thị trường Việt Nam (2023), quảng cáo tại siêu thị có tỷ lệ chuyển đổi 23% nhưng chi phí đầu tư cao gấp 4–6 lần, trong khi quảng cáo tại chợ truyền thống đạt tỷ lệ chuyển đổi 18% với chi phí thấp hơn đáng kể.

Nên Chọn Quảng Cáo Ở Siêu Thị Hay Chợ Truyền Thống?

Việc chọn quảng cáo ở siêu thị hay chợ truyền thống phụ thuộc ngân sách, mục tiêu và loại sản phẩm: siêu thị thích hợp với hàng cao cấp, thương hiệu lớn; chợ truyền thống lý tưởng cho sản phẩm tiêu dùng phổ thông, tiếp cận đông khách.

Các yếu tố cần cân nhắc:

• Ngân sách: Siêu thị phù hợp với chiến dịch lớn, chợ truyền thống hợp với ngân sách hạn chế.
• Đối tượng khách hàng: Siêu thị hướng tới nhóm khách trung lưu và hiện đại; chợ truyền thống tiếp cận đông đảo người dân địa phương.
• Loại sản phẩm: Sản phẩm cao cấp, nhập khẩu nên chọn siêu thị; hàng tiêu dùng, địa phương nên chọn chợ.
• Thương hiệu: Thương hiệu lớn ưu tiên siêu thị; thương hiệu mới, nhỏ có thể bắt đầu từ chợ.
• Chiến lược kết hợp: Doanh nghiệp có thể triển khai đồng thời cả hai hình thức để tối ưu hóa phạm vi tiếp cận.

Doanh nghiệp có thể kết hợp cả hai hình thức để tối đa hóa phạm vi tiếp cận. Adsngoaitroi luôn tư vấn chiến lược kết hợp hiệu quả cho từng loại sản phẩm và ngân sách.

Lưu Ý Gì Khi Triển Khai Quảng Cáo Ở Siêu Thị, Chợ Truyền Thống?

Khi quảng cáo ở siêu thị hay chợ, cần chuẩn bị kỹ về kế hoạch, gian hàng, quà tặng, nhân sự và tuân thủ quy định, đồng thời giám sát hiệu quả liên tục.

• Lên kế hoạch chi tiết về thời gian, địa điểm, hình thức quảng cáo, nhân sự và dự toán chi phí.
• Lựa chọn những siêu thị, chợ đông khách, phù hợp với định vị sản phẩm.
• Thiết kế, dàn dựng gian hàng bắt mắt, thu hút với đầy đủ thông tin về sản phẩm, chương trình khuyến mãi.
• Chuẩn bị quà tặng, mẫu thử hấp dẫn và đủ số lượng.
• Tuyển chọn, đào tạo nhân viên quảng cáo chuyên nghiệp, nhiệt tình, hiểu rõ sản phẩm.
• Thực hiện đúng các quy định về trưng bày, an toàn vệ sinh thực phẩm, an ninh trật tự.
• Giám sát, đánh giá liên tục hiệu quả quảng cáo để có điều chỉnh kịp thời.

Tóm lại, chọn hình thức quảng cáo phù hợp và chuẩn bị kỹ lưỡng là chìa khóa để chiến dịch tại siêu thị hay chợ đạt hiệu quả tối ưu.

Câu Hỏi Thường Gặp Về Quảng Cáo Tại Siêu Thị Và Chợ Truyền Thống

1. Thủ tục xin giấy phép quảng cáo tại siêu thị và chợ truyền thống gồm những gì?

Để quảng cáo tại siêu thị và chợ, doanh nghiệp cần chuẩn bị hồ sơ gồm: Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh, giấy phép lưu hành sản phẩm, hợp đồng thuê địa điểm, mẫu quầy quảng cáo, danh sách nhân sự tham gia. Hồ sơ này được nộp cho ban quản lý siêu thị hoặc Ban quản lý chợ để xin cấp phép. Thời gian xét duyệt hồ sơ thường từ 5–10 ngày làm việc.

Bạn có thể tham khảo chi tiết hướng dẫn thủ tục xin giấy phép quảng cáo ngoài trời và mẫu đơn chuẩn để đảm bảo hồ sơ đầy đủ, chính xác.

2. Làm thế nào để đo lường hiệu quả quảng cáo tại siêu thị, chợ truyền thống?

Doanh nghiệp có thể sử dụng các chỉ số sau để đánh giá hiệu quả quảng cáo:

• Tỷ lệ nhận diện thương hiệu (Brand awareness): Đo lường mức độ khách hàng nhớ và nhận ra thương hiệu sau khi tiếp xúc quảng cáo, có thể khảo sát bằng bảng hỏi hoặc phỏng vấn trực tiếp.
• Tỷ lệ chuyển đổi khách hàng (Conversion rate): Tính tỷ lệ % khách hàng mua hàng trên tổng số khách đã tương tác với quầy quảng cáo.
• Doanh số bán hàng (Sales): So sánh doanh số trước và sau chương trình quảng cáo, đặc biệt tại các siêu thị và cửa hàng triển khai quảng cáo.
• Lợi nhuận đầu tư (ROI): Tính tỷ suất lợi nhuận thu được trên chi phí bỏ ra cho quảng cáo.

Bạn có thể tham khảo hướng dẫn chi tiết về cách đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời để triển khai các chỉ số trên một cách chính xác và khoa học.

3. Khách hàng thường có tâm lý, hành vi mua sắm như thế nào tại siêu thị và chợ?

Tại siêu thị, khách hàng thường có tâm lý thoải mái, không vội vàng và sẵn sàng chi tiêu cho những sản phẩm chất lượng. Họ bị hấp dẫn bởi các chương trình khuyến mãi, quà tặng và thường mua nhiều hơn dự định. Ngược lại, khách đi chợ thường có tâm lý cần mua nhanh, lựa chọn kỹ và mặc cả để mua được giá rẻ nhất. Họ ít quan tâm đến khuyến mãi, quảng cáo.

4. Cần lưu ý gì khi thiết kế quầy quảng cáo tại siêu thị và chợ?

Khi thiết kế quầy quảng cáo, doanh nghiệp cần cân nhắc phong cách, nguyên tắc phối màu, font chữ sử dụng và bố trí để thu hút khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên. Nói ngắn gọn, quầy siêu thị hướng đến sự hiện đại, chuyên nghiệp; quầy chợ truyền thống cần đơn giản, nổi bật và dễ tiếp cận.

• Quầy tại siêu thị: Thiết kế hiện đại, sử dụng màu sắc và hình ảnh bắt mắt; sắp xếp sản phẩm gọn gàng, khoa học; kết hợp trưng bày standee, poster quảng cáo.
• Quầy tại chợ truyền thống: Thiết kế đơn giản, tận dụng diện tích nhỏ; bày biện sản phẩm dễ lấy, trông số lượng lớn; màu sắc sặc sỡ, nổi bật để tạo điểm nhấn giữa nhiều gian hàng khác.

Bạn có thể tham khảo thêm các ý tưởng và giải pháp standee quảng cáo hiệu quả để áp dụng cho quầy tại siêu thị và chợ, tăng khả năng thu hút khách hàng.

5. Đơn vị nào chuyên cung cấp dịch dịch quảng cáo tại siêu thị và chợ uy tín ở HCM?

Adsngoaitroi chuyên cung cấp giải pháp quảng cáo tại siêu thị và chợ truyền thống, uy tín và hiệu quả tại TP.HCM. Doanh nghiệp được tiếp cận khách hàng mục tiêu nhanh chóng với chiến dịch chuyên nghiệp, chuẩn quy định.

Ưu điểm:

• Kinh nghiệm lâu năm: Hiểu rõ đặc thù quảng cáo siêu thị và chợ, tối ưu hiệu quả chiến dịch.
• Dịch vụ trọn gói: Tư vấn, thiết kế, in ấn, thi công và giám sát.
• Đội ngũ chuyên nghiệp: Triển khai đúng tiến độ, đạt kết quả cao.
• Báo giá minh bạch: Phù hợp ngân sách, không phát sinh chi phí.

Dịch vụ khác:

• Các loại quảng cáo ở TTTM: Biển quảng cáo, màn hình LED/LCD, Frame, biển hộp đèn, POSM, banner thả trần, quảng cáo thang cuốn TTTM.
• Quảng cáo ở chợ truyền thống.
• Các loại quảng cáo ngoài trời: Billboard, pano, biển hộp đèn, quảng cáo trên xe buýt, taxi, nhà chờ xe buýt.

Tham khảo chi tiết và dịch vụ tại Adsngoaitroi để chọn giải pháp phù hợp cho chiến dịch.

Clip Giới Thiệu Các Dịch Vụ Quảng Cáo Ngoài Trời Tại AdsNgoaiTroi